DSP廣告的(de)核心，是$↑(shì)一(yī)個(gè)跨越不(bù)同推廣資源平台，使用(yò‌'ng)統一(yī)的(de)定向投放(fàng)、數(shù)據優化(huà)和(hé)報(b₽•↔ào)告，透明(míng)自(zì)動地(dì)購(gòu•←)買媒介資源的(de)投放(fàng)平台。為(wèi)ε∏φ什(shén)麽DSP廣告合适廣告企業(yè)主，總結起來(lái₩ε→¥)主要(yào)有(yǒu)四點：

　　1、合适的(de)RTB能(néng)力

　　一(yī)個(gè)DSP廣告平台必須能(néng)夠連接到(dào)許多(ε$±δduō)不(bù)同的(de)推廣位資源庫，這(zhè)樣才能(néng)創造出一≈λ♣♠(yī)個(gè)每天有(yǒu)百億，甚至更多(duō↑&)展現(xiàn)的(de)巨大(dà)的(de)推廣位庫存池。在這€€γ(zhè)個(gè)過程中，DSP廣告平台可(kě)以通(tōng)過使用(yòng)RTB÷Ω ∏或者其他(tā)方法實現(xiàn)在沒有(yǒu)購(gòu)買的(γ←de)情況下(xià)就(jiù)能(néng)看(kàn)到(dào)推廣展現(xiàn)的(​♣de)機(jī)會(huì)。

　　一(yī)般的(de)環節中都(dōu)是(shì)有(yǒ✔₽÷u)多(duō)個(gè)DSP廣告平台實時(shí)競價，通(tōng)過Rβπ↓∞eal-time，就(jiù)是(shì)120毫₹‍秒(miǎo)，進行(xíng)競價，然後競價高(∑☆gāo)者得(de)，從(cóng)而有(yǒu)效幫助媒體(tǐ)提高(gāo)CP‌÷M單價，DSP廣告必須能(néng)夠實時(shí β)地(dì)對(duì)每個(gè)推廣展現(xiàn)做(zuò)出是(shì)否&δ參與競價的(de)決定和(hé)出價金(™←jīn)額多(duō)少(shǎo)的(de)決☆Ω©定。DSP廣告必須能(néng)夠跨越所有(↓ yǒu)推廣庫存資源，提供全局化(huà)投放(fàng)頻(pín)率控制(z₹✔÷hì)。老(lǎo)的(de)平台通(tōng)過向别的(de)←€•₽服務器(qì)發送非實時(shí)的(de)指↕ ‍☆令來(lái)購(gòu)買資源位。它們π★≥隻是(shì)具備非常局限性的(de)控制(zhì)和(hé)定向能(néng)力的(deε§)交互界面而已。而實時(shí)競價是(shì)衆多(duō)人(rén)競價αφ，120毫秒(miǎo)之內(nèi)開(kāi)槌，結束競價的(de)環節。它↓​不(bù)但(dàn)使買方實現(xiàn)了(le)精準營銷，也(yπφ‌λě)在完全意義上(shàng)給買方實現(xα§iàn)了(le)平台營銷，在一(yī)個(gè)競價過程中同時(shí)幫助賣方 ✔↔實現(xiàn)CPM收益提升，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè'∑)共赢的(de)結局。

　　2、合适的(de)客戶定向能(néng)力

　　DSP廣告平台必須有(yǒu)一(yī)定數¥©$(shù)量的(de)客戶基礎，隻有(yǒu)擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)客★≈÷₽戶群，才能(néng)具備一(yī)定的(de)定向能(néng)•≈÷力。才能(néng)根據客戶的(de)分(fββδσēn)類和(hé)需求，對(duì)推廣投放(fàng)進行(xíng)精準的(d‍★e)營銷。同時(shí)DSP廣告在媒介購(gòu)買和(hé)用(yòng)戶數(s™↔↑hù)據購(gòu)買過程中的(de)各個(gè)方面必須是(sh♥¥ ×ì)完全透明(míng)的(de)。在DSP廣告平台中，用(yòng)戶可(kě)以>​  管理(lǐ)他(tā)們所有(yǒu)的(de)推廣計(jì)劃，并且所有(y<→ǒu)的(de)消耗，數(shù)據，站(zhàn)點，成交和(hé)展現(xi®©àn)原因都(dōu)是(shì)透明(míng)的(de)§∞€φ。

　　3、合适的(de)數(shù)據分(fēn)析能(néng)力

　　DSP廣告平台必須能(néng)夠提供統一(yī)的(de)₹λσφ優化(huà)，分(fēn)析，報(bào)告和(hé)推廣展現(xiàn)原因分(fēn)析。↓σ$< 這(zhè)些(xiē)是(shì)一(yī)個(gè)↕÷≈→好(hǎo)的(de)DSP廣告平台的(d ‍e)較有(yǒu)價值的(de)部分(fēn&∏)。DSP廣告平台必須能(néng)夠讓它的(de)用(↓₽<yòng)戶可(kě)以在整個(gè)推廣展現(xiàn)池♣∑"裡(lǐ)利用(yòng)第1方，第二方，和(hé)第三方提供的(de)數(shù)據。這(₹σ€zhè)意味著(zhe)客戶可(kě)以映射他(tā)們自(ΩΩ©εzì)己的(de)用(yòng)戶數(shù)據(第1方)，使用(yòng)↔>DSP的(de)數(shù)據(第二方)，并且購(gòu)買第三方提供的(de)數&∞™✘(shù)據。這(zhè)些(xiē)數(sh ∞£<ù)據可(kě)以用(yòng)在非常複雜(zá)的(♣←₹¶de)多(duō)變量定向功能(néng)上(shàng)。

　　4、合适的(de)技(jì)術(shù)能(néng)力

　　DSP廣告平台必須要(yào)有(yǒ ↕u)cookie映射和(hé)數(shù)據分(fēn)享系統，能(néng)夠整合第三方數 ₩(shù)據，代理(lǐ)人(rén)數(shù)據，分(fēn)析公司數(shù)據和(hé↕÷♥£)客戶的(de)數(shù)據。這(zhè)個(gè)過程₽₩×在線下(xià)和(hé)線上(shàng)都(↕™‍♥dōu)能(néng)夠進行(xíng)。DSP廣告平台必"★≈₹須能(néng)夠實時(shí)地(dì)計(jì)算(suàn)©&÷出每一(yī)個(gè)展現(xiàn)的(de)價值，這(zhè)個(↔πgè)價值由展現(xiàn)的(de)多(duō)種特征決定。這(zhè)種能✔±Ω★(néng)力使得(de)高(gāo)效和÷₹ ♥(hé)有(yǒu)效的(de)媒體(tǐ)資源購(gòu)買成為(wèi)可(kφ£®ě)能(néng)。通(tōng)過實時(shí)競價系統可(kě)以讓媒體(tǐ)流量獲得(d∑← ≠e)更高(gāo)的(de)收益，可(kě)以讓依托于DSP廣告 ♣✘的(de)算(suàn)法與匹配模型的(de)推廣主的(de<©γ↑)花(huā)費(fèi)更物(wù)有(yǒu)所值。同時(shí)σα，DSP廣告平台隻有(yǒu)具備技(jì)術(shù)上(sh​Ωàng)的(de)對(duì)接能(néng)力，才能(néng)更好(h$₽βǎo)的(de)和(hé)Ad Excha↓¥nge系統進行(xíng)數(shù)據交換。以達到(dào)雙方平台的(© ÷de)有(yǒu)效互通(tōng)。完成實時(sh&→♠í)競價的(de)能(néng)力。