最近(jìn)一(yī)段時(shí)間(jiān)，微(wēi)信平台朋(péng)友(λ•'♠yǒu)圈廣告的(de)上(shàng)線，或許将讓中國(guó)的(de)信息流廣告ε"•進入一(yī)個(gè)高(gāo)速爆發期。

　　信息流廣告不(bù)是(shì)個(gè)新鮮事(sσε×εhì)，國(guó)內(nèi)微(wēi)博早在2年(nián)前便開(kāπ✘i)始嘗試，信息流廣告作(zuò)為(wèi)移♣±動廣告的(de)重要(yào)形式，微(wēi)信此番加入陣營，勢必預示著(z✔≠αhe)在美(měi)國(guó)已經引爆Fa↕∞cebook、Twitter的(de)廣告模式即将在中國(guó)爆發了(le)。

　　這(zhè)兩天朋(péng)友(yǒu)₩♣¥圈廣告引爆了(le)整個(gè)科(kē)技(jì)圈，幾乎φ ÷♣人(rén)人(rén)化(huà)身(shēn)評論家(jiā)，混雜(zá§‍↑)著(zhe)叫罵與理(lǐ)解的(de)聲音(yīn)。對(duì)用(yò®♠λng)戶而言，廣告即使再精準也(yě)是(shì)廣告(騷擾)，但(dàn)↓‌對(duì)互聯網企業(yè)而言，再如(rú)何探索商業(‍¥©yè)化(huà)路(lù)徑，廣告可(kě)能(néng)是(₩♥↓shì)最直接有(yǒu)效的(de)盈利方式之一(yī)。

　　互聯網發展到(dào)今天，豐富的(de)用(yòng)戶β÷&$使用(yòng)場(chǎng)景也(yě)極大(dà)地(dì)豐富了(le)互聯網産品的(÷♥✘de)盈利模式，甚至創業(yè)者及風(fēng)投都(dōu)不(bù)屑于過早'±談論“盈利”二字，而願意以時(shí)間(jiān)換規模，再寄希望于規模化(huà)盈利←>≈。但(dàn)實踐表明(míng)，廣告仍然是(shì)最↓♦π←具盈利能(néng)力的(de)模式，廣告的(de)討(tǎo)巧之"£處在于并不(bù)直接收費(fèi)，而是(shì)為≠¥​(wèi)消費(fèi)者(用(yòng)戶)與廠(chǎng)家(jiā)(廣告主)搭建互相(↓♠≠↕xiàng)發現(xiàn)的(de)平台，其隻需要(yào)提供互聯網服務即可(k$÷ě)躺著(zhe)把錢(qián)賺了(le)。全球範圍內(nèi)，Google、Fa‍↔cebook、阿裡(lǐ)、百度的(de)主要(yào)盈利模式都(dōuπ☆)是(shì)廣告，而這(zhè)些(xiē)巨→>β頭旗下(xià)諸如(rú)電(diàn)商、遊戲、增值服務、付費(fèi)使σε±用(yòng)等盈利水(shuǐ)平并不(bù€ Ωπ)穩定。

　　而我認為(wèi)，朋(péng)友(yǒ↓∑σ∑u)圈廣告的(de)襲來(lái)，或許意味著(zhe)信息流廣告迎來(l≥♦∞ái)了(le)爆發，準确地(dì)說(shuō)是≠¥×(shì)在中國(guó)的(de)爆發。信息流廣告不(bù)是(shì)個γ↓(gè)新鮮事(shì)，國(guó)內(nèi)微(wēi)博早在2年(nián)前便開(k♦≥↔★āi)始嘗試，信息流廣告作(zuò)為(wèi)移動廣告的∏™(de)重要(yào)形式，微(wēi)信此番加入陣營，勢必預示著(zhe≠•)在美(měi)國(guó)已經引爆Facebook、Twitte§£r的(de)廣告模式即将在中國(guó)爆發了(le)。

　　移動廣告市(shì)場(chǎng)爆α•發

　　根據著名市(shì)場(chǎng)研究公司eMarketer去(qù)年(nián)‍♣δ12月(yuè)發布的(de)預測，2018年(nián★™§∏)全球會(huì)有(yǒu)超過1500億美™★☆​(měi)元的(de)廣告收入增長(cháng)，而其中的(de)11₽₩¥β80億美(měi)元将會(huì)來(lái)自(zì)于‍‌移動廣告，這(zhè)與移動設備的(de)使用(yòngα← σ)量超過PC設備這(zhè)個(gè)大(dà)背景相(x"→¥$iàng)契合。而在移動廣告市(shì)場(chǎng)，↔'€信息流廣告則成為(wèi)主流，移動屏幕本來(lái)就(jiù)小(xi®<ǎo)，将PC端的(de)展示廣告、Banner廣告等穿插其中還(ε∞♣hái)不(bù)如(rú)直接顯示信息流廣告，後者更加符合用(yòng)戶的(de≤✘)使用(yòng)體(tǐ)驗，于是(shì)包括Facebook、Twitter、Pinter÷♦×☆est、Instagram在內(nèi)的(de)移動社交産品都₩‌↑(dōu)推出了(le)信息流廣告，當然前提是(shì)你(nǐ)‌★ ±得(de)有(yǒu)“流”去(qù)承載廣告，理(lǐ)論上(shàng)包括搜索、新聞等形式也​₹βα(yě)可(kě)以承載這(zhè)種廣告形式。所σ∑以信息流廣告絕對(duì)是(shì)未來(lái)幾年(nián)在線廣告市(shì)場(c "hǎng)的(de)主角，而Faceboo¶↓k、Twitter、微(wēi)博、微(wēi)信朋(péng)友$♥γ↓(yǒu)圈等将受益于此。

為(wèi)何國(guó)內(nèi)信息流廣告才≠∏爆發

　　Facebook、Twitter在移動廣告¥≤ε≥市(shì)場(chǎng)的(de)規模已經超過流P  ‌C端，一(yī)個(gè)很(hěn)重要(yào)的(de)原因就(jiù)是(¥≈≈shì)信息流廣告的(de)成功。以Facebo∏​ok為(wèi)例，其2012年(nián)第二季度開(kāi)始測試移動廣告，≠£™在2013年(nián)Q3後移動廣告收→←≥↔入規模就(jiù)超過了(le)PC端。(如(rú)下(xià)圖)Facebo ×"αok的(de)移動廣告主要(yào)是(shì)信息流廣告，包括內(nèi)容推廣≤♠、互動推廣、消費(fèi)券推廣、視(shì)頻(pín)推廣等。但(dàn) ≥←為(wèi)什(shén)麽國(guó)內(nèi)信息流廣§‍>告市(shì)場(chǎng)才爆發，較美(měi)國(guó)晚了(le)一(yī)€✘≠₹年(nián)多(duō)。我認為(wèi)原因有(yǒu)以下(xià)幾點：

　　國(guó)內(nèi)移動互聯網發展從(cóng)市(s≥→★αhì)場(chǎng)普及角度看(kàn)慢(màn)于美(měi)國(>₩★guó)：國(guó)內(nèi)雖然有(yǒu)大(dà)量廉價×♣"€智能(néng)機(jī)廠(chǎng)​σ商，移動終端的(de)普及率雖然很(hěn)高(gāo)，但(dàn)←÷€≠用(yòng)戶的(de)使用(yòng)場(chǎng)景單一(yī)，使得(de)對(d¥¥♣↕uì)應的(de)移動廣告市(shì)場(chǎng)發展慢(màn)于美(měi∞♦)國(guó)。

　　移動社交漸成主流：相(xiàng)較于IM，SNS才是(shì)更好(hǎo)的↕☆∞♣(de)移動廣告載體(tǐ)，Facebook與Twitter很(h≠∏σφěn)早就(jiù)确定在美(měi)國 ™•✔(guó)的(de)社交地(dì)位，信息流¶∏ ↓廣告的(de)爆發直接使得(de)Facebook的(de)在線廣告份額縮小(xiǎo)"♠δ®了(le)與Google的(de)差距。但(dà"<‍n)國(guó)內(nèi)最早是(shì)IM(QQ)壟斷，後來(l✘♥αái)才經曆了(le)空(kōng)間(jiāφ✘"♣n)、開(kāi)心、人(rén)人(rén)、微(wēi)β∑≥博、微(wēi)信(朋(péng)友(yǒu)圈)等社交網站(zh'§•àn)的(de)崛起，在IM主導的(de)市(shì)場(chǎng™φ)移動廣告很(hěn)難展開(kāi)，直到(dào)這(zhè)兩年(nián)微(wēi)♣£×博與微(wēi)信(朋(péng)友(yǒu)圈)地(dì)位穩♥∏β≥固下(xià)來(lái)，移動社交才真正意義上(shà£π₽γng)成了(le)主流。相(xiàng)比傳統的(de)網φ¥∑絡廣告，信息流廣告更适合移動社交這(zhè)種承載模式∏α，社交行(xíng)為(wèi)更能(néng)準确展現(xiàn)一(yī)個(gè)用(yò✔©>∞ng)戶的(de)真實特點，這(zhè)賦予了(le)信息流廣告更高(gāo)的(deλ∏)準确性，還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)原因是(shì)由于移動搜索體(×↑ tǐ)驗的(de)便捷性不(bù)如(rú)PC搜索，這(zh♦< ∞è)使得(de)其使用(yòng)場(chǎnβ×g)景被肢解化(huà)(被各種垂直搜索取代)。‍≠¥綜合原因，信息流廣告天然與移動社交向契合。

　　市(shì)場(chǎng)接受度日(rì)趨廣泛：相(xiàng)較于中國(guδ≠ε©ó)，美(měi)國(guó)的(de)廣告主更加成熟。Yahoo時♦≤δ∏(shí)代，美(měi)國(guó)企業(yè)就 ✘♠(jiù)有(yǒu)了(le)互聯網經濟的(de)概念，其有(yǒu)著(z↔ ¶€he)專門(mén)針對(duì)在線廣告的(dγ¶↑✘e)市(shì)場(chǎng)營銷部門(m↑×‌én)，這(zhè)段時(shí)間(jiān)拿(ná)到(dào)國(guó)內(nèi)來(↕§₽​lái)看(kàn)，也(yě)就(jiù)是(shì)我們熟<γ悉的(de)門(mén)戶廣告的(de)黃(huáng)金(jīn)時(shí)代。随"© 著(zhe)移動互聯網的(de)發展，越來(lái)越多→≈↔(duō)的(de)廣告主意識到(dào)÷←↓展示類廣告以及TVC廣告無法更為(wèi)✔ε★&精準覆蓋到(dào)自(zì)己的(de)目标☆↑人(rén)群，傳統的(de)互聯網廣告投放(fàng)模式一(yī)方面λ 無法滿足廣告主日(rì)趨增長(cháng)的(de)胃口和(hé)需求，一(yī☆™)方面也(yě)逐漸與用(yòng)戶的(de)獲取渠道(dào)無法形成$↔'更高(gāo)效的(de)互動與駁接，更為(wèi)精準、互動性∑✔§強、符合用(yòng)戶使用(yòng)習(xí)慣的(de)移動信息流廣告的(de)₹ 出現(xiàn)，使得(de)中國(guó)₹€≥廣告主逐漸把目光(guāng)向之傾斜，廣告主越發成熟，市(shì)場(β↔chǎng)接受度也(yě)愈發深入廣泛。

　　廣告營銷水(shuǐ)平也(yě)在進步：↑'β中國(guó)傳統的(de)網絡廣告幾乎是(shì)硬廣，但(₹™≠✔dàn)近(jìn)些(xiē)年(nián)大(dà£✔±)量優秀的(de)廣告文(wén)案出現(xià§♥n)，例如(rú)杜蕾斯的(de)微(wēi)博廣告，用(y​¥™‌òng)戶反而願意主動去(qù)看(kàn)，這(zhè)使得(de)用(yòng)戶對(δ₹&duì)信息流廣告接受程度提高(gāo)。

　　大(dà)數(shù)據挖掘水(shuǐ)平的(de)提升：信息流廣告的(d∞→π∞e)目的(de)是(shì)在最低(dī)程度影(yǐng)響用(yòng)戶的(de)情¥₩©況下(xià)給廣告主帶來(lái)收益，這(zhè)就(jiù)對(duì)廣告的(de)σ§<精準匹配度有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)要(yào₹λ)求，而國(guó)內(nèi)公司大(dà)數(shù)據挖掘水(shu"× ‍ǐ)平的(de)進步客觀提高(gāo)流信息流廣告的(de)可(kě)行(xíng)性。

　　也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，從(cóng₩↑γ)廣告主、互聯網平台、用(yòng)戶三個(gè)方面，國(guó)∏×σ​內(nèi)具備流信息流廣告的(de)爆發前提。

　　返回國(guó)內(nèi)，信息流廣告最大(dà)的(de)受益者就(↔→♠jiù)是(shì)微(wēi)博與騰訊系的(de)QQ空(kōng)間(&‌§jiān)、朋(péng)友(yǒu)圈，尤其是(shì)微(wēi)博與朋(péng)↓& ‌友(yǒu)圈，其在覆蓋的(de)用(yòng)戶數(shù)量及用(yòng)戶質量天然适合信息©±≤←流廣告。根據微(wēi)博2014年(nián)Q3财報(bào♣δ¥₽)顯示其MAU為(wèi)1.67億，微(wēi)信2014α 年(nián)Q3月(yuè)活超過4億，巨大(dε‌★à)的(de)用(yòng)戶規模背後是(sΩσhì)信息流廣告的(de)潛力。

　　微(wēi)博&微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈迎來(lβ÷ái)機(jī)會(huì)

　　一(yī)旦信息流廣告爆發，那(nà)麽可(kě)以承載信息流廣告的(de)平台α←将獲利，而微(wēi)博與微(wēi)信則是(shì)最直接的(de)獲益σ™&'者。在這(zhè)之前，騰訊将微(wēi)信的(de)盈利方式壓在移動遊戲上(shà  ♠↓ng)，但(dàn)其很(hěn)快(ku→γ ài)陷入了(le)遊戲發布頻(pín)率與用(yò₩★δ ng)戶關注度呈反比的(de)困擾，而随著(zhe)2014年(nián)♠™卡牌為(wèi)代表的(de)輕度遊戲退場(chǎnε→•g)，手遊重度化(huà)趨勢不(bù)可(kě)擋，渠道(dào)的(de)®≠£作(zuò)用(yòng)開(kāi)始弱化(huà)，這 ¶₩★(zhè)一(yī)點在騰訊的(de)上(shàng)季度财報(bào)中可→←σ©(kě)以清晰看(kàn)出遊戲似乎已經碰到(dào)了(le)增長(cháng)≤$‌α的(de)天花(huā)闆。微(wēi)博2012年(nián)就(jiù)已經在布局信息 ✘'流廣告，接著(zhe)又(yòu)先後推出粉絲頭條、粉絲通(tōng)、品牌速遞等産品，豐富信息•₽→流廣告産品線。先暫且不(bù)論微(wēi)信與微(wēi)博在盈利方式的(de)探₽¥索效果如(rú)何，但(dàn)大(dà)把的(✔÷αde)流量沒有(yǒu)用(yòng)于信息流廣告就(φ→βjiù)是(shì)一(yī)種變現(xiàn)浪費(fèi)，其他(tā)‌®ε盈利路(lù)徑都(dōu)偏複雜(zá✔¥)。所以，這(zhè)次微(wēi)信進入信息流廣告市(shì)場(chǎng)，對(duì)整&§個(gè)移動廣告市(shì)場(chǎng)絕對(duì)具有(‍→ ≈yǒu)正面的(de)意義。

　　機(jī)會(huì)擺在面前，形式卻有(•≠♣yǒu)所差異。微(wēi)博是(shì)個(gè)集好(h"←" ǎo)友(yǒu)關系、明(míng)星≤​γ↓信息、新聞資訊、段子(zǐ)集錦在內(nèi)的(de)社交平台₩≤★，其廣告主可(kě)以是(shì)大(dà)品牌商、也(yě)可(kě)以是(©™ shì)中小(xiǎo)企業(yè)、還(hái)可(kě)以是±→​€(shì)個(gè)人(rén)(比如(rú)明(míng)星的(de)粉絲♦¶σ頭條)。而微(wēi)信用(yòng)戶關系更單®>​純，對(duì)信息的(de)敏感度較強，所以廣告主初期 ¶→•可(kě)能(néng)主要(yào)是(shì)土(tǔ)豪大(dà)品牌客戶。當然這(zhè φ©)無優劣之分(fēn)，前者面向的(de)廣告主更多(duō)，後者♥↕的(de)客單價相(xiàng)對(duì)更高(gāo)。總®÷‍•之，信息廣告是(shì)包括移動社交、移動搜索、移動資訊等創業(y↕ ☆​è)者在內(nèi)的(de)共同機(jī)會(huì)。

　　業(yè)界這(zhè)幾年(nián)似乎有(yǒu)一(yī)種廣告恐懼症，談廣♣‌告色變，生(shēng)怕破壞了(le)用(yòng)戶的(de)體£δΩ(tǐ)驗，對(duì)其可(kě)謂又(yòu)愛(ài)又(yòu)恨，甚至微(wēi)博、微 πλ(wēi)信等都(dōu)著(zhe)了(le)魔般的(de)探 ™₹索其他(tā)盈利模式。其實大(dà)可×¥$(kě)不(bù)必，在商言商，既然終極目的(de)還(hái)是(shì)盈'φε∑利不(bù)如(rú)勇敢地(dì)接納廣告，然後在廣告的(de)精準投放(fàng)上(sh★₩π♠àng)下(xià)功夫，這(zhè)才是(shì)王道(dào)。信息流廣告來(lái)了&∑←☆(le)，我覺得(de)是(shì)好(hǎo)事(shì)，微(wē≈ ≠₩i)博、微(wēi)信們收入上(shàng×®≥)去(qù)了(le)，或許就(jiù)可(kě)以放₹★(fàng)下(xià)心頭那(nà)柄達摩克利斯之劍認真去(qù)做(zuòβ∑≥)産品了(le)。

　　那(nà)麽，高(gāo)速爆發式發展的(de)信息★€流廣告将為(wèi)中國(guó)的(de)廣告市(shì)場(÷≥±™chǎng)帶來(lái)怎樣的(de)影(yǐng)響？