江南(nán)春： 　當《泰囧》刷新了(le)13億的(de)國(guó)産票(piào)✘✘房(fáng)記錄之後，你(nǐ)後面還(h∏ <ái)怎麽混下(xià)去(qù)啊?也♥←©×(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō•×<↕)大(dà)家(jiā)對(duì)你(nǐ)的(de)預& ≥期是(shì)13億是(shì)起步點，下(xià)一(yī)步你∞π (nǐ)得(de)搞個(gè)十六七億?

徐峥對(duì)話(huà)江南(nán)春 <✘ 談廣告與電(diàn)影(yǐng)

徐峥： 　　沒有(yǒu)，這(zhè)個(gè)事(shì)情我已經和(↕λ₩★hé)很(hěn)多(duō)媒體(tǐ)或者在很(hěn)←π多(duō)場(chǎng)合我已經說(shuō)過了(le)，我說(shuō)我也(♥↑£yě)許會(huì)成為(wèi)那(nà)個(gè)票∞π(piào)房(fáng)越拍(pāi)越低(dī)的(de)導演。事(shì)實上(shà∞  ↕ng)我其實很(hěn)希望大(dà)家(jiā)能↔★'φ(néng)夠看(kàn)清楚這(zhè)件(jiàn)事(sh₩≤ì)情本身(shēn)到(dào)底是(shì)怎麽回事(shì)。★★÷因為(wèi)在中國(guó)是(shì)比較容易把導演這(zhè)個(gè)♠↑∑'字眼放(fàng)大(dà)的(de)。當你(nǐ)的(de)名字後面出現(xiàn)導演✔λ≈這(zhè)樣的(de)稱謂，好(hǎo)像你(nǐ)就(jiù)代表了(le)某&←一(yī)種光(guāng)環。但(dàn)是×®•©(shì)在我看(kàn)來(lái)，你(nǐ)要(yào)做(zuò)對(d≤♣£uì)一(yī)件(jiàn)事(shì)情，必須有(y®✔☆ǒu)一(yī)種比較全局的(de)概念。我覺¥ λ得(de)在目前中國(guó)電(diàn)影(yǐng)的(de)市(sh↓→₹ì)場(chǎng)上(shàng)，在這(zhè)樣®∏§ 的(de)一(yī)個(gè)氛圍下(xià)，作₽α✘λ(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)從(cóng)業(yè)人(rén)員(♥≈±yuán)，以我自(zì)己的(de)能(néng)力，我可(kě)以拍(pāiλ​)一(yī)部什(shén)麽樣的(de)電(diàn)影(yǐn✔₹g)，我應該給觀衆看(kàn)一(yī)部λσ≈ 什(shén)麽樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，而這(zhè)部電(diànπφ✘)影(yǐng)可(kě)以達到(dào)什(shén)σ¶™ε麽樣的(de)受衆面?這(zhè)個(gè)是(shì)會(huì)對(duì)>$其他(tā)很(hěn)多(duō)方方面面有(yǒu)啓發的(de)。趕巧，正好(hǎo)是 ‍•✔(shì)這(zhè)樣一(yī)個(gè)時(shí)機(jī)™πλ ，這(zhè)樣一(yī)個(gè)點，這(zhè$₩)樣一(yī)個(gè)題材，這(zhè)樣一(yī)個(gè)類型正好(hǎo)被更多(duō)÷©$☆的(de)受衆群接受，所以有(yǒu)了(le)這(zhè)樣的(de) ≈成績。我覺得(de)并不(bù)是(shì)這(zhè)個(gè)電(diàn)影(yǐn↔≈g)本身(shēn)它變成電(diàn)影(yǐng)界的(de)什(shén)麽什σ"§★(shén)麽奇迹，千萬不(bù)要(yào)這(zhè)樣看(kàn)$£¥這(zhè)件(jiàn)事(shì)情，如(rú)果這(zhè)樣看(kàn<®>γ)的(de)話(huà)，我覺得(de)是(shì)歪曲了(le)電(diàn)影(γεδβyǐng)本身(shēn)所包含的(de)意義。我覺得(de)如(rú)果我可(kě)以做(zu&±ò)一(yī)塊鋪路(lù)石，讓大(dà)家(j↕&iā)看(kàn)到(dào)有(yǒu)這(zhè)樣一(yī→>)種可(kě)能(néng)性，那(nà)它的(de)意義可(kě)能(néng)更大(dà)一§♠₽(yī)些(xiē)。

江南(nán)春： 　但(dàn)是(shì)你(nǐ)這(zhè©δ↑)個(gè)鋪路(lù)石高(gāo)度有(yǒu)點♥•δ高(gāo)?

徐峥： 　　因為(wèi)我相(xiàng)信β♦®✘在未來(lái)随著(zhe)電(diàn÷£)影(yǐng)屏幕數(shù)的(de)增加，看(kàn)電(di£☆≈àn)影(yǐng)的(de)人(rén)§→←λ越來(lái)越多(duō)，當看(kàn)電(diàn)影(y$¶↑ ǐng)變成我們一(yī)種新的(de)生(shēng)活休閑★ ✘☆娛樂(yuè)的(de)方式，我相(xiàng)信未來(lái)市(shì)場(chǎng) ★的(de)潛力是(shì)非常非常可(kě≥©π♠)怕的(de)。我覺得(de)大(dà)家(jiā)隻需要(yào)♣βσ§看(kàn)到(dào)這(zhè)一(yī)點就φ∞¶(jiù)可(kě)以了(le)。所以如(rú)果這(zhè"₽φ≠)樣想，我其實并沒有(yǒu)什(shén)麽壓力，我覺得(de)我應該努力去(£∞•∏qù)做(zuò)我自(zì)己喜歡做(zuò)的(de)，能(néng)做(zuα‍¶ò)的(de)，正常的(de)事(shì)情。這(zhè)個(gè)數(shù)字我覺得(de©≈)并不(bù)是(shì)特别重要(yào)，關鍵是(shì)在這(zhè)樣一(yī)種形态下(₹€ xià)面，我們怎麽樣可(kě)以把我們中國(guó)的(de)文(wén)化(huà)，或者 ∏£說(shuō)是(shì)東(dōng)方的(de)價值觀可δ∞(kě)以植入到(dào)電(diàn)影(yǐng)這(zhè)≠ 種形式裡(lǐ)面，就(jiù)是(shì)輸出出去(qù)。₽×₹$但(dàn)是(shì)我相(xiàng)信這(zhè)是(s ®hì)需要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)挺長(cháng)的(de)過程的(de↑∞)。你(nǐ)最喜歡的(de)電(diàn)影(yǐng)是(shì£‌↔)什(shén)麽電(diàn)影(yǐng∏€×)?

江南(nán)春： 　　《大(dà)話(huà​♣♠ )西(xī)遊》，我就(jiù)喜歡看(kànα★​)那(nà)些(xiē)娛樂(yuè)性很(©'☆hěn)強，但(dàn)是(shì)內(nèi)部又(yòu)很(hěn)憂郁的(de)，實質是​£∞(shì)精神很(hěn)憂郁的(de)，就(jiù)是(shì)它最後提到(dàoΩ© ¶)了(le)一(yī)些(xiē)形而上(shàng)的(de)問(∑π≤wèn)題，讓你(nǐ)可(kě)以看(kàn)很(hěn)多(duō)遍，你(nǐ)也(yě)解 ≠§‍不(bù)出這(zhè)個(gè)答(dá)案是(shì)δ£☆↓什(shén)麽。

徐峥： 　　這(zhè)是(shì)不(bù)是(shì)和(hé)你(n ←§αǐ)以前寫一(yī)些(xiē)詩有(yǒu)關系?

江南(nán)春： 　　和(hé)我搞 ×文(wén)學有(yǒu)關系。我有(yΩγ©ǒu)時(shí)候看(kàn)電(diàn)影(yǐng)有(yǒu)個(§®gè)壞習(xí)慣，經常看(kàn)著(zhe)看(kàn)著(zhe)就(jiùΩ✘)從(cóng)叙事(shì)方式等很(hěn)多(duō)專業(yè)的↔£₩←(de)角度看(kàn)這(zhè)個(gè)東(§↓≥£dōng)西(xī)，有(yǒu)時(shí)候就(jiù)看(kàn)著(zhe)沒什(shé​✔✘×n)麽意思。一(yī)個(gè)是(shì)它本身(shēn)娛樂(yuè)化(huà)很(γ÷γhěn)強，再加上(shàng)它本身(shēn)精神意義上(s姮hàng)的(de)東(dōng)西(xī)對(duì)你(nǐ)有(yǒu)很(hě÷×♣n)大(dà)的(de)挑戰，有(yǒu)些(xiē)形而£<上(shàng)的(de)問(wèn)題始終沒有(yǒu)答(dá)案，≠>↑✔這(zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ)覺得(de)這(zhè)個(gè)電(₹™diàn)影(yǐng)值得(de)一(yī)看(kàn)再看(kàn)。

徐峥： 　　你(nǐ)覺得(de)你(nǐ)對(duì)形而上(shàng)的(de)好(hǎo) ‌奇和(hé)你(nǐ)自(zì)己所從(cóng)事§™>(shì)的(de)廣告業(yè)之間(jiān)有(→÷'<yǒu)什(shén)麽聯系嗎(ma)，或者說(shuō)有(yǒu)什(s'₩hén)麽啓發嗎(ma)?

江南(nán)春： 　　其實沒有(yǒu)太大(dà)的(de)聯系。我覺得(de)整φ€ε₽個(gè)做(zuò)文(wén)學和(hé)我做(zuò)的(∏♦de)廣告行(xíng)業(yè)有(yǒu↓₩)點關系。我以前寫先鋒詩歌(gē)的(de)，€¶ 就(jiù)是(shì)把挨不(bù)上(shàng)的(de)東(dō★$ng)西(xī)硬挨在一(yī)起。比如(rú)你(nǐ)用(yòng)一(yī)支玫><♣→瑰堵住你(nǐ)燃燒的(de)嘴唇，燃燒和(hé)嘴唇其 ♥÷實不(bù)能(néng)搭，但(dàn)是(shì)從(cóng)詞義上(shàng)不(±✘bù)能(néng)搭的(de)東(dōng)西(xī)，一(yī)旦&>≥>被搭到(dào)一(yī)起，燃燒和(hé)嘴唇♥"♠放(fàng)在一(yī)起，就(jiù)變成背後一(yī)種獨特的(<φde)意味，是(shì)一(yī)種欲望湧動，這(zhè)種感覺就(jiù)會(huì)比♣∏>較有(yǒu)意思。我覺得(de)其實媒體(tǐ)也(yě)是(shì)這₹×≠$(zhè)樣。媒體(tǐ)的(de)想象力就(jiù)是(shì) •≤>把挨不(bù)上(shàng)的(de)東(↑±≥dōng)西(xī)，比如(rú)戶外(wài​↑§)廣告就(jiù)是(shì)戶外(wài)&®&≥廣告，電(diàn)視(shì)廣告就(jiù)是(shì)電(♥☆diàn)視(shì)廣告，其實這(zhè)兩個(gè)挨不(bù)$π₽上(shàng)，你(nǐ)把兩個(gè)挨在一(yī)起就(jiù)變 →$成了(le)戶外(wài)電(diàn)視(shì)廣告，它就(≥★±σjiù)變成了(le)一(yī)個(gè)全新的(de)東(dō$₹←ng)西(xī)。所以我想換一(yī)個(gè)不(bù)₽↑₽同的(de)角度，或者換一(yī)個(gè)不(bù)同的(de‌★±)搭配元素、搭配方法，它就(jiù)會(hu←∞ì)創造一(yī)個(gè)全新的(de)東(dōng)西(xī)。我覺得(deσ&)這(zhè)個(gè)在詩歌(gē)上(shàng)也(yě)好(hǎo)，在廣告上(shàng™↓$)也(yě)好(hǎo)，在商業(yè)上(shàng)，其實是(shì)差不(bù±®)多(duō)的(de)。

徐峥： 　　很(hěn)多(duō)創意或者說(s♦σhuō)很(hěn)多(duō)靈感它并不(bù)是(shì)憑空(kōng¶♣)捏造出來(lái)的(de)，而是(shì)不(bù)同元素的(de)組合。

【娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)有(y™•ǒu)能(néng)量的(de)】

徐峥： 　　其實這(zhè)個(gè)問(wèn)題說(shuō)起來(lái€∏☆£)有(yǒu)點複雜(zá)。大(dà)部分(fēn)的(de)廣告希望在好(hǎ∏₽€σo)的(de)電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)面以某一(yī®↔¥♦)種形象出現(xiàn)。但(dàn)是(shì)随著(z®ε× he)我們對(duì)整體(tǐ)商業(yè)社會(huì)的(de)熟悉₹γ，我覺得(de)其實它出現(xiàn)的(de)形象并&φ£不(bù)僅僅是(shì)單一(yī)的(de)，它₽₽α≈有(yǒu)的(de)時(shí)候甚至可(kě)以是(shì)破壞式的(de)，明≈∞∑≠(míng)明(míng)是(shì)某一(yī)種車(chē)在這(zhè)個(gè≠Ω σ)電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)≠σ☆×面植入了(le)，但(dàn)是(shì)大↓♥♦×(dà)家(jiā)看(kàn)到(dào)它“嗙”地(dì)就(jiù)撞得(de)亂七八糟，≠×​然後翻滾，它不(bù)再是(shì)以一(yī)種刻意營造的(de)不(bù)真實的​↓≠∑(de)情境作(zuò)為(wèi)廣告出現(xiàn)，而是(shì)以一(yī) ✔ε種形象所代表的(de)更加深層的(de)催眠式的(de)方式進入到(dào)觀衆無形當中★✔&的(de)視(shì)野，他(tā)的(de)眼睛看(kàn)到(dào)，耳朵聽(tī>✘₩&ng)到(dào)，那(nà)樣的(de)一(yī)種狀況。我覺得(de)這(zhè)是(shì)αφ一(yī)種比較成熟的(de)商業(yè)态度。我想所有(yǒu)的(de)導演都(d>→¶&ōu)希望自(zì)己的(de)電(diàn)影(yǐng)γ¶♣，特别是(shì)在現(xiàn)在這(zhè)樣 δ 一(yī)個(gè)形态裡(lǐ)面，希望獲得(de)一(yī)個(gè)廣告的($  de)贊助也(yě)好(hǎo)，或者植入，±®或者是(shì)那(nà)種合作(zuò)也(yě)好(hǎo)∑✔γ，但(dàn)是(shì)又(yòu)不(bù)希望在它的(de)電(diàn)影♠↑πε(yǐng)裡(lǐ)面出現(xiàn)說(shuō)這(zhè)個(gèβδ÷)茶真好(hǎo)喝(hē)呀，那(nà)麽明(míng)顯的(de)廣告語境，其實這α"(zhè)裡(lǐ)面是(shì)存在一(yī)種矛盾的(de)。但(dàn)π™ 是(shì)随著(zhe)這(zhè)兩個(gè)行(xí&≤←ng)業(yè)不(bù)斷地(dì)成熟，一(yī)定會(huì)有(yǒu)←≤β∞更多(duō)的(de)形态是(shì)可(kě)以在尊重電(diàn)影(yǐng)&×& 本體(tǐ)的(de)基礎上(shàng)，讓廣告在更大(dà)的(de)程度上(shàng♥→©)發揮它自(zì)己的(de)能(néng)量。

江南(nán)春： 　　植入這(zhè)個(gè)詞是(shì)有(×★₩₹yǒu)一(yī)些(xiē)問(wèn)題的(de)，一(yī)↓±↔±旦是(shì)植入，這(zhè)個(gè)東(dōng)西±>©☆(xī)是(shì)從(cóng)外(wài)面加進去(qù)的(de)一(yī)樣東(dōng)♦ 西(xī)，它跟它的(de)本原是(shì)沒有(yǒu)什(shén)麽關系的¶​(de)。比如(rú)《泰囧》裡(lǐ)面∑£¶泰國(guó)這(zhè)個(gè)形象的(de)出現(xiàn)，或者是∞÷(shì)《非誠勿擾》日(rì)本北(běi)海(hǎi)道(dào)形象的(de)出λ×現(xiàn)，它就(jiù)是(shì)一(yī)δ★種天然的(de)，它的(de)廣告作(zuò)用(yòng)∏™是(shì)天然的(de)，看(kàn)完很Ω¥"↓(hěn)多(duō)人(rén)就(jiù)奔泰國(guó)去(qù)了(le)，看(kàn)完¥>₩δ很(hěn)多(duō)人(rén)就(jiù)&₽去(qù)北(běi)海(hǎi)道(dào)了(le)© ，它是(shì)一(yī)種天然的(de)作(zuò)用(yòng)。所以我覺得(de↑★$)不(bù)能(néng)叫植入，它必須是(shì)融入在一(yī)> ‌€起的(de)，它本來(lái)就(jiù)是(shì)電(diàn)影(yǐng)的(de)一(y§♣↑ī)個(gè)組成部分(fēn)，這(zhè)樣的(de)廣告我進去(qù)之後，®☆我認為(wèi)它對(duì)整個(gè)電(diàn™δγ<)影(yǐng)本身(shēn)是(shì)一(yī)個(>¥→'gè)融合的(de)過程，這(zhè)樣的(de)話(huà)我相(xiàng)信這(zhè)種水¥↑¶(shuǐ)平的(de)植入才會(huì)創造出真正的(de)有(yǒu)銷售力的(de)品牌傳∑★播的(de)價值。

徐峥： 　　那(nà)種能(néng)量。事(shì)實上(shàng)α±廣告到(dào)最後，其實人(rén)們需要(yà£₹α​o)的(de)是(shì)故事(shì)，你(n♣'ǐ)像我們《泰囧》拍(pāi)完，泰國(guó)整體(tǐ)¶‍¶Ω中國(guó)遊客達到(dào)了(le)曆史上(shàng)最高(gāo)峰，而清邁的(de)翻↕ ♦ 了(le)五倍。其實我在拍(pāi)的(de)時(shí)候完全沒有(yǒu)想到(d÷δào)給清邁做(zuò)一(yī)個(gè)廣告。但(dàn)是(shì)你(nǐ)隻要(yào)<$'說(shuō)那(nà)個(gè)地(dì)$Ω方是(shì)清邁，而且在那(nà)裡(lǐ)發生(shē↔↓¥ng)了(le)這(zhè)樣一(yī)個(gè)故事(shì)，大(dà)家(jiā)就(j₽‍‌‍iù)很(hěn)想到(dào)那(nà)裡(lǐ)去(qù)玩(wán)兒(ér)。₩"♠γ事(shì)實上(shàng)我已經盡量在電(diàn)影(±♦ yǐng)裡(lǐ)面降低(dī)它的(d♠‍→§e)比重和(hé)元素了(le)。那(nà)如(rú)果現(xiàn)在某一(​φΩ±yī)個(gè)地(dì)方或者某一(yī)個(gè)縣或者某一(yī)個(gè)城(ch€ éng)市(shì)說(shuō)你(nǐ)給我拍(pāi) ε一(yī)個(gè)城(chéng)市(shì)廣告片，你(nǐ)要(•♥yào)在我這(zhè)裡(lǐ)做(zuò)一(yī♥₹)個(gè)故事(shì)，這(zhè)樣反而很(hěn)難∏✔Ω®拍(pāi)好(hǎo)。

江南(nán)春： 　　而且我覺得(de)你(nǐ)剛才講了(le)一(yī)個'‌↓ε(gè)非常重要(yào)的(de)詞就(jiù)是(s±☆hì)能(néng)量。什(shén)麽是(shì)娛樂(γ←≈yuè)?娛樂(yuè)本身(shēn)  是(shì)有(yǒu)能(néng)量的(de)。一(yī)個(gè)品牌的(γ♣de)露出，在一(yī)個(gè)娛樂(•‍↔yuè)裡(lǐ)面的(de)露出是(shì)沒有(yǒu)意義的(de♥∑)。我認為(wèi)它的(de)露出必須是(shì)把能(néng)量轉化(huà)∏≤‍>過來(lái)，要(yào)把這(zhè)個(gè)娛樂(yuè)所創造 &γ"的(de)能(néng)量轉化(huà)到(dào)整個(gè)品牌裡(lǐ)，這(zhè)個( εσgè)轉移的(de)過程一(yī)旦你(nǐ)變成了(le)一(yī)種強行(xí↓↓₽ng)的(de)植入，這(zhè)個(gè)轉移就(jiù)不(bδ"ù)順。你(nǐ)要(yào)把能(néng)量不(bù)知(zhī)不(bù)覺地(≈→≠dì)無形之間(jiān)轉移過來(lái)，才會βσ✘&(huì)形成所謂品牌傳播或者銷售力上(shàng)的(de)爆炸。所以我個(gè)人(rén)覺©↕ ≠得(de)越不(bù)像廣告的(de)東✘"☆♠(dōng)西(xī)，越沒有(yǒu)感覺的(de)東(dōng)西φλ€☆(xī)越能(néng)産生(shēng)消費(fèi)者∏δ 深層次、潛意識當中激發的(de)能(néng)量。

徐峥： 　　之前我拍(pāi)了(le)一(←≤∞yī)個(gè)電(diàn)影(yǐng)叫ε¥做(zuò)《催眠》，我演一(yī)個(gè)催眠師(shī)，他(tā)在大(dà♣₹♣±)學裡(lǐ)面給學生(shēng)講課的(de)時(shí)候就(jiù)說(shuō)，事(<✔♦shì)實上(shàng)最好(hǎo)的(de)廣告都(dōu)是(shì)一(yī)種無&λ↑形的(de)催眠。

【導演要(yào)向低(dī)端的(de)審美(měi)妥協嗎(ma)?】

徐峥： 　　我也(yě)有(yǒu)一(yī)個(gè)問(wèn)題挺想問(wèn≈± )問(wèn)江總，因為(wèi)我自(zì)己也(yě)很(hěn)←β✔≈喜歡電(diàn)影(yǐng)，我們在買碟片的(de)時(shφ¶←δí)候經常會(huì)去(qù)看(kàn)國(guó)外(wài)的(de)一(yī)些(xiē₽£≠₹)非常非常優秀的(de)廣告。但(dàn)是(shì)後來(lái)據我所知(zhī)，比如(r✘ £ú)說(shuō)在戛納的(de)廣告展，它都(dōu)不(bù)是(sσ✘¶hì)在大(dà)衆層面上(shàng)傳播的(de)一(yī)些(x‍Ω€iē)廣告。我自(zì)己也(yě)拍(pāi)廣告，事(shì)實上(sh≤£βàng)大(dà)量的(de)時(shí)∏®¶β候從(cóng)行(xíng)業(yè)整體(tǐ)上(shàng)講，說(shuō)到(dàλδo)廣告，說(shuō)到(dào)我們要(yào)出現(xiàn)的(de)電(diàn)視(s$®hì)廣告，好(hǎo)像都(dōu)在向一(yī)種比較低(dī)端的€‌≠>(de)審美(měi)價值做(zuò)妥協，作(zu→​ò)為(wèi)從(cóng)業(yè)人(rén)✘γ±員(yuán)來(lái)講，我不(bù)知(zhī)道(dà✘&εo)什(shén)麽時(shí)候才能(néng)有(yǒ♥λ'↑u)那(nà)種真正比較高(gāo)端的(de)審美(měi)價值來(lái)<™體(tǐ)現(xiàn)廣告的(de)內(nèi)®¶容?什(shén)麽樣的(de)時(shí)代才能(nén‍§>g)達到(dào)那(nà)樣一(yī)步?

江南(nán)春： 　我覺得(de)廣告打動人(rén)的(de€$)東(dōng)西(xī)無非是(shì)兩種，一(yī)種是(shì)廣告的(de)USPφ σ₩的(de)方法，這(zhè)個(gè)産品本身(shēn) ∞是(shì)有(yǒu)獨特的(de)功能(néng)賣點的(de)，無非是(shì)★≥ 今天面對(duì)廣告片導演的(de)工(gōng)作(zuò)就(jiù)是(shì)把♦<≠這(zhè)個(gè)獨特的(de)銷售說($β±♥shuō)辭和(hé)銷售賣點以一(yī)種非Ω↕常趣味的(de)生(shēng)動的(de)、幽默的(d↓↓e)方式，或者誇張的(de)方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓人(rén)家(jiā)記憶π×猶新。其實這(zhè)種商品是(shì)好(hǎo)賣的(de)σ©'，因為(wèi)有(yǒu)非常獨特的(de)賣點。現(xiàn)在因為δ∞γ(wèi)大(dà)多(duō)數(shù)商品之間(jiān)是(shì)沒有(yǒu)什(☆≈shén)麽差别的(de)，在沒有(yǒu)差别的(de)情況下(xià)，這(zhè)個(gè) ♠×™問(wèn)題就(jiù)嚴重了(le)。實際上(shàng)要(yào)在品牌形象‌& ≥上(shàng)形成消費(fèi)者情感上(shàng)✘ →的(de)差異，就(jiù)是(shì)說(shuō)你(nǐ)要(yào)創造情感上(sh♣∑àng)的(de)差異，你(nǐ)要(yào)賦予他(tā)額♦Ωδ外(wài)的(de)精神理(lǐ)念和(hé)這(zhè)±£₹↔種情感情緒進去(qù)，這(zhè)時(shí)候對(duì)導演的(de)要(yà€π₽♥o)求就(jiù)很(hěn)高(gāo)，他(tā)不(bù)僅能(néng)生(shēnα∞€σg)動地(dì)表現(xiàn)他(tā)的(de)賣點，而是(shì)在沒有(yǒu)差‍★Ω異的(de)産品層面上(shàng)形成附加的(de)品<§牌的(de)情緒，要(yào)引起消費(fèi)者內(nèi)心深層次的(de)共鳴，而這(zhè∏  ©)個(gè)共鳴其實跟這(zhè)個(gè)産品之間(jiān)是(shì)附加"±♠→的(de)，并沒有(yǒu)實際聯系的(de)，但(dàn)是(shì)≈¶©σ你(nǐ)要(yào)把它創造成有(yǒu)聯系。現(xiàn)在多(duō)£​數(shù)的(de)廣告采用(yòngφ™)了(le)一(yī)種其實沒有(yǒu)實際賣點，但(d±φ™àn)是(shì)又(yòu)硬生(shēng)生(≤λφshēng)地(dì)表達賣點，就(jiù)變成一(yī)個(gè)非常傻的(de)•✘ 廣告。比如(rú)耐克的(de)廣告just do it，我認為(wèi)它基本上(s™₹ hàng)都(dōu)回到(dào)人(rén)性本身(sεδδ÷hēn)或者人(rén)本身(shēn)內(nèi)心有(yǒu)的λβ(de)那(nà)種普世價值的(de)東(dōng)西(xī)，所以你(nǐ)看(kàn)完了£®ε(le)之後很(hěn)感動，把自(zì)己的(de ‌β)感動融入到(dào)這(zhè)個(gè)品牌當中去(♦↔qù)。我認為(wèi)這(zhè)個(gè)就(jiù)對(d↓γσuì)導演功力的(de)考驗和(hé)對(duì)廣告片創意者的(✔↕↓de)精神價值本身(shēn)的(de)水(shuǐ)平要(yào)求很(hěn)高(gα↕'āo)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)我覺得(de)好(hǎo)像更多(duō)的(γ'★de)是(shì)來(lái)自(zì)客戶的(de"™)要(yào)求。

江南(nán)春： 　這(zhè)個(gè)你(nǐ)說(shuō)的(φ↔☆de)有(yǒu)道(dào)理(lǐ)，好(hǎo)©€​σ的(de)客戶能(néng)容忍這(zhè)些(xiē)廣告片的(de)出現(xià€©n)。

徐峥： 　　是(shì)是(shì)是(shì)，或者他(tā)追求這(zhè)樣的‌ ≤↔(de)一(yī)種你(nǐ)所說(shuō)的♦♠$(de)精神層面的(de)融入。但(dàn)是(shì)更多(duō)的(de)時(shí)候  ∏→我們接觸到(dào)的(de)是(shì)比較低(dī)端的(de)一(yī)種價值的(d ><γe)追求。你(nǐ)覺得(de)在目前這(zhè)樣一(yī)個(gè)→£σφ情況下(xià)，它什(shén)麽時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一(yī)個(gè)₽♥比較大(dà)的(de)轉變呢(ne)?就(jiù)是(shì)大(dà)家(jiā)都(≥ε☆dōu)開(kāi)始比較尊重創意，比較以你(nǐ)所說(shuō)​ ↔♦的(de)內(nèi)在的(de)精神層面作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)廣告的(d€™& e)核心價值。

江南(nán)春： 　我的(de)期待是(shì)所謂物✔&λ(wù)極必反，你(nǐ)可(kě)能(néng)走得(de)再極端一(yī)點，再低(dī)端一₩✘‌$(yī)點，低(dī)端到(dào)大(dà)家(jiā)對(duì)這(zhè)個(ε✘gè)廣告毫無感覺，産生(shēng)不(bù)了(le)任何銷售力的(de)時(shí)候，我πβσ↕認為(wèi)廣告會(huì)重新回到(dào)那(nà)種上♣σ(shàng)面。現(xiàn)在我覺得(de)還(hái)←♥‍ 沒到(dào)極端，為(wèi)什(shén)麽?總體(tǐ)上(shàng)每年(niσσ♦án)還(hái)是(shì)看(kàn)到←∑>≥(dào)有(yǒu)五六條優秀的(de)廣告，內(nèi)心還(hái)♣₽↔有(yǒu)一(yī)些(xiē)顫動的(de)廣告✔±産生(shēng)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)每年(nián)÷♣₩我們也(yě)會(huì)看(kàn)到(dào)一(yī)些(xiē)特别惡劣的(de)廣告× 在不(bù)斷地(dì)重複演播。比如(rú)→'≈在同一(yī)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)♣★面同樣的(de)一(yī)句話(huà)播放(fàng)三遍，通(tōng)過這(zhè) §種方式作(zuò)為(wèi)廣告的(de)傳播，但(dàn)是(shì)它依然好(hπ±ǎo)像有(yǒu)不(bù)錯(cuò↕∞∞)的(de)效果。

江南(nán)春： 　這(zhè)就(jiù)是(shì)中國(guó)消費(fèi)≤•£✔層次非常多(duō)元化(huà)，所以在中國(guó)很(hěn)多(d↔§uō)消費(fèi)層之上(shàng)還(hái)是(sh®♣≤×ì)記住名字可(kě)能(néng)是(shì)革命的 ¶&(de)根本。在記住名字之外(wài)它所延伸的(de)所謂品§↑牌的(de)溢價價值或者是(shì)能(néng)力，有(♣☆yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)産品是(shì)從(cóng)沒品牌到(dà↔∏$δo)有(yǒu)品牌，有(yǒu)名字被記憶，它♦σ©‌就(jiù)産生(shēng)了(le)銷量的(de)增加。隻是(shì)這(z"λ✔hè)種品牌到(dào)了(le)一(yī☆∞• )定程度就(jiù)進入瓶頸了(le)，上(shàng)©≠π去(qù)不(bù)了(le)，品牌精神價值是(shì)空(k"γ↓ōng)心化(huà)的(de)，最終不(bù)能(n₩↔$πéng)和(hé)消費(fèi)者內(nèi)心形≠ ↓成足夠的(de)共鳴，所以它最終是(shì)形不(€&"¥bù)成偉大(dà)的(de)品牌，所以也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)‍<形成偉大(dà)的(de)銷量。

【中國(guó)最缺的(de)是(shì)制(zhì)片人(rén)和(hé₹  )編劇(jù)】

徐峥： 　   我覺得(de)講到(dào)目×δ¥前的(de)電(diàn)影(yǐng)，我們看(kàn)到(dào)西(xī≠↔®)方有(yǒu)很(hěn)多(duō)電(diàn)影(yǐng)好(↓∑hǎo)像更加具有(yǒu)想象的(de)空∞™≥ε(kōng)間(jiān)。事(shì)實上(shàng)我覺得(d&λπ×e)所有(yǒu)的(de)想象力也(yě)好(hǎo)，它的(de)靈感也‌φ‌®(yě)好(hǎo)，事(shì)實上(shàng)它也(yě)是(shì<✔λ★)有(yǒu)一(yī)定的(de)規律可(kě)循的(de)。舉個(gè)例子(zǐ)✘≤，我們看(kàn)到(dào)宮崎峻有(yǒu)很(hěn)多 <(duō)電(diàn)影(yǐng)，他(tā)非常非常富有(yǒu)想象‌↔&力。你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)他(t×λ∏∏ā)這(zhè)些(xiē)是(shì)從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)的★>∑•(de)，但(dàn)是(shì)如(rú)果你(nǐ)仔細地(dì)對(duì)宮崎峻×↑γ≥做(zuò)一(yī)個(gè)采訪，你(nǐ)會(↑$huì)發現(xiàn)事(shì)實上(shàng)所有♣£ε∑(yǒu)的(de)靈感，為(wèi)什(shén)麽這(zhè)個(gè)人(rén¶∑↑σ)是(shì)戴著(zhe)面具，為(w觙±i)什(shén)麽這(zhè)個(gè)人(rén)是♥★(shì)沒有(yǒu)臉的(de)人(rén)¥∞，他(tā)所代表的(de)是(shì)什(shén)麽東(dō₹✘☆©ng)西(xī)，其實都(dōu)是(shì)有(yǒu)依據可(kě♠¥∑)循的(de)。隻是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)創作(zuò)者，π©或者一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)創✘&意者，他(tā)能(néng)夠把生(shēng)活中他(tā)感知(zε&hī)到(dào)的(de)東(dōng)西(xī)以他(tā)自(®☆"zì)己的(de)形式聚合到(dào)一(yī)起，并且有(yǒu)效地(dì)¶∑→表達出來(lái)。要(yào)形成這(zhè)樣一(yī)種創作(zuò)條件(jiàπ₩♠n)是(shì)需要(yào)有(yǒu)其他(tā™×®)的(de)條件(jiàn)來(lái)支撐‌ ÷的(de)。比如(rú)在我們現(xiàσ‍‌λn)在的(de)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)，我覺得(deδ★‌)整體(tǐ)的(de)格局，整體(tǐ)的(de)産業(yè)化(huà)的(de)模×α式，它其實還(hái)需要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)過♦ 程能(néng)讓它完全地(dì)形成，并且能(néng)夠為(‍δ§wèi)創作(zuò)者提供更好(hǎo)的(de)條件(jiàn)，能(né₽∞↔ng)夠激發。現(xiàn)在當我們看(kàn)到(dào)突然一(yī)下(xià)子(zǐ$✔×>)可(kě)以形成這(zhè)麽多(duō)票(piào)房(fáng)了(le)，我們發✘‍σ現(xiàn)我們最缺的(de)人(rén)依然是(s"≈↓₽hì)制(zhì)片人(rén)和(hé)編劇(jù)，δ∑★∏那(nà)個(gè)我覺得(de)才是(sh<β"↕ì)所有(yǒu)內(nèi)容的(de)核心，才是(shì)最最最起源的(₹♦♥φde)問(wèn)題。所以我們當下(xià)要(yào)解決的(de)問(wèn)題就(jiù)是♠γ₩φ(shì)要(yào)解決這(zhè)些(xiē)問(wèn)題，我們能(néng)不(bù)能β₩(néng)産生(shēng)出更多(duō)的 ​≈ (de)編劇(jù)，能(néng)不(bù)能(néπ©&$ng)産生(shēng)更多(duō)的(de)制(z₽$hì)片人(rén)進入到(dào)我們這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)中‍≤±​來(lái)。

江南(nán)春： 　目前的(de)電(diàn↔≠∞)影(yǐng)或者廣告片，它更多(duō)的(de)是→→✔↔(shì)在技(jì)術(shù)上(shàng)的(de)一(yī)種變革，包≈π括我對(duì)好(hǎo)萊塢電(diàn)影(≤↑ yǐng)，我也(yě)沒有(yǒu)覺得(de)有(yǒu)太大(dà)的(de)想象力↕δ✔$。我特别不(bù)喜歡看(kàn)那(nà)"&種不(bù)是(shì)真人(rén)的(de)，都✔♥&δ(dōu)是(shì)什(shén)麽俠什(shén)麽俠的(de)，最後你(nǐ)看(α÷★≠kàn)到(dào)的(de)是(shì)非常繁瑣的(de)科∑₹®(kē)技(jì)，3D的(de)、視(shì)覺的(de)享受，或者什(shén)麽東β✘(dōng)西(xī)。我覺得(de)由'✘₹σ于對(duì)這(zhè)種科(kē)技(jì)過渡的(de)追逐，我已經看(kàn)不(bù  Ω)出什(shén)麽叙事(shì)方式的(de)變革，我已經看(kàn)↔απ不(bù)出像《百年(nián)孤獨》當時(shí)所創造"¥→的(de)許多(duō)年(nián)以後奧列裡(lǐ)亞諾上(shàng)校(xiào‌₹)面對(duì)的(de)行(xíng)刑隊，他(tā)會(huì•≈)記得(de)他(tā)爸(bà)爸(bà)帶他(t>€ā)去(qù)見(jiàn)士兵(bīng)的¶π(de)那(nà)個(gè)下(xià)午。☆★¶我們看(kàn)到(dào)叙事(shì)結構從(cóng)當下(x>☆ià)的(de)叙事(shì)結構向以前回述，再講到(dào)未來(lái)的(deΩ∑λ¥)某個(gè)點，它把時(shí)間(jiān)的(de)三維空(kōng)間(jiān)打破了​ →(le)，所以我覺得(de)核心問(wèn)題大(dà)家(jiā)如(rú)果一(y♠∏γī)直在技(jì)術(shù)層面，在3D層♠π面，或者4D、5D都(dōu)可(kě)能(néng÷≥&)發生(shēng)。我覺得(de)像徐導說(shuō™±÷€)的(de)，隻要(yào)你(nǐ)資本湧入，這(zhè)些(xiē)你(nǐ)能(néng÷↕)想得(de)出的(de)東(dōng)西(xī)都(dōu)是(♠₽shì)可(kě)以實現(xiàn)的(de)。問(wèn)題在于我認為(wèi)一(yī)是♥φ(shì)大(dà)家(jiā)在叙事(&∑↕shì)模式上(shàng)的(de)變革有(yǒu)沒有"×(yǒu)真正在過程中發生(shēng)。我覺得(de)以前↕​在小(xiǎo)說(shuō)行(xíng)業(yè)中曾∞≥經變革過。還(hái)有(yǒu)由于作(zuò)者本身(shēn)♠πΩα生(shēng)命體(tǐ)驗的(de)不(bù)同，比如(rú)以前我​™們在中文(wén)系看(kàn)《透明(míng)的(de)紅(→<hóng)蘿蔔》的(de)時(shí)候我們所體(tǐ)會(huì)到(dào)的↓×(de)很(hěn)神秘的(de)境界，以前我們說(shuō)馬爾克斯在魔幻現(xiàn)實主義中↕•π​所體(tǐ)現(xiàn)的(de)，這(zhè)些(xiē)東∑&λ±(dōng)西(xī)是(shì)有(yǒu)他₩✘(tā)在那(nà)個(gè)村(cūn)莊當中，在高(gāo)<>密農(nóng)莊中從(cóng)小(xiǎo)≠≥± 的(de)很(hěn)多(duō)生(shēng)命體(tǐ)驗被重新表達所産生(sφ$≤₽hēng)的(de)東(dōng)西(xī)。這(zhè)就(jiù)要(€∞φ‌yào)求我們故事(shì)的(de)創₹♥™≥造者、編劇(jù)、導演有(yǒu)更強的(de)生(♥₽εβshēng)命體(tǐ)驗，把這(zhè)些(xiē)生(shēng)命體 →$(tǐ)驗用(yòng)另外(wài)一(yī)¶δ←種表達方式，另外(wài)一(yī)種叙述方式呈現(xiàn)的(de"​≈)時(shí)候，我覺得(de)這(zhè)個(gè)電(d‌↔φ>iàn)影(yǐng)所謂的(de)想象力在這£↔(zhè)方面能(néng)夠再有(yǒu)大(d♣​← à)的(de)突破。我認為(wèi)科(kē)技(jì)變化®β(huà)的(de)突破有(yǒu)時(sh♦∞í)候看(kàn)著(zhe)也(yě)很(hěn↕∞)煩。

徐峥： 　　您說(shuō)到(dào)的(d☆✔<★e)一(yī)個(gè)問(wèn)題也(yě)是(shì)我們現(xiàn)在的(de)，事(sγ☆↕÷hì)實上(shàng)是(shì)一(yī)種♣™±∑狹隘，看(kàn)上(shàng)去(qù)好(hǎo)像我們有(yǒu)很(hěn)多(d₹¶uō)很(hěn)多(duō)類似的(de)産品，或者有(yǒ≥₽¶Ωu)很(hěn)多(duō)高(gāo)科(kē)技(jì)的(de)産品，或者我們π£∏可(kě)以看(kàn)到(dào)很(hěn)多(duō)所謂很(hěn)高(gāo)科(λ kē)技(jì)的(de)大(dà)片，那(nà)種電(diàn)影(yǐng)，實際上(£→∞←shàng)這(zhè)種電(diàn)影(yǐng​☆$)在想象力的(de)層面是(shì)非常有ε÷λ(yǒu)局限的(de)，它完全是(shì)有(yǒu)規則的&≈(de)，它其實并沒有(yǒu)那(nà)麽有(yǒu)個(gè)性，它的(de)個(gè)性隻是→γ§(shì)有(yǒu)一(yī)些(xiē)拼接的(de)元素湊合在一(yī)起完成的(de)™$。類似《百年(nián)孤獨》這(zhè)樣的(de)作(zuò)品，當你(nǐ)在讀(dú↔¶)這(zhè)樣作(zuò)品的(de)時(shí)候，既能(néng)夠感覺到(dào)非↑≥≥常熟悉的(de)元素，但(dàn)是(shì)又(yòu)能(néng)夠感覺到(dào¶≤‍)一(yī)種新的(de)生(shēng)命的(de)活力，可(kěσ€β€)是(shì)現(xiàn)在很(hěn)多(duō)的(de)年(niá✔ n)輕人(rén)甚至都(dōu)沒有(yǒu)機(jī≈$)會(huì)看(kàn)到(dào)。因為(wèi)他(tā)沒有(yǒu→¥©)看(kàn)過，所以當我們消費(fèi)那(↓↓✔nà)些(xiē)快(kuài)餐文(wén)化(huà)的(de)時(σ shí)候，我們覺得(de)那(nà)樣就(jiù)夠了(le)，那(nà)樣就(jiù)×¥已經很(hěn)有(yǒu)想象力了(le)。實際上(shàng)™✘當你(nǐ)接觸這(zhè)類作(zuò)品的(de)時(≥λγshí)候，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)那(nà)個(gè)才是(sh≠✔←ì)真正的(de)創意，真正的(de)想象空☆" (kōng)間(jiān)。所以我認為(wèi)其₩★實真正的(de)創意和(hé)真正的(de)想象力并不(bù)是(shì)那(nà)麽大(♠λdà)衆的(de)，大(dà)衆的(de)東(dōng)西(xī)一(y¥¥↔ī)定是(shì)快(kuài)餐文(wén)化(huà)的(de)東(dōng)西σ±•γ(xī)，真正有(yǒu)想象力的(de)東(dσ‌ōng)西(xī)需要(yào)有(yǒu)一(yī)些(xi ¶♦♠ē)對(duì)自(zì)己有(yǒu)自($λ♦zì)身(shēn)要(yào)求，并且有(yǒu)探"¶索的(de)好(hǎo)奇心的(de)那(nà)一(yī₹π♥‍)類的(de)人(rén)群追逐的(de)東(dōng)西(xγδ♠ī)。所以它永遠(yuǎn)應該是(shì)去(qù)啓迪其他(tā)的(de)創作(¶ ★zuò)者，給他(tā)們以靈感的(de)那(nàε< )麽一(yī)群少(shǎo)數(shù)派，我覺得(de)應該是(shì)♣Ω這(zhè)樣的(de)。

江南(nán)春： 　 我也(yě)∑↕感覺目前的(de)電(diàn)影(yǐng)，由于技(jì)術(sε​✘>hù)太多(duō)，大(dà)家(jiā)的(de)關注點焦了(le)，如(rú)果φ<今天全沒有(yǒu)這(zhè)些(xiē)技(jì)術(shù)，沒有(yǒu)3D，先不(bù≈₽")去(qù)想這(zhè)些(xiē)技(jì)€™✔術(shù)，回到(dào)故事(shì)本身(shēn)，我們怎麽把一(yī)個(gè≈<♣↕)故事(shì)本身(shēn)，無論從(cóng)叙述方式，它的(de)原素♣≥​材的(de)體(tǐ)驗，重新回到(dào)那(nà)些(xi>‍​&ē)東(dōng)西(xī)，而不(bù)是(shì)立馬看(§§kàn)到(dào)。其實我對(duì)大(dà)多(duō)數(shù)好(hǎo)萊塢電(dδ<φiàn)影(yǐng)都(dōu)持有(yǒu✘↕&)非常負面的(de)态度，我基本上(shàng)不(bù)看(kàn)這(zhèα✘∏•)些(xiē)電(diàn)影(yǐng)。我覺得(de)無論是(shì)《泰囧》也 ₹(yě)好(hǎo)，《緻青春》也(yě)好(hǎo)，《中$δ國(guó)合夥人(rén)》都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，我願意看÷™λ(kàn)的(de)電(diàn)影(yǐng)"♥是(shì)這(zhè)些(xiē)。

徐峥： 　　而且我覺得(de)我們中國(guó)的(de)觀衆也(yě)更願意看(kàδ&®n)這(zhè)類電(diàn)影(yǐng)，其實從(cóng)內(nè≥‍i)在來(lái)說(shuō)，或者說(shuō)他(tā)們更需要≠'¶(yào)這(zhè)樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，是(shì)講述​'他(tā)們自(zì)己的(de)故事(shλα ♦ì)，隻不(bù)過是(shì)以一(yī)些(xiē)共通(t↑≈ōng)的(de)有(yǒu)一(yī)些(x♣↑★iē)規則，在那(nà)個(gè)故事(shì)的(de)架構裡(lǐ)面。所以我覺得(de)我 ±們的(de)電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業(yè)，或者我們的(de)→£廣告行(xíng)業(yè)，事(shì)實上(shàng)它仍然存在巨大(dà)的(d땧≤e)空(kōng)間(jiān)，因為(wèi)我覺得(α★♥de)我們可(kě)講的(de)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們所需要(yào)聽(t♠§īng)的(de)故事(shì)太多(duō)了←Ω♠≤(le)，我們每天打開(kāi)新聞，我們看(kàn)到(dào∑♠∑®)那(nà)麽多(duō)故事(shì)，但(↔≥✘dàn)是(shì)我們本身(shēn)能(néng)表現(xià♣β₽n)的(de)就(jiù)隻有(yǒu)那(nà)些(xiē)。在那(nà)些(xiē)γ¥可(kě)以表現(xiàn)的(de)範圍→♥↓內(nèi)，仍然有(yǒu)可(kě)以被反複講述的(de)很(hěn)多(d✘'uō)的(de)東(dōng)西(xī)。我覺得(de)我們必須找到(dào)我€↔們自(zì)己的(de)故事(shì)，必須找到(dào)我們自(zì)己的(de)內(n   èi)容，然後讓所有(yǒu)的(de)技(jì)術(shù)為(wèi)•♦>我們服務。

【大(dà)尺度不(bù)等于大(dà)品牌σ♦±】

江南(nán)春： 　　其實我覺得(de)用(yòng)性的(de)手段也(yě)隻是(s™←÷hì)刹那(nà)之間(jiān)的(d∏‌e)，最後消費(fèi)者記住的(de)是(shì)那(nà)個(gè)裸露的(de)女( £nǚ)生(shēng)，并沒有(yǒu)記住裸露女(nǚ)生(shēng)背後的(de)品牌是(s∞λ≥hì)什(shén)麽，或者說(shuō)裸露女(nǚ)生(shēng) ←↔所代表的(de)品牌究竟對(duì)它的(de)意義和(h"¥é)價值是(shì)什(shén)麽，所以我覺得(de§✔<÷)這(zhè)個(gè)沒有(yǒu)太大(dà)的(de)π '₩意義，對(duì)實際的(de)銷售沒有(yǒu)什(shén↑♠)麽意義。我認為(wèi)真正一(yī)個(gè)品牌實際上(shàng)要(yà♠→o)在消費(fèi)者當中形成極大(dà)∞β‌±的(de)共鳴，它是(shì)跟消費(fèi)者內(nèi)在的(de)深層次的(de)體(tǐ€↓π)驗，或者深層次的(de)價值觀形成了(le)巨大(dà)的(d↔✔αe)共鳴，這(zhè)種品牌是(shì)有(yǒ"ε< u)震撼力的(de)，它對(duì)你(nǐ)內(nèi)心所形成的(de⧕)長(cháng)期被植入。現(xiàn)在你(nǐ)能(né↔♣♦ng)記起一(yī)個(gè)廣告說(shuō)兩三‌​€年(nián)之後、三五年(nián)之後還(hái)能(nén∏≤πg)被記起嗎(ma)?但(dàn)是(shì)我們确實記得(de₽↑)一(yī)些(xiē)耐克的(de)廣告，它能(néng)夠記上(shàng)五年(nián)十 ♠εβ年(nián)以上(shàng)。比如(rú)我做(z←σuò)一(yī)個(gè)産品選擇，品牌選擇的(de)過程中，♦§沒有(yǒu)任何理(lǐ)由，我也(yě)沒有(yǒ&↔αu)研究它的(de)功能(néng)，反正我隻奔著(zhe)這(zhè)個(gè)店(♥₹diàn)去(qù)了(le)，它形成的(de)這(zhè)種品牌價值，我認γ₽≠為(wèi)這(zhè)種才是(shì)一(yī)個(σ×gè)真正好(hǎo)的(de)廣告。

徐峥： 　　   我覺得(de÷§)觀衆和(hé)觀衆都(dōu)是(shì)不(bù)一(yī)樣的(de) γ>φ。觀衆本身(shēn)每個(gè)人(rén)都(dōu)是(shì™₽±€)一(yī)個(gè)個(gè)體(tǐ)，更不(bù)用(yòng)說(shuō)你(nǐ)去γ±→±(qù)劃分(fēn)80後、90後，如↑∑(rú)果你(nǐ)拿(ná)這(zhè)ε★個(gè)原則去(qù)劃分(fēn)，你(nǐ)會(huì)♣‍★♦發現(xiàn)你(nǐ)疲于去(qù)尋找他(tā)們不(bù)同的(de)訴求，然₹λ÷後你(nǐ)自(zì)己會(huì)很(h§★ěn)容易丢失掉方向。我覺得(de)作(zuò)為(wèi)電(diàn)影(yǐn$♦g)來(lái)講，事(shì)實上(shàng₽')比較簡單的(de)一(yī)個(gè)↔¶原則就(jiù)是(shì)所有(yǒu)的(d"Ω☆e)電(diàn)影(yǐng)都(dōu)是(shì)有(yǒu)它自(zì)己的(de)主題×≠。電(diàn)影(yǐng)的(de)主題就(jiù)是(shì)這(zhè)部電(diàn≤×≥≈)影(yǐng)的(de)核心。實際上(shàng)當這(zhè♥∑​Ω)部電(diàn)影(yǐng)的(de)劇(jù)本寫完以後，$β€→當它的(de)主題呈現(xiàn)出來(lái)以後，這(zhè)部電(d★♣♦ iàn)影(yǐng)基本上(shàng)最後的(de)結果是(shì)成是(shì)敗☆€♠已經擺在那(nà)裡(lǐ)了(le)。你(nǐ)可(kě)以有(yǒu<↕)各種各樣的(de)标準，當你(nǐ)在設置你(nǐ)的(de)₩π∞→故事(shì)的(de)時(shí)候，你(nǐ)可(kě)以選取一(yī)個(gè)非™<常具有(yǒu)普世價值的(de)主題來(lái)作(zuò)為(wèi)你(nǐ)‌β→電(diàn)影(yǐng)的(de)主題，那(nà)樣的(de)話(huà)就(∏¥jiù)意味著(zhe)一(yī)開(kāi)始你(nǐ)就(jiù)打∑♣Ω算(suàn)奔著(zhe)俘獲大(dà)部分(fēn✘∑')的(de)觀衆而去(qù)的(de)，÷ ¶當然你(nǐ)也(yě)可(kě)以選擇★★一(yī)個(gè)比較偏激的(de)觀點，或者一(yī)個(gè)非常非常個(gè)δ♠人(rén)化(huà)的(de)方式。但(dàn)是(shì)這(zhè)又(yòu φ≥☆)并不(bù)是(shì)全部的(de)。有(yǒu)些(π♥δxiē)導演選擇非常個(gè)性化(huà)的(de)表達方式，但(Ω✔dàn)是(shì)反而引起了(le)共鳴，也(yě)有(yǒu)這(z☆γ hè)種可(kě)能(néng)的(de)。作(zuò)為(wèi)一(yī)般的(de)商業(→​yè)片來(lái)講，如(rú)果它的(de)商β∑業(yè)需求是(shì)非常非常明(míng)确的(de)，我就(jiù)是(shì)π¥要(yào)拍(pāi)一(yī)部商業(yè)片，基本上(shàng)所選的(de)主λ<→題一(yī)定是(shì)非常非常有(yǒu)普世價值的(de)♣‍，就(jiù)是(shì)一(yī)句話(huà)能(néng)講出×β來(lái)的(de)。

江南(nán)春： 　　我感覺現(xiàn)在的(de)電(diàn)影(yǐng)，導演每天•£要(yào)去(qù)想迎合哪部分(fēn)的(de)受衆，難​≈&↔度是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)。我覺得(d↔₹ γe)還(hái)是(shì)導演的(de)自(zì)我表達。我覺得(de)現(xiàn¶₩↔)在電(diàn)影(yǐng)所謂想象力是(shì)允許所謂多(duō)元化Ω♠(huà)的(de)表達。多(duō)元化(hλ♥÷★uà)表達的(de)核心就(jiù)是(shì)每₽•∑個(gè)導演順著(zhe)他(tā)所理(lǐ)解的(de)φ♠'角度以及他(tā)的(de)生(shēng)命情感的(de®β↑)東(dōng)西(xī)去(qù)表達自(zì)己的(de)東(dōng)西(xīγ≥↕→)，接下(xià)來(lái)之後才會(huì)産生(s©€hēng)更多(duō)想象力的(de)片子± (zǐ)。因為(wèi)用(yòng)市≤≥ε(shì)場(chǎng)來(lái)看(kà​ ↑n)一(yī)個(gè)東(dōng)西(xī)的(de)時δ €(shí)候，出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī♣™)會(huì)是(shì)差不(bù)多(duō)的(d§>×e)，越來(lái)越趨近(jìn)。好(hǎo)像大(dà)家(jiā)劃出了(le★ )一(yī)個(gè)規則，這(zhè)個(gè)規則是(≈"&←shì)這(zhè)樣的(de)才能(néng)赢得(de)大(dà)衆，否則是(shì)赢不(λ&€bù)了(le)大(dà)衆的(de)。以蘋果為(wèi)代表，它不(bù÷≠)赢得(de)大(dà)衆，它表達的(de)是¥Ω(shì)喬布斯個(gè)人(rén)的(γ​® de)觀點和(hé)對(duì)審美(měi)的✔×'δ(de)需求。但(dàn)是(shì)最終它在行(xíng)銷上(s ♣hàng)使用(yòng)的(de)是(shì)能(néng)‌€夠撼動大(dà)衆的(de)東(dōng)西(xγ∑ī)，能(néng)夠驅動大(dà)衆跟随它∞'★這(zhè)個(gè)地(dì)方去(qù)。我認為(wèi)這(zhè)種電​±±φ(diàn)影(yǐng)既表達了(le)“喬幫主”自∏₹Ω(zì)己的(de)個(gè)人(rén)價值取向和(hé)他(tā)的(de)審美(měi"§β )取向，又(yòu)引發了(le)大(dà)衆跟随的(de)浪潮。當然我說(shuō)的(&≤®de)都(dōu)是(shì)比較難幹的(de)活。但(dàn)是(shì)相(xiàng)對(<αε duì)來(lái)說(shuō)我不(bù)太覺≈↓得(de)完全欄出幾道(dào)杠杠，今天 ≤π€90後就(jiù)喜歡《小(xiǎo)時(♥₹πshí)代》這(zhè)種片子(zǐ)，所以我們把《小(xiǎo)時(shí)代》總結÷± 出五種道(dào)理(lǐ)，然後我們按照(zhào)這(zhè)五種道(dσε•'ào)理(lǐ)去(qù)拍(pāi)，我覺得(de)這(zh♥₩₽è)種反推法可(kě)能(néng)出不(bù)了(le)好(hǎo)的(de)作♦₩(zuò)品。

【現(xiàn)代科(kē)技(jì)易使人(rén)迷失】

江南(nán)春： 　我覺得(de)這(zhè)εΩ↑★是(shì)人(rén)生(shēng)選擇的(de)問(wèn)題，還(hái)是(shì)♦<™‌你(nǐ)自(zì)己要(yào)不(bù)要(y∑‍∑ào)去(qù)做(zuò)這(zhè)個(gè)事(shì)情，沒有(yǒu£γ)人(rén)逼你(nǐ)。但(dàn)是(shì)人(rén)很(∑↔≥₽hěn)容易在這(zhè)個(gè)環境中迷失，在一(yī)個(gè)階段當中迷失。我相(xi$♦àng)信每個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)迷失的(de)過程和(hé)回歸的(de✘ ↓)過程。所以我覺得(de)它是(shì)有(yǒu)回家(jiā)的(de)過♥♠★程，有(yǒu)回歸到(dào)自(zì)己生(shēng)命本原的(de)過程，也(yě)跟不"​(bù)同的(de)年(nián)齡有(yǒu)關系，♣Ω×≈在一(yī)個(gè)年(nián)齡當中你(nǐ)主要(y>§ào)的(de)任務是(shì)什(shén)麽，你(nǐ)可(kě)能(néng) •©≈在這(zhè)個(gè)時(shí)候就↔>™(jiù)是(shì)去(qù)拼搏的(de)，就(jiù)是(shì)去(qù)做(zuò ★)這(zhè)些(xiē)任務的(de)，到(dào)一(yī)定程度上(s↔₩hàng)就(jiù)有(yǒu)一(yī)種歸家(jiā)的(d‍☆‌₽e)旋律，可(kě)能(néng)內(nèi)心感悟到(dào)回家(jiā)的('✔πde)道(dào)路(lù)開(kāi)始了(le)。

徐峥： 　　我非常同意這(zhè)個(gè)觀點。我也(yě)想問(wèn)江南(nán)春，γ≠σ今後您作(zuò)為(wèi)分(fēn)衆傳媒的(de)創始人(✔±rén)，未來(lái)你(nǐ)會(huì)引領在這(zhè)個(gè)行(xíng)業(≤<™yè)裡(lǐ)面走向什(shén)麽樣的(de)方向?

江南(nán)春： 　我自(zì)己在看(kàn)的(de)是(s♠σ$↔hì)，其實整個(gè)廣告行(xíng)業(yè)的(de)發展無非是(shì₹÷★)兩個(gè)方向，一(yī)個(gè)是(shì)更加精準，實際上(shàng)我所有(yǒ£>♠←u)的(de)品牌都(dōu)是(shì)細分(fēn)化(huà)的(de)，分(fēn ≥∞)衆化(huà)的(de)，它如(rú)何精準地(dì)找到(dào)消費(fèi•&)者。第二個(gè)部分(fēn)是(shì)如(rú)何和(hé)消費(fèi)者進行∑‍δ★(xíng)有(yǒu)效地(dì)互動，甚至這( αzhè)種互動是(shì)直接的(de)能(n≈♣éng)夠連接到(dào)銷售上(shàng)的(de£<☆∞)。因為(wèi)我覺得(de)廣告和(hé)電(diàn)影(₹♣✘yǐng)還(hái)是(shì)有(yǒu)區(qū)别的(de)，電(dià☆σ♣n)影(yǐng)是(shì)娛樂(yu↓‌✔βè)行(xíng)業(yè)，廣告更多(α♦duō)的(de)實際上(shàng)是(shì)以銷售為(wèi)目的(de)的(§¥π≥de)一(yī)個(gè)任務，它是(shì)一(yī)個(♣γ gè)對(duì)消費(fèi)者舒服的(de)過程。除了(le)廣告內(nèi→∏)容，我們剛才談到(dào)了(le)很(hěn)多(du→₩'ō)廣告內(nèi)容怎麽去(qù)撼動消費(fèi)者 ​之外(wài)，通(tōng)過什(shén)麽介質能(néng)夠精準，比如(₽ rú)說(shuō)框架的(de)東(dōnλ​€g)西(xī)，以前很(hěn)多(duō)人(rén)家(jiā)裡(lǐ)都(dōu)有(yβ¥<§ǒu)電(diàn)梯海(hǎi)報(bào)，那(nà)你 ♥(nǐ)怎麽發現(xiàn)精準呢(ne)?€α<β我們今天覺得(de)移動互聯網有(yǒu)很(hěn)多(duō)種方法，₩α但(dàn)是(shì)框架也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)的≠×✘↕(de)方法，因為(wèi)它研究了(le)很(hěn)多(duō)的¶¥(de)物(wù)業(yè)，他(tā)跟物(wù)業(yè)簽☆₹ π約的(de)時(shí)候問(wèn)了(le)81個(gè)問(wèn)題，他(tā)可≥÷>δ(kě)以了(le)解到(dào)原來(lá§≠i)國(guó)美(měi)、蘇甯要(yào)的(de)樓是₹≠≤(shì)剛剛交樓入住率低(dī)于30%的(de)，或者交樓∞α 之後六大(dà)十年(nián)的(de)，可(kě)能(÷¥néng)是(shì)要(yào)賣家(jiā)電(diàn)。可(kě)能¶Ω(néng)今天賣汽車(chē)，你(nǐ)賣一(yī)個(gè)所謂十φ♣萬塊錢(qián)左右的(de)汽車(chē)，那(nà)你(nǐ)Ω→去(qù)租一(yī)萬平方米的(de)房(fáng)子(zǐ)。如(rú)↔Ω↑ 果你(nǐ)賣一(yī)個(gè)奔馳車(chē)、寶馬車¥♣γ(chē)、奧迪車(chē)，你(nǐ)就(jiù)去(qù)租一(yī)個(g<∑₹↔è)四萬塊的(de)房(fáng)子(zǐ)，它的(de)房(fáng)價本身(shēn)和(hé∏≠ )消費(fèi)力就(jiù)有(yǒu)很(hěn)大(dà)關系。同時(shí)它是(← β&shì)地(dì)圖上(shàng)的(de)一(yī)棟棟樓，所以它是(sh'¶↑ì)可(kě)以商圈化(huà)的(de)。所以你(nǐ)可(kě)以說(shuō)我的(d×✔Ω∏e)售點就(jiù)是(shì)這(zhè)5"♦↓≠0個(gè)，我是(shì)這(zhè)50個(gè)售點旁邊三公裡≥∏(lǐ)之內(nèi)的(de)社區(qū)做(zuò)這(zhè≠γ)個(gè)廣告。其實當中是(shì)有(yǒu)86₩'種參數(shù)。有(yǒu)人(rén)賣網球鞋，我們小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)₹≈有(yǒu)網球場(chǎng)。這(zhè)還(hái♣✔∏>)不(bù)夠，如(rú)果你(nǐ)能(néng)夠把今天的(de)電(diàn)子(zǐ)商®≈務，比如(rú)淘寶、壹号店(diàn)賣的(de)數(shù)據跟社區(qū)結合起來₹→±(lái)，你(nǐ)知(zhī)道(dào)這(€©zhè)個(gè)小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)₽•面喜歡的(de)品牌是(shì)什(shén±£δ)麽，當然我們還(hái)拿(ná)不(bù)到(dào)這(<← zhè)個(gè)數(shù)據，所以我們隻能(néng)用(yòng)更笨‌>ε★的(de)方法去(qù)做(zuò)垃圾分(fēn)析法，讓阿姨去‌≠(qù)用(yòng)條形碼掃描槍去(qù)掃描垃圾，通(tōng)過兩三年(nián)的(de'¥↑)垃圾分(fēn)析知(zhī)道(dào)這(zhè)個(gè)小(xiǎo)區✘≤(qū)裡(lǐ)面喝(hē)的(de)水(sh$✘uǐ)是(shì)伊雲的(de)，還(hái)是(shì)農(nóng)夫‍§↔•山(shān)泉的(de)，還(hái)是(shì)康師(shī)傅礦物(wù)質水(sh≠  εuǐ)的(de)。我相(xiàng)信這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)沒有(yǒ¶₽u)窮盡的(de)，你(nǐ)都(dōu)可(kě)以不(bù)™✘♠斷地(dì)下(xià)去(qù)。第二個(gè)部≤©β分(fēn)就(jiù)是(shì)和(h≠≈é)消費(fèi)者互動。比如(rú)今天微(wēi)信支付也(‌λyě)好(hǎo)，支付寶支付也(yě)好(hǎo)，它出來(lái)的(de)手≠ε機(jī)端的(de)支付，今天框架看(kàn)到(dào)一(yī)個(gè)廣告，÷γ÷​上(shàng)面是(shì)賣奶粉的(de)，你(nǐ)可(kě)能(néng)直接去(qα∑>ù)掃一(yī)個(gè)碼，出來(lái)是(shì)購(gòu)≥>物(wù)頁面，一(yī)進錢(qián)沒了(le)，跳(ti¥ ε>ào)出來(lái)的(de)是(shì)你(nǐ)們家(jiā)的(de)地(dì)址，再一(↔​yī)進，東(dōng)西(xī)送你(nǐ)們家(jiā)了(le)。所以它可(kě)能(nén•≠§₽g)沒有(yǒu)渠道(dào)這(zhè)個(gè)概念了(le)，它變成了(le)框架本身(s↔φ ₽hēn)，不(bù)僅是(shì)廣告，它也(yě£↑≤<)是(shì)銷售渠道(dào)之一(yī)。我覺得(de)這(zh&₩è)種發展過程中都(dōu)會(huì)出現(xiàn)，像樓宇LED可(kě)能(néng)Ωφ£☆變成了(le)一(yī)個(gè)WiFi熱(rè)點，你(nǐ)走到(dào)電Ωδπ≠(diàn)梯口之後連接這(zhè)個(gè)WiFi熱(rè)點α©∞，出來(lái)的(de)第一(yī)個(gè)∞±界面就(jiù)是(shì)跟這(zhè)個(gè)有(yǒu)關的(de)互動&δ∏✔的(de)內(nèi)容等等。我認為(wèi)這★↔≥(zhè)些(xiē)跟移動互聯網技(jì)術(shù✘ →)、大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)、物(w' ù)聯網技(jì)術(shù)三種技(jì)術(shù)的(de)組合，一(yī)定會(huì)≠→α‌使屏幕與屏幕之間(jiān)的(de)連接變得(de)越來(lái)越直接，使得(de)廣告₽≠$'語銷售的(de)連接變得(de)越來(lái)越直接。

【未來(lái)電(diàn)影(yǐng)院會(huì)消失嗎(ma)】

徐峥： 　　我倒不(bù)覺得(de)電(diàφ©n)影(yǐng)行(xíng)業(yè)會(huì)因為(wèi)互聯網而消失，而是∑ (shì)它會(huì)做(zuò)出一(yī)些(xiē)形态上(shàng)的(de)改變。​ 因為(wèi)我覺得(de)越是(shì)在外(wài)部世界越來(lái)越繁雜(zá)便≤÷ 捷的(de)時(shí)候，人(rén)越需要€≠β€(yào)被關在一(yī)個(gè)黑(hēi)盒子(zǐ)裡‌♦(lǐ)看(kàn)一(yī)個(gè)故事(shì±¥)，我覺得(de)那(nà)個(gè)體(tǐ)驗是(shì)完全→↔&ε不(bù)一(yī)樣的(de)。但(dàn)是(s<↓hì)我真的(de)沒有(yǒu)辦法想象在未來(lái)互聯網和(hé)電(dià₹¥n)影(yǐng)之間(jiān)會(huì)發生(shēng)一($₽♠yī)些(xiē)什(shén)麽事(shì)情，會©™(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)新的(de)形态，會(huΩ×>ì)不(bù)會(huì)有(yǒu)一(yī)種什(shén)麽樣¥'的(de)結合方式，我不(bù)知(zhī)道(dào)您在這(zhèπ×​★)方面有(yǒu)想象嗎(ma)?

江南(nán)春： 　我覺得(de)電(diàn)影(yǐng)院不(bù)僅φ♣不(bù)會(huì)随著(zhe)互聯網的(de)産生(shēng)而變得(dα♣>∏e)好(hǎo)像更加弱勢，事(shì)實上(shàng)過去(qù)幾年(nián)是(π¶ §shì)互聯網視(shì)頻(pín)大(dà)發展的(de)® §這(zhè)幾年(nián)，也(yě)是(shì)電(dλ♣iàn)影(yǐng)院産業(yè)屏幕大(dà)量發展≈→∞&的(de)同時(shí)，它并沒有(yǒu)互相(★  xiàng)影(yǐng)響，不(bù)是(shì)因為(wè×λi)消費(fèi)者可(kě)以在電(diàn)腦(nǎo)前或者家(jiā)裡(lǐ₽÷→₹)的(de)電(diàn)視(shì)前看(kàn)到(dào)一(yī€←±λ)個(gè)片子(zǐ)。我有(yǒu)好(hǎ£₹Ω>o)幾次都(dōu)是(shì)因為(wèi)在電(diàn)影(yǐng)院看(kàn)了(le< €)一(yī)部片子(zǐ)很(hěn)有(yǒu)感覺，終于有(yǒ↕‍✘u)一(yī)天又(yòu)在電(diàn)視(shì)裡(lǐ)面偶爾看(kàn)到(dàoε  $)這(zhè)部片子(zǐ)，說(shuō)再看(kàn)一(y★βī)遍，看(kàn)不(bù)下(xià)去(qγε•ù)。盡管我們家(jiā)電(diàn) <視(shì)機(jī)已經很(hěn)高(gāo)級了(le)，已經具有(yǒu✔¥€)劇(jù)院級效果的(de)，但(dàn)是δ∏(shì)看(kàn)上(shàng)去(qù)就(jiù)是(shì)不✘♠®↓(bù)一(yī)樣。所以我覺得(de)φ 剛才你(nǐ)說(shuō)的(de)人(rén)能(néng)不(bù)$§÷§能(néng)停下(xià)來(lái)，在一(yī)個(gè)完全黑(hēi)匣子(zǐ)↓​>的(de)環境中靜(jìng)靜(jìng)地(dì)讓自¥↔←(zì)己集中進去(qù)，投入進去(qù)，這(zhè)是↓±(shì)一(yī)個(gè)。第二，人(ré∑σn)也(yě)需要(yào)一(yī)個(gè)所謂放(fàng)松體(tǐ)σ ÷©驗的(de)過程，他(tā)去(qù)電(diàn)影(yǐng)院是(shì)一(•☆↑ yī)種生(shēng)活方式，是(shì)現(xiàn)在₩ ×以shopping mall為(wèi)核心的(de)體(tǐ)驗生(shēn≈∞‍g)活方式的(de)僅存的(de)還(hái)能(néng)夠娛樂(y‍≤‌uè)的(de)古老(lǎo)的(de)方式。我有(yǒu)時(shí)候還(hái)幻想說(s₩'±​huō)以前我們在草(cǎo)地(dì)上(shàng)放(fàng≠€↓)電(diàn)影(yǐng)的(de)時(shí)候可(kě)能(néng)感覺也(yě)很(≈ ™hěn)好(hǎo)，以前我們大(dà)學生(shēng)的(de÷ ♥↑)時(shí)候，一(yī)堆人(rén)躺在草(cǎo)地(dì₽δ"‍)上(shàng)在那(nà)邊看(kàn)電(diàn)影(‍♣♣yǐng)，感覺也(yě)很(hěn)好(hǎo)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)我真的(de)覺得(de)互聯網會(huì)對(dεφuì)電(diàn)視(shì)産生(shēng)非✘★☆✔常非常大(dà)的(de)沖擊。

江南(nán)春： 　尤其是(shì)屏幕和(hé)電(diàn)腦(nǎo)是♦¥§"(shì)一(yī)樣的(de)。我覺得(de)那(nà)個(gè)是(shì)影(yǐ‍$$ ng)院的(de)介質，跟它有(yǒu)很(hěn)大(dà)的↔  (de)差别。我記得(de)以前我們讀(dú)"↕大(dà)學看(kàn)球的(de)時(shí)候，必須是(shì)一(yī)群人(rén)在一(α>£→yī)起看(kàn)的(de)，一(yī)個(gè)人(rén)看(k¥"βàn)這(zhè)個(gè)球，你(nǐ)整個(gè)感覺起不(bù)來↔☆(lái)。就(jiù)像看(kàn)電(d ₩±§iàn)影(yǐng)一(yī)樣，大(dà)家(jiā)一(yī)群人(rén≠★¥)在這(zhè)裡(lǐ)，旁邊有(yǒu)感動，γ↕π有(yǒu)人(rén)在哭，有(yǒu)人(rén)在那(nà)邊笑(xiào)，它有(yǒ®δ"‍u)個(gè)群體(tǐ)反應的(de)過程，也(yě)是×€‍☆(shì)享受在群體(tǐ)反應過程中的(de)一(y↔ ♦ī)種觀影(yǐng)體(tǐ)驗。

徐峥： 　　我覺得(de)看(kàn)一(Ω→yī)場(chǎng)足球賽也(yě)好(hǎo)，或者看(kàn)一(yī$‌ )場(chǎng)電(diàn)影(yǐng)×♥也(yě)好(hǎo)，其實它更趨同于很(hěn)原始的(de)方式。原始人(rén) πγ大(dà)家(jiā)圍在一(yī)起聽(Ωλ↑×tīng)部落的(de)酋長(cháng)講一(yī)個(gè)故事(shì)，事(shì)實上Ωδ(shàng)這(zhè)是(shì)非常非常古老( ©•εlǎo)的(de)方式，這(zhè)個(gè)方式之所以一(yī)直延續下(♣‌ xià)來(lái)，就(jiù)是(shì)因為(wèi)它具有(yǒε"•u)某一(yī)種儀式感。在今天這(zhè)種儀式感已經變成了(le)一(yī)種一(¥≈​<yī)線式的(de)生(shēng)活方式，你(nǐ)今天要(yào)出門(mén)， '✘¥你(nǐ)吃(chī)完晚餐，吃(chī)完晚餐看(kàn)一(yī)場(c↓≈αhǎng)電(diàn)影(yǐng)，再約會(huì)，去(qù)别的¥✘(de)地(dì)方，然後回家(jiā)，這(zhè)是(shì)一(yī)條龍服務。這(zh •è)是(shì)一(yī)種生(shēng)活方式。≈≥我覺得(de)那(nà)個(gè)不(bù)會(huì)受到(dào©β÷)太得(de)多(duō)影(yǐng)響。倒是(shì)在電(diàn)影(yε£≠ ǐng)的(de)營銷上(shàng)，宣傳★©上(shàng)，推廣上(shàng)，會(huì)有(yǒu)各種各樣越來(lái)越多(σ∞duō)的(de)形式。你(nǐ)想看(kàn)一(yī)部電(diàn)影(✔✔↕βyǐng)，或者你(nǐ)想獲得(de)這(zhè)部電⧀>(diàn)影(yǐng)的(de)信息，這(zhè)些(xiē)會(huì)非常₩α非常全面和(hé)便捷。但(dàn)是(shì)我真的(de)覺得(de)→¶βα互聯網會(huì)對(duì)電(diàn)視(shì)形成很(hěn)大(dà)'✘​的(de)沖擊。它會(huì)整個(gè)改變電(diàn)視(shì)行•€(xíng)業(yè)的(de)形态，而且以一(yī)種非常快(kuài)的(de)速度改變。δ✔σ

【手機(jī)端引發媒體(tǐ)大(dà)變革?】

徐峥： 　 想當年(nián)《大(dà)話(huà)西(xī)遊》并不&•σ(bù)是(shì)一(yī)部非常非常賣座的(de)<×÷電(diàn)影(yǐng)，它是(shì)慢(màn)慢(màn)慢(màn)慢(m ≈'↓àn)放(fàng)了(le)幾年(nián)以後，突然發現(xiàn)大(d♠♦≥λà)家(jiā)注意到(dào)這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)是(shì)一↕Ω∞(yī)部非常後現(xiàn)代的(de)解構的(de)方式重新讀(dú)西(xī)遊的→♥₽(de)故事(shì)，所以等到(dào)西(xī)遊的(de)時(shí♥₽)候又(yòu)有(yǒu)一(yī)個(gè)能(néng)量的(de)爆★ש$發。我覺得(de)這(zhè)種形态仍然會(huì)存在的(de)。就(ji÷αλù)是(shì)它不(bù)是(shì)以慣常的(de)觀影(yǐng)的(de δ)體(tǐ)驗和(hé)方式進入你(nǐ)叙事(shì)的(de)層面，它是(shì)以一(yφ©σ←ī)種全新的(de)視(shì)角跟你(nǐ)一(yī)起去(qù)探索♣↕π。我覺得(de)未來(lái)也(yě)會(huì)有(yǒu)很(hěn)≈£$§大(dà)一(yī)群人(rén)他(tā)們希望進行(xíng)這(>↕★zhè)種探索和(hé)探討(tǎo)。它的(de)形态會(huì) ¶₩♥更多(duō)種多(duō)樣。包括作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)國(guó)家(j✔∑iā)的(de)文(wén)化(huà)體(tǐ)"≈δ♥系來(lái)講，其實它不(bù)能(néng)>÷♣ε全部是(shì)shopping mall和(hé)π☆®₩廣場(chǎng)式的(de)電(diàn)影(yǐng)，也(yě)應該保留∏ 藝術(shù)院線，讓藝術(shù)家(ji±♠ā)可(kě)以做(zuò)出更多(duō)的(de)探索，因為(wèi)那(nà)些(xi ∏≥✔ē)探索也(yě)是(shì)商業(yè)電(diàn)影(yǐng)靈感的(de)源泉×♣。

江南(nán)春： 　我想手機(jī)端在影(yǐng)響所有(yǒu)的(de)媒體(¶£Ωtǐ)，這(zhè)已經成為(wèi)了♣β(le)大(dà)家(jiā)基本上(shàng)公認的(de)事(shì)¥÷✔實，首先它對(duì)報(bào)紙(zhǐ)行(xíng)業(yè)是(α♥♥shì)很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響，因為(wèi)報(bào)紙"π(zhǐ)作(zuò)為(wèi)內(nèi→÷♠)容提供者的(de)價值依舊(jiù)是(s< Ω≠hì)存在的(de)，但(dàn)是(shì)現(x≠πγ iàn)在是(shì)有(yǒu)自(zì)媒體(tǐ)的(de)，每個(gè)人(rénα€)都(dōu)可(kě)以創造很(hěn)好(hǎo)的(dββe)內(nèi)容。第二個(gè)部分(fēn)它對(duì)戶外(wài)有(yǒu)很(hě™‍÷n)大(dà)的(de)挑戰。大(dà)家(jiπδ"ā)都(dōu)在車(chē)裡(lǐ)面看(kàn)到(dào)手機(jī)了(le)，外≥‍(wài)面的(de)戶外(wài)還(hái)有(yǒu)人(rén)看(kàn)嗎(ma∏‍≠♦)?這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)大(dà)的(de♠✘ ε)挑戰。第三個(gè)部分(fēn)它對(duì)于互聯網也(yě)是(shì)很(hěn)大¥≠δ¶(dà)的(de)挑戰，當60%的(de)流量來(lái)源于手機(jī)端的(de)時(s♦→πδhí)候，以前這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)的(de)方法，當然很(hěn)©₽'₽多(duō)互聯網開(kāi)始革自(zì)己的(de)命，最後變成了(le)手機(jī)端的↓∏¶(de)公司，也(yě)是(shì)很(hěn)好(hǎo)的(de)一(yī)種方式。我認為"φγ'(wèi)這(zhè)些(xiē)的(de)革命， >α包括放(fàng)電(diàn)視(shì)的(de)÷‍$時(shí)候中國(guó)對(duì)泰國(guó)那(nà)一(yī)場(chλ‍​ǎng)，中場(chǎng)休息的(de)時(shí)候，你(nǐ)看(kàn)到(dào)微(w≤λ★ ēi)博也(yě)好(hǎo)，微(wēi)信也(yě)好(hǎo)，大(dà)♣β®量湧出的(de)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容?±βα$大(dà)家(jiā)都(dōu)在罵人(rénλ®∑β)，當中放(fàng)廣告的(de)時(sh↕♣λí)候，就(jiù)是(shì)大(dà)家(§✔jiā)罵人(rén)的(de)時(shí)候。當然我覺得♠☆∞>(de)對(duì)電(diàn)視(shì)的(de)沖擊還(hái)是(shì)有(≈♥‍$yǒu)限的(de)，包括對(duì)我們行(xíng)業(yè)，以前我∏<∞→們是(shì)靠什(shén)麽為(wèi)生(shēng)的(™≈de)?靠無聊為(wèi)生(shēng)的(d®±€e)。電(diàn)梯口無聊，你(nǐ)抓住消費(f★±èi)者在碎片化(huà)的(de)無聊的(de)時(shí)間(jiān)，我覺得( <☆de)消費(fèi)者最有(yǒu)價值的(de)時(shí)間(j§‍$σiān)是(shì)不(bù)會(huì)來(lái)看‌₩(kàn)廣告的(de)，消費(fèi)者認為(wèi)最沒有(yǒ®☆ u)價值的(de)時(shí)間(jiān)往往是(shì)廣告最有♠γπδ(yǒu)價值的(de)時(shí)間(jiān)。但(dàn)是(sh®α←∏ì)今天手機(jī)切入進來(lái)，它有(yǒu)可(kě)能(néng≈δ¥)把這(zhè)些(xiē)無聊的(de)碎片化(huà)時(shí)間(jiān)占用(y∞δ÷òng)，還(hái)好(hǎo)的(de)是(‌ &®shì)我們自(zì)己的(de)追蹤，以前可(kě)能(néng)在電(diàn뙥↔)梯口看(kàn)手機(jī)的(de)，可(kě)能(néng)正好(hǎo)有(yǒu)個(↑≈ •gè)短(duǎn)信來(lái)你(nǐ)看(kàn)一(yī)看(kàn)，比例很(hěn)>∑β 小(xiǎo)，是(shì)個(gè)個(gè)位數(shù)，但(dàn)是(λ↓™shì)現(xiàn)在寫字樓裡(lǐ)面所有(yǒu)人(rén)的(de)手£≠<機(jī)都(dōu)變成智能(néng)手機(jī)的(de)時(shí)候×←，目前的(de)比例是(shì)18-19%，就(jiù)是(shì)會(huì)看®¶☆(kàn)手機(jī)的(de)人(rén)，這(zhè)個(gè)♠←比例已經很(hěn)大(dà)了(le)。但(dàn)是(shì)還(φ↓hái)好(hǎo)，我覺得(de)總體(tǐ)比起其他(tā)媒體ε±∑(tǐ)的(de)影(yǐng)響，我們是(shì≥₽)碎片這(zhè)個(gè)詞，兩三分(fēn)鐘(zhōσ©ng)的(de)時(shí)間(jiān)，你(nǐ)打開(kāi)手機(jī)•★€∏要(yào)幹什(shén)麽事(shì)±≈✔也(yě)幹不(bù)了(le)，第二個(gè)是(shì)你(nǐ)在不(bù)穩定的(d &γe)狀态中，一(yī)會(huì)兒(ér)要(yào)進電(diàn)梯，一(yī)會(huì)≥‌兒(ér)要(yào)出電(diàn)梯，δβ←'這(zhè)是(shì)比較大(dà)的(de)挑戰。什(shén)麽時(shí)間(jiā"€™n)是(shì)消費(fèi)者使用(yòσπng)手機(jī)的(de)高(gāo)潮?就(jiù)α ≥λ是(shì)一(yī)個(gè)人(ré™★n)處在穩定的(de)狀态中，比如(rú)坐(zuò)著(zhe)的(d♠"π±e)狀态，能(néng)夠有(yǒu)五到≥"↕(dào)十分(fēn)鐘(zhōng)以上(shà$​αng)的(de)時(shí)間(jiān)，比如(rú)等人(rén)，還(h©£σái)有(yǒu)坐(zuò)公交車(chē)，坐(zuò)地(dì)鐵₽γ♣‍(tiě)，他(tā)一(yī)直坐(zuò≈<☆→)下(xià)去(qù)，有(yǒu)五到(dào)十分(fēn)鐘(zhōng)的(d§♠e)時(shí)間(jiān)，等飛(fēi)機(jī)，這✘©(zhè)個(gè)時(shí)候他(tā)不(bù)把手機(jī)搞δ™>‌出來(lái)是(shì)很(hěn)難的(de)。但(dànφ™×♠)是(shì)兩三分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí)間(jiān)，♥™碎片化(huà)，在電(diàn)梯裡(lǐ)面隻有(yǒu)30秒(φ§miǎo)，還(hái)經常沒信号，這(zhè)個(gè)沖擊就(jiù)不(bù)太大(dà)<>δ。比如(rú)看(kàn)電(diàn)影(yǐng)前，要(yào)放(f ™εàng)電(diàn)影(yǐng)了(le)，他(tā) ‍進入這(zhè)個(gè)情境了(le)，是(shì)不"‌↕↔(bù)是(shì)還(hái)要(yào)拿(ná)手機(jī)出來(lái)非要(yào¶£)搞一(yī)搞微(wēi)信，不(bù)是(shì)的(de)。但(dàΩγ'&n)是(shì)總體(tǐ)來(lái)說(shuō)我認為(w₽δèi)手機(jī)行(xíng)業(yè)對(εβ£×duì)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)形成了(le)巨大(dà)的(deσ")影(yǐng)響。但(dàn)是(shì)手機(jī)行(xíng)業(yè)的(deγ≠)進入不(bù)會(huì)以一(yī)個(gè)視(shì)頻(pín)廣告的(de' )方法進入。你(nǐ)手機(jī)這(zhè)種輕薄短(duǎn)小(xiǎ​σo)的(de)東(dōng)西(xī)本身(shēn)它不(b÷λγù)是(shì)視(shì)頻(pín)廣告主要(yào)的(de)表達地(dì)方，不(bù®¥)是(shì)品牌展示的(de)空(kōng)間(jiāק‌♦n)，但(dàn)是(shì)手機(jī)帶來(lái)的 <γ€(de)可(kě)能(néng)性是(shì× ₹)讓廣告和(hé)銷售的(de)機(jī)會(huì)連接得(de)更緊。你(nǐ)看(kàn)♠ ₩ 到(dào)一(yī)個(gè)品牌廣告，你(nǐ)怎麽樣用(yòn↑®g)二維碼拍(pāi)，你(nǐ)用(yòng)手機(αβ♦jī)去(qù)感應，它就(jiù)會(huì)跳(tiào)出頁面，它怎麽能(n≤ ‍¥éng)夠直接地(dì)有(yǒu)震撼力地(dì)影(yǐng)響γ‍消費(fèi)者，這(zhè)不(bù)是(shì)手機(jī≤≠)的(de)功能(néng)，它是(shì)connec&≥t到(dào)下(xià)一(yī)步，最後怎麽close ‌¶¶★deal，最後你(nǐ)怎麽進行(xíng)持續的(de)正面分(fēn)享，σ↔✘"這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì)手機(jī)‌γ→比較有(yǒu)殺傷力的(de)地(dì)方。

【互動問(wèn)答(dá)】

徐峥： 　　如(rú)果給你(nǐ)個(gè)機(j>±↑ ī)會(huì)，重新回到(dào)創業(yè)那(nà)一(yī)年(nián)，你(nǐ)©♥會(huì)對(duì)那(nà)時(shí)的(de)自(zì)己說(shuō)什(s♦​>hén)麽?

江南(nán)春： 　 那(nà)自(zì)己說(shuō)還(hái)是(sh∞∞→∏ì)别幹了(le)吧(ba)，還(hái)是(shì)回家φ€↔(jiā)歇著(zhe)比較好(hǎo)，過一(yī)個(gè)平常人(rén)的(de)生(φε✔✘shēng)活滿好(hǎo)的(de)，這(∏$∞↔zhè)樣的(de)話(huà)有(yǒu)更多(duō)屬于自(zì)己的(de)時(shí)★∞間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)。徐導，你(nǐ)在內(nèi)心力量和(hé$✘)想象力當中會(huì)選擇什(shén)麽?

徐峥： 　　我會(huì)選擇內(nèi)心力量。

江南(nán)春： 　 你(nǐ)參演或者指導的(<"φde)影(yǐng)片大(dà)部分(fēn)都(dōu)是(s↑≥←hì)喜劇(jù)，你(nǐ)的(de)內(nèi)心是♦§​(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)有(yǒ÷★÷÷u)喜感的(de)人(rén)嗎(ma)>←?

徐峥： 　　其實反而不(bù)是(shì)。事(shì)實上(shàng)我覺€≈得(de)真正好(hǎo)的(de)喜劇(jù)它反而應該有(yǒu)Ω←↔一(yī)些(xiē)悲傷的(de)情感。人(rén)在π>↕§大(dà)笑(xiào)了(le)之後其實是(shì)很(hěn)需要(yào)進入一(yī)個♠£₩​(gè)哀傷時(shí)刻的(de)。我覺得(de)再好(hǎo)的(de)喜劇(jλ>ù)都(dōu)應該有(yǒu)哀傷時(shí)刻，那(nà)樣它的(de)情感表達才是(¥Ω¶₹shì)完整的(de)。