DSP廣告的(de)核心，是(shì)一(yī)個(↓÷φγgè)跨越不(bù)同推廣資源平台，使用(yòng)統一(yī)的(de)定向投γ↕¥>放(fàng)、數(shù)據優化(huà)和(hé)報(bào)告，透明βπ♠€(míng)自(zì)動地(dì)購(gòu)§'買媒介資源的(de)投放(fàng)平台。為(wèi)什(shén)麽DSP廣告合适廣∞α™告企業(yè)主，總結起來(lái)主要(yào)有(yǒu)四點：

　　1、合适的(de)RTB能(néng←₩•)力

　　一(yī)個(gè)DSP廣告平台必須能(néng)夠連接到(d↕₽¥ ào)許多(duō)不(bù)同的(de)推廣位資源δσε庫，這(zhè)樣才能(néng)創造出一(yī)個(gè)每天有(yǒu)百億，>↕甚至更多(duō)展現(xiàn)的(de)巨大(dà)的(de)推廣位庫存£±↑←池。在這(zhè)個(gè)過程中，DSP廣告平台可(kě)以通 ☆(tōng)過使用(yòng)RTB或者其他(★φ‍tā)方法實現(xiàn)在沒有(yǒu)購✔‍‍♦(gòu)買的(de)情況下(xià)就(ji♥☆☆ù)能(néng)看(kàn)到(dào)推廣展現(xiàn)的(de)機♠↕(jī)會(huì)。

　　一(yī)般的(de)環節中都(dōu)是(shì)有(yǒu)多(d®±uō)個(gè)DSP廣告平台實時(shí)競價，通(tōng)過Real-t♣≥ime，就(jiù)是(shì)120毫秒(miǎo)，進行(xíng)競價，然後α≠競價高(gāo)者得(de)，從(cóng)而有(yǒu)效幫助媒體(∏€tǐ)提高(gāo)CPM單價，DSP廣告必須能(néng)夠實時(shí)地(dγφσì)對(duì)每個(gè)推廣展現(xiàn)做(zuò)出是(shì)否參與競價的(dα≠‌₹e)決定和(hé)出價金(jīn)額多(duō)少(shǎo)的(de<©©≈)決定。DSP廣告必須能(néng)夠跨越所≤π₽有(yǒu)推廣庫存資源，提供全局化(huà)投放(fàng)頻(pín)率控♥€∏ 制(zhì)。老(lǎo)的(de)平台通(tōng)過&ε¥向别的(de)服務器(qì)發送非實時(shí)的(de)指令來(lái)購φ Ω&(gòu)買資源位。它們隻是(shì)具備非常局限性的(de)控制(zhì)和(h₩♣é)定向能(néng)力的(de)交互界面而已。而實時(sh÷φ↕♥í)競價是(shì)衆多(duō)人(rén)競價，120毫秒(miǎo)之±↓"≥內(nèi)開(kāi)槌，結束競價的(de)環節。它不(✘Ω≈​bù)但(dàn)使買方實現(xiàn)了(le)精準營銷，也(yě)在φ‍→完全意義上(shàng)給買方實現(xiàn)了•​(le)平台營銷，在一(yī)個(gè)競價過程中同時(shí)幫助賣方實現(xiàn)CP"φ M收益提升，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)共赢的(‍♦≤de)結局。

　　2、合适的(de)客戶定向能(néng)力

　　DSP廣告平台必須有(yǒu)一(yī)定數(sh↓∏®‌ù)量的(de)客戶基礎，隻有(yǒu)擁有♦$♦(yǒu)龐大(dà)的(de)客戶群，才能(néng)具備一(yī)ε♥®定的(de)定向能(néng)力。才能(né$βng)根據客戶的(de)分(fēn)類和(hé)需求，對(duì)推廣α€£σ投放(fàng)進行(xíng)精準的(de)營銷。同時(shí)DSP廣告在媒介購(gòuφ∑)買和(hé)用(yòng)戶數(shù)據購(gòu)買過程中的(de)各個(gè)方面必♦£€須是(shì)完全透明(míng)的(de)。在DSP廣告平台中，用(yòng)戶可α≤(kě)以管理(lǐ)他(tā)們所有(yǒu)的(de)推廣計(jì)劃，并且所有(yǒ↑‍u)的(de)消耗，數(shù)據，站(zhàn)點，成交和(hé)展現(≥£₽xiàn)原因都(dōu)是(shì)透明(míng)的(de) δ 。

　　3、合适的(de)數(shù)據分(fēn)析能(néng♥€ )力

　　DSP廣告平台必須能(néng)夠提供統一(yī)的(de)↕₽₽↔優化(huà)，分(fēn)析，報(bào)告和(hé)推廣展現(xi× àn)原因分(fēn)析。 這(zhè)些(xiē)是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎoβ×α)的(de)DSP廣告平台的(de)較有(yǒu)價值的(de)部分(fēn)。DSP廣告§↓σ平台必須能(néng)夠讓它的(de)用(yòng)戶可(kě)以α≠£在整個(gè)推廣展現(xiàn)池裡(lǐ)利 ♣用(yòng)第1方，第二方，和(hé)第三方提供的(de)數(shù)據。這(zhèΩ≈ ±)意味著(zhe)客戶可(kě)以映射他(tΩ§&&ā)們自(zì)己的(de)用(yòng)戶數(shù ₽φ<)據(第1方)，使用(yòng)DSP的(de)數(shù)據(第二方)，并且購(g≥©òu)買第三方提供的(de)數(shù)據。這(zhè)些(xiē)數(shù)據可(k₹σ♥ ě)以用(yòng)在非常複雜(zá)的(de)多(‍≥duō)變量定向功能(néng)上(shàng)。

　　4、合适的(de)技(jì)術(shù)能(÷'✔néng)力

　　DSP廣告平台必須要(yào)有(y★∑♦ǒu)cookie映射和(hé)數(shù)據分(fēn)享系統，能(néng ≈≈")夠整合第三方數(shù)據，代理(lǐ)人(rén)數(shù)據，分¥™(fēn)析公司數(shù)據和(hé)客戶的(de)數(shù♠•®₽)據。這(zhè)個(gè)過程在線下(xià)和(hé)線上(sδπ✔÷hàng)都(dōu)能(néng)夠進行(xíng)。DSP廣告平台必須能(n‌γéng)夠實時(shí)地(dì)計(jì)算(suàn)出≥γ÷↑每一(yī)個(gè)展現(xiàn)的(de)價值，這(zhè)個(&∞→÷gè)價值由展現(xiàn)的(de)多(duō)種特征決定。這(zhè)種能(né≤¶ng)力使得(de)高(gāo)效和(hé)有(yβ♣ǒu)效的(de)媒體(tǐ)資源購(gòu)買成為(wèi)可(kěδ'∑λ)能(néng)。通(tōng)過實時(shí)™ ™"競價系統可(kě)以讓媒體(tǐ)流量獲得(de)β∏∑→更高(gāo)的(de)收益，可(kě)以讓依托于DSP廣告的(de)算(suඩ¶∞n)法與匹配模型的(de)推廣主的(de)花(huā)費(fèi)更物(wù)有(yǒ'→‌βu)所值。同時(shí)，DSP廣告平台隻有(yǒu)具₽€ 備技(jì)術(shù)上(shàng)的(de)對(duì)接÷•能(néng)力，才能(néng)更好(hǎo)的(de)和(hé)Ad Excεβσhange系統進行(xíng)數(shù)據交換。以達到(dào​♥₽)雙方平台的(de)有(yǒu)效互通(tōng)。完成實時(shí)競價的(de)能(néng∑≤☆)力。