這(zhè)些(xiē)天傳得(de)最多(duō)的(de)事(shì)情，就(jiùα←)是(shì)“抖音(yīn)被微(wēi)信封殺了(le)± σ”。随即微(wēi)信官方出來(lái)辟謠說(shu®₩ō)，微(wēi)信一(yī)直都(dōu)有(yǒu±®)防刷屏的(de)機(jī)制(zhì)‌$。換個(gè)角度看(kàn)，抖音(yīn)真的(de)已經火(huǒ)到(dào)觸發了≈÷≥(le)微(wēi)信這(zhè)個(gè)機(jī)制(zhì)了(le)。

抖音(yīn)已被人(rén)稱為(wèi¥↑→)是(shì)“流量黑(hēi)洞”，因為(wèi)它直接↔≥ 把同類型的(de)産品MAU吸走了(le)。流量在哪裡(☆₹lǐ)，廣告主都(dōu)就(jiù)在哪裡(lǐ)花(huā)點錢(qián)做(zuòΩ≈)營銷。最近(jìn)我接觸下(xià)來(lái)一(yī)些(xiē)廠(chǎ↓×∞ng)商，他(tā)們想在抖音(yīn)上(shàng)做(∏‌≤♠zuò)一(yī)些(xiē)品牌推廣的(de)意願挺強，但(dàn)對(duì)抖音(y§πīn)，就(jiù)算(suàn)是(shì)這(zhè)些(xiē)來(lδ≠←ái)自(zì)科(kē)技(jì)互聯網圈的(de)人(rén)，很(hěn)σ∑β 多(duō)還(hái)是(shì)雲裡(lǐ)霧裡(lǐ)。

在這(zhè)裡(lǐ)簡單說(shuō★×)一(yī)下(xià)抖音(yīn)

抖音(yīn)于2016年(nián)9月(yuè)上(shàng)線β' ←，是(shì)一(yī)款專注年(nián)輕人(rén)的(de)15秒(miǎo)音(y↕<īn)樂(yuè)短(duǎn)視(shγ↔ì)頻(pín)社區(qū)社交軟件(jiàn)，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過這( $zhè)款軟件(jiàn)選擇歌(gē)↑ 曲，拍(pāi)攝15秒(miǎo)的(de)音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視(↑©β$shì)頻(pín)，形成自(zì)己的(de)作(zuò)品。通(t​₩' ōng)過抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín₽β)app你(nǐ)可(kě)以分(fēn)享你(nǐ)的(deΩ≠★↓)生(shēng)活，同時(shí)也(yě)可(kě)以在這(zhè)裡(lǐ)認識σ" ↕到(dào)更多(duō)朋(péng)友(yǒu)，了(le)解各種奇聞趣事(shì)。✘€

2017年(nián)11月(yuè)10日(•εrì)，今日(rì)頭條10億美(měi)元購(gòu)北(běi✔∏)美(měi)音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻(ε→♦≥pín)社交平台Musical.ly，将與抖音(yīn)合β÷☆ 并。

抖音(yīn)APP緊跟互聯網背景發展，通(tō¶•✘ng)過短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de©σ©)方式，擴展到(dào)年(nián)輕化(huà)行γ©"(xíng)業(yè)，占領行(xíng)‍​✔業(yè)領先地(dì)位，實現(xiàn)新型崛起的(§✔¶γde)網紅(hóng)經濟，讓抖音(yīn)一(yī)路±♥£©(lù)火(huǒ)爆，抖音(yīn)以15秒(miǎo)短(duǎn)視(s♠♠hì)頻(pín)的(de)形式搶占國(∞Ω guó)內(nèi)視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎn↕≥™​g)，搶占網紅(hóng)流量，造星速度也(yě)是(shì)不(δ"bù)容小(xiǎo)觑。

它與小(xiǎo)咖秀類似，但(dàn)不(bù)同的(de)是(shì)，抖♣  音(yīn)用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過§♥視(shì)頻(pín)拍(pāi)攝快(kuài)慢(màn)、視(shì)頻(pín)編輯φβ§、特效（反複、閃一(yī)下(xià)、慢(màn)鏡頭）等技(jì)術(shù)讓視(s§™<hì)頻(pín)更具創造性，而不(bù)₩↔π‌是(shì)簡單地(dì)對(duì)嘴型。

抖音(yīn)平台都(dōu)是(shì)年(nián)輕用≠φ(yòng)戶，配樂(yuè)以電(diàn)音(yīn)、舞(wǔ★•±​)曲為(wèi)主，視(shì)頻(pín)分(γγ∏₩fēn)為(wèi)兩派：舞(wǔ)蹈派、創意派，共同的(de)特點是(shì)都(dōu)σφ很(hěn)有(yǒu)節奏感。也(yě)有(yǒu)少(shǎo)數(shù)放(fàng)著‍→$(zhe)抒情音(yīn)樂(yuè)展示咖啡&×​α拉花(huā)技(jì)巧的(de)用(yòngδ♠♥↔)戶，成了(le)抖音(yīn)圈的(de)一(♥☆≥yī)股清流。

抖音(yīn)是(shì)以年(nián)輕人(rén)愛(ài)好(hǎ₩₹‍o)交友(yǒu)的(de)社區(qū)為(wèi)前提，打造的(d≤₹♥e)年(nián)輕人(rén)聚集生(shēng)态圈，他(tā♣δΩ)被人(rén)關注的(de)最大(dà)一(yī)點是(shì)屬于♣★γ今日(rì)頭條，抖音(yīn)的(de)數(s♥Ω♦hù)據算(suàn)法以及經濟模式都(dōu)遺傳了(le)今日(rì)頭條的(deβγΩ)基因，在對(duì)用(yòng)戶分(fēn)析後描繪出的(de)用(yòng)戶畫(±↔↕™huà)像進行(xíng)，抓取數(shù)據庫中的(de)高(gāo)量信息，選取數(shù×≥©δ)據進行(xíng)智能(néng)分(fēn)析，最後精×​準人(rén)物(wù)特性，對(duì)用(yòng)戶喜愛(ài)的(de)視(shì)頻(pπ→ín)進行(xíng)精準推送。

當然，财大(dà)氣粗的(de)你(nǐλ∑)可(kě)以直接找抖音(yīn)的(d≥₩≈e)商務投放(fàng)一(yī)個(gè)類似“我是(shì)渣渣輝”的(de)信息流廣告ε≥™，簡單粗暴。但(dàn)這(zhè)并不(bù)是(shì)一(yī)個‍"(gè)良好(hǎo)的(de)廣告體(tǐ)驗。或者找抖音(yīn)推出定制(zh→≈₹ì)挑戰、找他(tā)們幫你(nǐ)找達人(rén)合作(zuò)，在找之前建 π₽議(yì)先摸摸自(zì)己預算(suàn)的(de)口袋。

這(zhè)裡(lǐ)講的(de)是(shì)已經排除了(le)跟抖音(yīn)直接合★™ε作(zuò)的(de)營銷。我們在和(hé)一(yī)些(xiē)廠(chǎng)商朋(↑®↔←péng)友(yǒu)交流這(zhè)方面問(wèn)題的(d♣↓≠e)時(shí)候，發現(xiàn)大(dà)家(jiā)對(duì)抖音(yīn)的(de)理(>★ αlǐ)解存在一(yī)些(xiē)誤區(qū)。&×

誤區(qū)一(yī)：投放(fàng)廣告，找粉絲量多(duō)的(§¶εde)大(dà)V就(jiù)行(xíng)

找大(dà)V投放(fàng)廣告，是(shìα≈β↓)一(yī)個(gè)很(hěn)直接的(de)方式，一(yī)個(gè)從(cón↑₽g)微(wēi)博時(shí)代興起的(de)一(™ ‍yī)個(gè)決定廣告投放(fàng)在哪裡(lǐ)的(de)指标。但¶±×δ(dàn)是(shì)這(zhè)在抖音(yīn)，可(kě)能(n© σéng)并不(bù)是(shì)最有(yǒu)$​效的(de)方法。

抖音(yīn)上(shàng)的(de)大(dà)V現(xiàn)在已經非常多(duō)了(le✘ ↔​)，随便拎出一(yī)個(gè)就(jiù)是(€>δ‍shì)百萬千萬級别的(de)粉絲。但(dàn)可(kě)以去(qù)看(kàn)這(ε♠λzhè)些(xiē)大(dà)V，每一(yī)條★♦γ€內(nèi)容的(de)點贊量或者互動量都(dōu)是(shì)參次不(bù)齊，大(dà)幾百¶←‍萬的(de)粉絲還(hái)是(shì)有(yǒu)點贊量隻有(yǒu)1000多(duō)±♥₹的(de)視(shì)頻(pín)。

這(zhè)是(shì)因為(wèi)抖音(yīn) ♥→大(dà)V的(de)互動數(shù)據并不(bù)是(₩©₽shì)和(hé)粉絲量有(yǒu)強關β∑聯的(de)。

抖音(yīn)是(shì)今日(rì)頭條生(shēng)出來(lái)的(de)，所使用(¶£yòng)的(de)也(yě)是(shì)頭條當年(nián ∑♠)能(néng)夠異軍突起的(de)算(suàn)法推薦機(jī)制(zhì↓✔✔)。這(zhè)種推薦機(jī)制(zhì)，即是(shì)你(nǐ)的(de)頭條号粉ε✘Ω絲量隻有(yǒu)幾十個(gè)，隻要(yào)內(nèασi)容好(hǎo)并且貼合平台的(de)用(yòng)戶屬性等等因素，也¥∏↑(yě)能(néng)獲得(de)一(yī)定量的(de)推薦。有(yǒu)時(shí)候一(₽±>φyī)個(gè)剛剛注冊頭條号的(de)人(rén)，其內(nèi)容的(de)閱讀(dú)量或者‍→播放(fàng)量都(dōu)超過那(nà&☆$)些(xiē)百萬級别粉絲的(de)大(dà)V。而一(yī↑α)些(xiē)大(dà)V則在後期積累到(dào)一(yī)定粉絲量之π 後還(hái)會(huì)困惑，為(wèi)何自(zì)己的​••≈(de)流量還(hái)不(bù)如(rú)剛剛起步的(de)頭條号。這(z♦☆∏↑hè)裡(lǐ)頭其實還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)更深入頭條的(de)産品邏輯，"←不(bù)在這(zhè)裡(lǐ)贅述了(∏$§φle)。

抖音(yīn)也(yě)是(shì)這(zhè)樣一(y₹÷₽ī)個(gè)邏輯。所以，不(bù)要("¥®yào)單憑粉絲量這(zhè)一(yī)指标來(lái)決定你(nǐ)的(de)∑λ廣告投放(fàng)，這(zhè)個(gè)指标隻适用(yòng)于微(wēiβ↔☆>)信公衆号和(hé)微(wēi)博，流量絕大(dà)部分(fēn)取決‌$§于粉絲量。

誤區(qū)二：抖音(yīn)上(shàn↓α≈g)的(de)內(nèi)容很(hěn)容易×♥σ做(zuò)，沒有(yǒu)門(mén)檻

抖音(yīn)是(shì)一(yī)個(↕¥gè)UGC為(wèi)主的(de)平台。他(tā)的(de)UGC內(nèi)容比其他(≤‌tā)UGC平台好(hǎo)的(de)原因，很(σ₹"hěn)大(dà)程度是(shì)因為(wèi)抖音(yīn)的(de)運營做(zuò)得( π★de)還(hái)不(bù)錯(cuò)，會(huì)時(shí)不(bù)時(shí)地"€(dì)更新一(yī)些(xiē)新的(de)主題提供給用(♥₩↓→yòng)戶們來(lái)進行(xíng)創作(zuò)等等，跟當年(ni™πφán)小(xiǎo)咖秀、美(měi)拍÷ ↕↓(pāi)起來(lái)的(de)路(lù)數(sh<♦∑ ù)一(yī)緻。目前抖音(yīn)上(shàng)火(σΩ✔huǒ)的(de)，UGC內(nèi)容也(yě)占了(le)很(hěn)大(d®εγà)一(yī)個(gè)比重，接下(xià)來(lái)抖音(yīn)會(huìα₹÷∏)不(bù)會(huì)持續火(huǒ)，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)還(hái∑£&≥)是(shì)得(de)看(kàn)運營。¶♦

UGC內(nèi)容有(yǒu)個(gè)很(↓‌hěn)討(tǎo)用(yòng)戶喜歡的λε↕(de)特點，雖然鏡頭使用(yòng)等方面很(hěn)不(bù)專業(yè)，但(dàδβ✘←n)表演的(de)成分(fēn)會(huì)降低(dī)到(dào)幾乎為(wè‍♦i)0，極大(dà)地(dì)增強了(le)視(shì)頻(pín)內(nèi$ →)容的(de)真實性可(kě)信度。再加上(shàng)一(yī)些(xiē)爆點、魔性的± (de)音(yīn)樂(yuè)之類的(de)，抖音∞↑↕✔(yīn)上(shàng)的(de)UGC很(hěn)容易就(jiù)吸引÷≠用(yòng)戶的(de)關注。

但(dàn)這(zhè)并不(bù)意味著(zhe)随便一(☆↕yī)個(gè)人(rén)，都(dōu)可(kě)以做(zuò)出同樣的(d§♥↕εe)內(nèi)容。正是(shì)因為(wèi)UGC的(ε ≥de)內(nèi)容真實，毫無視(shì)頻(pín)制(zhì)">±β作(zuò)經驗的(de)你(nǐ)，可(kě)能(néng)模仿起來(lái)才更難。細想∑♠​一(yī)下(xià)，把腳本、鏡頭、廣告露出等都Ω‌(dōu)需要(yào)不(bù)動聲色地(dì)制(zh∏∏ì)作(zuò)出來(lái)一(yī)個(gè)“僞UGC視(shì)頻(←→≥pín)內(nèi)容”，而且在一(yī)個(gè)非常短(duǎn)的(de)時(shí¥δ±✘)間(jiān)內(nèi)去(qù)講清楚一(yī)個׶₽λ(gè)故事(shì)并進行(xíng)廣告露出，這>♥÷(zhè)難度不(bù)會(huì)低(dī)。

另外(wài)，90%以上(shàng)的(de)UGC，都₩←'®(dōu)是(shì)沒辦法持續産生(shēng)優質內(nè©✘•i)容的(de)。很(hěn)簡單的(de)一(yī)個(gè)道(dàoΩ•≥ )理(lǐ)，讓一(yī)個(gè)人(rén)一(yī)天到(dào)晚在那(n§¶↕à)裡(lǐ)自(zì)編自(zì)導自(zì)拍(pāi)自(zì)演，除非γ★×天賦異禀，大(dà)多(duō)數(shù)個(gè)人(rén)還(π≥hái)是(shì)撐不(bù)了(le)多(duō)少(shǎo)好(hǎ™ o)內(nèi)容的(de)。對(duì)于抖音(yīn)平台說(shuō)，邏輯就(ji ↓ù)是(shì)我用(yòng)戶基數(shù)那(♥λ₩nà)麽大(dà)，我推一(yī)個(gè)主題，總有(yǒu)人(rén) ∞→↕能(néng)夠做(zuò)出像樣的(de)內(nè→€‍i)容。但(dàn)對(duì)于個(gè)人(rén)或者企業(yè)來(lá☆✔i)說(shuō)，邏輯是(shì)相(xiàn✘₹‍¥g)反的(de)：持續去(qù)創作(zuò)很(hěn)難，這(zhèπ←$)個(gè)難度甚至很(hěn)多(duō)PGC團隊都(dōu"™ε )不(bù)一(yī)定能(néng)夠駕馭，更别說(shuō)是(shì)一(yī)個(g✔Ωè)主營業(yè)務非原創視(shì)頻(pín)內(nèi)容的(de)企業(✘₩∏ yè)。

一(yī)句話(huà)，專業(yè)事(shì)情必須交給專業(yè)的(de)人(ré∑δ ₹n)去(qù)做(zuò)，除非你(nǐ)的(de)營銷團隊是(sh≠←≤ì)網易的(de)市(shì)場(chǎn÷₩g)團隊級别。

就(jiù)算(suàn)你(nǐ)找到(dào)了(l‍‍e)那(nà)10%的(de)頭部UGC作(zuò)者，你(nǐ)做©λφ(zuò)營銷的(de)需求，不(bù)一÷ε(yī)定能(néng)跟這(zhè)些(xiē)非廣告行(xíng)業(yè)的(de)UGC作α§∑∑(zuò)者交流，很(hěn)可(kě)能(néng)産生(shēng)雞同鴨講的(de)溝通(∑ tōng)。所以這(zhè)裡(lǐ)又(yòu)重申了(le)第一(y∑‍←ī)個(gè)誤區(qū)，不(bù)要(yào)單純憑借粉絲φ₩量來(lái)進行(xíng)投放(fàng)。

最關鍵的(de)是(shì)，你(nǐ)如(rú)果廣告做(zuò)得(de)相(xiàng)當®‌★露骨，抖音(yīn)爸(bà)爸(bà)封你(nǐ)賬号沒二話(huàδλ)。

誤區(qū)三：隻要(yào)投放(fàng)一(<λ≈yī)兩條好(hǎo)內(nèi)容，就(jiù)能(néng)火(huǒ)✘÷✘×起來(lái)

這(zhè)裡(lǐ)又(yòu)和(hé)誤區(qū)一(yī)所講的(de)東(ββdōng)西(xī)有(yǒu)關。抖音(yīn)這(zhè)個(gè)平台的(de)傳播，并≠₩不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)有(yǒu)章(zhāng)可(k←•ě)循的(de)。至少(shǎo)現(xiàn)在我們可(kě)能(néng)愚鈍還(háΩ₽ i)沒有(yǒu)研究出來(lái)，至少  (shǎo)我們發現(xiàn)目前市(shì)面上(shàng)号稱打入抖音•≥(yīn)內(nèi)部、獲取其傳播規律的(de)，都(dōu)是(shì)騙子(zǐ♥∏€£)。

抖音(yīn)上(shàng)很(hěn)多(duō)突然爆紅(hóng)的(de)人(rΩ&én)，大(dà)部分(fēn)時(shí)候，自(zì)己也(yě)不(→&bù)知(zhī)道(dào)自(zì)己是(shì)怎$♣ε麽火(huǒ)起來(lái)的(de)。而企業(yè)是(shì)在廣告需求為(wèi)出©δ₩↓發點去(qù)安排後續的(de)內(nèi)容制(zhì)作(z ↔©uò)與傳播，出發點不(bù)同，目的(de•™≈)性也(yě)更強，爆紅(hóng)的(de)幾率會(huì)更低(d‍Ω©€ī)。千萬不(bù)要(yào)迷信那(nà)種“在抖音(yīn)上(shàng)多(Ωφ>duō)少(shǎo)天捧紅(hóng)了(le)一(yī)個(♠Ωgè)品牌”之類的(de)低(dī)概率事(shì)件(ji₽↕àn)。

以我們目前的(de)觀察來(lái)看(kàn)，即便抖音(yīn)是(shì)•↔個(gè)開(kāi)放(fàng)的(de)平台，但(dàn)是(shì)好(hǎo)的(d→£δ♠e)內(nèi)容也(yě)不(bù)一(≠≤yī)定能(néng)夠火(huǒ)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)很<®↔(hěn)現(xiàn)實的(de)問(wèn)題。熟悉頭條的(de)≥★朋(péng)友(yǒu)們會(huì)知(zhī)道(dào)這(zh&€‌è)個(gè)情況，在這(zhè)種平台上(shàng)，內(nèi)容火(huǒ)起<™≈‌來(lái)的(de)原因是(shì)有(yǒu)天時(shí)地(dì)利人(rén↑←)和(hé)等多(duō)重屬性來(lái)決定的(de)。基本上(shàng)的(de)路(β±lù)徑是(shì)這(zhè)樣：自(zì)帶傳播屬性的(de)內(nèi)容是(sλ<♠δhì)根本（這(zhè)本身(shēn)就(jiù$♣)已經是(shì)個(gè)難題），還(hái)需要(yào)結合能(néng)否踩↔¶中抖音(yīn)正在熱(rè)推的(de)标簽熱(rè)詞"☆∞，在某一(yī)個(gè)準确的(de)時(shí)間(j♦☆☆iān)點，能(néng)被推送到(dào)大(dà)量的(de)用(β≠yòng)戶面前，從(cóng)而進行(xíng)引爆，整體(tǐ)因素相(xiàng)當複雜•÷σ(zá)。

這(zhè)個(gè)情況下(xià)，不(bù)要(yào)期待在抖音(yīn)投ε∏"∏放(fàng)了(le)少(shǎo)數(sh×"₹ù)的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)就(ji→♣<ù)可(kě)以起到(dào)爆紅(hóng)的(de)效果。但(dàn↓₩)這(zhè)不(bù)代表在抖音(yīn)上(shàng)營銷就(jiù)變得(de)消&✔≤γ極了(le)，而是(shì)應該以更積極₹✘λ‍的(de)态度去(qù)做(zuò)這(zhè)件(jiàn±€Ω≠)事(shì)。個(gè)人(rén)認為(wèi)，如(rú)果你(nǐ)萌生(shēn '∞Ωg)在抖音(yīn)上(shàng)做(zuò)投放(fàng)的(de∑©)想法，先認清自(zì)己的(de)需求，認真規劃起來(lái)，當成✔•σ₽一(yī)個(gè)攻堅項目去(qù)突破，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)更好♦★"€(hǎo)的(de)途徑。

廣告效果數(shù)據的(de)分(fēn)析需要(yào)專業∞‍(yè)的(de)廣告投放(fàng)優化(h↔ ↑•uà)師(shī)進行(xíng)分(fē↔ n)析和(hé)操作(zuò)，而一(yī)般公司普遍沒有(yǒu)廣告投放(fàng§€)較為(wèi)專業(yè)的(de)人(rén)員(yuá♠•n)，所以應該交給專業(yè)的(de)廣告公司進行(xíng)操作→×(zuò)，智能(néng)廣告的(de)轉化(huà)，是(shì)在不(bù)斷打磨不(b≈¥ù)斷優化(huà)之後得(de)出來(lái)的(de)，信息流廣告霸屏的(de)時(shí)≥±ε代，怎麽以最低(dī)的(de)費(fèi)用(yòng)獲得(de)最高(gāo)的(de)轉∏±•★化(huà)，成為(wèi)廣告主思考的(de)問(wèn)題。

像抖音(yīn)類似的(de)平台已經覆蓋年(nián)輕用(yòng)戶全體(tǐ)，即将π<¶ 引發新一(yī)輪的(de)平台廣告資源争奪φ∏γ¶戰，想要(yào)提前占據廣告資源的(de)，一(yī)定要(yào)提前入→≤駐平台。那(nà)麽抖音(yīn)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō"←↕)是(shì)投放(fàng)的(de)好(hǎo)渠道↓→(dào)，那(nà)最關鍵的(de)問(wèn)題是π​∞(shì)抖音(yīn)如(rú)何開(kāi)戶呢(ne)?如(rú)何監測效果呢(ne)​<?日(rì)前，我們和(hé)抖音(yīn)短(duǎn ∏‌α)視(shì)頻(pín)已經達成合作(zuò)，可(kě)以直接幫您開(kāi)戶操作(zuò)≈£↕₹，并且監測流量，專業(yè)的(de)廣告投放(fàng)優化(huà)師(shī)為(¥÷☆wèi)您服務。