第34次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告數(shù)據于日(♦" rì)前正式公布，讓我們一(yī)起看(kàβ←±n)一(yī)下(xià)這(zhè)些(xiē)具體(tǐ)的(de)數(shù)據，‌γ并對(duì)今後的(de)市(shì)場(chǎng)趨勢進行(xíng)一(yī)番分(fē ©n)析：

　　截至2014年(nián)6月(yuè)，我國(guó)網民(m★★ín)規模達6.32億，其中，手機(jī)網民(mín)規模已高(gā$♦γo)達5.27億，互聯網普及率達46.9%。與此同時(shí)2014年(nián)截止目前為‍♦↑(wèi)止，前三季度互聯網廣告營收規模已達1099億元，預計(jì)2014全年σσ≈₩(nián)可(kě)達1500億元，将首次超越‌•電(diàn)視(shì)成為(wèi)中國(♣★guó)第一(yī)大(dà)媒體(tǐ)。

随著(zhe)智能(néng)手機(jī)的(de)普及以‍♣‌及互聯網寬帶的(de)升級，新媒體(tǐ)發展φ∑将更加迅速，舉步維艱的(de)傳統媒體(tǐ)将如(rú)何逆勢而上★'↕(shàng)擁抱新媒體(tǐ)？三網融合的(de)道(dào)路(lù)又(yòu)将¶σ如(rú)何走下(xià)去(qù)？2015年(nián)中國(&®$guó)網絡媒體(tǐ)又(yòu)将會(huì)有(yǒu)怎樣的(de)變革 ₩♥γ？帶著(zhe)這(zhè)些(xiē)問(wèn)題，讓我們一(yī)起探討(tǎo≤₽")2015年(nián)的(de)網絡媒體(tǐ)發展趨勢。

　　一(yī)、互聯網廣告營收規模将首次超越電(diàn)視(shì€↕)，成為(wèi)中國(guó)第一(yī)大(dà)媒體(tǐ)

　　據權威研究機(jī)構CTR最新發布的(de)《2014上(shàng)半​¥☆≠年(nián)中國(guó)廣告市(shì≈♣♣)場(chǎng)回顧》顯示，2014上(shàng$☆ )半年(nián)中國(guó)廣告市(shì "α)場(chǎng)（含戶外(wài)視(shε&ì)頻(pín)媒體(tǐ)和(hé)互聯網&​$）增長(cháng)僅為(wèi)4.1%。其™♠☆©中，傳統廣告市(shì)場(chǎng)僅增長(cháng)0.9%，增速明(míng)顯ε •♦放(fàng)緩。與此同時(shí)，互聯網廣告以39.5%的(deφ​&©)增長(cháng)對(duì)市(shì)場(₹≤chǎng)整體(tǐ)的(de)拉動作(zσ∏πuò)用(yòng)顯而易見(jiàn)。

　　2013年(nián)互聯網廣告市(shì)場(chǎn♥>§ g)規模約為(wèi)1100億，劇(jù)星傳播預計(jì)到(dào)2014年(n©∑ián)年(nián)底整個(gè)市(shì)場(chǎng£™π<)規模将達到(dào)1500億左右。今年(nián)必将成為(wèi)中國(guó)廣告市←$☆γ(shì)場(chǎng)值得(de)銘記✔"♠的(de)一(yī)年(nián)，因為(wèi)互聯網廣告營收規模将首次超≠™€‌越電(diàn)視(shì)，成為(wèi)中國(guó)第☆ ™一(yī)大(dà)媒體(tǐ)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)拐點，也(y♣βě)是(shì)一(yī)個(gè)新的(de)起α$φ點。

　　二、阿裡(lǐ)巴巴戰略投資優酷，視(shì)頻(pín)BAT群雄割據局面形δ©成

　　今年(nián)伊始，阿裡(lǐ)巴巴便不(bù)甘寂寞，用(y←π∑òng)一(yī)連串實際行(xíng)動向業(y​ è)界證明(míng)著(zhe)其欲踏足文(wén)化(h±"≥uà)娛樂(yuè)行(xíng)業(y✘λδè)的(de)決心。從(cóng)3月(yuè)中阿裡(lǐ)62.44億港币入股文(wén¥ )化(huà)中國(guó)、3月(yuè)底推出“娛樂(yuè)寶”、α∞ 4月(yuè)初馬雲入股華數(shù)傳媒、直至4月(yuè)阿裡(lǐ)入股優ββ>¥酷土(tǔ)豆。兩大(dà)行(xíng)業(yè)巨頭的(de)正式攜手也(yě)正>™↔♠式掀開(kāi)了(le)BAT（愛(ài)奇藝PPS背靠百度，騰訊視(shì)頻(γ£pín)背靠騰訊集團，優土(tǔ)聯手阿裡(lǐ)巴巴在視(shì)頻(↑λpín)行(xíng)業(yè)的(de)又(yòu)一(yī)輪血拼大(dà)戰。

　　三、移動端流量爆發式增長(cháng)，超越PC端成主導

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)的(de)優酷土(tǔ)豆2014年(niá& n)資源推介會(huì)上(shàng)，優酷CEO古永锵就(jiù)表示，20¥>14年(nián)優酷土(tǔ)豆在移動端的(de↑✔∑‌)流量會(huì)超過PC上(shàng)的(de)流量，而彼時(shí)優酷₩βγ PC端和(hé)移動端的(de)流量占比為(wèi)6:4。僅3個™π§‍(gè)月(yuè)之後，這(zhè)一(yī)比例就(jiù)被改寫為(w♦∏"δèi)4:6，其中個(gè)别火(huǒ)爆大(dà)劇(jù©÷βφ)綜藝，如(rú)《宮鎖連城(chéng)》、《舌尖上(shàng)的(de)×&☆中國(guó)2》等，這(zhè)一(yī)比例甚至超過3:7（數(shù)據來(lá✔÷i)源于媒體(tǐ)）。相(xiàng)信随著(zhe)4G網絡的↕→★>(de)普及，甚至是(shì)5G時(shí)代的(de)到(dào)來(l"™ái)，移動端流量必将繼續激增，成為(wèi)網民₽≥(mín)上(shàng)網第一(yī)入口。

　　四、以湖(hú)南(nán)衛視(shπ✔≤ì)為(wèi)代表的(de)領先衛視(shì)，啓動全媒體(tǐ)戰略

　　2014年(nián)4月(yuè)，一(yī)¶∑向不(bù)走尋常路(lù)的(de)電(dδ×iàn)視(shì)湘軍再次爆出震驚業(yè)內(nèi)的(de)新聞——“湖(hú)≈​π南(nán)衛視(shì)開(kāi)啓獨播戰略”$♣，2015年(nián)湖(hú)南(nán)衛γ↓>¥視(shì)優質節目不(bù)再分(fēn)銷其他(tā)視(shì) ™♣♣頻(pín)平台。全新改版上(shàng)線的(de)芒果±£φ TV攜帶萬千寵愛(ài)，坐(zuò)擁湖(hú)南(nán)衛視(sh>φ♣ì)旗下(xià)一(yī)衆強IP綜藝節目版權，以黑(hēi)馬之姿強硬而穩健的(de)撞 λαλ進了(le)每個(gè)人(rén)的(de)視(shì)線裡(lǐ)。長(£β↓cháng)久以來(lái)，在視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yèε♥)飛(fēi)速發展的(de)情況下(xià)，↑πσ♣主流電(diàn)視(shì)台難免淪為(wèi)內(nèi)容提供商，失去(qù)了(≤¥"le)一(yī)大(dà)部分(fēn)的(de)話(huà)語權。

　　在“芒果獨播”的(de)概念推出後，安徽衛視(shì)馬上(shàng)跟進，宣布“旗下(x∏λ☆$ià)節目《我為(wèi)歌(gē)狂2》版權歸安徽廣播電(diàn)視(shì)台ππ∑σ所有(yǒu)，未經書(shū)面授權，各網站(zhàn)不(bù)得(de)擅自(zì)播出”。δ∏ 互聯網這(zhè)條鲶魚帶動了(le)傳統行(xíng)業(yè)的(de)變‍∏革，傳統行(xíng)業(yè)的(de)覺醒反過來(lái)激勵互聯網企業(yè)的(dγ★e)再次革新，最終或許我們能(néng)見(jiàn)♦'證一(yī)個(gè)更加生(shēng)态與融合的(de)±↓✘↑傳播環境的(de)誕生(shēng)。

　　五、網絡自(zì)制(zhì)迎來(lái)爆發式發展，自(zì)制(zhì)大(γ¥₩★dà)片時(shí)代即将到(dào)來(lái) πσ

　　2014年(nián)被業(yè)內(nèi)  普遍稱為(wèi)“自(zì)制(zhì)元年(nián)”，各大(dà)視(shì)頻(ε€pín)網站(zhàn)相(xiàng)繼推φ✘↔‌出的(de)自(zì)制(zhì)劇(jù)及自(zì)制(zhì)綜藝加起來(láש§•i)數(shù)目高(gāo)達100部左右€λ，全網自(zì)制(zhì)節目投資近(jìn)10億，單♦✔↔↕集投放(fàng)量級不(bù)斷攀升。據悉，愛(ài)奇藝将在2015年(niá©₽φn)推出的(de)《盜墓筆(bǐ)記》投資竟高(gāo)達500萬/集。

　　此外(wài)諸如(rú)搜狐視(shì)頻(pín)在今年(nián)推出的(de)Ω₩《匆匆那(nà)年(nián)》這(zhè)樣的(de)大(dà)制(zhì)作(zuò)、≥←♠高(gāo)流量、高(gāo)口碑的(de>↑)網絡自(zì)制(zhì)劇(jù)，騰訊視​®→γ(shì)頻(pín)推出的(de)全民(mín)±♣♠>科(kē)學調查類真人(rén)秀《你(nǐ)正常嗎(ma)？》均引得(de)衆多(duō)₽®£電(diàn)視(shì)台抛出橄榄枝，可(kě)見(jiàn)其制(zhì)作(zu÷♥ò)之精良已可(kě)與電(diàn)視(shì)劇(jù)/綜藝相(xiàng)媲美(měi) γ$。

　　随著(zhe)廣電(diàn)總局加強對(duì)視(shì)φ Ω♠頻(pín)行(xíng)業(yè)播出內(nèi)容♣÷£的(de)監管，以及漫無休止的(de)版權之争帶來(lái)的(de↓☆₩¶)資金(jīn)壓力，進入2015年(nián)，各家(jiā)視(shì)頻(pín)網站(♥★™zhàn)将繼續加大(dà)力度發展網絡自(zì)制(zhì)。20​π∏15年(nián)，網絡自(zì)制(zhì)勢必将迎來(lái)爆發之年(ni₩<án)，讓我們一(yī)起見(jiàn)證網絡自(zì)制(z βhì)大(dà)片時(shí)代的(de)到(dα'©ào)來(lái)。

　　六、從(cóng)拼播到(dào)獨播，↓♦$版權競争進一(yī)步升級，影(yǐng)響力大(dà)幅提升

　　視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)各家(jiā)拼播電(diàn)視(∞•shì)劇(jù)綜藝的(de)時(shí)代早已過去(q€→€ù)，在內(nèi)容為(wèi)王的(de)時(sh♥>í)代，“獨播”已經成為(wèi)互聯網視(shì)頻(pí₹∑×n)網站(zhàn)最核心的(de)差異化(huà)競争資源。愛(ài)奇藝2014年(nián)≠☆砸下(xià)2億資金(jīn)獨播湖(hú)南(nán)衛視(shì)旗下(xià)×φ‍€數(shù)檔熱(rè)門(mén)綜藝，其中包括為(wèi)愛(ài)奇藝帶來(láiφ←♣ )14億流量的(de)《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)2》；騰訊視(shì→ α)頻(pín)今年(nián)不(bù)∏₩★¥僅拿(ná)下(xià)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)3》，還(háiγ')在暑期來(lái)臨之際，重拳出擊推出數(shù)部獨播大(dà)劇(jù)吸引 ♦§'流量（《離(lí)婚律師(shī)》、《神犬奇兵(bīng)》等）。

　　2015年(nián)，除了(le)芒果TV将獨播湖β≈©&(hú)南(nán)衛視(shì)旗下(xià)所有(yǒu)綜藝，各家(jiā)視(₩↓&shì)頻(pín)網站(zhàn)也(yě)必将迎來(lái)更殘酷的(de)版權之♣ε¥争。

　　七、網絡媒體(tǐ)紛紛向上(shàng)遊延伸，布局內(nèi)容産業(yè)鏈

　　伴随網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)≥Ω×β戶及市(shì)場(chǎng)規模的(de)不(bù)斷攀升，視(shì)頻(pín​©ε)網站(zhàn)已經開(kāi)始有(yǒu)計(jì)劃的(de)擺脫傳統π•★內(nèi)容提供方的(de)掣肘。近(jìn)年(nián≠ ☆♥)來(lái)，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)投拍(pāi)微(wēi)電(≤αβ diàn)影(yǐng)、自(zì)制(zhì)劇♣∞(jù)屢見(jiàn)不(bù)鮮，如(rú)今更是(shì)将♥•觸角伸向電(diàn)影(yǐng)層面，樂(yuè)視(s‌♦αhì)影(yǐng)業(yè)，愛(ài)奇藝影(yǐng)業(yè)，α✔δ>合一(yī)影(yǐng)業(yè)等的(de)成立↔→✘彰顯著(zhe)網絡媒體(tǐ)的(de)野心。視(shì)頻(pín)網站(zhàn)向> ©上(shàng)遊內(nèi)容端全面滲透的(de)背後，版權支出成本高(gāo)是(sδ&∞hì)一(yī)個(gè)重要(yào)驅動力。

　　與此同時(shí)，向上(shàng)打通( •tōng)內(nèi)容環節，以尋求商業(yè)模式拓展，也(yě)是(s♦∞★∏hì)另一(yī)個(gè)潛在的(de)商業(yè)原因。無論如(£ ©rú)何，全面深入的(de)拓展及布局上(shàng)遊內(nèi)容産業(yè)鏈，是(↓≤→≈shì)目前飽受版權競争困擾的(de)視(shì)頻(pín)網站(α★zhàn)不(bù)容懈怠的(de)重要(yào)任務。

　　八、百度直達号推出，開(kāi)啓本地(dì)服務業(yè)O2O的(de)百度生≥'(shēng)态體(tǐ)系之旅

　　O2O服務如(rú)今已成為(wèi)互聯網公司的(de)必争之地(dì)，繼微(wēi)信公 ←共賬号、支付寶服務窗(chuāng)後，百度也(yě)正式推出了(le)∏÷£自(zì)己的(de)O2O服務——“直達号”。在今年(nián)9月(yuα$è)3日(rì)的(de)百度世界大(dà)會(huì)上(↔♣shàng)，百度宣布推出“直達号”，為←®≈♠(wèi)傳統服務行(xíng)業(yè)向移動互聯網轉型提供解決方案，正式将輕應用(yò'≥​ng)的(de)重點指向本地(dì)服務業(yè)的(de)O2O，将他(★&tā)們納入百度生(shēng)态體(tǐ)系。

　　移動互聯網是(shì)一(yī)個(g£¶↑è)巨大(dà)的(de)金(jīn)礦，也(yě)将成為(wèi)引領¶•傳統産業(yè)變革的(de)最大(dà)力量，₹λδ€圍繞移動互聯展開(kāi)的(de)更多(duō)O2O服務的(de)競争也(yě)将層出不σ'(bù)窮，值得(de)緊密關注。

　　九、微(wēi)博微(wēi)信成為(wèi)網絡公關的(de)≠ ¥主戰場(chǎng)

　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)是(shì)多($✔duō)事(shì)之年(nián)，一(yī)點也(yě®✔​Ω)不(bù)為(wèi)過。國(guó)際政事(shì)方面，前有(yǒu)馬航€÷γ空(kōng)難令人(rén)震驚憤慨，後有(yǒu)英格蘭公投令¥♣≠✔人(rén)啼笑(xiào)皆非。四年(nián)一(yī)₩​次的(de)世界杯讓人(rén)們熱(rè)血沸騰，₽£→&透心涼愛(ài)心揚的(de)“冰桶挑戰”火(h↔"©Ωuǒ)遍全球。而這(zhè)些(xiē)大(dà)小(xi‍‍★≠ǎo)事(shì)件(jiàn)的(de)信息集散與傳播策源地(dìσ≈)都(dōu)集中在了(le)微(wēi)博（twitter）微(wēi)信>≈§ 等社交網站(zhàn)。

　　除了(le)以上(shàng)提到(dà☆☆o)的(de)這(zhè)些(xiē)，社交網站(zhàn)的(de)另一(✔↕yī)個(gè)“重要(yào)職能(néng)”便是(shì)成為(Ω≤↔wèi)了(le)網絡公關的(de)主戰場(chǎng)，涵蓋面之廣泛，幾乎承↓∑→包了(le)所有(yǒu)可(kě)能(néng)發生(shēng)的 ♣Ωγ(de)事(shì)件(jiàn)，包括文(wénβ ∞)章(zhāng)出軌、姚晨離(lí)婚內(nèi)幕、雙✔★11電(diàn)商大(dà)戰等一(yī)系列文(wén)娛公關營銷活動。

　　十、廣電(diàn)總局對(duì)網絡播出內(nèi)容監管力度加大¶♠↕δ(dà)

　　2012年(nián)7月(yuè)、2014年(nián)1月(yuφ→αè)，國(guó)家(jiā)有(yǒu)關部門  ÷✔(mén)先後兩次下(xià)發通(tōng)知(zhī)，要(yào)求加↑™‍強網絡劇(jù)、微(wēi)電(diàn)影(y•£↑™ǐng)等網絡視(shì)聽(tīng)節目管理(♥←αlǐ)，明(míng)确“先審後播”制(z≠↑♠hì)度，并要(yào)求制(zhì)作(zuò)方“持證上(shàng)崗”，個(g→∞è)人(rén)上(shàng)傳“實名≈‌制(zhì)”。

　　今年(nián)3月(yuè)，廣電✔​ (diàn)總局再發通(tōng)知(zhī)，重申強化(h÷↓♥uà)網絡劇(jù)、微(wēi)電(diàn)影(₹δ÷yǐng)等網絡視(shì)聽(tīng)節目內(n↑©èi)容審核，除了(le)網站(zhàn)自(zì)制(zhì)劇βγφ☆(jù)和(hé)國(guó)産劇(jù)集，各大(dà)網站(zhàn)争相(xiàng&∑)購(gòu)買的(de)美(měi)劇(jù)、英劇 ✔(jù)也(yě)将被審查。4月(yuè)，如(rú)《生(shēnλ$ g)活大(dà)爆炸》等美(měi)劇(jù)相(xiàng)繼被下(xià)架，£∏而這(zhè)僅是(shì)廣電(diàn)總局加大(dà)對(duì)網絡播出內(nè₽₽₹i)容監管的(de)第一(yī)步而已。9月(yuè)廣電(diàn)$↕總局正式下(xià)發“封殺劣迹藝人(rén)”的(de)通(tōnφ'$g)知(zhī)，由“劣迹藝人(rén)”參與制(zhì)作(zuò)的(€₩de)電(diàn)視(shì)劇(jù)★₩、電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)節目、網絡劇(jù)、微(wēi)↑✘§↔電(diàn)影(yǐng)等被要(yào)求暫停播出。

　　看(kàn)似苛刻的(de)監管條令也(φ© ★yě)彰顯著(zhe)廣電(diàn)總局對(duì)≤÷ε互聯網行(xíng)業(yè)的(de)緊密關注，必要(yào)的(de)監管措施也(yě∑←)能(néng)激勵視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)盡早走上(shàng)₽‌綠(lǜ)色生(shēng)态的(de)道(dào)★¥路(lù)。

　　在看(kàn)過以上(shàng)的(±←±εde)互聯網媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)市(shì)場(ch≈₩←ǎng)趨勢分(fēn)析之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(dγ✔₩uì)于今後網媒媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)的(σ☆​de)走向也(yě)有(yǒu)了(le)一(yī)定心得(de)了σ‌™(le)呢(ne)？