江南(nán)春： 　當《泰囧》刷新了(le)13億的(de)國(guó)産≈☆票(piào)房(fáng)記錄之後，你(nǐ)後面還(♠¶δhái)怎麽混下(xià)去(qù)啊?也(yě)就(jiù)是(s≤εhì)說(shuō)大(dà)家(jiā)對(duì)你(nǐ)的(de)預期是(shì)13 ↕δ÷億是(shì)起步點，下(xià)一(yī)步你(nǐ)得(de)搞個(gè)十六七億?

徐峥對(duì)話(huà)江南(nán)春 談廣告與電(diàn)影(yǐng∑φ")

徐峥： 　　沒有(yǒu)，這(zhè)個(gè)事(shì)情我已經和(hé)很(hěδ'n)多(duō)媒體(tǐ)或者在很(hěn)多(duō)場(chǎng)合我已σ$♥經說(shuō)過了(le)，我說(shuō)我也(yě)許$₽γ≠會(huì)成為(wèi)那(nà)個(gè)票(piào)房(fáng)✔∞越拍(pāi)越低(dī)的(de)導演。事(↑£λshì)實上(shàng)我其實很(hěn)希望大(dà)家(jiā)能(néng)夠看(k↑​$àn)清楚這(zhè)件(jiàn)事(sh↔ΩΩì)情本身(shēn)到(dào)底是(shì)怎麽回事(shì)。因為(wè₩↔πδi)在中國(guó)是(shì)比較容易把導演這(zhè)個(gè)字眼放(fà☆↑÷ng)大(dà)的(de)。當你(nǐ)的(de)名字後面出β₩現(xiàn)導演這(zhè)樣的(de)稱α‍♣謂，好(hǎo)像你(nǐ)就(jiù)代表了(le)某一(yī)種光(guāng)環。但(d✘♣àn)是(shì)在我看(kàn)來(lái)，你✘∑(nǐ)要(yào)做(zuò)對(duΩ®×∞ì)一(yī)件(jiàn)事(shì)情， ≥'π必須有(yǒu)一(yī)種比較全局的(de)概念。我覺得(deαβ)在目前中國(guó)電(diàn)影(yǐng)的(de ★✔)市(shì)場(chǎng)上(shàng)，在這(λ₩★♠zhè)樣的(de)一(yī)個(gè)氛圍下(xià)，作(×≠↓✔zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)從(c&λ¥óng)業(yè)人(rén)員(yuán)，以我自(zì)己的(de)能(néng)力，我可↑←✘π(kě)以拍(pāi)一(yī)部什(shén)麽樣的(de)電(diàn)≥Ω∑影(yǐng)，我應該給觀衆看(kàn)一(yī↔♣♦)部什(shén)麽樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，而這(zhè)部電 'β∞(diàn)影(yǐng)可(kě)以達到(dào)什(shén)麽樣的(d♦δ"₽e)受衆面?這(zhè)個(gè)是(shì)會(huì)對(duì)其他(tā)很(hěn)多→↕(duō)方方面面有(yǒu)啓發的(de)。趕巧，正好(hǎo)是(shì)這(zhè)樣一(→±​​yī)個(gè)時(shí)機(jī)，這(zhè)樣一(y¶☆£©ī)個(gè)點，這(zhè)樣一(yī)個(gè)題材，這(zhè)樣一(yī)個(gσσαè)類型正好(hǎo)被更多(duō)的(de)受衆群接受，所以有(yǒu)了(le)這(z↔σαhè)樣的(de)成績。我覺得(de)并不(bù)是(shì)這(zhè)個(¶♠←gè)電(diàn)影(yǐng)本身(shē ≥  n)它變成電(diàn)影(yǐng)界的(de)什(shén)麽什(shén)麽奇迹，千萬↓>不(bù)要(yào)這(zhè)樣看(kàn)這(zhè)件(jià±₽‍☆n)事(shì)情，如(rú)果這(zhè)樣看(kàn)的(de)話(huà)，我覺得≤✘(de)是(shì)歪曲了(le)電(diàn)影(yǐng β"Ω)本身(shēn)所包含的(de)意義。我覺得(de)如(rú)果我可(kě)以做(zuò)一( €​​yī)塊鋪路(lù)石，讓大(dà)家(jiā)看(kàn §♣)到(dào)有(yǒu)這(zhè)樣一(yī)種可(kě)✔♠能(néng)性，那(nà)它的(de)意義可(kě)能(nénε•g)更大(dà)一(yī)些(xiē)。

江南(nán)春： 　但(dàn)是(shì)你(nǐ)這(zhè)個(gè)鋪路(lù)石高(g≥λāo)度有(yǒu)點高(gāo)?

徐峥： 　　因為(wèi)我相(xiàng)信>  在未來(lái)随著(zhe)電(diàn)影(yǐng)屏幕數(sh÷₹‍ù)的(de)增加，看(kàn)電(di$λ​₹àn)影(yǐng)的(de)人(rén)越來(lái)越多(duō)，當看(kàn™♣)電(diàn)影(yǐng)變成我們一(yī)種新的(de)生↓♣(shēng)活休閑娛樂(yuè)的(de)方式，我相(xiàng)信未來(lái)市(shì)÷∞✘✔場(chǎng)的(de)潛力是(shì)非常非常可(kě)怕的(de)。我覺得(×≈de)大(dà)家(jiā)隻需要(yào)‌₽<看(kàn)到(dào)這(zhè)一(yī)點就(jiù)可(kě)以了(l☆γ∏e)。所以如(rú)果這(zhè)樣想，我其實并沒有(yǒu)什(shén)麽壓力，我覺得(dφ♦☆e)我應該努力去(qù)做(zuò)我自(zì)己喜歡做(zuò)的(de)，能(né"₩ng)做(zuò)的(de)，正常的(de)事(shì)情。這(zhè)個(gè)數(s®&'hù)字我覺得(de)并不(bù)是(shì)特别重要(y>♠∑ào)，關鍵是(shì)在這(zhè)樣一(yī)種形态下(xià)面α≤σ，我們怎麽樣可(kě)以把我們中國(guó)的(de)文(wén)化(huà)，©¥•或者說(shuō)是(shì)東(dōng)方的(de)價值觀可(k≈€"ě)以植入到(dào)電(diàn)影(y☆≠→ǐng)這(zhè)種形式裡(lǐ)面，就(j↑☆→iù)是(shì)輸出出去(qù)。但(dà→ ®←n)是(shì)我相(xiàng)信這(zhè)是(shì)需要(yào)有¥ &(yǒu)一(yī)個(gè)挺長(cháng)的(<‌‍↕de)過程的(de)。你(nǐ)最喜歡的(de)電(diàn)影(yǐng)是(shì)什(★¥☆εshén)麽電(diàn)影(yǐng)?

江南(nán)春： 　　《大(dà)≈∞$×話(huà)西(xī)遊》，我就(jiù)喜歡看(kàn)那(nà)些(xiē)娛樂(yuèε✘γα)性很(hěn)強，但(dàn)是(sh ∑✘♣ì)內(nèi)部又(yòu)很(hěn)憂郁的>φ(de)，實質是(shì)精神很(hěn)憂郁的(de)，就(jiù)是 ¥±δ(shì)它最後提到(dào)了(le)一(yī)些(xiē)形而上(shàng)的‍¶(de)問(wèn)題，讓你(nǐ)可(kě)以看(•‍©"kàn)很(hěn)多(duō)遍，你(nǐ)也(y¥'±>ě)解不(bù)出這(zhè)個(gè)答(dá)案是( π↓shì)什(shén)麽。

徐峥： 　　這(zhè)是(shì)不(ε↓★bù)是(shì)和(hé)你(nǐ)以前寫一(y∏¥ī)些(xiē)詩有(yǒu)關系?

江南(nán)春： 　　和(hé)我•δ搞文(wén)學有(yǒu)關系。我有(yǒu)時(shí)候看(kàn)電≠£α(diàn)影(yǐng)有(yǒu)個(gè)壞習(xí)慣，經常看(kàn)著(zhe)看(φγ​kàn)著(zhe)就(jiù)從(cóng)叙事(shì)方式等很(hěn)多(du₩≈→→ō)專業(yè)的(de)角度看(kàn)這©±♦(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)，有(yǒu)時(shí)候就(jiù)看(kàn∑ε♥)著(zhe)沒什(shén)麽意思。一(yī)個(gè)是(shì)它本身(shēn)娛樂(yuα ✔è)化(huà)很(hěn)強，再加上(shàng)↕×α©它本身(shēn)精神意義上(shàng)的(de)東(dōng)西(xī)對(duì)你(αφnǐ)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)≤✘♠挑戰，有(yǒu)些(xiē)形而上(shàng)的(de)問(wèn)題始終沒有(yǒ♥γ✘£u)答(dá)案，這(zhè)個(gè)εα ☆時(shí)候你(nǐ)覺得(de)這(zhè)個(gè)電(diàn)影♣♥™≤(yǐng)值得(de)一(yī)看(kàn)再看(kàn)。"β"

徐峥： 　　你(nǐ)覺得(de)你(nǐ)對(duì)形而上(shàng)的(de)好(hǎ ∞₹o)奇和(hé)你(nǐ)自(zì)己所從(cóng)事(shì)的(de)​Ω↔σ廣告業(yè)之間(jiān)有(yǒu)什(sh≥♥én)麽聯系嗎(ma)，或者說(shuō)有(yǒu)什(s ¶☆hén)麽啓發嗎(ma)?

江南(nán)春： 　　其實沒有(yǒu)太大(dà)的(de)‌₹聯系。我覺得(de)整個(gè)做(zuò)文(wén)學和(hé)我做(zuò)的>™§¥(de)廣告行(xíng)業(yè)有(yǒu)點關系。我以前寫先鋒詩歌(gē)的(de)，γ>就(jiù)是(shì)把挨不(bù)上(shàngσ↑§♠)的(de)東(dōng)西(xī)硬挨在一(yī)起。比如(rú​δ∞)你(nǐ)用(yòng)一(yī)支玫瑰堵住你(nǐ)燃燒的(de)嘴唇，燃燒和(¶¶✔hé)嘴唇其實不(bù)能(néng)搭，但(dàn)是(sλ$±£hì)從(cóng)詞義上(shàng)不(bù)能(néng)搭的(de)東(dōng)西(↑δxī)，一(yī)旦被搭到(dào)一(yī)起，燃燒和(hé)嘴唇放(fàng)在α€一(yī)起，就(jiù)變成背後一(yī)種獨特的(de)意味，是(shì)一(yī)種欲望湧×≠動，這(zhè)種感覺就(jiù)會(huì)比較有(yǒu)意思。我覺得(de)其實↕∞&♥媒體(tǐ)也(yě)是(shì)這(zhè)樣。媒體(★≥tǐ)的(de)想象力就(jiù)是(shì)把挨不(bù)上(shàng)的(de)東₩✘(dōng)西(xī)，比如(rú)戶外(wài)廣告就(jiù)是(shì)戶外(wài)廣告，♦♥電(diàn)視(shì)廣告就(jiù)是(shì)電←φδ(diàn)視(shì)廣告，其實這(zhè)兩個(gè)挨不(bù)上(sh₹•àng)，你(nǐ)把兩個(gè)挨在一(yī)起就(ji☆σ÷ù)變成了(le)戶外(wài)電(diàn)視(shì)₹≠•π廣告，它就(jiù)變成了(le)一(yī)個(gè)全新的(de)東(dōng)西(xī)&‌÷₹。所以我想換一(yī)個(gè)不(bù)同的(de)角度，£✔¶或者換一(yī)個(gè)不(bù)同的(de)搭配元素、搭配方♣λ<法，它就(jiù)會(huì)創造一(yī)個(gè)全新的(de)東(dōng)西(xī)☆<∞→。我覺得(de)這(zhè)個(gè)在詩歌(gē)上(shàng)也(yě)好(hǎ≈♥β£o)，在廣告上(shàng)也(yě)好(hǎo)，在商業(yè)上(shàng≈≈©)，其實是(shì)差不(bù)多(duō)的(d÷₽e)。

徐峥： 　　很(hěn)多(duō)創意或者說(shuō)很($₹<hěn)多(duō)靈感它并不(bù)是(shì)憑空(k ∏ōng)捏造出來(lái)的(de)，而是(shì)不(bù)同元素的(de)組合。

【娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)有(yǒu)能(néng)量的(de©×)】

徐峥： 　　其實這(zhè)個(gè)問(w​>èn)題說(shuō)起來(lái)有(≠↔♦♠yǒu)點複雜(zá)。大(dà)部分(fēn)的(de)廣告希望在好(hǎo)的(de)電(↔€¶diàn)影(yǐng)裡(lǐ)面以某一(yī)種形象出現(xiàn)。但(dàn)是(s←∑hì)随著(zhe)我們對(duì)整體(tǐ)商業(yè)社會(huì)β•←的(de)熟悉，我覺得(de)其實它出現(xiàn)的(de)形象并‍₩Ω↔不(bù)僅僅是(shì)單一(yī)的(de)，它有(yǒu)"♠♠的(de)時(shí)候甚至可(kě)以是(shì)破壞式的(de)，明(míng)明(míng±₩≤✘)是(shì)某一(yī)種車(chē)在這(zhè)個(gè)電(diàn)影ש(yǐng)裡(lǐ)面植入了(le)，但(dàn)是(shì)大(dà)家(jiā)看(kàn✔₽♥)到(dào)它“嗙”地(dì)就(jiù)撞得(de)亂七八≥✘&±糟，然後翻滾，它不(bù)再是(shì)以一∞•≤'(yī)種刻意營造的(de)不(bù)真實的(de)情境作(zuò)為(wèi)廣告出現≤∏(xiàn)，而是(shì)以一(yī)種形象所代表的(d₩ "✔e)更加深層的(de)催眠式的(de)方式進入到(d↕Ωào)觀衆無形當中的(de)視(shì)野，他(tā)的(de)≈≥£₽眼睛看(kàn)到(dào)，耳朵聽(tīng)到(dào)，那(nà)樣的(de)一(yī)種狀‍γπ•況。我覺得(de)這(zhè)是(shì)一(yī)種比較成熟的(de)商業(yè)态度。我想Ω§✔所有(yǒu)的(de)導演都(dōu)希望自(zìπ✘)己的(de)電(diàn)影(yǐng)，特别是(shì)在現(xiàn)在這(zhè)樣一(y≤↑δ÷ī)個(gè)形态裡(lǐ)面，希望獲得(de)一≤≠≠ (yī)個(gè)廣告的(de)贊助也(yě)好€•(hǎo)，或者植入，或者是(shì)那©©☆>(nà)種合作(zuò)也(yě)好(hǎo)，但(dàn)是(shì)又(yòu)不§λ✘£(bù)希望在它的(de)電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)面出現(xiàn)說(shuō♦>✘♣)這(zhè)個(gè)茶真好(hǎo)喝(hē)呀，那(nà)♥★←♠麽明(míng)顯的(de)廣告語境，其實這(zhè)裡(lǐ)面是(shì)存在一(ε​€♥yī)種矛盾的(de)。但(dàn)是(shì)随著(zhe)這(zhè)兩個(gè)≤♣Ω行(xíng)業(yè)不(bù)斷地(dì)成熟，一(yī)α♣♣§定會(huì)有(yǒu)更多(duō)的(de)形态是(shì)可(kě)以在尊重♣∑σ電(diàn)影(yǐng)本體(tǐ)的(de)基礎上(shàng)，讓廣告在更大(dà)的(d≠±$e)程度上(shàng)發揮它自(zì)己的(de≥ ®)能(néng)量。

江南(nán)春： 　　植入這(zhè)個(♣​gè)詞是(shì)有(yǒu)一(yī)些(xiē)問(wèn)題的¶&±(de)，一(yī)旦是(shì)植入，這(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)是(™←§•shì)從(cóng)外(wài)面加進↔ ₽去(qù)的(de)一(yī)樣東(dōng)西(xī)，它跟它的(de)本原♥♥ 是(shì)沒有(yǒu)什(shén)麽關系的(de)。比如(rú)《泰囧》裡(lǐ↔←φ♦)面泰國(guó)這(zhè)個(gè)形象的(de)出現(xiàn)，或者是(sh δ₽&ì)《非誠勿擾》日(rì)本北(běi)海(hǎi)道(dào)形象的(de)出‍$♠現(xiàn)，它就(jiù)是(shì)一(y<₩✘‌ī)種天然的(de)，它的(de)廣告作(zu•Ωò)用(yòng)是(shì)天然的(de)，看(kàn)完很(hěn)多(duō)人(rén)∞λ€♥就(jiù)奔泰國(guó)去(qù)了∞≈₽←(le)，看(kàn)完很(hěn)多(duō)人(rén)就(jiù)去(qù)北(bě₹₩i)海(hǎi)道(dào)了(le)，它是(shì)一(yī♦δ"♣)種天然的(de)作(zuò)用(yòng)。 ♦♣Ω所以我覺得(de)不(bù)能(néng)叫植入，它必須是(shì)融入在一(yī)起的(d∞₽↓e)，它本來(lái)就(jiù)是(shì)電"↑♣'(diàn)影(yǐng)的(de)一(yΩγσ≤ī)個(gè)組成部分(fēn)，這(zhè)樣的(de)廣告我進去(qσ&ù)之後，我認為(wèi)它對(duì)整個(gè)電(diàn)影¥ ₽π(yǐng)本身(shēn)是(shì)一(yī)個(gè)融合的(de)過程，這(zhè)樣的(φ∑€de)話(huà)我相(xiàng)信這✔♣(zhè)種水(shuǐ)平的(de)植入才會(huì)創造出真正的(de)有(yǒu)銷售力的♠α(de)品牌傳播的(de)價值。

徐峥： 　　那(nà)種能(néng)量。事(shì)實×↕♠©上(shàng)廣告到(dào)最後，其實人(ré‍ n)們需要(yào)的(de)是(shì)故事(shì)，你(nǐ)像我們《泰囧™Ω₩↕》拍(pāi)完，泰國(guó)整體(tǐ)中國(g €uó)遊客達到(dào)了(le)曆史上(shàng)最高(gāo)峰，而清邁的(de)λ₹δ翻了(le)五倍。其實我在拍(pāi)的♦ε✔(de)時(shí)候完全沒有(yǒu)想到(dào)給清邁做(zuò±₽↔)一(yī)個(gè)廣告。但(dàn)是(shì)你(nǐ)隻要(yào)說(s↓ €huō)那(nà)個(gè)地(dì)方是(shì)清邁，而且在那(nà)裡‌↓✘≈(lǐ)發生(shēng)了(le)這(zhè)樣一(yī)個(gè)故事(shì)，大(d÷​à)家(jiā)就(jiù)很(hěn)想到(dào)那(nà)裡(lǐ)去(qù)α£←✔玩(wán)兒(ér)。事(shì)實上(shàng)我已經盡量在電(diàn)影(yǐng)裡(♠☆lǐ)面降低(dī)它的(de)比重和(hé)元素了(le)。那(nà)如×₽(rú)果現(xiàn)在某一(yī)個(gè)地(dì)方或者某一(yī)個(₩βgè)縣或者某一(yī)個(gè)城(chéng) ∞♣★市(shì)說(shuō)你(nǐ)給我拍(pāi)一(yī)個(gè)城(ch镧ng)市(shì)廣告片，你(nǐ)要(yào)在我這(zhè)裡(™ lǐ)做(zuò)一(yī)個(gè)故事(shì)，這(zhè)樣反®β✘而很(hěn)難拍(pāi)好(hǎo)。

江南(nán)春： 　　而且我覺得(de)你(nǐ)剛才講了(le)一(yī)個(gγ₩α€è)非常重要(yào)的(de)詞就(jiù)是(shì)能(néng)量。什(sh€✔♥én)麽是(shì)娛樂(yuè)?娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)有(yǒu•®)能(néng)量的(de)。一(yī)個(gè)品牌的(de)露出，在一(yī)個( φgè)娛樂(yuè)裡(lǐ)面的(de)露出是(shì)沒有(yǒu)意義的(de)。∞↕φ我認為(wèi)它的(de)露出必須是(shì)把能(néng)量轉化(hλ£↔☆uà)過來(lái)，要(yào)把這(zhè)個(gè)•€✘₹娛樂(yuè)所創造的(de)能(néng)量轉化(huà)到(dào)整個(gè)品牌裡(lǐΩ↑™€)，這(zhè)個(gè)轉移的(de)過程一(yī)旦你(nǐ)變成了(le)一¶↓(yī)種強行(xíng)的(de)植入，這(z©δ≠☆hè)個(gè)轉移就(jiù)不(bù)順。你(nǐ)要(yào)把能(néng)量不(b±​ù)知(zhī)不(bù)覺地(dì)無形之間π&∞₩(jiān)轉移過來(lái)，才會(huì)形成所謂品牌傳播或者銷售力上(shà∑<↑ng)的(de)爆炸。所以我個(gè)人(rén)覺得(de)越不(bù)像廣告的(βφde)東(dōng)西(xī)，越沒有(yǒu)感 ↔$覺的(de)東(dōng)西(xī)越能(néng)産生(shēng)消費(fèi)者深層↔☆∞次、潛意識當中激發的(de)能(néng)量。

徐峥： 　　之前我拍(pāi)了(le)一(yī)個(×₹"©gè)電(diàn)影(yǐng)叫做(zuò)《催眠》，我演一(yī)個(gè)催眠師(sh‍><ī)，他(tā)在大(dà)學裡(lǐ)面給學生(shēng)講課的(de)時(shí)候γ←就(jiù)說(shuō)，事(shì)實上(shàng)™<₹↕最好(hǎo)的(de)廣告都(dōu)是(shì)一(yī)‌∏↕₽種無形的(de)催眠。

【導演要(yào)向低(dī)端的(de)審美(měi)妥協嗎( ✔÷βma)?】

徐峥： 　　我也(yě)有(yǒu)一(yī)個(gè)問(wèn)題挺想問(wèn•♣≥✔)問(wèn)江總，因為(wèi)我自(zì)己也(yě)很(hěn)喜歡電(λ¶≈diàn)影(yǐng)，我們在買碟片的(deβ≤↓∞)時(shí)候經常會(huì)去(qù)看(kàn)國(guó)外(wài)的(de)一(y§✘ī)些(xiē)非常非常優秀的(de)廣π₹告。但(dàn)是(shì)後來(lái)據我所知(zhī)，比如(rú)說(s ∞σ¶huō)在戛納的(de)廣告展，它都(dōu)不(bù)是(s∏λ₹hì)在大(dà)衆層面上(shàng)傳播的(de)一(yī)些(xi≠≤ē)廣告。我自(zì)己也(yě)拍(pā™§'∑i)廣告，事(shì)實上(shàng)大(dà)量的(de)時(★'↕shí)候從(cóng)行(xíng)業(yè)整體(tǐ)上(shàng)講，說(shuō)到(∑ dào)廣告，說(shuō)到(dào)我們要(yào)出現(xiàn)的(de)電(₹∏Ω'diàn)視(shì)廣告，好(hǎo)像都(dōu)在向一(y♥&®γī)種比較低(dī)端的(de)審美(měi)價值做(zuò™©₹±)妥協，作(zuò)為(wèi)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuá♥✘n)來(lái)講，我不(bù)知(zhσ ₹‌ī)道(dào)什(shén)麽時(shí)候才能(néng)有(y•'ǒu)那(nà)種真正比較高(gāo)端的(de)審美(měi)價值來(lái)體(tǐ♦∏•)現(xiàn)廣告的(de)內(nèi)容?什(shén)麽樣的(de)±→<時(shí)代才能(néng)達到(dào)那(♣σnà)樣一(yī)步?

江南(nán)春： 　我覺得(de)廣告打動人(rén)的(d♥‌≥↔e)東(dōng)西(xī)無非是(shì)兩種，一(yī)種是(s★λhì)廣告的(de)USP的(de)方法，這(zhè)個(gè)産品本身(sh↑↕™₽ēn)是(shì)有(yǒu)獨特的(de)功能(néng)賣點的(de)，無非是(shì>♠&♠)今天面對(duì)廣告片導演的(de)工(gōng)作(zuò)就(jππ ≠iù)是(shì)把這(zhè)個(gè)獨特的(de)銷售說(shuō)辭和(hé)銷售賣點以✔ε♦®一(yī)種非常趣味的(de)生(shēng)動的(de)、幽默的(de)方式，或者誇張的(d≈φ↑e)方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓人(rén)家(jiā"')記憶猶新。其實這(zhè)種商品是(shì)好(hǎo)賣的(de)，因為(wèi)σ♦γ有(yǒu)非常獨特的(de)賣點。現(xiàn)在因為(wèi)大$$☆(dà)多(duō)數(shù)商品之間(jiān)是(shì)沒有(yǒu)什(shén)≤ 麽差别的(de)，在沒有(yǒu)差别的(γ÷♦de)情況下(xià)，這(zhè)個(gè)問(wèn)題☆✘就(jiù)嚴重了(le)。實際上(shàng)要(yào)在品牌形象上(shàng)ε→★形成消費(fèi)者情感上(shàng)的(de)差異，就(jiù)是(shì)說(shuō)你(↑→nǐ)要(yào)創造情感上(shàng)的(de)差異，你(nǐ)要(yào)賦予他(tā)額ε₩♦σ外(wài)的(de)精神理(lǐ)念和(hé)這(zhè)種情感¥±情緒進去(qù)，這(zhè)時(shí)候對(duì)導演的(de)要®&₩‌(yào)求就(jiù)很(hěn)高(gāo)，他(tā)不(b★♠¥ù)僅能(néng)生(shēng)動地(dì)表現(xiàn)他(tā)的(deΩ↑>÷)賣點，而是(shì)在沒有(yǒu)差異的(de)産品層面上(shàng)形成附加的(de)品牌↕$§‌的(de)情緒，要(yào)引起消費(fèi)者內(n↔×èi)心深層次的(de)共鳴，而這(zhè)個(gè)共鳴其實跟這(zhè)個★&♥(gè)産品之間(jiān)是(shì)附加的(de)，并沒有(yǒu)實際聯系的(de)，但(d₹>↓≤àn)是(shì)你(nǐ)要(yào)把它創造成有(yǒu)÷↑聯系。現(xiàn)在多(duō)數(shù)的(de)​ ♣☆廣告采用(yòng)了(le)一(yī)種其實沒有(yǒu)實際賣點，但(dàn)是£≠§↓(shì)又(yòu)硬生(shēng)生(s∞φΩhēng)地(dì)表達賣點，就(jiù)變成一(yī)個(gè)非常傻的(de)πφ♦☆廣告。比如(rú)耐克的(de)廣告just do i¶÷←₹t，我認為(wèi)它基本上(shàng)都(dōu)回到(dào)人(rén)性本身(shēn≥ ↔)或者人(rén)本身(shēn)內(nèi)心有(yǒu)的(de)那(nà)種普世價值的♦♠α(de)東(dōng)西(xī)，所以你(nǐ)看(kàn)完了(le∑∞≥σ)之後很(hěn)感動，把自(zì)己的(de)感動融入到(♥≈πdào)這(zhè)個(gè)品牌當中去(qù)。我認為(wèi)這(zhè)≠↓π個(gè)就(jiù)對(duì)導演功力的(de)考驗✘≠λ×和(hé)對(duì)廣告片創意者的(de)精神₽✘→價值本身(shēn)的(de)水(shuǐ)平要(yào)求很(≥♠Ωhěn)高(gāo)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)我覺★‍得(de)好(hǎo)像更多(duō)的(de)是(shì)來(l∞₩≥ái)自(zì)客戶的(de)要(yào)求。

江南(nán)春： 　這(zhè)個(gè)‍♣>你(nǐ)說(shuō)的(de)有(yǒu)道(dào)理(lǐ)，好(←φ©÷hǎo)的(de)客戶能(néng)容忍這(zhè)些(xiē)廣告片的(de)出現(xiànγ♦)。

徐峥： 　　是(shì)是(shì)是(shì)，或者他(tā)追求這(z☆ hè)樣的(de)一(yī)種你(nǐ)所說(shuō)的(de)♣γ→精神層面的(de)融入。但(dàn)是(shì)更≤σ£¥多(duō)的(de)時(shí)候我們接觸♣'到(dào)的(de)是(shì)比較低(dī)端的(de)一(yī)種價值的(de)追求。你(n♠∑ǐ)覺得(de)在目前這(zhè)樣一(yī)個(gè)情況下(xià)，它什(shén)☆©δ麽時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一(yī)個(gè)比 •較大(dà)的(de)轉變呢(ne)?就(jiù)是(sδ¥hì)大(dà)家(jiā)都(dōu)開(kāi)始比較尊重創意，>≥←比較以你(nǐ)所說(shuō)的(de)內(nèi)在的(de)精神層✔σ£面作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)廣告的(de)核心價值。

江南(nán)春： 　我的(de)期待是(shì)所謂物(wù)₹↓™↔極必反，你(nǐ)可(kě)能(néngα↑)走得(de)再極端一(yī)點，再低(dī≤÷ )端一(yī)點，低(dī)端到(dào)大(dà)家(♣∏ jiā)對(duì)這(zhè)個(gè)廣告毫無感覺，産生(shēn♦→☆g)不(bù)了(le)任何銷售力的(de)時(shí)候，我認為(wèi)廣告會(huì)重₹∏←新回到(dào)那(nà)種上(shàng)面。現(xiàn)在我覺得(de)還 §(hái)沒到(dào)極端，為(wèi)什(shén)麽?總體(tǐ)上('÷©≤shàng)每年(nián)還(hái)是(shì)看("βkàn)到(dào)有(yǒu)五六條優秀的(de)廣告，內(≤"₩​nèi)心還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)顫動的(de)廣告産生(shēn §​✘g)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)每年(nián)我們也(yě)會(huì)看 ®→×(kàn)到(dào)一(yī)些(xiē)特>₽₹Ω别惡劣的(de)廣告在不(bù)斷地(dì)重複演播>Ω。比如(rú)在同一(yī)時(shí)間( ≥‍ jiān)裡(lǐ)面同樣的(de)一(yī)句話≠♦$(huà)播放(fàng)三遍，通(tōng)過這(zhè)種方式作(zuò)為(wλ'✔βèi)廣告的(de)傳播，但(dàn)是(shì)它依γ✔然好(hǎo)像有(yǒu)不(bù)錯(cuò)的(de)效φ♣ε果。

江南(nán)春： 　這(zhè)就(jiù)是(sh •ì)中國(guó)消費(fèi)層次非常多"¶ <(duō)元化(huà)，所以在中國(guó)很(hěn)多≥≥φ(duō)消費(fèi)層之上(shàng)還(hái)是(shì)記住名字™¥¶可(kě)能(néng)是(shì)革命的(de)根本≈§♥。在記住名字之外(wài)它所延伸的(de)所謂品牌的(de)溢價價值或者是(shì)能(n♦↕éng)力，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de∏≤✔)産品是(shì)從(cóng)沒品牌到(dào)有(yǒu)品牌，有(yǒu)名字被記憶，‌σ它就(jiù)産生(shēng)了(le)銷量的(de)β→✔Ω增加。隻是(shì)這(zhè)種品牌到(dào)了(le)一λ <δ(yī)定程度就(jiù)進入瓶頸了(le→→©♥)，上(shàng)去(qù)不(bù)了(le)，品牌精神價值是(shì)空 ¶(kōng)心化(huà)的(de)，最終不(bù)能(néng)和≠☆(hé)消費(fèi)者內(nèi)心形成足夠的(de)共鳴，所以它最終是(♣↓↓←shì)形不(bù)成偉大(dà)的(de)品牌，所以也(Ω£×↑yě)不(bù)可(kě)能(néng)形成偉大(dà)的(de)ε ®銷量。

【中國(guó)最缺的(de)是(shì)制(zhì)片人(rén)和(hé)編劇(jù)】

徐峥： 　   我覺得(de)講到(dào)目前的(de)電(diàn)影(yǐ↕♥ng)，我們看(kàn)到(dào)西(xī)方有(yǒu)很(hěn)多(duō)電(di★← →àn)影(yǐng)好(hǎo)像更加具有(y↓™♣ǒu)想象的(de)空(kōng)間(jiān)。事π™∞(shì)實上(shàng)我覺得(de)所有(yǒu)的(de) Ω 想象力也(yě)好(hǎo)，它的(de)靈感也(≤♦‍yě)好(hǎo)，事(shì)實上(shàng)它也(yě)是(shì)有(yǒu)一(yī)定₹™的(de)規律可(kě)循的(de)。舉個(gè)例子(zǐ)，我們看(k♠λ"✔àn)到(dào)宮崎峻有(yǒu)很(hěn)多(duō)電(diàn)影(yǐn© δ✔g)，他(tā)非常非常富有(yǒu)想象力。你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dà≈±¶o)他(tā)這(zhè)些(xiē)是(shì)從(cóng)∞≤≠♦哪裡(lǐ)來(lái)的(de)，但(dàn)是(shì)如(rú)果你(nǐ)仔細地γ¥₩→(dì)對(duì)宮崎峻做(zuò)一(yī)個(gè)采訪，你(nǐ)會(huì)發現(xi>®≤àn)事(shì)實上(shàng)所有(yǒu)的(de)靈感，為(w‍σèi)什(shén)麽這(zhè)個(gè)人(rén)是(shì)戴著(zhe)面σ±具，為(wèi)什(shén)麽這(zhè)個(gè)人(r®₹én)是(shì)沒有(yǒu)臉的(de)人(rén)，他(&∞™∞tā)所代表的(de)是(shì)什(shé←'↕™n)麽東(dōng)西(xī)，其實都(d≥¥₹ōu)是(shì)有(yǒu)依據可(kě)循αδ‍的(de)。隻是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)創作(zuò)者，或者一(y¶€ī)個(gè)好(hǎo)的(de)創意者，他(tā)能(néng)夠把生(sh⩧♠ēng)活中他(tā)感知(zhī)到(dào)的(de)東(dōng)西(xī)£₩₩以他(tā)自(zì)己的(de)形式聚合'♣‍☆到(dào)一(yī)起，并且有(yǒu)效地(dì)表達出來(lá§ε₩i)。要(yào)形成這(zhè)樣一(yī)種創作(zuò)條件(jiàn)是(" ≈shì)需要(yào)有(yǒu)其他(tā)的(de)條件(©&λjiàn)來(lái)支撐的(de)。比如(rú)在我們現(x✔¥®≤iàn)在的(de)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)，我覺得(de)整體(tǐ)的(d₽β♥™e)格局，整體(tǐ)的(de)産業(yè)化(huà)的(de)模式，它其實還(hái)需要(‍÷yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)過程能(néng)讓它完全地(dì)形成，并¥÷↑且能(néng)夠為(wèi)創作(zu‍♦ ò)者提供更好(hǎo)的(de)條件(j±€β​iàn)，能(néng)夠激發。現(xiàn)在當我們看(kà↔> n)到(dào)突然一(yī)下(xià)子(zǐ)可(kě)以形成這(zh₩∞è)麽多(duō)票(piào)房(fáng)了(le)，我們發現(xiàn)我們最缺的(>±←≥de)人(rén)依然是(shì)制(zhì)片人(rén)和(hé)編劇(jù)，>↓§γ那(nà)個(gè)我覺得(de)才是(shì)所有(yǒu)內(nèi£ )容的(de)核心，才是(shì)最最最起源的(de)問(wèn)題。所以Ω≠&我們當下(xià)要(yào)解決的(de)問(wèn)題&α就(jiù)是(shì)要(yào)解決這(zhè)些(xiē)問(wèn)題，我們↑ ​能(néng)不(bù)能(néng)産生(sh♠☆ēng)出更多(duō)的(de)編劇(jù)，能(néng)不(bù)能(néng)≤Ω産生(shēng)更多(duō)的(de)制(zhì)片人(r‌♦₩↔én)進入到(dào)我們這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)中φ÷‌來(lái)。

江南(nán)春： 　目前的(de)電(diàn)影(yǐng)或者廣告$☆片，它更多(duō)的(de)是(shì)在技(jì)術(shù)上(s↓>βhàng)的(de)一(yī)種變革，包括我對(duì)好(hǎo)萊塢電(diàn)影(©↕yǐng)，我也(yě)沒有(yǒu)覺得(de)有(yǒu)太大(dà)的(de)想σλ→象力。我特别不(bù)喜歡看(kàn)那(nà)種不(bù)βγ是(shì)真人(rén)的(de)，都(dōu)是(shì)什(shén)麽俠什(shén)麽俠•<的(de)，最後你(nǐ)看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)非常繁瑣的(de)科(±•★kē)技(jì)，3D的(de)、視(shì)覺的(de)享受，或者什(shén)麽東(dō×↑✘ng)西(xī)。我覺得(de)由于對(₹​duì)這(zhè)種科(kē)技(jì)過渡的(de)追逐，我已經看(kàn§∞≥)不(bù)出什(shén)麽叙事(shì)方式的(→¶de)變革，我已經看(kàn)不(bù)出像《百年(nián)孤獨》當時(shí)所 ® '創造的(de)許多(duō)年(nián)以後奧列裡(lǐ)亞諾上(shàng)校(xiào•γ)面對(duì)的(de)行(xíng)刑隊，他(tā)會(huì)記 ←≥得(de)他(tā)爸(bà)爸(bà)帶他(tā)去(qù)見(jiàn)士兵(bīng)的(δ de)那(nà)個(gè)下(xià)午。我們看σε (kàn)到(dào)叙事(shì)結構從( ∏±cóng)當下(xià)的(de)叙事(shì)結構向以前回述，再講到(dàγ‌ ↕o)未來(lái)的(de)某個(gè)點，它把時(shí)間(j噣δiān)的(de)三維空(kōng)間(jiān)打破了(le)，所以我覺得‍✔↓₩(de)核心問(wèn)題大(dà)家(jiā)如(rú)果一(yī)直在技(jì)術(sh∏ ×ù)層面，在3D層面，或者4D、5D都(d≥☆♣ōu)可(kě)能(néng)發生(shēng)。我覺得(de)像徐導說(shuō)的(de)，隻δφ要(yào)你(nǐ)資本湧入，這(zhè)些(xiē)∑εε$你(nǐ)能(néng)想得(de)出的(de)東(dōng)西(xī)都(dōu)是(shì)可'‍∞↑(kě)以實現(xiàn)的(de)。問(wèn)題在于我認為(wèi)一(yī)是(shì&♥≠)大(dà)家(jiā)在叙事(shì)模式上(shàng)"£♥的(de)變革有(yǒu)沒有(yǒu)真正在過程中發生(shēng)。我覺得(de)以前≤↕π在小(xiǎo)說(shuō)行(xíng)業(yè)中曾經變革過。還(hái)有≈↕γ£(yǒu)由于作(zuò)者本身(shēn)生(shēng)命體(tǐδ‍≤)驗的(de)不(bù)同，比如(rú)以前我₩♥≥們在中文(wén)系看(kàn)《透明(míng)的(deσ•®≥)紅(hóng)蘿蔔》的(de)時(shí)候我們所體(tǐ)會(huì)到(dào)的(de)→←α很(hěn)神秘的(de)境界，以前我們說(shuō)馬爾克斯在魔幻<•現(xiàn)實主義中所體(tǐ)現(xiàn)的(d≈‌e)，這(zhè)些(xiē)東(dōng)西(∏π​xī)是(shì)有(yǒu)他(tā)在那(nà)個(gè​α♥​)村(cūn)莊當中，在高(gāo)密農(n₩×≤óng)莊中從(cóng)小(xiǎo)的(de)很(hěn)多(duō)生(sh≤α•σēng)命體(tǐ)驗被重新表達所産生(™↔shēng)的(de)東(dōng)西(xγ©ī)。這(zhè)就(jiù)要(yào)求我們故事(φ®shì)的(de)創造者、編劇(jù)、導演有(yǒu)更強的(de)生(shēng)命γΩ∑φ體(tǐ)驗，把這(zhè)些(xiē)生(shē ≠ng)命體(tǐ)驗用(yòng)另外(wài)一(yī)種>©✔表達方式，另外(wài)一(yī)種叙述方式呈現(xiàn)的(de)∞∑π時(shí)候，我覺得(de)這(zhè)個(∞≤gè)電(diàn)影(yǐng)所謂的(de)想象力在這(zhè)方面能(né‌ε≥ng)夠再有(yǒu)大(dà)的(de)突破。我認為(wèi)科(kē)技  ∞∑(jì)變化(huà)的(de)突破有(yǒu)時(shí)候看(kΩ™↔≈àn)著(zhe)也(yě)很(hěn)煩。

徐峥： 　　您說(shuō)到(dào)的(de)一(yī)個(gè)α←↑問(wèn)題也(yě)是(shì)我們現(xiàn)在的(de)，事(shì)實上(shàng →)是(shì)一(yī)種狹隘，看(kàn)上(shàng)去(qù)好(hǎo)<♦≤像我們有(yǒu)很(hěn)多(duō)很(hěn)多(duō•♥)類似的(de)産品，或者有(yǒu)很(hěn)多(duō)高(gāoγ↑ε)科(kē)技(jì)的(de)産品，或者我們≈≤可(kě)以看(kàn)到(dào)很(hěn)多(duō)所→₽★‌謂很(hěn)高(gāo)科(kē)技(jì)的(d&π'♣e)大(dà)片，那(nà)種電(diàn)影(yǐng)‌♦&，實際上(shàng)這(zhè)種電(diàn)影(yǐng)在想象力的(de)層面∞"是(shì)非常有(yǒu)局限的(de)，↕¶™它完全是(shì)有(yǒu)規則的(de)♣ε，它其實并沒有(yǒu)那(nà)麽有(yǒu)個(gè)性，它的(de)§±個(gè)性隻是(shì)有(yǒu)一(yī)些(xiē)拼接的(de)元素湊合在一(yī&‌∞)起完成的(de)。類似《百年(nián)孤獨》這(zhè)樣的(de)作(zuòε₩₽©)品，當你(nǐ)在讀(dú)這(zhè★±)樣作(zuò)品的(de)時(shí)候，既能(néng)夠感覺到(dào)¥"♠÷非常熟悉的(de)元素，但(dàn)是(shì)又(yòu♠​)能(néng)夠感覺到(dào)一(yī)種新的(de)生(shēng)命的(de)<λ活力，可(kě)是(shì)現(xiàn)在很(hěnδσ)多(duō)的(de)年(nián)輕人(rén)甚至都(dōu)沒有(yǒu)機(jī)λ♦β會(huì)看(kàn)到(dào)。因為(wèi)他δ‍↕(tā)沒有(yǒu)看(kàn)過，所以當我們§★•消費(fèi)那(nà)些(xiē)快(kuài)餐文(wén)化(huà)的(de& )時(shí)候，我們覺得(de)那(nà)樣就(jiù♥∏)夠了(le)，那(nà)樣就(jiù)已經很(hěn)有(<εyǒu)想象力了(le)。實際上(shàng)當你(nǐ)接觸這(zh♦¶•¥è)類作(zuò)品的(de)時(shí)候，你(n‌↑ǐ)會(huì)發現(xiàn)那(nà)個(gè)才是(shì)真正的(de©∑)創意，真正的(de)想象空(kōng)間(jiā→♦n)。所以我認為(wèi)其實真正的(de)創意和(hé)真Ω<正的(de)想象力并不(bù)是(shì)那(nà)麽大 &≠(dà)衆的(de)，大(dà)衆的(de)東(dōng)西(xī)一(yī<₽☆↕)定是(shì)快(kuài)餐文(wén)化(huà)的(de)東♦‌≤♦(dōng)西(xī)，真正有(yǒu)想象力的(de∏✔©↓)東(dōng)西(xī)需要(yào)有(yǒu)一(yī)些(xiē)對(duì)自(zì)己β&有(yǒu)自(zì)身(shēn)要(yào)求，并且有(yǒu)探索的(de)好(₹β☆★hǎo)奇心的(de)那(nà)一(yī)類的(de)人(rén)群≈♠•追逐的(de)東(dōng)西(xī)。所以它永遠(yuǎn)應該是(shì)去(qù)啓迪₩​ 其他(tā)的(de)創作(zuò)者，給他(tā)們以靈感的(de)那(nà)麽一→∏ (yī)群少(shǎo)數(shù)派，我覺得(de)應該是(shì)這(zhè)樣的(de&®)。

江南(nán)春： 　 我也(yě)感覺目前的(d•σe)電(diàn)影(yǐng)，由于技(jì)術(sε→§'hù)太多(duō)，大(dà)家(jiāε∑)的(de)關注點焦了(le)，如(rú)果今天全沒有(yǒu)這(λ∑πzhè)些(xiē)技(jì)術(shù)，沒有(yǒu)3D →✔，先不(bù)去(qù)想這(zhè)些(xiē)技(jì)術(shù)，回到(dào)故事(≥™πshì)本身(shēn)，我們怎麽把一(yī)個(gè)故事(shì)本身(shēn)，無論£←γ↓從(cóng)叙述方式，它的(de)原素材的(de)體(t↕αǐ)驗，重新回到(dào)那(nà)些(xiē)東(dōn♣ g)西(xī)，而不(bù)是(shì)立馬看(k≥∏àn)到(dào)。其實我對(duì)大(α©dà)多(duō)數(shù)好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐngδσ)都(dōu)持有(yǒu)非常負面的(de‌★→)态度，我基本上(shàng)不(bù)看(kàn)這(zσ​ hè)些(xiē)電(diàn)影(yǐng)。我覺得(de)無論是(shì)《<☆¶泰囧》也(yě)好(hǎo)，《緻青春》也(yě)✔≈好(hǎo)，《中國(guó)合夥人(rén)》都(d♠±αōu)很(hěn)好(hǎo)，我願意看(kàn)的(de)電≠>(diàn)影(yǐng)是(shì)這(z$•Ω☆hè)些(xiē)。

徐峥： 　　而且我覺得(de)我們中國(guó)的(de)觀衆也(yě)更願意看(ε'kàn)這(zhè)類電(diàn)影(yǐng)，其實從(cóng)內(nèi)在來(lái)說§♦♥(shuō)，或者說(shuō)他(tā)們更需要(yào)這(zh∞™☆≈è)樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，是(shì)講述他(tā)們自(zì)己的(de)故↕≠±™事(shì)，隻不(bù)過是(shì)以一(≤∏φyī)些(xiē)共通(tōng)的(de)有(yǒu)一(yī)些(xi≠✘≈δē)規則，在那(nà)個(gè)故事(shì)£ €的(de)架構裡(lǐ)面。所以我覺得(de)我們的(de)電(diàn)影(yǐngλ​♣)行(xíng)業(yè)，或者我們的(de)廣告行(xíng)業×≠(yè)，事(shì)實上(shàng)它仍然存在巨大(dà←λ)的(de)空(kōng)間(jiān)，因為(wèi)我覺得(de)我們可(£≠×kě)講的(de)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們所需要(yào)聽​≈§(tīng)的(de)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們每天打開(kāi)新聞，我≤©&們看(kàn)到(dào)那(nà)麽多(duō)λ∞$故事(shì)，但(dàn)是(shì)我們本身(shēn)能(néng)表現•↕•¶(xiàn)的(de)就(jiù)隻有(yǒu)那(nà)些(xiē)。在那('©≠nà)些(xiē)可(kě)以表現(xiàn)的(de)範圍內(n↕ èi)，仍然有(yǒu)可(kě)以被反↑✘↕複講述的(de)很(hěn)多(duō)的(de)東(dōng)西(xī)。我覺得(d‍£e)我們必須找到(dào)我們自(zì)己的(de)故事(shì)，必須找到(dào)我們自(×¥ ​zì)己的(de)內(nèi)容，然後讓所∑‌™有(yǒu)的(de)技(jì)術(shù)為(wèi)我們服務。

【大(dà)尺度不(bù)等于大(dà)品牌】

江南(nán)春： 　　其實我覺得(de)用(yòng)性的(de)手段也(‍<yě)隻是(shì)刹那(nà)之間(j₽↓iān)的(de)，最後消費(fèi)者記住的(de)是(shìσΩ)那(nà)個(gè)裸露的(de)女(nǚ)生(shēng)，并沒有(yǒu)記住裸露女(nǚ)σ✘✔≥生(shēng)背後的(de)品牌是(shì)什(shén)麽，或者說(sσλ€huō)裸露女(nǚ)生(shēng)所代表的(de)品牌究竟對(duì)它的(d•σe)意義和(hé)價值是(shì)什(sh✘φ∑÷én)麽，所以我覺得(de)這(zhè)個(gè)沒有(yǒu)太大(dà)的(d$←↓δe)意義，對(duì)實際的(de)銷售沒有(yǒu)什(shén)麽意義。我認為(wèi)α≈∑→真正一(yī)個(gè)品牌實際上(shàng)要(yào)在消費(× fèi)者當中形成極大(dà)的(de)共鳴，它是(shì)跟消費(fèi)者內δ≥¶≠(nèi)在的(de)深層次的(de)體(tǐ)驗，或者深層次的(de)價值觀形成了(le)∑αφ¥巨大(dà)的(de)共鳴，這(zhè)種品牌是(shì)有≥×​₹(yǒu)震撼力的(de)，它對(duì)你(nǐ)內(≈‍nèi)心所形成的(de)長(cháng)期被植入。αγ®‌現(xiàn)在你(nǐ)能(néng)記起一(yī)個(gè)廣告說(shuō)兩σ♣三年(nián)之後、三五年(nián)之後還(hái)能( •'<néng)被記起嗎(ma)?但(dàn)是(shì)我們确σ€實記得(de)一(yī)些(xiē)耐克的☆≥≤♣(de)廣告，它能(néng)夠記上(shàng)五年(nián)十年(nián)以上(shàn£®g)。比如(rú)我做(zuò)一(yī)個(gè)産品選擇，品牌選擇的(de)過程中，沒有(yβ₩≈ǒu)任何理(lǐ)由，我也(yě)沒有(yǒu)研究它的(de)功能(néng)，反正我隻奔著(±₹← zhe)這(zhè)個(gè)店(diàn)去(qù)了(le)，它✔♦≥≥形成的(de)這(zhè)種品牌價值，我認為(wèi)這(z '>hè)種才是(shì)一(yī)個(gè)真正好(hǎ  o)的(de)廣告。

徐峥： 　　   我覺得(de)觀¶€衆和(hé)觀衆都(dōu)是(shì)不(bù)一(yī)樣的(de)。觀衆β<♦©本身(shēn)每個(gè)人(rén)都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)個(© ✔Ωgè)體(tǐ)，更不(bù)用(yòng)說(sh∑'uō)你(nǐ)去(qù)劃分(fēn)8♥₽→0後、90後，如(rú)果你(nǐ)拿(ná)這(zhè)個(gè)原則去(qù)劃<★分(fēn)，你(nǐ)會(huì)發現(xi¶ ™àn)你(nǐ)疲于去(qù)尋找他(tā)們不(bù)同的(de)訴求，然後你 ‍(nǐ)自(zì)己會(huì)很(hěn)容易丢失掉方向。我覺得(de)¶Ω♦±作(zuò)為(wèi)電(diàn)影(yǐng)來(lái)講，事(shì)實‍>  上(shàng)比較簡單的(de)一(y↔•ī)個(gè)原則就(jiù)是(shì)所有(yǒu)的(de)電(diàn)影(yǐ γβng)都(dōu)是(shì)有(yǒu)它自(zì)己的(de)主題。電(diàn)影(yα®✔ǐng)的(de)主題就(jiù)是(shì)這(zhè)部電(diàn±♣≤)影(yǐng)的(de)核心。實際上(shàng)當這(zhè)部電(diàn♣≈σ)影(yǐng)的(de)劇(jù)本寫完以後，當它的(de)主題呈現(xiàn)出來(lái∞≥)以後，這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)基本上(shàng)最後的(de≠'σα)結果是(shì)成是(shì)敗已經擺在那≈"$(nà)裡(lǐ)了(le)。你(nǐ)可(≠∑α§kě)以有(yǒu)各種各樣的(de)标準，當你(nǐ)在設置你(®✘" nǐ)的(de)故事(shì)的(de)時(shí)候，你≥∑'(nǐ)可(kě)以選取一(yī)個(gè)非常具有(yǒu)普世價值的(​↑>αde)主題來(lái)作(zuò)為(w₩≥✘₩èi)你(nǐ)電(diàn)影(yǐng)的(de)主題，那(nà)樣的(de)話(¶£huà)就(jiù)意味著(zhe)一(yī)開(kāi)始你(nǐ)就(jiα§₩ù)打算(suàn)奔著(zhe)俘獲大(dà)部分(fēn)的(de)觀衆而去(qù÷±×↓)的(de)，當然你(nǐ)也(yě)可(kě)以選擇一(yī)個(gè)比較¶≥‍§偏激的(de)觀點，或者一(yī)個(g↑π↔>è)非常非常個(gè)人(rén)化(huà)的(deλ‌→)方式。但(dàn)是(shì)這(zhè)又(yòu)并不(bù)是(s€π★hì)全部的(de)。有(yǒu)些(xiē)導演選擇非常個(gè)性化(huà)的(de)®σ₽↔表達方式，但(dàn)是(shì)反而引起了(le)共鳴，也(yě)有(yǒu)這(zπ hè)種可(kě)能(néng)的(de)。作(zuò)為(wèi)一(yī₹")般的(de)商業(yè)片來(lái)講，如(rú)←​ε•果它的(de)商業(yè)需求是(shì)非常非常明(míng)确的(♥₩÷de)，我就(jiù)是(shì)要(yào)拍(pāi)一(yī)部商業(yè≈'✘)片，基本上(shàng)所選的(de)主題φγ一(yī)定是(shì)非常非常有(yǒu)普世價值的(de)，就(jiù)是(shì)±÷β一(yī)句話(huà)能(néng)講出來(lái)的(d÷&e)。

江南(nán)春： 　　我感覺現(xiàn)在的(de)電(d©βiàn)影(yǐng)，導演每天要(yào♥©∞)去(qù)想迎合哪部分(fēn)的(de)受衆，難度是(shì)很(hěn$αβ)大(dà)的(de)。我覺得(de)還(hái)是(shì'‌®★)導演的(de)自(zì)我表達。我覺得(d ↑ e)現(xiàn)在電(diàn)影(yǐng)所謂想象力是(shì)允許所謂多(d§≥±uō)元化(huà)的(de)表達。多(du∞≠ō)元化(huà)表達的(de)核心就(jiù)是(shì)每個(gè)導演順著(zhe)他(t∏✘ā)所理(lǐ)解的(de)角度以及他(tā)的(de)生(shē☆&∑ng)命情感的(de)東(dōng)西(xī)去(q≤εβù)表達自(zì)己的(de)東(dōng)西‍σ¥®(xī)，接下(xià)來(lái)之後才會(huì)産生(s♠×≠‌hēng)更多(duō)想象力的(de)片∞®∞€子(zǐ)。因為(wèi)用(yòng)市(shì)場(chǎng)來(lái)看(δ'kàn)一(yī)個(gè)東(dōng)西(xΩ↓ī)的(de)時(shí)候，出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)會(huì)是(sh★<ì)差不(bù)多(duō)的(de)，越來(lái)越♦φ<∞趨近(jìn)。好(hǎo)像大(dà)家(jiα×ā)劃出了(le)一(yī)個(gè)規則，這€§(zhè)個(gè)規則是(shì)這(zhè)樣的(de)才₩©能(néng)赢得(de)大(dà)衆，否則是(shì)赢不(bù↓<δ)了(le)大(dà)衆的(de)。以蘋果為(wèi)代表，它不(bù)<σ'♥赢得(de)大(dà)衆，它表達的(de)是(shì)喬布斯個(gè)人(rén‌>)的(de)觀點和(hé)對(duì)審美(měi)的(de)需求。但(dàn)是(shì)最ε‌終它在行(xíng)銷上(shàng)使用(yòng&♠‌→)的(de)是(shì)能(néng)夠撼動大(dà)衆的γγ(de)東(dōng)西(xī)，能(nα​✘↑éng)夠驅動大(dà)衆跟随它這(zhè)個(gè)地(dì)方​♥±去(qù)。我認為(wèi)這(zhè)種電(diàn)影(yǐng)既表達了(le)“喬幫β'主”自(zì)己的(de)個(gè)人(rén)價值取向$π和(hé)他(tā)的(de)審美(měi)取向，又(yòu)引發了(le)大(dà)衆跟随的(d♦→φe)浪潮。當然我說(shuō)的(de)都(dōu×≤)是(shì)比較難幹的(de)活。但(dàn)是(shì)±× 相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)我‌​± 不(bù)太覺得(de)完全欄出幾道(dào)杠杠，今天90後就(jiù)喜歡≥✘λ《小(xiǎo)時(shí)代》這(zhè)種片子(zǐ)，所以我們把《小(xiǎo)時(sπ‌✔hí)代》總結出五種道(dào)理(lǐ&‌ε)，然後我們按照(zhào)這(zhè)五種道(dào)理¶Ω(lǐ)去(qù)拍(pāi)，我覺得(de ☆<)這(zhè)種反推法可(kě)能(néng)出不(bù)了(le)好(hǎo)的(de)♦↓β作(zuò)品。

【現(xiàn)代科(kē)技(jì)易使人(rén)迷失】

江南(nán)春： 　我覺得(de)©§£這(zhè)是(shì)人(rén)生(shēng)選擇的(de)問(wèn)題，還(háiφ♥)是(shì)你(nǐ)自(zì)己要(yào)不(bù)要(yào)去(qù)做(zuò§↓€)這(zhè)個(gè)事(shì)情，沒有(yǒu)人(rén)逼你(nǐ)。但(dà§×♥n)是(shì)人(rén)很(hěn)容易在這(zhè)個(gè)環境中迷失，在一(₩€yī)個(gè)階段當中迷失。我相(xiàng)信每個(gè)人(rén)都↔≤>(dōu)有(yǒu)迷失的(de)過程和(hé)回歸↕©₹'的(de)過程。所以我覺得(de)它是(shì)有(yǒu)回家(jiā)的(de)過程，有(yǒ★¶u)回歸到(dào)自(zì)己生(shēng)命本原的(de)♠€✘過程，也(yě)跟不(bù)同的(de)年(nián)>‍齡有(yǒu)關系，在一(yī)個(gè)年(nián)齡當中你(nǐ)主要(y®Ωào)的(de)任務是(shì)什(shén)麽，你§↔→​(nǐ)可(kě)能(néng)在這(zhè)個(gè)時(shí)α₹>∏候就(jiù)是(shì)去(qù)拼搏的(₩εde)，就(jiù)是(shì)去(qù)做(zuò)這(zhè)些(xiπ≤♥ē)任務的(de)，到(dào)一(yī)φλ≤定程度上(shàng)就(jiù)有(yǒu±₩σ)一(yī)種歸家(jiā)的(de)旋律，可(kě)能(néng)內(nèi)心感悟到(dào)<≠回家(jiā)的(de)道(dào)路(lù)開(kāi)始₽£了(le)。

徐峥： 　　我非常同意這(zhè)個(gè)觀點。我也(yě)想問α"✘(wèn)江南(nán)春，今後您作(zuò)為(wèi)分(fēn)衆傳媒的(de'β​α)創始人(rén)，未來(lái)你(nǐ)會(huì)引領←✔在這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)‌✔裡(lǐ)面走向什(shén)麽樣的(de)方♥ 向?

江南(nán)春： 　我自(zì)己在看(kàn)的(de)是(sh×'ì)，其實整個(gè)廣告行(xíng)業(yè)的(de)發展無非是(shì)≤¶兩個(gè)方向，一(yī)個(gè)是(shì)更加精準，實際上(shàng)我所有(yǒu)的"≈(de)品牌都(dōu)是(shì)細分(fēn)化(huà♠<β)的(de)，分(fēn)衆化(huà)¶↕÷δ的(de)，它如(rú)何精準地(dì)找到(dào)消費(fèi)者$§。第二個(gè)部分(fēn)是(shì)如(rú)何和(hé)消費(fèi)者進行(xíng) ∏≠有(yǒu)效地(dì)互動，甚至這(zhè)種互動是≈φ$(shì)直接的(de)能(néng)夠連接到(dào)銷售上(shàng)的(d↔δ∞e)。因為(wèi)我覺得(de)廣告和(hé)電(diàn)≥₹影(yǐng)還(hái)是(shì)有(yǒu)區(qū)别的(de)，電(diàn)£φ₩§影(yǐng)是(shì)娛樂(yuè)行(xín→©g)業(yè)，廣告更多(duō)的(de)實際上(sh★£☆∏àng)是(shì)以銷售為(wèi)目的(de)的(de)一(yī)個(g÷∏ ♠è)任務，它是(shì)一(yī)個(gè)對(duì)消費(fèi)者舒服的(de)過程。除了(β♦le)廣告內(nèi)容，我們剛才談到(dào)了(le)很(hěn)多(d₽§uō)廣告內(nèi)容怎麽去(qù)撼動消♦λ≈費(fèi)者之外(wài)，通(tōng)過什(shén)麽介αΩ±質能(néng)夠精準，比如(rú)說(shuō)框架的ε₽(de)東(dōng)西(xī)，以前很(hěn)多(duō)人(rénπ<δ)家(jiā)裡(lǐ)都(dōu)有(yǒu)↓β♣§電(diàn)梯海(hǎi)報(bào)，那(nà)你(nǐ)怎麽發現(xiàn)精準呢(n‍™₩≥e)?我們今天覺得(de)移動互聯網有(yǒ÷&γu)很(hěn)多(duō)種方法，但(dàn)是(shì)框架也(yě)有(yǒu)很(hě✔≈n)多(duō)的(de)方法，因為(wΩ<$>èi)它研究了(le)很(hěn)多(duō)的∞$ (de)物(wù)業(yè)，他(tā)跟物(wù)業(yè)簽約的(de  ±)時(shí)候問(wèn)了(le)81個(gè)問(wèn)題，他(tā)可(kě)以↓→了(le)解到(dào)原來(lái)國(guó)美(měi)、蘇甯要(yào)∑÷的(de)樓是(shì)剛剛交樓入住率低(dī)于30%的(de)，或者交樓之後六大(dà)十∞‌年(nián)的(de)，可(kě)能(néng)是(shì)要÷↔¶ (yào)賣家(jiā)電(diàn)。可(kěλ↕)能(néng)今天賣汽車(chē)，你(nǐ)賣一(yī)個(gè)所謂十萬α•塊錢(qián)左右的(de)汽車(chē)，那(nà)你(nǐ)去(qù)租一( ☆β₩yī)萬平方米的(de)房(fáng)子(zǐ)。如(✘✘≠rú)果你(nǐ)賣一(yī)個(gè)奔馳車(chēα¥₩™)、寶馬車(chē)、奧迪車(chē)，你(nΩ¶βǐ)就(jiù)去(qù)租一(yī)個(gè)四萬塊的(de)房(fáng)子(zǐ)，±®©它的(de)房(fáng)價本身(shēn)和(hé¶₩∞)消費(fèi)力就(jiù)有(yǒu)很(hěn)大(dà)關系。同時(shí)它是(sh∑ε ì)地(dì)圖上(shàng)的(de)一(yī)棟棟樓，所以它是(shì)可(kě)以商圈化(¶>φhuà)的(de)。所以你(nǐ)可(kě)以說(shuō)我的(de)售點就(jiù)是(sh ★±ì)這(zhè)50個(gè)，我是(shì)這(zhè)50個(₩∑≥gè)售點旁邊三公裡(lǐ)之內(nèi)的(de)社區(qū)做(zuò)&&♠α這(zhè)個(gè)廣告。其實當中是(shì)有(yǒu)86種參‌>♠數(shù)。有(yǒu)人(rén)賣網球鞋，我們小(xiǎo)區(qū)裡(l♠€$ǐ)有(yǒu)網球場(chǎng)。這(zh觧→)還(hái)不(bù)夠，如(rú)果你(nǐ)能(né$λ‍€ng)夠把今天的(de)電(diàn)子(zǐ)商務，比如(rú)淘寶↑∞ ∏、壹号店(diàn)賣的(de)數(shù)據跟社區(qū)結合起來(lái)，你(nǐ)"≠∑σ知(zhī)道(dào)這(zhè)個(gè)小(xiǎo)區(qū)裡✔✔♦(lǐ)面喜歡的(de)品牌是(shì)什(shén)麽，當然我們還(hái)拿(ná)不(b' ù)到(dào)這(zhè)個(gè)數(shù)據，所以我們隻能(nén$©g)用(yòng)更笨的(de)方法去(qù)做(zu☆‍>ò)垃圾分(fēn)析法，讓阿姨去(qù)用(yòng)條形碼掃描槍去(qù)掃↔£描垃圾，通(tōng)過兩三年(nián)的(de)垃圾分(fēn)析知(zhī)道(dào)這↓≈↕™(zhè)個(gè)小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)面喝(hē)的(de)水‍φ∏γ(shuǐ)是(shì)伊雲的(de)，還(hái)是(shì)農(nónγ÷σg)夫山(shān)泉的(de)，還(hái)是(shì)康師( '♣shī)傅礦物(wù)質水(shuǐ)的(de)。我相(xiàng)信這(×&zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)沒有↔<π€(yǒu)窮盡的(de)，你(nǐ)都(dōu)≤♣可(kě)以不(bù)斷地(dì)下(xià)去(q '₽ù)。第二個(gè)部分(fēn)就(jiù)是(sh‍γì)和(hé)消費(fèi)者互動。比如(rú)今天微(wēλ πi)信支付也(yě)好(hǎo)，支付寶支付也(yě↓×)好(hǎo)，它出來(lái)的(de)手機(jī)端的¥€(de)支付，今天框架看(kàn)到(dà♥γ€ o)一(yī)個(gè)廣告，上(shà∏₽ng)面是(shì)賣奶粉的(de)，你(nǐ € ≠)可(kě)能(néng)直接去(qù)掃一(yī)個(gè)碼，出來(lái)是(sh↑‌∏®ì)購(gòu)物(wù)頁面，一(yī)進錢(qián)沒γΩπ了(le)，跳(tiào)出來(lái)的(de)是(shì)你(nǐβ✔≤←)們家(jiā)的(de)地(dì)址，再一(yī)進，東(dōng)西(xī)送你(nǐ)≥®↕們家(jiā)了(le)。所以它可(kě)能(néng)沒有(yǒu)渠道(dào)這(zhè ≈)個(gè)概念了(le)，它變成了(le)框架本身(shēn)，不(bù)僅是(s↓₽hì)廣告，它也(yě)是(shì)銷售渠道(dào)之一(yī)。我覺'¶↓≠得(de)這(zhè)種發展過程中都(dōu)會(huì)出現γ♠(xiàn)，像樓宇LED可(kě)能(néng)變成了(&÷×le)一(yī)個(gè)WiFi熱(rè)點，你(nǐ)走到(dào✔≥→)電(diàn)梯口之後連接這(zhè)個(gè)✘↔₹WiFi熱(rè)點，出來(lái)的(de)∏>©€第一(yī)個(gè)界面就(jiù)是(sh$‌★×ì)跟這(zhè)個(gè)有(yǒu)關的(de)互動的(de)內(₩§nèi)容等等。我認為(wèi)這(zhè)些(xiē)跟移動互聯網技(≠ jì)術(shù)、大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)、物×←γ♠(wù)聯網技(jì)術(shù)三種技(jì)術(shù)的(de)組合，一(yī)定會(h>  &uì)使屏幕與屏幕之間(jiān)的(de)連接變得(de)越來≥←λ<(lái)越直接，使得(de)廣告語銷售的(de)連接變得(de)越來(lái ✔↕)越直接。

【未來(lái)電(diàn)影(yǐng)院會(huì)消失嗎(ma)>λ】

徐峥： 　　我倒不(bù)覺得(de)電(diàn)影(yǐng ₩÷)行(xíng)業(yè)會(huì)因為(wèi)互聯網而消失，而是(shì)它會(hu±♦$ì)做(zuò)出一(yī)些(xiē)形态上(±↕©shàng)的(de)改變。因為(wèi)我覺>γ≥π得(de)越是(shì)在外(wài)部世界越來(lái)越≤✔♦繁雜(zá)便捷的(de)時(shí)候，人(rén)越需要(yào)被關在一‍>(yī)個(gè)黑(hēi)盒子(zǐ)裡(lǐ)看(kàn)一(yī)個(g®∞∑∏è)故事(shì)，我覺得(de)那(nà)個(gè)體(tǐ)驗是(shì)完全不(bù)一(y♠☆©ī)樣的(de)。但(dàn)是(shì)我真的β≠•ε(de)沒有(yǒu)辦法想象在未來(lái)互聯'↓<網和(hé)電(diàn)影(yǐng)之間(jiān)會¥®(huì)發生(shēng)一(yī)些(xi≤≠ ±ē)什(shén)麽事(shì)情，會(huì)↑ €✔不(bù)會(huì)有(yǒu)新的(de)®‍®形态，會(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)一(yī)種什(shén)麽樣的(d↑∑πe)結合方式，我不(bù)知(zhī)道( ×₽ dào)您在這(zhè)方面有(yǒu)想象嗎(ma)?

江南(nán)春： 　我覺得(de)電(diàn)影(yǐng)院不(bùΩ ×)僅不(bù)會(huì)随著(zhe)互聯網的(de)産生(sh©×ēng)而變得(de)好(hǎo)像更加弱勢，事(shì)實上(shàng)過去(♦Ω'qù)幾年(nián)是(shì)互聯網視(shì)頻★''♣(pín)大(dà)發展的(de)這(zhè)幾年(nián)≈πα∞，也(yě)是(shì)電(diàn)影(yǐng)院産業π​ε(yè)屏幕大(dà)量發展的(de)同∞♥↓≠時(shí)，它并沒有(yǒu)互相(xiàng)影(yǐng)響，不(bù)"λ 是(shì)因為(wèi)消費(fèi)者可(kě)以在電(diàn)腦(nǎπ↓o)前或者家(jiā)裡(lǐ)的(de)電(diàn)視(shì)前看(kàn)λ✔$₹到(dào)一(yī)個(gè)片子(zǐ)。我有(yǒu)<γ好(hǎo)幾次都(dōu)是(shì)因為≤★(wèi)在電(diàn)影(yǐng)院看(‍ ♠↑kàn)了(le)一(yī)部片子(zǐ)®∏很(hěn)有(yǒu)感覺，終于有(yǒu)一(yī)天又₽&(yòu)在電(diàn)視(shì)裡(lǐ)面‍₩偶爾看(kàn)到(dào)這(zhè)部片子(zǐ)，說(shuō)再看(kàn)一(yī)遍，σ←看(kàn)不(bù)下(xià)去(qù)。盡管我們家(jiā)電(diàn)視(shì♠₹↔α)機(jī)已經很(hěn)高(gāo)級了(le)，已經具有(yǒu∑±)劇(jù)院級效果的(de)，但(dàn)是(♠®☆×shì)看(kàn)上(shàng)去(qù)就←₽(jiù)是(shì)不(bù)一(yī)樣。所以我覺得(de)剛才你(nǐ≤')說(shuō)的(de)人(rén)能(néng)不(bù)能(néng)停下(xià)來(l'Ω÷ái)，在一(yī)個(gè)完全黑(hēi)匣子(zǐ)的(de)環境中靜(j÷©ìng)靜(jìng)地(dì)讓自(zì)己集中進去(qù)，投入進€ ∞♣去(qù)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)。第✔<☆®二，人(rén)也(yě)需要(yào)一(yī)個(gè)所謂放(fàng)松" 體(tǐ)驗的(de)過程，他(tā)去(qù)電(diàn)影(yǐng)院是(shìσ×)一(yī)種生(shēng)活方式，是(shì)現(xiàn)↑±✔₽在以shopping mall為(wèi)核心的(de↔ε✔)體(tǐ)驗生(shēng)活方式的(de)僅存的(de)還↓₽‌∏(hái)能(néng)夠娛樂(yuè)的(de)古 ​↑老(lǎo)的(de)方式。我有(yǒu)時(shí)候還(hái)幻想說(shuō∏♥)以前我們在草(cǎo)地(dì)上(shàng)放(f&←àng)電(diàn)影(yǐng)的(de)時(shí)候可(kě)能(né &↕ng)感覺也(yě)很(hěn)好(hǎo)，以前我們大(dà)學生(s★£hēng)的(de)時(shí)候，一(yī)堆α®®人(rén)躺在草(cǎo)地(dì)上(shà±<↔ng)在那(nà)邊看(kàn)電(diàn)影(yǐng)，感覺也(yě)很(hě←↑←n)好(hǎo)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)我真的(de)覺得(de)互聯網會(huì)對(d×Ωuì)電(diàn)視(shì)産生(shēng)非常非常大(dà)的(de)沖擊。

江南(nán)春： 　尤其是(shì)屏幕↑'和(hé)電(diàn)腦(nǎo)是(shì§↓♥)一(yī)樣的(de)。我覺得(de)那(nà)個(gè)是(shì)影(yǐng)院的(↕φde)介質，跟它有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)差别。∑≥→我記得(de)以前我們讀(dú)大(dà)≥​學看(kàn)球的(de)時(shí)候，必須是(shì)一(yī)群人(r♠>én)在一(yī)起看(kàn)的(de)，一(yī)個(gè)人(rén)看(kàn)σ★‍這(zhè)個(gè)球，你(nǐ)整個(gè)感覺起不(bù)來(lái)。就(j×&iù)像看(kàn)電(diàn)影(yǐng)一(yī)樣，大(dà)家<♦(jiā)一(yī)群人(rén)在這(zhè)裡(lǐ)，旁邊有(yǒu)感動，ε>λ有(yǒu)人(rén)在哭，有(yǒu)人(rén)在那(nà)邊笑(xiàε•♦↑o)，它有(yǒu)個(gè)群體(tǐ)反應的(d₩π£e)過程，也(yě)是(shì)享受在群體(tǐ)反應過程中的(de)一(yī)種觀影(y₹§'ǐng)體(tǐ)驗。

徐峥： 　　我覺得(de)看(kàn)一(yī)場(chǎng)足"∏₹↑球賽也(yě)好(hǎo)，或者看(kàn)一(yī)場(ch<≠≈ǎng)電(diàn)影(yǐng)也(yě)好(hǎo)，其實它更趨同于很(↑εhěn)原始的(de)方式。原始人(rén)大(dà←♣​↑)家(jiā)圍在一(yī)起聽(tīng)部落的(de)酋長(cháng)講↕↓一(yī)個(gè)故事(shì)，事(shì)實上(sh©§àng)這(zhè)是(shì)非常非常古老(✘★®✘lǎo)的(de)方式，這(zhè)個(gè)方式之所以一(yī)直延續下(xià)來(lái) ​¥₹，就(jiù)是(shì)因為(wèi)它具有(yǒu)某一(yī)種儀式感。在今§β♦'天這(zhè)種儀式感已經變成了(le)一(yī)↑→ε種一(yī)線式的(de)生(shēng)活方式，♦✔↑₹你(nǐ)今天要(yào)出門(mén)，你(nǐ)吃(chī)完晚餐，吃(chī)完晚餐看(k₩‌àn)一(yī)場(chǎng)電(diàn)影(yǐngλ←γ )，再約會(huì)，去(qù)别的(de)地(dì)方，然後回家(jiā)，這(z →¥←hè)是(shì)一(yī)條龍服務。這(zhè)是(shì)一(yī)種生(shēng)活↔"♣↔方式。我覺得(de)那(nà)個(gè)不(bù)會(≠≤huì)受到(dào)太得(de)多(duō)影(yǐng)響。倒是(α©®&shì)在電(diàn)影(yǐng)的(de)營銷上(s‍ ♣hàng)，宣傳上(shàng)，推廣上(s'£®hàng)，會(huì)有(yǒu)各種各樣越來(lá₽δ₽&i)越多(duō)的(de)形式。你(nǐ)想看(kàn)一(y☆' ī)部電(diàn)影(yǐng)，或者你(nǐ)想獲得(de)這(zhè​λ$)部電(diàn)影(yǐng)的(de)信息，這(zhè)些(xiē)會(huì)非常₹Ω✘↓非常全面和(hé)便捷。但(dàn)是(shì≥→¥™)我真的(de)覺得(de)互聯網會(huì)對(duì)電(diàn)視(s≠∏αφhì)形成很(hěn)大(dà)的(de)沖擊。它會(huì)整↓β©個(gè)改變電(diàn)視(shì)行(xíng)業(yè)的(d™¶<e)形态，而且以一(yī)種非常快(kuài)的(de)速度改變。

【手機(jī)端引發媒體(tǐ)大(dà)變革?】

徐峥： 　 想當年(nián)《大(dà)話(h₽↑uà)西(xī)遊》并不(bù)是(shì)一(yī)部↕≈ 非常非常賣座的(de)電(diàn)影(yǐng)，它是(shì)慢(mà↔ π↓n)慢(màn)慢(màn)慢(màn)放(fàng)了™∏→✔(le)幾年(nián)以後，突然發現(xiàn)大(dà)家(jiā)注₩↔©↕意到(dào)這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)是(shì)一(yī)部非常後現(xε≠'iàn)代的(de)解構的(de)方式重新讀(dú)西(xī)遊的(de)故事(shì)，所以₽¥β&等到(dào)西(xī)遊的(de)時(shí)候又(yòu)有(yǒ★ →σu)一(yī)個(gè)能(néng)量的(de)爆發。我覺得(de)這(zh≈‌Ω è)種形态仍然會(huì)存在的(de)。就(ji× ù)是(shì)它不(bù)是(shì)以慣常的(de)觀影(yǐng)的(de)體(tǐ§<♥)驗和(hé)方式進入你(nǐ)叙事(shì)的(σ§×®de)層面，它是(shì)以一(yī)種全新的(de)視(shì)角跟你(nǐ)₽₩$∑一(yī)起去(qù)探索。我覺得(de)未來(lái)也(yě)會(huì)有(yǒu)很(ββ↕hěn)大(dà)一(yī)群人(rén)他(tā)們希望進行(xíng)這(zhè)種探索和(δ↕hé)探討(tǎo)。它的(de)形态會(huì)更多(duō)種多(du<™∏ō)樣。包括作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)國(guóγ♣λ)家(jiā)的(de)文(wén)化(huà)體>¥♠'(tǐ)系來(lái)講，其實它不(bù)α♥能(néng)全部是(shì)shopping m★≥all和(hé)廣場(chǎng)式的(de)電(diàn)影(yǐng)，也×β(yě)應該保留藝術(shù)院線，讓藝術(shù)家(jiā)可(↓™kě)以做(zuò)出更多(duō)的(de)探索，因為∏≥(wèi)那(nà)些(xiē)探索也(yě)是(shì)商業(yè)電(diàn)影✔↔(yǐng)靈感的(de)源泉。

江南(nán)春： 　我想手機(jī←™✔)端在影(yǐng)響所有(yǒu)的(de)媒體(tǐ)，這(zhè)已經成為(wèi)了λ↑(le)大(dà)家(jiā)基本上(shàng)公認的(de)事(shì)$λ×≤實，首先它對(duì)報(bào)紙(zhǐ)行(xíng)業(yè≠$♦)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響，因為(wèi)報(bào)紙(π™zhǐ)作(zuò)為(wèi)內(nèi)δε₩容提供者的(de)價值依舊(jiù)是(shì)存在的(‌>de)，但(dàn)是(shì)現(xiàn)在是(shì)有(yǒu)自(zì)媒體(tǐ)↑‌的(de)，每個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以創造£ ☆Ω很(hěn)好(hǎo)的(de)內(nèi)容。第二個(gè)部分(fπ≠φ'ēn)它對(duì)戶外(wài)有(yǒ≥∞u)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰。大(dà)家(jiā)都(dōu)在δ↓車(chē)裡(lǐ)面看(kàn)到(dào)手機(jī)了(leק)，外(wài)面的(de)戶外(wài)還(hái)有(yǒu)人¥←≈(rén)看(kàn)嗎(ma)?這(zhè)是(shì ✔•')一(yī)個(gè)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰。第三個(gè)部分(fλ♥₩​ēn)它對(duì)于互聯網也(yě)是(shì)很(♠★hěn)大(dà)的(de)挑戰，當60%的(de)流量來(lái)源于手機(j♥≠γī)端的(de)時(shí)候，以前這(zhè)些(xiē)網÷♦σ¥站(zhàn)的(de)方法，當然很(hěn)多(duō)γ≥互聯網開(kāi)始革自(zì)己的(de)命，最後變成了(le)手£≥↑↑機(jī)端的(de)公司，也(yě)是(shì) φ←✔很(hěn)好(hǎo)的(de)一(yī)種方₹ π式。我認為(wèi)這(zhè)些(xiē)的(de)革命，包括放(fλ"àng)電(diàn)視(shì)的(de)時(shí)候中國ε✘(guó)對(duì)泰國(guó)那(nà✘¥γ₹)一(yī)場(chǎng)，中場(chǎng)休息的(de)時(shí)候，你(×★nǐ)看(kàn)到(dào)微(wēi)博也(yě)好(hβ$‍≈ǎo)，微(wēi)信也(yě)好(hǎo)，大(dà)量湧出的(d↓™≤↑e)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容→∞σ?大(dà)家(jiā)都(dōu)在罵人(rén)，當中放(fàng)廣告的(de)時(shí)≠™λ∏候，就(jiù)是(shì)大(dà)家(jiā)罵人(rén)的(de)時(✘$≤shí)候。當然我覺得(de)對(duì)電(diàn)視(shì)✔σβ的(de)沖擊還(hái)是(shì)有(yǒu)限的(de)，包$'括對(duì)我們行(xíng)業(yè)，以前我‍∏→≠們是(shì)靠什(shén)麽為(wèi)生(shēng)的(de)?靠無聊×↑‌為(wèi)生(shēng)的(de)。電(diàn)梯口無聊，你(nǐ)抓住消費(∑δfèi)者在碎片化(huà)的(de)無聊的ε∞$'(de)時(shí)間(jiān)，我覺得(de)消費(fèi)者最有(yǒu)價值 ♠​的(de)時(shí)間(jiān)是(shì)不(↕☆bù)會(huì)來(lái)看(kàn)廣告的(de)，消費(fèi)者認為$≠↑(wèi)最沒有(yǒu)價值的(de)✘≈$♣時(shí)間(jiān)往往是(shì)廣告最有(yǒ &u)價值的(de)時(shí)間(jiān)。但(dàn)是(shì)今天手機(jī)✔™切入進來(lái)，它有(yǒu)可(kě)能(néng)把這(zhè)些(xiē↕≈♦&)無聊的(de)碎片化(huà)時(shí)間(jiān)占用(©↑£yòng)，還(hái)好(hǎo)的(de)是(shì↕≥♦)我們自(zì)己的(de)追蹤，以前可(kě)能(néng)在電(diàn)梯口β♠γ看(kàn)手機(jī)的(de)，可(kě)能(néng)正好‍ (hǎo)有(yǒu)個(gè)短(duǎn)信來(lái)↓§•¶你(nǐ)看(kàn)一(yī)看(kàn)，比例很(hěn)小(xiǎo)，是(shì)個(g®♣è)個(gè)位數(shù)，但(dàn)是(sh"$÷ ì)現(xiàn)在寫字樓裡(lǐ)面所有(yǒu)人(rén) ™>的(de)手機(jī)都(dōu)變成智能(néng)手機(jī)的(d∏​‍e)時(shí)候，目前的(de)比例是(shì)18-19♠₹‌%，就(jiù)是(shì)會(huì)看(kàn)手機(jī)的(de)人(r​↑ én)，這(zhè)個(gè)比例已經很(hěn)大(dà)了(le)。但(dàn)是☆≠₩(shì)還(hái)好(hǎo)，我覺得(de)總體(tǐ)比起其他(tā)媒體(tǐ)的(dγ¥e)影(yǐng)響，我們是(shì)碎™ γ$片這(zhè)個(gè)詞，兩三分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí)間(ji§•π ān)，你(nǐ)打開(kāi)手機(jī✘π₹₩)要(yào)幹什(shén)麽事(shì)也(yě)幹不(bù)了(le)，第二≈∑λ個(gè)是(shì)你(nǐ)在不(bù)穩定的(de)狀态中，一(yī)會(₽♥huì)兒(ér)要(yào)進電(diàn)梯，一(yī)會(huì)兒(éγ©‍Ωr)要(yào)出電(diàn)梯，這(zhè)是(→ shì)比較大(dà)的(de)挑戰。什(shén)麽時(s'±hí)間(jiān)是(shì)消費(fèi)者使用(yòng)手機(jī)的(de)高('φgāo)潮?就(jiù)是(shì)一(∏>↔<yī)個(gè)人(rén)處在穩定的(de)狀态中，比如(rú)坐(z"Ω×uò)著(zhe)的(de)狀态，能(néng)夠有(yǒu)五到(dào)十分(fēn)鐘♥€¥(zhōng)以上(shàng)的(de)時(shí₽©)間(jiān)，比如(rú)等人(rén)，還(hái)有(yǒu)σ→​坐(zuò)公交車(chē)，坐(zuò)地(dì)鐵(tiě)，他(tā ↓)一(yī)直坐(zuò)下(xià)去(qù)，有$ασ(yǒu)五到(dào)十分(fēn)鐘(zhōng)₩←©α的(de)時(shí)間(jiān)，等飛(fēi)機(jī)，這(zhπ₹πγè)個(gè)時(shí)候他(tā)不(bù)把手機(jī)搞出來(lái)是(shΩγ ì)很(hěn)難的(de)。但(dàn)是(shì)兩三分(fēn)鐘(zhōng)♦$↔✘的(de)時(shí)間(jiān)，碎片化(huà)，在電(diàn)梯裡(lǐ)面隻有(yǒ©♦€★u)30秒(miǎo)，還(hái)經常沒信号，這(zhè)個(gè)沖擊就(jiù)不™¶(bù)太大(dà)。比如(rú)看(kàn)電(diàn)影(yǐng)前↑♠→♣，要(yào)放(fàng)電(diàn)影(yǐng)了(le)，他(tā)進入λ∞×這(zhè)個(gè)情境了(le)，是(shì)不(bù)是(shì)還(hái)要(π↔¥yào)拿(ná)手機(jī)出來(lái)非要(yào)搞一(yī)搞微(wēi)信，不(bΩ÷ù)是(shì)的(de)。但(dàn)是(shì)總體(tǐ)來(lái)說(s∏λ±huō)我認為(wèi)手機(jī)行(xíng)業(yè)對(duì)媒體(tǐ)行(β xíng)業(yè)形成了(le)巨大(dà)的(de)影(yǐng)響。但(dàn)是•↔∏§(shì)手機(jī)行(xíng)業(yè)的(de)進入不(bù)會(huλ∏ì)以一(yī)個(gè)視(shì)頻(pín)廣告的(de)方法進入。你(nǐ)手機(÷≥jī)這(zhè)種輕薄短(duǎn)小(xi¶​‍ǎo)的(de)東(dōng)西(xī)本身(shēn)它♥π¥↔不(bù)是(shì)視(shì)頻(pín)廣告主要(yào)的™Ω(de)表達地(dì)方，不(bù)是(shì)品牌展示的(de)空(♠♥$♥kōng)間(jiān)，但(dàn)是(shì)手機(jī)帶來(lái™♠)的(de)可(kě)能(néng)性是(shì)讓廣告和(hé)銷售的(de™™)機(jī)會(huì)連接得(de)更緊。你(nǐ)看(kàn)€ 到(dào)一(yī)個(gè)品牌廣告，你(nǐ)怎麽樣用(yòng)二維碼拍(pāi)，你(n¥‍∑ǐ)用(yòng)手機(jī)去(qù)感應，它就(jiù)會(huì)跳(tià φ¶o)出頁面，它怎麽能(néng)夠直接地(dì)有(yǒu)震撼力地(dì)影(yǐng™<)響消費(fèi)者，這(zhè)不(bù)是(shì)手機(jī)的‍ε✘(de)功能(néng)，它是(shì)conn∞≥ect到(dào)下(xià)一(yī)步，最後$→怎麽close deal，最後你(nǐ)怎麽進行(xínφ₹$€g)持續的(de)正面分(fēn)享，這(zhè)可↓≈(kě)能(néng)是(shì)手機(jī)比較有 ∑(yǒu)殺傷力的(de)地(dì)方。

【互動問(wèn)答(dá)】

徐峥： 　　如(rú)果給你(nǐ)個(gè)機(jī)會(hu™π↑ì)，重新回到(dào)創業(yè)那(nà)一(yī)年(niánΩ↓™•)，你(nǐ)會(huì)對(duì)那(n☆•​à)時(shí)的(de)自(zì)己說(shuō)什®£(shén)麽?

江南(nán)春： 　 那(nà)自(zì)己說(shuō)還(hái)是(shì↕☆✘)别幹了(le)吧(ba)，還(hái)是(shì)回家(jiā)歇著(zhe)比較好(hǎ"≥↕∏o)，過一(yī)個(gè)平常人(rén)®β✘的(de)生(shēng)活滿好(hǎo)的(de)，這(zhè)樣的π®♦β(de)話(huà)有(yǒu)更多(duō)屬于™β自(zì)己的(de)時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiā♥♦n)。徐導，你(nǐ)在內(nèi)心力量和α™↓(hé)想象力當中會(huì)選擇什(shén)麽?

徐峥： 　　我會(huì)選擇內(nèi)心力量。

江南(nán)春： 　 你(nǐ)參演或者指導的(de)影(yǐng)片大(dà)部分(fē→✘λ™n)都(dōu)是(shì)喜劇(jù)，你(nǐ)的(de)內(&♦πnèi)心是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)有(yǒu)γ™‌喜感的(de)人(rén)嗎(ma)?

徐峥： 　　其實反而不(bù)是(s$≥hì)。事(shì)實上(shàng)我覺得(de)真正好(hǎo)的(de)喜劇(j§∞ù)它反而應該有(yǒu)一(yī)些(xi∏™£ē)悲傷的(de)情感。人(rén)在大(dà)笑(xiàε÷←o)了(le)之後其實是(shì)很(hěn)需要(y  ào)進入一(yī)個(gè)哀傷時(shí)刻的(de)。我覺得(de)∑™β★再好(hǎo)的(de)喜劇(jù)都(dōu)應該有(yǒu)哀傷時(shí)刻，那(n ♥¶à)樣它的(de)情感表達才是(shì)完整的(de)。