6月(yuè)23日(rì)，第五屆中國(guó)品牌趨勢論壇暨首屆中國(guó)經典₽¥傳播大(dà)獎頒獎典禮6月(yuè)22日(r✔↑ì)到(dào)23日(rì)在北(běi)京舉行(xíng)。

    以下(xià)為(wèi)安吉斯媒體•×≤(tǐ)集團大(dà)中華區(qū)首席執行(xíng)官李桂芬在大(dà)會(huì)分(fēn'¶✘®)論壇“創意傳播管理(lǐ)與中國(guó)廣告業(yè)轉型”發言，她(tā)認為(wèi)σε↑→，數(shù)字媒體(tǐ)的(de)重要(yào)性不(bù)隻是(s♥♣hì)接觸，最重要(yào)的(de)是(shì)≥®♣跟消費(fèi)者的(de)互動，可(k♣©•ě)以不(bù)限時(shí)間(jiān)、不(bù)限地(dì)點、不(bù)Ω$σ×限工(gōng)具，所以未來(lái)可(kě)α≥€≥能(néng)數(shù)字媒體(tǐ)的(de≠♦)影(yǐng)響力超過電(diàn)視(shì)α≤α。數(shù)字媒體(tǐ)不(bù)應該是(shì)與電(diàn)視(shì)∏₩<媒體(tǐ)的(de)競争關系，它事(shì)實上(shàng)是(shì)互∑♥$相(xiàng)為(wèi)用(yòng)的(β₩de)。

    以下(xià)是(shì)李桂芬的(de)發言文(wén)♣ ÷字實錄：

    李桂芬：大(dà)家(jiā)↑↓×早安！

    廣告的(de)環境就(jiù)全球來(σ♣ ∑lái)講，比起在美(měi)國(guó)1960年(nián)代 ‍，是(shì)比以前辛苦，可(kě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽我說(shuō)我πσ β認為(wèi)它是(shì)黃(huáng)金(jī××n)的(de)十年(nián)在未來(lái)？因為(wèi)它在中國(guó)，所>↕↕以不(bù)一(yī)樣。為(wèi)什(shén)麽這(zhè)樣講♣ 呢(ne)？很(hěn)多(duō)朋(péng)友γ∑ α(yǒu)都(dōu)看(kàn)過《廣告狂人(rén)》這(zhè)部影£✔(yǐng)片，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)非常懷₹✔念那(nà)個(gè)時(shí)候的(de)廣告人(rén)得(de)到(dà§₹↑o)客戶的(de)重視(shì)。羨慕他(tā)們不(bù)是(shì ± &)因為(wèi)他(tā)們在辦公室裡(lǐ)面就(jiù)可(kě)以喝(h♠§ē)威士忌，而是(shì)他(tā)們給客戶建立品牌的≤≈ε♦(de)力量，他(tā)們投入策略了(le)解當時(shí ∑)的(de)社會(huì)和(hé)經濟的(d∑Ω$e)發展，幫美(měi)國(guó)這(zhè)樣的(de)市(shì)場(chǎng)創造了(£≥le)非常多(duō)成功的(de)品牌，這(zhè)些(x∞§iē)品牌今天都(dōu)變成全球的(de)大(dà)品牌，而且≠♥≈到(dào)了(le)中國(guó)。

    中國(guó)蠻特别的(de)，從≠↓<(cóng)剛剛吳老(lǎo)師(shī)講♦δ的(de)1979年(nián)到(dào)未來(lái)的(de)幾年(n¥₽✘σián)，我們處于一(yī)個(gè)品牌剛要(yào)崛起，可(kě•₹®​)是(shì)我們的(de)媒體(tǐ)環境可(kě)能(néng)又(yòu)是(shα∑ì)全世界最蓬勃、最先進、最科(kē)技(∏©'‌jì)的(de)市(shì)場(chǎn↓α♣↑g)，所以在這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)裡(lǐ)面，再加上(shàng)一δ¶♣(yī)個(gè)客觀的(de)市(shì)場(chǎng)環境，↑&↕↔剛剛吳總也(yě)講到(dào)我們整個(gè)消費(fè≥‌∏₩i)市(shì)場(chǎng)的(de)變化(huà)€λ'♥，現(xiàn)在所有(yǒu)國(guó)際媒體(tǐ)的(✘↔$de)新聞都(dōu)講到(dào)中國(guó)從(cóng)一(yī)個(gè)“世界ε•✔工(gōng)廠(chǎng)”成為(wèi)一(yī)個(gè)“世界市(shì)場(ch↑→♣‌ǎng)”地(dì)全世界消費(fèi)的(de)動力引擎就("∞£jiù)在中國(guó)，薪資的(de)快 ≥(kuài)速提升，城(chéng)鄉(xiāng)的(de)發展，媒體(tǐ)的(de)多(du±£♥ō)元化(huà)和(hé)豐富化(huà)。雖然城(chéng)鄉(xiā✘∑₹←ng)的(de)大(dà)量消費(fèi)±λ≈★人(rén)口會(huì)幫助我們內(nèi)需對(duì)GDP的♦←↓(de)貢獻，可(kě)是(shì)你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)全世界的(de)♥¥σ精品25%的(de)銷售量是(shì)在中國(guó)，中國(guó)就(jiù)→¥‌消費(fèi)了(le)全世界25%個(gè)GDP的(de)市(shì)場(c€±hǎng)量。

    未來(lái)10年(n >ián)就(jiù)在于我們怎麽樣在這(z ¥hè)樣的(de)環境下(xià)面幫助中國(guó)'‍"品牌起來(lái)。剛剛講到(dào)很(hěn)多(duō)資源σ ♠的(de)問(wèn)題，的(de)确我們在人(rén)才的♦₩↑(de)培養掌握這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)有(yǒu)人(ré£♣n)力資源的(de)問(wèn)題，可(k₹↑ě)是(shì)樂(yuè)觀來(lái)講，₽≤‍全世界好(hǎo)的(de)人(rén)才都(dō∞∏β©u)願意到(dào)中國(guó)把他(tā)的(de)經驗貢獻。

    我們回到(dào)中國(guó)來(lái)×÷¶ε看(kàn)一(yī)下(xià)我們的(de)行(xíng)銷環 ♦♠境，這(zhè)張圖是(shì)比較各個(g∑×è)媒體(tǐ)的(de)成長(cháng)，可(kě)以看(kàn)到(dào)全世界都(d™ <Ωōu)還(hái)在成長(cháng)的(de)是(shì)數(shù)字媒體(tǐ)，可(kě)☆↓☆‌是(shì)中國(guó)的(de)數(shù)字媒體(tǐ)更特别的(de₹δ)高(gāo)，可(kě)是(shì)中國(guó)也(yě)是(shì)唯一(yī↔★"↔)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)成長(cháng)的(de)市(shì)場(chǎn​Ω☆₽g)，它還(hái)能(néng)夠保持百分($≤αfēn)之十幾的(de)成長(cháng)。

    我÷≈"✔上(shàng)個(gè)禮拜剛去(qù)美(měi)國(guó)參加尼爾森(sēn≥σ ≠)的(de)全球大(dà)會(huì)，他(tā)們有(yǒu)一(yī)個(gè)有(σ yǒu)趣的(de)發現(xiàn)，雖然數(sh€↓ù)字媒體(tǐ)的(de)使用(yòng)在增加，可(kě)是λ€(shì)看(kàn)電(diàn)視(shì)的(de)時(shí)間(jiān)并沒有(yǒ☆∑u)減少(shǎo)。所以這(zhè)對(duì)中國(guó)來(lái)講，是(shì€₽∏)兩個(gè)成長(cháng)的(de)動力，就(jiù)是(shì)講到(dào)傳播的≤‌(de)效率，品牌的(de)資訊怎麽跟消費(fèi)者λ•‍§互動，電(diàn)視(shì)跟數(shùε<δ)字媒體(tǐ)是(shì)未來(lái)中國(guó)品牌傳播的(de) ™•"兩個(gè)重要(yào)的(de)平台。

    數(shù)字媒體(tǐ)的(de)重要(yào™∞)性不(bù)隻是(shì)它的(de)接觸，最重要(yào)的(de)是(shì)跟消費(•☆<≠fèi)者互動的(de)時(shí)間(jiān)，可(kě)以不(bù)限時(shí)♠☆$♠間(jiān)、不(bù)限地(dì)點、不(bù)限工(gōng)具，所以未來(lái)可(∞÷™kě)能(néng)它的(de)影(yǐng)땶•響力超過電(diàn)視(shì)。在中國(guó)越來(lái)越開(kāi)放(fàng)的(‍  ≥de)環境，媒體(tǐ)的(de)內(nèi)容更娛樂(yuè)化(hu±•αà)，更有(yǒu)趣，來(lái)帶動收視(shì)率的(de)提升。可(kě)是(shì)互&¥®←聯網所花(huā)的(de)時(shí)間(jiān)也(yě)會(huì)給品牌、©φ​♠溝通(tōng)很(hěn)好(hǎo)的(de)機(j→∏ ↔ī)會(huì)。我們看(kàn)這(zhè)兩個(gè)媒£βε體(tǐ)不(bù)應該停留在把它當成電(diànγ‍∏₹)視(shì)跟數(shù)字媒體(tǐ)的(de)競争，它事✘ε (shì)實上(shàng)是(shì)互相(xiàng)為(÷ε♦™wèi)用(yòng)，創造一(yī)個('¥gè)新的(de)局面。我很(hěn)佩服吳老(lǎo)師(shī)已經提到(dà♦×o)“混媒”這(zhè)個(gè)字眼，我們在英文(wén)字眼裡(lǐ)面¥π©φ講Mixed  madia，我還(hái)不(bù"π)知(zhī)道(dào)怎麽翻譯。

    以後消費(fèi)者在看§≈(kàn)影(yǐng)片類或者是(shì)資訊類的(de)東(dōng)西(xī₹¶')，是(shì)一(yī)個(gè)多(duō)屏的(de)，®±↕ 也(yě)可(kě)以說(shuō)是(shì)三屏，電↓±(diàn)視(shì)、電(diàn)腦(nǎo)跟手機(jī)同δσ♥±時(shí)可(kě)以得(de)到(dπ♠✔ào)一(yī)樣的(de)資訊。另外(wài)↓₩←在電(diàn)視(shì)上(shàng)同時(shí)上(shàng)網的(de)σ£♣$時(shí)間(jiān)2006年(nián)跟2008年(nián)比是(shì)增加'αφ★的(de)，年(nián)輕的(de)族群特别≥‍∏↑明(míng)顯。

    另外(wài)一(yī)個(≈•"gè)不(bù)能(néng)忽略的(de)數(shù)字媒體(tǐ)，有(yǒ∏   u)的(de)媒體(tǐ)也(yě)很(hěn)值得(>©±de)我們關注，那(nà)就(jiù)是(shì)數(shù)‌÷字的(de)戶外(wài)媒體(tǐ)，目前全世界φδ25%的(de)數(shù)字戶外(wài)銀(yín)™≥♠幕是(shì)在中國(guó)，中國(guó)也(yě)是(s∑&€hì)視(shì)頻(pín)銀(yín)幕的(de)生(shēng)産基地(dì)。目前在中國‌γδ↕(guó)戶外(wài)數(shù)字媒體(tǐ)↑↕Ω×占戶外(wài)總廣告的(de)20%，當戶外(wài)媒體(<₽§>tǐ)被數(shù)字化(huà)之後，事(shì)實上§£(shàng)很(hěn)多(duō)的(de)運用(yòng)、互動、串聯、及時(s✘÷∞ hí)性，還(hái)有(yǒu)跟手機(jī)的(de)會(huì)變成一(→↑ ™yī)個(gè)新的(de)機(jī)會(h™↓uì)。

    小(xiǎo)小(xiǎo)方塊是(s××hì)我們集團特别為(wèi)這(zhè)個(gσ ​≈è)命題所發展的(de)企劃跟評估的(de)工(gōng)具。

    這(zhè)個(​Ω gè)過程中會(huì)帶來(lái)挑戰，能(néng)夠克服這(zhè∑φ)個(gè)挑戰的(de)人(rén)就(jiù)是(s♥'hì)未來(lái)的(de)赢家(jiā)。從(cóng)這(zhè)個(gè)圖來(  lái)看(kàn)，上(shàng)面是(shì)未★‍≈∞來(lái)在成長(cháng)的(de)趨勢，下(xià)面是(shì)在衰退↕☆↑φ的(de)趨勢（PPT）。從(cóng)媒體‌β(tǐ)來(lái)看(kàn)，屬于定時(s'₹₹hí)定點的(de)媒體(tǐ)慢(màn)慢(màn)會(huì)消退，更開(kāi)放(fà☆∑σng)，可(kě)以跟消費(fèi)者互動的(de)‌₹↓媒體(tǐ)會(huì)是(shì)起來(l←♥≈∏ái)的(de)媒體(tǐ)。就(jiù)消費(fèi♦∏♣≈)者而言，消費(fèi)者慢(màn)慢(màn)會(huì)變成是(shì)一βδ<(yī)個(gè)以前是(shì)接受訊息，現(xiàn)在變成貢獻訊息的(de)人(ré♣ n)，他(tā)希望有(yǒu)更多(duō)跟他(tā)互動的(de)機(jī)會(huì)，他σ$ ♦(tā)希望這(zhè)個(gè)品牌跟他(tā)的(de)關系不(bù)隻是(s¥ ∏$hì)跟他(tā)說(shuō)我這(zhè)個(gè)¶÷‍産品有(yǒu)多(duō)好(hǎo)，希望變成可(kě)以跟他(tā)做(zuò)✔σ朋(péng)友(yǒu)，聽(tīng)他±±Ω₹(tā)聲音(yīn)的(de)消費(fèi)者。

    寨品↑"牌部分(fēn)，你(nǐ)跟消費(fèi)者的(de)關系在電©φε(diàn)視(shì)我們傾向就(jiù)是(shì)用(yòng)非常好(h←≥ǎo)的(de)表演方式，告訴他(tā)我這¥₹ (zhè)個(gè)産品有(yǒu)多(duō)好(hǎo)，∑‍δ>可(kě)是(shì)未來(lái)加上(sh₩✘àng)數(shù)字媒體(tǐ)這(zh✔₩→è)樣的(de)環境，應該要(yào)跟他(tā)們做(zuò)朋(péng)友(yǒu)，¶←≥甚至要(yào)變成他(tā)們的(de)學生(shēng)，聽(tīng)消費(fèi)者怎×$α←麽講，跟品牌學習(xí)。

    在這(zhè)個(gè)新的(deγ÷×)變化(huà)的(de)環境裡(lǐ)面×₹，電(diàn)視(shì)收視(shì)并不(bù)會±∏♣€(huì)下(xià)降，可(kě)是(sλ₹hì)數(shù)字帶來(lái)新的(de)互動的(de)機(jī)會(huì)和(♥↓≠÷hé)數(shù)字戶外(wài)的(de)加強，它帶給我們的(de)是(shì)品‍∞∞ 牌跟消費(fèi)者之間(jiān)新的(de)理(lǐ)念。

    我們發現(∑δ↓xiàn)電(diàn)視(shì)可(kě)以帶動搜索行(xín¥↑♣g)為(wèi)，剛剛吳總也(yě)講到(dào)搜索σγ&未來(lái)在整個(gè)傳播的(de)漏鬥裡(lǐ)面扮演一(yī)個π​≤(gè)非常關鍵性的(de)角色。可(kě)是(shì)我α∑↕​們也(yě)看(kàn)到(dào)，有(yǒu)電(diàn)視(shì)的(de)時(shí) ♣✘φ候搜索量會(huì)更高(gāo)。

    電(diàn©₹)視(shì)廣告影(yǐng)響網絡的(de)搜尋與購(gòu)買行(xε >íng)為(wèi)，在電(diàn)視(shìγ"↓γ)上(shàng)看(kàn)過廣告的(de)消費(fèi)者會(huì)更注意到(αδdào)在網絡上(shàng)的(de)廣告，他(tā)​$λ&也(yě)會(huì)主動搜尋在網絡上(s×☆™hàng)的(de)電(diàn)視(shì)視(shì)頻(pín)廣告。另外₽∑(wài)，電(diàn)視(shì)廣告也(yě)會(huì)增加網絡上(☆ ♦shàng)的(de)搜尋行(xíng)為(wèi)，甚至它非常€‍↔清楚的(de)幫助網絡上(shàng)的(de)購(gòu)物(wù)行(xíng)為(→←​☆wèi)。如(rú)果未來(lái)電(diàn)子(zǐ)商務在中國(guó)是(shì)一(™∞yī)個(gè)很(hěn)重要(yào)的(de)零售♥$₹≤市(shì)場(chǎng)的(de)話​★(huà)，電(diàn)子(zǐ)跟媒體(tǐ)的(de)互相(x€≈<‌iàng)運用(yòng)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)重要(yào)的(dα¥e)工(gōng)具。

    不(bù)隻是(shì)↓♣•×電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)帶動搜尋的(de)行(xíng)為(wèi)，戶♦ 外(wài)廣告也(yě)是(shì)。左下(xià)角的(de)Ω​α÷圖是(shì)英國(guó)的(de)兩家(jiā)百貨公司，當他(tā)們≠₩¶"有(yǒu)做(zuò)戶外(wài)廣告的(de)時(shí♦≠)候，發現(xiàn)被搜尋的(de)流量非常♣©✔的(de)高(gāo)。所以，其實戶外(wài)跟搜尋，搜尋是(shìδ★♣$)把所有(yǒu)行(xíng)銷的(de)行(xíng)為" (wèi)轉換成消費(fèi)者主動找品牌非常關β>鍵的(de)機(jī)會(huì)，我覺得(de)這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè €φ)新的(de)做(zuò)品牌行(xíng)銷的(d ♠e)媒體(tǐ)平台的(de)改變，就(jiù)看(kàn)我們怎麽運用(y∏÷òng)它。

    在我們集團裡(lǐ)面有(yǒu)一(yī)  個(gè)非常專業(yè)的(de)戶外(wài)公司叫凱輪，我們有(yǒu)持續性的(de★§)消費(fèi)者戶外(wài)行(xíng)γ§ 為(wèi)的(de)研究，我們發現(xiàn)在過去(qù)一(yī)周看•>λ(kàn)過戶外(wài)廣告的(de)人(rén)有(yǒu)20%會(huì©&)上(shàng)網搜尋相(xiàng)關信息。消費(fèi)者願意透過手機(jī)上(sh®Ωàng)網搜尋和(hé)購(gòu)買的(de)不(bù)斷在增加，所以戶Ω™外(wài)媒體(tǐ)已經變成可(kě)以推動消費(fèi)者在網上(sΩ₩≈hàng)更活躍、更有(yǒu)效果的(de)品牌銷售契機(jī)。

    提到₹₩™δ(dào)另外(wài)的(de)機(jī)會(huì)是(∏α♦↓shì)品牌的(de)置入行(xíng)銷，在今年(nián)的(de)“60号令”，單←∞☆$單買廣告那(nà)個(gè)漲幅應當不(bù)是(shì)每個(gè)企業(yè)都(dō×♠®<u)可(kě)以承受的(de)，每個(gè)企業(yè)每年(nián)的(de)‌♦λ成長(cháng)和(hé)獲利都(dōu)有(yǒu)一(yΩ®ī)定的(de)目标，怎麽可(kě)以承受一(yī)個(gè)媒體(tǐ)漲40™₩-80%的(de)漲幅呢(ne)？所以一(yī)定要(y¥↓ào)開(kāi)拓新的(de)接觸消費₽✔♠≈(fèi)者的(de)方式，甚至更有(yǒu<±∞)效率、更有(yǒu)效果的(de)。這(zhè)也(yě)是(shì)‍®λ¥一(yī)個(gè)研究，很(hěn)清楚的(de)呈現(xiàn)，當我們除了÷£'(le)電(diàn)視(shì)廣告，加上(sh™≥®àng)電(diàn)視(shì)的(de)品牌制(zhì)度的(de)話(h§↓‍uà)，我們可(kě)以提高(gāo)品牌的(de)知(zhī)名度，±​可(kě)以提高(gāo)43%。這(zhè)也(yě)是(shì)一(yī)個λ©(gè)新的(de)領域，随著(zhe)中國(guóδ♠γ)非常龐大(dà)的(de)內(nèi)容産業(yè)的(₽<de)發展，怎麽樣品牌可(kě)以跟制(zhì)作(zuò)←≈單位做(zuò)置入，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)新的(de)機(jī)會(♠≠huì)。

    談到(dào)今天這(zhè)個(gè)段落的₩±"(de)主題是(shì)廣告公司的(de)轉型，所以我想利用(yòng)這(zhè)個(gè​<δΩ)機(jī)會(huì)分(fēn)享一(yī)下(xià)面對(duì)這(zhè)樣子 ✘(zǐ)的(de)機(jī)會(huì)，我們安吉斯媒體(tǐ)✘$的(de)應對(duì)策略是(shì)什(shén)σ α→麽。我們自(zì)己認為(wèi)客戶需要(y>λào)的(de)是(shì)一(yī)個(gè)可(kě)測性，剛剛我們聽(t≠λ↕₽īng)到(dào)很(hěn)多(duō)數(shù)字媒體ε₩✔§(tǐ)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響∞∞力，搜尋的(de)行(xíng)為(wèi)怎麽貢Ωβ獻到(dào)購(gòu)買行(xíng)為₩→ (wèi)，可(kě)是(shì)我們無法很(hěn)清楚的•↕σ♠(de)跟客戶講怎麽做(zuò)，花(huā)多(duō)少(shǎo)錢(qián)≠₹&£，在什(shén)麽時(shí)間(jiāλ≈βn)點我們可(kě)以得(de)到(dào)很(hěn)确實的(de±® )投資和(hé)報(bào)酬效果，這(zhè)個(gè)是(shì)還§×✘ (hái)沒有(yǒu)辦法很(hěn)清楚回答(dá)客<£Ω∑戶的(de)，它會(huì)是(shì)我們未來(lái)要 <♣(yào)加強的(de)代理(lǐ)商應該做(zuò)的(de)攻克₩♦。

    另外(wài)一(yī)個(gè)®σ，當一(yī)個(gè)消費(fèi)者可(¥™kě)以接觸品牌的(de)接觸點這(zhè)麽多(duō)的(de)時(shí)候，客戶會(h®§uì)期待代理(lǐ)商幫他(tā)做(zuò)整合，而不(b≥£"ù)需要(yào)他(tā)找專業(yè)的(de)公司。很(hěn)ε£↓多(duō)機(jī)會(huì)都(dōu)沒有(yǒu)做(zuò"‌‌)過的(de)，所以創新的(de)能(néng)力也(yě)很(hěn)重要(yà<€αo)。

    最後，剛剛吳總講到(dào)全球資源的(♥¥de)缺乏跟争奪，每一(yī)個(gè)企©£業(yè)他(tā)今年(nián)做(zuò)的(de)事(shì)兒(ér)都(dōu)↔× 可(kě)以希望可(kě)以讓他(tā)的(d≠←₽∑e)企業(yè)持續經營。所以我們做(zuò)的(de)行(xíng)銷幫助客戶幫他(tā)做(≥✘zuò)到(dào)品牌持續永續的(de)經營，也(yě)是(shì)代理(lǐδε☆)商可(kě)以貢獻的(de)。

    安吉斯媒體(tǐ)旗下(xià)有(yΩ₽♠δǒu)很(hěn)多(duō)不(bù)同的(de)專業(y&♦¥è)，針對(duì)這(zhè)個(gè)需求，我們去(qù≠ σ)重組組織來(lái)回應客戶，可(kě) ∏ ☆以幫他(tā)做(zuò)整體(tǐ)性規劃，又(yòu)可(kě)以針對(δ♣® duì)不(bù)同的(de)技(jì)術(shù)做(‌₩¶βzuò)品牌策略，同時(shí)又(yòu)整合不(bùσ>‍)同的(de)品牌。

    這(zhè)個(gè)∏₽ ←是(shì)新出爐的(de)組織策略，我們的(de)主題就(jiù)是(shì)希望可(kαΩě)以帶動混媒或者多(duō)元平台的(de)代理(lǐ)商。在我們集團∏¥±↔下(xià)面很(hěn)明(míng)确的(de)提出↓♥五個(gè)強大(dà)品牌，最中間(jiān)的(de)Carat媒體(tǐ‍‍)是(shì)大(dà)家(jiā)最熟悉的(de)，它的(de)右邊的(de) ↔ ↑Vizeum跟Carat是(shì)類似∏φ的(de)，但(dàn)是(shì)是(shì)一(¥•yī)個(gè)更新、更有(yǒu)挑戰性的(de)品牌。在其他(tā)™>幾個(gè)專業(yè)裡(lǐ)面，數(shù)字媒體(tǐ)有(yǒ•₩σu)兩個(gè)品牌，一(yī)個(gè)叫Iprospect，還(hái)有(yǒu)→‍一(yī)個(gè)叫isobar，最後是(shì)Posterscope，是(sh‌α ì)全國(guó)計(jì)劃的(de)戶外(wài)傳播代理(lǐ)商。

    我們提供客戶什(sh‍₩•Ωén)麽樣的(de)服務呢(ne)？譬如(∞€δ™rú)你(nǐ)是(shì)Carat的(de)®∞客戶，我們有(yǒu)其他(tā)的(de)專業(yè)品牌作(zuò←∑φ©)為(wèi)Carat的(de)客戶。這(zhè)個(g₹₹è)客戶不(bù)需要(yào)找其他(tā)外(wài)圍的(de)公司‍↑‍，他(tā)可(kě)以直接找Carat的(de↓>×‍)管理(lǐ)團隊就(jiù)可(kě)以得(de)到(dào)很(hěn)多(du ≠∏↑ō)的(de)服務。

    同樣的¶‌• (de)，今天要(yào)是(shì)一(yī)個(gè)客戶是(shì)從(cóng)比較®↔λ數(shù)字媒體(tǐ)的(de)需求，數(shù§<λ)字行(xíng)銷進來(lái)的(de)，像isob∑★>←ar的(de)客戶的(de)話(huà)，他(t‍↓​ā)同樣可(kě)以在安吉斯媒體(tǐ)裡(lǐ)面得(de)到(dào)專業(yè₽'​÷)的(de)資源，得(de)到(dào)整合性、創新性α 的(de)服務。

    稍微(wēiεΩ)介紹一(yī)下(xià)Isobar✔Ω公司，對(duì)于數(shù)字媒體(β¶tǐ)，這(zhè)家(jiā)公司定位成是(shì)一(yī)個(gè)挑戰傳統思維的(de<β&÷)代理(lǐ)商，因為(wèi)他(tā)要(yào)比别人(rén)提&≤☆®前走到(dào)數(shù)字行(xíng)銷那(nà)一(yī)端看∏≥γ•(kàn)跟媒體(tǐ)的(de)關系。什(∑♦shén)麽是(shì)365VS360呢(ne)？365是(shì)§ ∏講的(de)有(yǒu)數(shù)字媒體(tǐ)後，我們跟消費(fèi)者的(de)行±↑§(xíng)銷是(shì)持續性的(de)≈‌ δ，分(fēn)分(fēn)秒(miǎo)秒(miǎo¶∞‍)沒有(yǒu)斷的(de)，我們跟消費(fèi)者的(de)對(duì)話(h↓€uà)是(shì)無時(shí)無刻進行(xíng)的(de€®φ<)。

    在數(shù)字環境裡(lǐ)面，也‍≥∑σ(yě)許我們不(bù)需要(yào)很(hěn)大(dà)的(de)制(zhì)作(zuò"∏✘ε)，可(kě)是(shì)我們要(yào)的 ‌‌♦(de)是(shì)跟消費(fèi)者溝通(tōng)、互動跟傳播的(de)一(yī)個(gè)¶&βidea。從(cóng)以前購(gòu)買的(de)環境可(kě)不(bù)可(kě)以≈Ω在數(shù)字媒體(tǐ)裡(lǐ)面創造跟消費(f‍$èi)者互動的(de)時(shí)間(jiān)，所以我們的(de)能(néng)力是→§(shì)在創造品牌跟消費(fèi)者互動的(de)時(shí)間(jiāα•n)。隻有(yǒu)創意還(hái)不(bù)夠，強調在數(sh×≈↕λù)字媒體(tǐ)所留下(xià)來(lái)的(de)消費(∞§±fèi)者的(de)軌迹可(kě)不(b✘≥ù)可(kě)以記錄下(xià)來(lái)變成一(y × ī)個(gè)制(zhì)式，可(kě)以幫↑→ε‍助我們做(zuò)未來(lái)的(de)策×↑←‍略，這(zhè)是(shì)未來(lái)數(shù)字營銷公司一(yī)∞πα≤個(gè)新的(de)挑戰或者自(zì)♣★身(shēn)關鍵。

    所以這 •★(zhè)家(jiā)數(shù)字行(xíng)銷公司基本上(shàng∞₹∞)有(yǒu)三個(gè)核心能(néng)力，一(yī)個(gè)是×"(shì)創意制(zhì)作(zuò)，另外(wài)是(shì)創意與企劃，最後就(ji₩↕α§ù)是(shì)科(kē)技(jì)。最重要(yào)的(de)就(jiù)是(shì)把這(¶±€zhè)些(xiē)行(xíng)為(wèi)都(dōu)留≥'•₽下(xià)記錄，做(zuò)下(xià)分(fēn)↑∞析。

    我稍微(wēi)強調一(yī)下•©(xià)Iprospect這(zhè)家( βjiā)公司的(de)定位，并不(bù)是(©γ✔λshì)要(yào)介紹它，是(shì)強調在數(shù)字媒體(tǐ)時( ε₩shí)代來(lái)臨的(de)時(shí)候，代理(lǐ)商不(bùσΩ∏)要(yào)隻滿足于對(duì)客戶創意的(de)執行(xíng)，應該變成回應客戶的(÷ § de)一(yī)個(gè)效果，能(néng)夠做(zuò)客戶的(de)策略顧問(wèn)，能≤✘ $(néng)夠對(duì)客戶不(bù)管是(shì)知(zhī)名度'σ$，銷售效果負責的(de)代理(lǐ)商，所以就(jiù)應該升級↑ ♦為(wèi)顧問(wèn)型的(de)公司。

    今天稍微(wēi)"&₩分(fēn)享一(yī)下(xià)社交媒體(tǐ)在±α ←品牌的(de)建立當中可(kě)以扮演什(shén)麽←<角色？

    1、它可(kě)以建立品牌。

    2、它可(kě)以幫你(nǐ)吸收新的(de) ♦消費(fèi)者。

    3、它可(kě)以持→α∑​續性強化(huà)你(nǐ)的(de)品跟消 €Ω費(fèi)者的(de)關系。

    4、它有(y© ∞∑ǒu)很(hěn)豐富的(de)消費(fèi)者所交談的(de)內(n≠'★èi)容，可(kě)以幫助你(nǐ)更了(le)解消費(fèi ‌φ≈)者的(de)行(xíng)為(wèi)跟想法，幫助你(nǐ)以後對(duì)它的(de)溝ε↔↕ 通(tōng)可(kě)以做(zuò)得(de)更好↕↔γ(hǎo)。

    在未來(lái​₹)，我們測量一(yī)個(gè)廣告公司的¥≠←(de)貢獻度不(bù)隻是(shì)創意做(zuα≥® ò)得(de)好(hǎo)，媒體(tǐ)買得(de)好(hǎo)，他(tā)還(hái)可(kΩ¥ě)以幫你(nǐ)創造多(duō)少(shǎo)個(gè)能(néng)夠幫你(nǐ)做(zuò♦¥)口碑行(xíng)銷的(de)消費(fèi)者，我稱他(tā≈≠)們為(wèi)“品牌的(de)擁護者”，這(zhè)也(yě)是φΩ★π(shì)以後可(kě)以去(qù)測量一(y"↑ī)個(gè)廣告活動成不(bù)成功的(de)角度。

    未來(lái)代理(lǐ)商他(tā)需要(yà♠£✘↕o)具備兩個(gè)很(hěn)重要(yào)的(de§∏)能(néng)力：基礎建設，要(yào)有(yǒu)非常好(hǎo)的(de)消費(fèi)者資¶φ料、媒體(tǐ)資料、行(xíng)銷資料，要(yào)有® ↓✘(yǒu)很(hěn)強的(de)分(fēn)析能(né♠★←ng)力跟解讀(dú)這(zhè)些(xiē)資料的(de)能(néng)力。所以在λ✘安吉斯媒體(tǐ)我們有(yǒu)三個(gè)著(zhe)重：第•‌ '一(yī)是(shì)消費(fèi)者的(de)溝通(tōng)調查；第✘©二整合溝通(tōng)企劃作(zuò)業(yè)流程的(de)嚴謹；最後是(s<£hì)為(wèi)客戶預算(suàn)在不(bù)同媒體(tǐ)上(shàng)的(de)優化←↕<(huà)工(gōng)具。

    消費&₽δβ(fèi)者溝通(tōng)調查，目前在中國(guó>䙣)每年(nián)做(zuò)1.5萬個(gè)樣品，已經涵蓋18αβ個(gè)一(yī)到(dào)三線城(chéng)市(shì)，有(yǒu)很(hě☆εδγn)豐富的(de)消費(fèi)者品牌跟媒體(tǐ)♦δ溝通(tōng)的(de)資料，可(kě)以幫助我們在<₽創新的(de)時(shí)候做(zuò)得(de)更踏實一(yī)點。

    幫助客 Ω戶在媒體(tǐ)預算(suàn)、運用(yòng)，尤其在中國(gε≥≤φuó)大(dà)陸這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)不(bù)同層™♥‌↕級媒體(tǐ)最佳優化(huà)的(de)工(gōng)具，都(dōu)是(shì)我們的 α→(de)研發重點。

    有(yǒu)一(‌εΩ±yī)張圖，他(tā)是(shì)一(y>φ→ī)家(jiā)新的(de)公司，就(jiù)是(shì)昌榮5月(yuè)5号在紐"​約納斯達克上(shàng)市(shì)成功，他(tā)的(Ω&de)意義非凡，他(tā)可(kě)能(néng)不(bù)隻是(☆>γshì)為(wèi)了(le)資本的(de)↕"募集，最重要(yào)的(de)是(shì)要(yào)經得(dσβ₹e)起國(guó)際市(shì)場(chǎng)檢測的(d€∞e)中國(guó)品牌。就(jiù)這(zhè)一(yī)點我們很(hěn)佩¥≤'π服，也(yě)很(hěn)高(gāo)興在這(zhè)部分(fēn)當中參與這(zhè)家(₹☆ jiā)公司的(de)上(shàng)市(shì)，投資昌榮19₹¥↕%，跟他(tā)一(yī)起在紐約上(shàng€σ∑)市(shì)。他(tā)的(de)氣度心代表的(de)是(shì)一(yī)個γ♣>≠(gè)本土(tǔ)廣告代理(lǐ)商、₹γ&♠一(yī)個(gè)集團的(de)國(guó)際化(huà)跟走向世界的(de)企圖Ω↔♠心。

    我們把這£β(zhè)五個(gè)品牌拿(ná)出來(lái)跟昌↑✔•榮做(zuò)合資公司，主要(yào)的(de)任務是(shì)想幫 ♠助正在茁壯的(de)中國(guó)民(mín)族品牌可(kě)以享受國(guó)際♦♥$的(de)工(gōng)具，和(hé)是(shì)又(yòu)可(kě)以由<$✔非常熟悉本土(tǔ)企業(yè)的(de)資深業(yè)務人(rén  )員(yuán)來(lái)服務他(tā)們。這(zhè)是(shìε≠& )在我們集團裡(lǐ)面一(yī)個(gè↓ )新的(de)品牌，一(yī)方面深耕本土(tǔ)，一(yī)方面幫助本土(tǔ)客戶走向國(gu‍$•ó)際的(de)策略布局。

    時(shí)間(jiān)關系就§λ$₽(jiù)不(bù)講案例了(le)，可(kě)能(néng)很(hěn)多(duō)∞"₹朋(péng)友(yǒu)會(huì)問(wèn)，媒體$★β>(tǐ)代理(lǐ)商在資料庫的(de)豐富部分(f©₽ēn)，幾乎不(bù)亞于其他(tā)4A的(de)代理(lǐ)商，可(kě)是(shì)媒體(t<✘ǐ)公司有(yǒu)一(yī)天會(huì)走向創意嗎(ma)？你(π&Ω€nǐ)們會(huì)去(qù)做(zuò)創意嗎(ma&€←Ω)？我的(de)回答(dá)是(shì)，我們的(de)創意定義"&™♠可(kě)能(néng)是(shì)非常廣泛的(de)。這(zhè)個(gè)是(shì)我們利δ₩¥‍用(yòng)淘寶網上(shàng)面非常針對(duì"§©)性的(de)商店(diàn)去(qù)做(zuò)樣品的(de)派發，幫客戶達成非常好(hΩ™✘ǎo)的(de)效果。這(zhè)是(shì)利用(yòng)戶外(wài)媒體(tǐ)♣→↕，客戶的(de)産品用(yòng)沙畫(huà)做(zuò)出來(lái)的(de)÷λ戶外(wài)廣告。不(bù)管是(shì)轉型或者蛻變，我想未來(lái)10年(nián)應該Ω↑是(shì)做(zuò)品牌傳播服務最好(hǎo)的(de'‍)10年(nián)。