艾瑞發布的(de)新報(bào)告顯示，2015年(nián)中↑£國(guó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模已達到(dào)2093.7億元♣®•®!中國(guó)互聯網廣告在十幾年(nián)內(nèi)從(cóng)粗放(fàng)型發展進入♥ 了(le)精準時(shí)代。但(dàn)國(guó)內(nèi)生(shēng)♣≥δ态的(de)良莠不(bù)齊不(bù)禁讓人(rén)疑惑：究竟什(shén)麽是(shì)精準≈☆♣β廣告?

　　首先，應該搞清楚互聯網廣告究竟有(yǒu)哪些(xiē)?我們把目前的(d€‌₩e)互聯網廣告分(fēn)為(wèi)三大(dà)類：

　　1、僞互聯網廣告：廣告主購(gòu)買某網站(zhàn)固定廣告位。這≠↓↔(zhè)種“購(gòu)買廣告位獲得(de)廣告展現(xiàn)”的(de)商業(y∏γ  è)模式與傳統廣告沒有(yǒu)任何差異，隻是(shì)傳播介質由報(bào)紙(zhǐ)、←∞‌雜(zá)志(zhì)或電(diàn)視(shì)變成了(l≈≈'e)互聯網。

　　2、基于搜索的(de)效果營銷：以G™↔↓↕oogle、百度為(wèi)代表的(de)搜索引擎λ✔α通(tōng)過關鍵詞定位技(jì)術(≤β'shù)，将企業(yè)推廣展現(xiàn)給搜索用(yòng)戶。這(zhè)類廣告具有(yǒ↑•u)一(yī)定的(de)精準性，但(dàn)是(s‍<₹®hì)強硬的(de)廣告展現(xiàn)容易引起用(yòng)戶反感。©↕π

　　3、基于大(dà)數(shù)據的(de)程序化(huà)廣告：廣告主通(tōng)過程序&±∞≤化(huà)購(gòu)買平台鎖定目标人(rén)群，讓廣告更投其所好(hǎo)，精準、及時(sh ₩í)、有(yǒu)效地(dì)将廣告呈現(xiàn)€ ∑在廣告對(duì)象面前，獲得(de)預期轉化(h∏​uà)效果。

　　無疑，隻有(yǒu)程序化(huà)廣告能(néng)★₹‍↓做(zuò)到(dào)真正的(de)精準!它≥¶的(de)優點是(shì)顯而易見(jiàn)的(de)：

　　(1)智能(néng)廣告投放(fàng)，大(dà)幅降低('πdī)交易費(fèi)用(yòng)，縮短(d©•∞uǎn)交易時(shí)間(jiān);

　　(2)大(dà)數(shù)據定位用(λ&€yòng)戶需求，有(yǒu)效提高(gāo)媒體(tǐ)資源利用(yòng)率。

　　目前的(de)互聯網廣告市(shì)場(chǎng)魚龍混雜(zá)，大(dà)量廣告♠≈εσ主仍然把第1種當做(zuò)精準廣告，而這(zhè)類廣告是(shì)非常傳統和(hé)原始的(d>♦→e)。花(huā)費(fèi)了(le)大(dà₽β←>)把的(de)廣告費(fèi)購(gòu)買固定的(de)廣告位和(hé€​₹÷)排期，卻根本無法獲知(zhī)目标客戶會(huì)不(bù)會(huì)看(kàn₩αε‌)到(dào)廣告。

　　程序化(huà)廣告與僞互聯網廣告看(kà♠α​n)起來(lái)貌似大(dà)同小(xiǎo)異，但(dàn)本↔'→質的(de)區(qū)别在于：它不(bù)是(ε®πshì)購(gòu)買廣告位，而是(shì)購(gòu)買廣告位背後的(de)受衆。

　　通(tōng)過對(duì)用(yòng)戶數(sh ±ù)據的(de)分(fēn)析，對(duì)受衆實現(xiàn) &精準定位，在用(yòng)戶點擊的(de)千分(fēn)之一(yī)秒(miǎo£ ∞)，實現(xiàn)了(le)廣告位和(hé)廣告內(nèi •)容的(de)智能(néng)精準匹配。

　　優豆傳媒大(dà)數(shù)據精準營銷讓合适的(de)廣告在合适的(de)時(shí) •間(jiān)，合适的(de)場(chǎng)景&£出現(xiàn)在合适的(de)受衆人(rén)群面前。基于數(s ↓hù)據庫的(de)深度挖掘，DSP精準定向，根據地(dì)域、年(nián♠&™)齡、職業(yè)、興趣點、購(gòu)買行(xíng)為(wèi)、搜索Ω<✔習(xí)慣等等，智能(néng)匹配廣告資源，<π®₽讓目标受衆在PC端、移動端、視(shì)頻(p≈★±¶ín)端随時(shí)随地(dì)看(kàn)到(dàβ©♦o)廣告。并且廣告內(nèi)容定制(zhì)化(huà)，不(bù)同的(de)人(rén)打開>ε©(kāi)同一(yī)個(gè)網頁看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)不(bφ&ù)同的(de)廣告，也(yě)就(jiù)是(shì ∞↔)千人(rén)千面。有(yǒu)效地(dì)提高(gāo♦©​)精準廣告的(de)投放(fàng)效果，實現(§← xiàn)用(yòng)戶體(tǐ)驗和(hé)流量變現(xiàn)的(de)雙倍增‍ ÷長(cháng)。