第34次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告數(shù)據于日(r★πì)前正式公布，讓我們一(yī)起看(kàn)一(yī)下(xià)這©✘(zhè)些(xiē)具體(tǐ)的(de)數(shù)據，≤₩并對(duì)今後的(de)市(shì)場(chǎng)趨勢進行(xíγ£ng)一(yī)番分(fēn)析：

　　截至2014年(nián)6月(yuè)，我國(guó)網民(m¥₩™ín)規模達6.32億，其中，手機(jī)網民(mín)規模已•✘λ高(gāo)達5.27億，互聯網普及率達46.9%。'¥與此同時(shí)2014年(nián)截止目前為(wèi)止，÷ε±前三季度互聯網廣告營收規模已達1099億元，預計(jì)2014全↑♠÷年(nián)可(kě)達1500億元，将首次超越電(diàn)視(shì)成為(wèi)中 £δ←國(guó)第一(yī)大(dà)媒體(tǐ)。

随著(zhe)智能(néng)手機(jī)的(de)普及以及÷↑★互聯網寬帶的(de)升級，新媒體(tǐ)發展将更加↓σ€↑迅速，舉步維艱的(de)傳統媒體(tǐ)将如(rú)何逆勢而上(shàng)✘δ​擁抱新媒體(tǐ)？三網融合的(de)道(dào)路(lù)又(yòu)将如(rú)何走下ε>(xià)去(qù)？2015年(nián)中國(guó★™)網絡媒體(tǐ)又(yòu)将會(huì)有(yǒu)怎樣的(de)變革？帶著(zhe)✔≤$這(zhè)些(xiē)問(wèn)題，讓我們一₽‍(yī)起探討(tǎo)2015年(nián)的(de)網絡媒體(tǐ)發展趨勢。

　　一(yī)、互聯網廣告營收規模将首次超越電(diàn)視(shì)，成為(wèi)中國(→α≤×guó)第一(yī)大(dà)媒體(tǐ)

　　據權威研究機(jī)構CTR最新發布的(d™♥♦e)《2014上(shàng)半年(nián)中國(guó)廣告市(™∞₽shì)場(chǎng)回顧》顯示，2014上(shà∑→>≥ng)半年(nián)中國(guó)廣告市(shì)場(ch×$€¥ǎng)（含戶外(wài)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)和(hé)互聯網） ¥增長(cháng)僅為(wèi)4.1%。其中，傳統廣告市(shì)場(c'↓hǎng)僅增長(cháng)0.9%，增速明(€±¶míng)顯放(fàng)緩。與此同時(shí)，互聯網廣告以39.5%的(de¶Ω♦‍)增長(cháng)對(duì)市(shì)場(chǎng)整β♠₽β體(tǐ)的(de)拉動作(zuò)用(yòng)顯而易§‍☆"見(jiàn)。

　　2013年(nián)互聯網廣告市(shì)場(ch♠♥γ↑ǎng)規模約為(wèi)1100億，劇(jù)星傳播預計(jì)到(dào)2014年(n"★​ián)年(nián)底整個(gè)市(shì)場(chǎng)規模将達到(d™×¥δào)1500億左右。今年(nián)必将成為(w÷>♠∏èi)中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)值得(de)銘記的(de)一(yī)年(niπ↑án)，因為(wèi)互聯網廣告營收規模将首次超越電(di☆₹àn)視(shì)，成為(wèi)中國(guó)第一 §₩(yī)大(dà)媒體(tǐ)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)拐點，也₽ ©α(yě)是(shì)一(yī)個(gè)新的(de)起點。

　　二、阿裡(lǐ)巴巴戰略投資優酷，視(shì)頻(pín)BAT群雄割據局面形成

　　今年(nián)伊始，阿裡(lǐ)巴巴便不(bù)甘寂寞，用(δ∏yòng)一(yī)連串實際行(xíng)動向業(yè)界證明(míng)著(zhe)其₩©♦欲踏足文(wén)化(huà)娛樂(yuè)行(xíng)業(yè)的(d¥•e)決心。從(cóng)3月(yuè)中阿裡(lǐ)62.44億港币入股文(wén)化(huà)中♠&∏₩國(guó)、3月(yuè)底推出“娛樂(yuè>™≠)寶”、4月(yuè)初馬雲入股華數(shù)傳媒、直至4月(yuè)阿裡(lǐ)入股優酷土(tǔ←♣)豆。兩大(dà)行(xíng)業(yè)巨頭的(de)正式攜手也(yě)正式掀開(k₹€←βāi)了(le)BAT（愛(ài)奇藝PPS背靠百度，騰訊視(shì">≠↕)頻(pín)背靠騰訊集團，優土(tǔ)聯手阿裡(lǐ)巴巴在視(sh ♠ì)頻(pín)行(xíng)業(yè)的(d ε<≠e)又(yòu)一(yī)輪血拼大(dà)戰。

　　三、移動端流量爆發式增長(cháng)，超越PC端成主導

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)的(de)優酷€₽土(tǔ)豆2014年(nián)資源推介會(h∏εuì)上(shàng)，優酷CEO古永锵就(jiù)表示，2014年(nián)優酷土(tǔ$‍ )豆在移動端的(de)流量會(huì)超過PC上(shàng)的(de)流量，而彼時×≠φ✔(shí)優酷PC端和(hé)移動端的(de)流量占比為(wèi)6:4。僅3個(gè)月(yuβ→è)之後，這(zhè)一(yī)比例就(jiù)被改寫 £ σ為(wèi)4:6，其中個(gè)别火(huǒ)爆大(dà)劇(jù)綜藝，如(rú)《宮‌≈✔<鎖連城(chéng)》、《舌尖上(shàng)的(de)中國(g'λλuó)2》等，這(zhè)一(yī)比例甚至超過3:7（數(shùπ'♥♠)據來(lái)源于媒體(tǐ)）。相(xiàng)信随著(zhe)4G網絡的(d>ε‍e)普及，甚至是(shì)5G時(shí)代的(d ₩∏e)到(dào)來(lái)，移動端流量必将繼續激增，成為(wèi)網民(←♠mín)上(shàng)網第一(yī)入口。

　　四、以湖(hú)南(nán)衛視(shì)為(wèi)代表>≤&λ的(de)領先衛視(shì)，啓動全媒體(tǐ)戰略

　　2014年(nián)4月(yuè)，一(yī)向不(bù)走尋常路(lù)的("₩"de)電(diàn)視(shì)湘軍再次爆出₹☆≥震驚業(yè)內(nèi)的(de)新聞——“湖(hú≠<¶>)南(nán)衛視(shì)開(kāi)啓獨播戰略”，2015年(niáα​≠×n)湖(hú)南(nán)衛視(shì)優質節目不(bù)再分(fēn)銷其他(tā)視≠Ω(shì)頻(pín)平台。全新改版上(shàng)線的(de)芒果TV攜帶萬千寵愛(ài)εδ，坐(zuò)擁湖(hú)南(nán)衛視(shì)旗下(xià)一(y¶₹←↕ī)衆強IP綜藝節目版權，以黑(hēi)馬之姿強硬而穩健的(de)撞進了(le)每™≤γ<個(gè)人(rén)的(de)視(shì)線裡(lǐ)。長(cháng)久以φγ來(lái)，在視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)飛( ✘≈εfēi)速發展的(de)情況下(xià)，主流電(diàn✔‌≥)視(shì)台難免淪為(wèi)內(nèi)容提供商，失去(qù)了(le)一(yī  ±←)大(dà)部分(fēn)的(de)話(huà)‌α©₽語權。

　　在“芒果獨播”的(de)概念推出後，安徽衛視(shì)馬→ ≤×上(shàng)跟進，宣布“旗下(xià)節目《我為(wèi)歌(gē)狂2》版權歸安×δ₹&徽廣播電(diàn)視(shì)台所有(yǒu)，未經書(shū)面授權，各網站(zhàn​π↓↓)不(bù)得(de)擅自(zì)播出”。互聯網這(zhè)條鲶魚帶動¶♠了(le)傳統行(xíng)業(yè)的(de)變革，傳統行(xíng)業(yè)的(de)覺醒$‌±≈反過來(lái)激勵互聯網企業(yè)的(d>£×e)再次革新，最終或許我們能(néng)見(jiàn)證一(yī)個(gè)更加生(φ§™shēng)态與融合的(de)傳播環境的≤δ$(de)誕生(shēng)。

　　五、網絡自(zì)制(zhì)迎來(lái)爆發式發展，自(zì)制(zhì)大(d←βà)片時(shí)代即将到(dào)來(lái)

　　2014年(nián)被業(yè)內(nèi)>∏®普遍稱為(wèi)“自(zì)制(zhì)元年(nián)αα✔”，各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(zhà‍αn)相(xiàng)繼推出的(de)自(zì)制(zhì)劇(jù)及自(zì)制(zhì)綜&∑©€藝加起來(lái)數(shù)目高(gāo)達100部左右，全網≥↓©自(zì)制(zhì)節目投資近(jìn)10億，單集投放(fàng)量級不(bù)斷↑λ©攀升。據悉，愛(ài)奇藝将在2015年(niáβ←★★n)推出的(de)《盜墓筆(bǐ)記》投資竟高(gāo)達500萬/集。

　　此外(wài)諸如(rú)搜狐視(shì)頻(pín)在今年(nián)推出的(dו™e)《匆匆那(nà)年(nián)》這(zhè)樣的(de)大(dε₩à)制(zhì)作(zuò)、高(gāo)流量、高(g₽÷āo)口碑的(de)網絡自(zì)制(zhì)劇(jù)，騰訊視(shì)頻(pín)推≤₩≠出的(de)全民(mín)科(kē)學調查類真人(rén)秀《你(nǐ₩≈)正常嗎(ma)？》均引得(de)衆多(duō)電(diàδ☆←βn)視(shì)台抛出橄榄枝，可(kě)見(jiàn)其制(zhì)作↕π(zuò)之精良已可(kě)與電(diàn)視(shì)劇(jù)/綜藝相(xiàng)媲美(mě  ↑§i)。

　　随著(zhe)廣電(diàn)總局加強對(duì✔↕)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)播出內(nèi)容的( €‌de)監管，以及漫無休止的(de)版權之争帶來(lái)的(de)資金€®(jīn)壓力，進入2015年(nián)，各家(jiā)視(∏‍<∞shì)頻(pín)網站(zhàn)将繼續加大(dà)力度發展網φ≤絡自(zì)制(zhì)。2015年(nián)，網絡∑ 自(zì)制(zhì)勢必将迎來(lái)爆發之年(nián)，∏₹✔ 讓我們一(yī)起見(jiàn)證網絡自(zì)制π≥(zhì)大(dà)片時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)。

　　六、從(cóng)拼播到(dào)獨播，版權競争進一(yī)步升級，影(yǐng)∞←$響力大(dà)幅提升

　　視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)各家(∑₽•§jiā)拼播電(diàn)視(shì)劇(jù)綜藝的(de)時(shí)代早已過去(qù)，在©γ內(nèi)容為(wèi)王的(de)時(sδ→←hí)代，“獨播”已經成為(wèi)互聯網視(shì)頻(pín)網站(zhàn)最核心的(de)π∏差異化(huà)競争資源。愛(ài)奇藝2014年(nián)砸下(xià)2億資€©金(jīn)獨播湖(hú)南(nán)衛視(shì)旗下(xià)數(shù)檔熱(rè)門(&"mén)綜藝，其中包括為(wèi)愛(ài)奇藝帶來(lái)14億>✔流量的(de)《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)2》；騰訊視(sh$☆®ì)頻(pín)今年(nián)不(bù)僅拿(ná)下(xià)《中國(guó)好(hǎo)聲音 ←→•(yīn)3》，還(hái)在暑期來(lái)臨之際，重拳出擊推出數(shù)部獨播大©✘>(dà)劇(jù)吸引流量（《離(lí)婚律師(shī)》、《神犬奇兵(bīng)》等）。

　　2015年(nián)，除了(le)芒果TV将獨₹γ&←播湖(hú)南(nán)衛視(shì)旗下(✘↓xià)所有(yǒu)綜藝，各家(jiā)視(shì)頻©≠(pín)網站(zhàn)也(yě)必将迎來(lái)更殘酷的(de)版權之争。

　　七、網絡媒體(tǐ)紛紛向上(shàn≠Ω×αg)遊延伸，布局內(nèi)容産業(yè)鏈

　　伴随網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶及市(shì)場(chǎng)規模的(de)不∑♦(bù)斷攀升，視(shì)頻(pín)網站∞∏σ (zhàn)已經開(kāi)始有(yǒu)計(jì)劃的(de)擺脫傳統內(nèi)容提供方的(​÷de)掣肘。近(jìn)年(nián)來(lái)，視(shì)頻(pín)網←☆站(zhàn)投拍(pāi)微(wēi)電(diàn) ¥≥'影(yǐng)、自(zì)制(zhì)劇(jù)屢見(jiàn)不(b βù)鮮，如(rú)今更是(shì)将觸角伸向電(diàn)影(yǐng)層面，<← 樂(yuè)視(shì)影(yǐng)業(yè)，愛(ài)奇藝影(yǐng)業("•<≈yè)，合一(yī)影(yǐng)業(yè)等$σ"的(de)成立彰顯著(zhe)網絡媒體(tǐ)的(d ≈₩γe)野心。視(shì)頻(pín)網站(zhàn)向上(shàng)遊內(nèi)容端全面滲 λ​↓透的(de)背後，版權支出成本高(gāo)是(shì)一(yī)個(gè)重要(yào≠♣γ)驅動力。

　　與此同時(shí)，向上(shàng)打通(tōng)內(nèi)容環節，以尋求商業(yè) £模式拓展，也(yě)是(shì)另一(yī)個(gè)潛在的(de)商業(yè)原因。無論如(↔←♠rú)何，全面深入的(de)拓展及布局上(shàng)遊內(nèi)容産業™×★(yè)鏈，是(shì)目前飽受版權競争困擾的(de)視(shì)頻(✔∞★pín)網站(zhàn)不(bù)容懈怠的(de)重要(yào)任務。

　　八、百度直達号推出，開(kāi)啓本地(dì)服務業(yα©₩±è)O2O的(de)百度生(shēng)态體(tǐ)系之旅

　　O2O服務如(rú)今已成為(wèi)互聯網↕≥公司的(de)必争之地(dì)，繼微(wēi)信公共賬号、支付寶服務窗(↑£←chuāng)後，百度也(yě)正式推出了(le)自(zì)己的(de)O2O服務——“直<↕σλ達号”。在今年(nián)9月(yuè)3日(rì)的(de)百度世界大(dà)會(h≤'uì)上(shàng)，百度宣布推出“直達号”，為(wèi§‌↑)傳統服務行(xíng)業(yè)向移動互聯網轉型提供解決方案，正式将輕應用(yòng)的(d&≠e)重點指向本地(dì)服務業(yè)的(®♣≠de)O2O，将他(tā)們納入百度生(sh‌​<ēng)态體(tǐ)系。

　　移動互聯網是(shì)一(yī)個(gè)巨大(dà)的(de)金(jīn)礦，≥★→<也(yě)将成為(wèi)引領傳統産業(yè)變革的(de)最大(dà★≥)力量，圍繞移動互聯展開(kāi)的(de)∏€®更多(duō)O2O服務的(de)競争也(yě♦"→≈)将層出不(bù)窮，值得(de)緊密關注。

　　九、微(wēi)博微(wēi)信成為(wèi'δ)網絡公關的(de)主戰場(chǎng)

　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)是(shì)多(du‍≈≥ō)事(shì)之年(nián)，一(yī)點也(yě)€≤π不(bù)為(wèi)過。國(guó)際政事(shì←₩φ©)方面，前有(yǒu)馬航空(kōng)難令人(rén)震驚憤慨，後有(yǒu)英格蘭公投令人(§≤↑₹rén)啼笑(xiào)皆非。四年(nián)一(yī)次的(de)世界杯讓人(rén)們熱(r$ ₽è)血沸騰，透心涼愛(ài)心揚的(de)“冰桶挑戰”火(hu↓ φǒ)遍全球。而這(zhè)些(xiē)大(dà)小(xiǎo)事(shì)件(jiàn)的♥←(de)信息集散與傳播策源地(dì)都(dōu)集中在了(le)微(wēi)∑©博（twitter）微(wēi)信等社交網站(zhàn)。

　　除了(le)以上(shàng)提到(‌ε‌dào)的(de)這(zhè)些(xiē)，社交網站(zhàn)的↔‍(de)另一(yī)個(gè)“重要(yào)職能(♠  néng)”便是(shì)成為(wèi)了(leγ•$)網絡公關的(de)主戰場(chǎng)，涵蓋面之廣泛，幾乎承包了(le)所有(yǒu)可(♣✔kě)能(néng)發生(shēng)的(de)事(shì)件(jiàn)φ±₽，包括文(wén)章(zhāng)出軌、姚晨離(lí)✘₹>婚內(nèi)幕、雙11電(diàn)商大(dà)戰等一(yī)系列文(wπ↓εén)娛公關營銷活動。

　　十、廣電(diàn)總局對(duì)網絡播出內(nèi)容監管力度加大(dà)

　　2012年(nián)7月(yuè)、2014©±φ✘年(nián)1月(yuè)，國(guó)家(jiā)有(yǒu)關部門(mπ♠✔✔én)先後兩次下(xià)發通(tōng)知(zhī)↔"，要(yào)求加強網絡劇(jù)、微(wēi)電(diàn)影(yǐng)等網絡₹÷&π視(shì)聽(tīng)節目管理(lǐ)，明(míng)确“先€&★↔審後播”制(zhì)度，并要(yào)求制(zhì)作(zuò)方“持證上(&♥•shàng)崗”，個(gè)人(rén)上(shàng)傳“實名制(zh∑Ω±δì)”。

　　今年(nián)3月(yuè)，廣電(diàn)→$←總局再發通(tōng)知(zhī)，重申φ✘強化(huà)網絡劇(jù)、微(wēi)電(diàn)影(yǐng)等♠₹網絡視(shì)聽(tīng)節目內(nèi)容審核，除了(le)網站(₩‌‌®zhàn)自(zì)制(zhì)劇(jù)和(hé)國(guó)産劇(jù)集，各大(dà♠‌×☆)網站(zhàn)争相(xiàng)購(gòu)買的(de)美(měi)劇(jù)、英劇(jα≤® ù)也(yě)将被審查。4月(yuè)，如(rú)《生(✔ ≈•shēng)活大(dà)爆炸》等美(měi)劇‌✔(jù)相(xiàng)繼被下(xià)架"‍"←，而這(zhè)僅是(shì)廣電(diàn)總局加大(dà)對(duì)網絡‌​∞€播出內(nèi)容監管的(de)第一(yī)步而已。9月(yuè)廣電(diàn)總局正式下(‌ ¶xià)發“封殺劣迹藝人(rén)”的(de)通(tōng)知€₽$ε(zhī)，由“劣迹藝人(rén)”參與制(zhì)作(zuò♦≈$ )的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)、電®π(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)節目、網絡劇(jù)、微(wēi)電(di§ ¶Ωàn)影(yǐng)等被要(yào)求暫停播出。

　　看(kàn)似苛刻的(de)監管條令也 Ω↑♠(yě)彰顯著(zhe)廣電(diàn)總☆‍&局對(duì)互聯網行(xíng)業(yè)的(de)緊密關注，必要(yào)的(♣÷γde)監管措施也(yě)能(néng)激÷'©€勵視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)盡早走上(shàng)©×綠(lǜ)色生(shēng)态的(de)道(dào)路(lù)。

　　在看(kàn)過以上(shàng)的(de)互聯網媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)市(s§♥&hì)場(chǎng)趨勢分(fēn)析之後，您是(shì)不(bù)‍≤®是(shì)對(duì)于今後網媒媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)的(de)走向也(y✔♣™₹ě)有(yǒu)了(le)一(yī)定心得(de)了(le)呢(ne)？