艾瑞發布的(de)新報(bào)告顯示，☆" 2015年(nián)中國(guó)網絡廣告市(shì)場(ch¥ ǎng)規模已達到(dào)2093.7$♠≈φ億元!中國(guó)互聯網廣告在十幾年(nián)內(nèi)從(cóng)粗放(f$↕δ$àng)型發展進入了(le)精準時(shí)代。但(dàn)國(guó)內(nèi)♦÷§δ生(shēng)态的(de)良莠不(bù)齊不(bù)禁讓人(rén)疑惑：究竟什(shén∞§σ∏)麽是(shì)精準廣告?

　　首先，應該搞清楚互聯網廣告究竟有(yǒu)哪些(xα∑iē)?我們把目前的(de)互聯網廣告分(fēn)為(wèi)三大(dà)類：

　　1、僞互聯網廣告：廣告主購(gòu)買某網站(zhàn)固定廣告位。這(zhè)種“ ≈購(gòu)買廣告位獲得(de)廣告展現(xiàn)”的(de)商業(y←&☆©è)模式與傳統廣告沒有(yǒu)任何差異，隻是(shì)傳播介質由報(bào)紙(zhǐ)、雜(z★♥₹á)志(zhì)或電(diàn)視(shì)變成了(le)互聯↕♠網。

　　2、基于搜索的(de)效果營銷：以Goo‍≤↕✔gle、百度為(wèi)代表的(de)搜索引擎通(tōng)過關鍵詞定位技(jì)術(shù)，将< γ>企業(yè)推廣展現(xiàn)給搜索用(yòng)戶。這(✔≠®zhè)類廣告具有(yǒu)一(yī)定的(de)精準§✔§性，但(dàn)是(shì)強硬的(de)廣告展現(xiàn)容易引起用(yòng)戶反Ω♥ φ感。

　　3、基于大(dà)數(shù)據的(de)程序化(huà)廣告：廣₽ε告主通(tōng)過程序化(huà)購(gòu)買平台鎖定目标人(rén)群，讓廣告更投其所好(h§♥↕σǎo)，精準、及時(shí)、有(yǒu)效地(dì)将廣告呈現(xiàn)在✔♥↕¥廣告對(duì)象面前，獲得(de)預期轉化(huà)效果。

　　無疑，隻有(yǒu)程序化(huà)廣告能(nén©✘​g)做(zuò)到(dào)真正的(deλβ♠)精準!它的(de)優點是(shì)顯而易見(jiàn)的(de)：

　　(1)智能(néng)廣告投放(fàng)，大(dà)幅降低(dβ↑§ī)交易費(fèi)用(yòng)，縮短(duǎn)交易時(shí)間( €‍jiān);

　　(2)大(dà)數(shù)據定位用(yòng)戶需求，有(y≈₽±↔ǒu)效提高(gāo)媒體(tǐ)資源利用(yòng)率。¶™÷♠

　　目前的(de)互聯網廣告市(shì)場(chǎng)魚龍混雜(zá)，大(dàδ‌​&)量廣告主仍然把第1種當做(zuò)精準廣​♣‌≤告，而這(zhè)類廣告是(shì)非常傳<↕統和(hé)原始的(de)。花(huā)費(fèi)了(le÷<↓)大(dà)把的(de)廣告費(fèi)購(gòu)買固定的(de)廣告位和(hé)排期，卻£₩根本無法獲知(zhī)目标客戶會(huì)不(bù)會(huì)看(kàn)到(dào)廣↕≠β告。

　　程序化(huà)廣告與僞互聯網廣告看(kàn)起來(lái)貌似大(dà)同小β♦(xiǎo)異，但(dàn)本質的(de)區(qū)别在于：它不(bù)是(shì)購(gòu)買   廣告位，而是(shì)購(gòu)買廣告位背後的(de)®÷受衆。

　　通(tōng)過對(duì)用(yòng)戶數(shù)據的(de)分(fēn)析，對(duì¥↑←)受衆實現(xiàn)精準定位，在用(yòng)戶點擊的(de)千分(fēn)↔±‍Ω之一(yī)秒(miǎo)，實現(xiàn)了(le)廣告位和(hé)★₽±廣告內(nèi)容的(de)智能(néng)精準匹配。

　　優豆傳媒大(dà)數(shù)據精準營銷讓合适的(de)廣告在合 ∑≈适的(de)時(shí)間(jiān)，合适的(de)場("‌chǎng)景出現(xiàn)在合适的(de) δ受衆人(rén)群面前。基于數(shù)據庫的(de)深度挖↔★₩÷掘，DSP精準定向，根據地(dì)域、年(nián)✔"齡、職業(yè)、興趣點、購(gòu)買行(∏×xíng)為(wèi)、搜索習(xí)慣等等，智&€σ能(néng)匹配廣告資源，讓目标受衆在PC端、移動端、視(shì)頻(pín)端随時π∑‍✔(shí)随地(dì)看(kàn)到(dào)廣告。并且廣告內(nè ∏i)容定制(zhì)化(huà)，不(bù)同的(de)人÷±↕(rén)打開(kāi)同一(yī)個(gè)網頁看(kàn)到(dào)的(de)是(shì✔≠)不(bù)同的(de)廣告，也(yě)就(jiù)是(shì)千人( €→≠rén)千面。有(yǒu)效地(dì)提高(g☆✔♣āo)精準廣告的(de)投放(fàng)效果，實現(xiàn)用(yòng)ε₽戶體(tǐ)驗和(hé)流量變現(xiàn)的(de)雙倍增長(c∞ ₹>háng)。