6月(yuè)23日(rì)，第五屆中國(guó)品牌趨勢論壇暨首屆中國(guó)經典傳播大(dà ₹•α)獎頒獎典禮6月(yuè)22日(rì)到(dà∞λπo)23日(rì)在北(běi)京舉行(α₹¥xíng)。

    以下(xià)為(wèi)☆≤安吉斯媒體(tǐ)集團大(dà)中華區(qū)首席執行(xíng)官李桂芬在大(dà)會(huìσ✘)分(fēn)論壇“創意傳播管理(lǐ)與中國(guó)廣告業(yè)轉型”發言，她(tā)認 δ為(wèi)，數(shù)字媒體(tǐ)的(de)重要(yào)性不(bù)隻是( ∑shì)接觸，最重要(yào)的(de)是(shì)跟消費(fèi§✔•)者的(de)互動，可(kě)以不(bù♥φ)限時(shí)間(jiān)、不(bù)限地(dì)點、不(§♠‌bù)限工(gōng)具，所以未來(lái)可(kě)能(néng←£π→)數(shù)字媒體(tǐ)的(de)影(yǐng)響力超過電(diàn)視(shì)。>∏₩≠數(shù)字媒體(tǐ)不(bù)應該是(shì)與☆λσ∑電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)競争關系，它事(shì)實上   (shàng)是(shì)互相(xiàng)為(wèi)用(yòn₩♣g)的(de)。

    以下(xià)是(shì)李桂芬的(de)∞↔♣發言文(wén)字實錄：

    李桂芬：大(dà)家(jiā)早安！§£

    廣告的(de)環境就(jiγ↕≠ù)全球來(lái)講，比起在美(měi)國(guó)1960年(niáαδ∑n)代，是(shì)比以前辛苦，可(kě)∞<是(shì)為(wèi)什(shén)麽我說(shuō)我認為(wèi)® δ它是(shì)黃(huáng)金(jīn)的(d₽↓e)十年(nián)在未來(lái)？因為(wèi)它在中國(guó)，所以不(bù)一(y×>ī)樣。為(wèi)什(shén)麽這(zhè)樣講呢(ne)？很(hěn)多(du↓'↔ō)朋(péng)友(yǒu)都(dōu)看(kàn)過《廣告狂人(rén)》¶>β這(zhè)部影(yǐng)片，很(hěn)多(duō)人(rén)↕♦≈↑都(dōu)非常懷念那(nà)個(gè)時(shí)候的(de↑>≤™)廣告人(rén)得(de)到(dào)客戶的(de)重視(shì¥≠&)。羨慕他(tā)們不(bù)是(shì)因為(wè☆Ωi)他(tā)們在辦公室裡(lǐ)面就(jiù)可(kě)以喝(hē)威士忌≤γ，而是(shì)他(tā)們給客戶建立品牌的(de≈₹)力量，他(tā)們投入策略了(le)解當時(shí)的(de✔≈)社會(huì)和(hé)經濟的(de)發展，幫美(měi)國(guó)這(zhè)樣≤'§的(de)市(shì)場(chǎng)創造了(le)非常多(duō)成功的(de​♦×₽)品牌，這(zhè)些(xiē)品牌今天都(dōu)變成全球的(de)'¶β大(dà)品牌，而且到(dào)了(le)中國(g​§™uó)。

    中國(guó)蠻特别的(de)，從(cóng)剛剛吳老¶​€∞(lǎo)師(shī)講的(de)1979年(nián)到(dào)未來(lái)的(de) ♣↑幾年(nián)，我們處于一(yī)個(gè)品牌剛要(yào)崛起，可(kě✔σ₽✔)是(shì)我們的(de)媒體(tǐ)環境可(kě)能(néng)又(↓Ωyòu)是(shì)全世界最蓬勃、最先進、最科(♥®©kē)技(jì)的(de)市(shì)場(chǎng)，所以在這(zhè)個(gè)市(shì) δσγ場(chǎng)裡(lǐ)面，再加上(shàng)一(yī)βσ★✔個(gè)客觀的(de)市(shì)場(chǎng)環境，剛₹≈剛吳總也(yě)講到(dào)我們整個(gè)消費(✘♥₩fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)變化(huεεβ★à)，現(xiàn)在所有(yǒu)國(guó)際媒體(tǐ)的(dγ©e)新聞都(dōu)講到(dào)中國(guó)從 ←(cóng)一(yī)個(gè)“世界工(gō≠™ng)廠(chǎng)”成為(wèi)一(yī)個(gè)“世界市(shì)場(chǎng)”δ§地(dì)全世界消費(fèi)的(de)動力引擎就(jiù)在中國(guó)，薪資的(de)快(k♦ <uài)速提升，城(chéng)鄉(xiāng)的(de☆§©)發展，媒體(tǐ)的(de)多(duō)元化(↔✔×♥huà)和(hé)豐富化(huà)。雖然城(✘☆♦γchéng)鄉(xiāng)的(de)大(dà)量消費(fèi)人(rén)口會(®→​ huì)幫助我們內(nèi)需對(duì)GDP的(de)貢獻，可(kě)是(shì♦α↓)你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)​λ≥✘全世界的(de)精品25%的(de)銷售量是(shìπ♠©)在中國(guó)，中國(guó)就(j☆ Ωiù)消費(fèi)了(le)全世界25%個(gè)GDP的(de)'₹市(shì)場(chǎng)量。

    未來(láλ i)10年(nián)就(jiù)在于我們怎&§•麽樣在這(zhè)樣的(de)環境下(xià)面幫助中國(guó)品牌起來(lái)。剛±>剛講到(dào)很(hěn)多(duō)資源的(de)問(wèn)題，的••∑♠(de)确我們在人(rén)才的(de)培養掌握這(zhè)個(gè)市(shì•π)場(chǎng)有(yǒu)人(rén)力資源的(de)問(wèn)題，可∑↕&£(kě)是(shì)樂(yuè)觀來(lái)講，全世☆$界好(hǎo)的(de)人(rén)才都(dōu)願意到(dào)中國(guó)把他(t↓≠≥×ā)的(de)經驗貢獻。

    我們回到(dà→™&o)中國(guó)來(lái)看(kàn)一(yī)下(xià)我們的(d₹‌↔e)行(xíng)銷環境，這(zhè)張圖是(shì)比較™β∑各個(gè)媒體(tǐ)的(de)成長(cháng)，可(kě)以看(kàn)到(dào)全世界都¶≥≤(dōu)還(hái)在成長(cháng)的(de)是(shì)數(shù)字媒體λ♠(tǐ)，可(kě)是(shì)中國(guó)的(de)數(shù)字® 媒體(tǐ)更特别的(de)高(gāo)，可(kě)是(shì)中國(gu↕↑ó)也(yě)是(shì)唯一(yī)電(di÷ε∞àn)視(shì)媒體(tǐ)成長(cháng)的(de)市(shì)場(chǎ§'$ng)，它還(hái)能(néng)夠保持百分(fēn)之十幾的(de)成長(ch☆φλ←áng)。

    我上(shàng)個(gè)禮拜剛去(qù)美(měi)國(€&guó)參加尼爾森(sēn)的(de)全球大(dà)會(huì)，他(tā)們有(yǒu)一( β↕↑yī)個(gè)有(yǒu)趣的(de)發現(xiàn)，雖然數(shù)字媒體(tǐ)​λ♦的(de)使用(yòng)在增加，可(kě)是(shì)看(kàn)電(diàn)視(shì)的(¥↔ λde)時(shí)間(jiān)并沒有(yǒu)減少(shǎo)≥₹×₽。所以這(zhè)對(duì)中國(guó)來(lái)&↔講，是(shì)兩個(gè)成長(cháng)的(de)動力，♦←©就(jiù)是(shì)講到(dào)傳播的(de)效率，品牌 α‍的(de)資訊怎麽跟消費(fèi)者互動，>λ↕σ電(diàn)視(shì)跟數(shù)字媒體(tǐ)是(shì)未來β​≠™(lái)中國(guó)品牌傳播的(de)兩個(gè)重要(∑±λyào)的(de)平台。

    數(shù)字媒體(tǐ)的(★↑↕de)重要(yào)性不(bù)隻是(shì)它的(de)接觸，最重要(yào)的(de)是(s♠​ hì)跟消費(fèi)者互動的(de)時(shí)間(jiān)，可(kě)以不(bù)限時(>¶♣shí)間(jiān)、不(bù)限地(dì)點、不(bù)限工(gōng)具，所以未來(lái)∞γγα可(kě)能(néng)它的(de)影(yǐng)響力超過電(diàn)視(s∏₹γ•hì)。在中國(guó)越來(lái)越開(kāi)放≥<(fàng)的(de)環境，媒體(tǐ)的(de)內(nèi)容更娛樂(yuè♦β¥)化(huà)，更有(yǒu)趣，來(lái)帶動收視(shì•'¥)率的(de)提升。可(kě)是(shì)互聯網所花(huā)的(de)時(shí)$π®間(jiān)也(yě)會(huì)給品牌、溝通(t¶₹ōng)很(hěn)好(hǎo)的(de)機(jī)會(huì)。我們看(kàn)↕"這(zhè)兩個(gè)媒體(tǐ)不(bù)應該停留在把它當成電(diàn)視(shì)跟數(÷$ ♠shù)字媒體(tǐ)的(de)競争，它事(shì)實上(shàng)是(shì)互相λγ(xiàng)為(wèi)用(yòng)，創造一(>>yī)個(gè)新的(de)局面。我很(hěn)佩服吳老(lǎo←$£)師(shī)已經提到(dào)“混媒”這(zhè)個(gè)字眼，我們在英文♣©∏(wén)字眼裡(lǐ)面講Mixed  madia，我還(hái)不(bù≥Ω)知(zhī)道(dào)怎麽翻譯。

    以後消費(fèi)者在看(kàn)影(yǐng)♦♥≤"片類或者是(shì)資訊類的(de)東(dōng)西(xī)，是(shì)一(yī)個(gè"¶ ‌)多(duō)屏的(de)，也(yě)可(kě)以π§∑'說(shuō)是(shì)三屏，電(diàn)視≥ε₩↓(shì)、電(diàn)腦(nǎo)跟手♥γ✔機(jī)同時(shí)可(kě)以得(de)到(dào)一(yī)樣的₽☆"♦(de)資訊。另外(wài)在電(diàn)視(shì)上(shàng)同時(shí)上(shà‍≤ng)網的(de)時(shí)間(jiān)2006年(nián)跟2008年(nián)比是(sγ≥§hì)增加的(de)，年(nián)輕的(de) &‌族群特别明(míng)顯。

    另外(wài)£♣一(yī)個(gè)不(bù)能(néng)忽略的(de)數(shù)字媒₩¥體(tǐ)，有(yǒu)的(de)媒體(tǐ)也(yě)很(hěn)值得(de)我們關注，那(©§&≤nà)就(jiù)是(shì)數(shù)字的(d₹®♥Ωe)戶外(wài)媒體(tǐ)，目前全世界25%的(de)數(shù)字戶外(wài)銀(yín∞•)幕是(shì)在中國(guó)，中國(guó)也(yě)是  ≤↕(shì)視(shì)頻(pín)銀(yín)幕的(de)生(sh×±€εēng)産基地(dì)。目前在中國(guó≈♥≥φ)戶外(wài)數(shù)字媒體(tǐ)占戶外(wài)總★₩β廣告的(de)20%，當戶外(wài)媒€♥©>體(tǐ)被數(shù)字化(huà)之後，事(shì)實上(s☆↓ hàng)很(hěn)多(duō)的(de)運用(yòng)、互動、串聯、及ε¶σ 時(shí)性，還(hái)有(yǒu)跟手機(jī)的(de)α∏會(huì)變成一(yī)個(gè)新的(de)機δ₩→(jī)會(huì)。

    小(xiǎo)小(x♠✘iǎo)方塊是(shì)我們集團特别為(wèi)這(zh' ‌•è)個(gè)命題所發展的(de)企劃跟評估的(de)工(gōng)具。

    這(zhè)個(gè)<♠₽™過程中會(huì)帶來(lái)挑戰，能(néng)夠克服這(zhè)個(gè)挑戰的(deβ ₹)人(rén)就(jiù)是(shì)未​λ來(lái)的(de)赢家(jiā)。從(cóng)這(zhè)個(gè)圖來(lφ∞ái)看(kàn)，上(shàng)面是(shì)未來(lái)在成長(c≠>©háng)的(de)趨勢，下(xià)面是(shì)在衰退的(δ☆↓αde)趨勢（PPT）。從(cóng)媒體(tǐ)來(lái)看(kàn)↓≥>•，屬于定時(shí)定點的(de)媒體(tǐ)慢(màn)慢(màn)會(huìδ‍✔)消退，更開(kāi)放(fàng)，可λ♣®φ(kě)以跟消費(fèi)者互動的(de)媒體(tǐ)會(huì)是(shì) ☆£起來(lái)的(de)媒體(tǐ)。就(jiù)消費(fèi)者而言，消費(fèi™✔✘)者慢(màn)慢(màn)會(huì)變成是(shì)一(yī)個(gè)以前是(shì)接×£♣受訊息，現(xiàn)在變成貢獻訊息的(de)人(rén)，他(tā)希望有(yǒ↑≤u)更多(duō)跟他(tā)互動的(de)機(jī)會(h ←<uì)，他(tā)希望這(zhè)個(gè)品牌跟他(tā)的(de)​α關系不(bù)隻是(shì)跟他(tā)說(shuō)我這(zhè)個(​§​gè)産品有(yǒu)多(duō)好(hǎo)±₩，希望變成可(kě)以跟他(tā)做(zuò)朋(péng)友(yǒu)，聽(tīng®')他(tā)聲音(yīn)的(de)消費(fèi)者。

    寨品牌部分(δ"fēn)，你(nǐ)跟消費(fèi)者的(de)關系在電(☆‌Ω§diàn)視(shì)我們傾向就(jiù)是(shì)用(yòng‍±✔ )非常好(hǎo)的(de)表演方式，告訴他(tā)我這(zhè≠✔)個(gè)産品有(yǒu)多(duō)好(hǎo)，可(kě)是(sh→εì)未來(lái)加上(shàng)數(shù)字媒體(t ≤ǐ)這(zhè)樣的(de)環境，應該要(yào)跟他(t×₩ā)們做(zuò)朋(péng)友(yǒu)，甚至要(y<$ào)變成他(tā)們的(de)學生(shēng)，聽(ε¥λtīng)消費(fèi)者怎麽講，跟品牌學習(xí)。™α≤φ

    在這(zhè)個(gè)新的(de)變化(¶₹☆huà)的(de)環境裡(lǐ)面，電(diàn)視(shì)收視(shì)Ω★并不(bù)會(huì)下(xià)降，可(kě)是(shì)數(shù)字帶來γ♦↔₽(lái)新的(de)互動的(de)機(jī)會(huì)和(hé)數(shù)字戶外(wài)↕>÷的(de)加強，它帶給我們的(de)是(shì)∞♣♠品牌跟消費(fèi)者之間(jiān)新的(de)理(lǐ)念。

    我們發現(‌≥xiàn)電(diàn)視(shì)可(kě)以帶動搜索行(xíng)π÷為(wèi)，剛剛吳總也(yě)講到(dào)搜索未來(lái)在整個(¶✔≥δgè)傳播的(de)漏鬥裡(lǐ)面扮演一(™↓yī)個(gè)非常關鍵性的(de)角色。可(kě)是(λ↔£‌shì)我們也(yě)看(kàn)到(dào)，↓>α有(yǒu)電(diàn)視(shì)的(de)時(sh ±í)候搜索量會(huì)更高(gāo)。

    電(diàn)視(shì)廣告∑₹影(yǐng)響網絡的(de)搜尋與購(gòu)♠≤®÷買行(xíng)為(wèi)，在電(diàn)視(shì)上(shàng)看(kàn)過¶‍£✔廣告的(de)消費(fèi)者會(huì)更注意到(dà↔ β÷o)在網絡上(shàng)的(de)廣告，他(tā)也(yě)會(huì)主動搜尋₹'在網絡上(shàng)的(de)電(diàn)視(shì)視(sε​☆♣hì)頻(pín)廣告。另外(wài)，電(diàn)視(shì)‍♦廣告也(yě)會(huì)增加網絡上(shàng)的(de)搜尋行(xíng)為(≠₩λ​wèi)，甚至它非常清楚的(de)幫助網絡上(shàng)的(de)購(≈₽​£gòu)物(wù)行(xíng)為(wèi)。如(rú)果未來(lái)電(di<®≥ àn)子(zǐ)商務在中國(guó)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)重£∑要(yào)的(de)零售市(shì)場(chǎng)的(de)話(huà)，電(diàn)子(z÷•ǐ)跟媒體(tǐ)的(de)互相(xiàng)運用(yòng)是(shì)一(yī)≥φ‍"個(gè)很(hěn)重要(yào)的(§≤₽de)工(gōng)具。

    不(bù)隻是(shì)電(★σ≈diàn)視(shì)媒體(tǐ)帶動搜尋的(de)行(xíng)為(wèi)，戶外(wài)廣告"©♠ 也(yě)是(shì)。左下(xià)角的(de)圖是(shì)英國(guó)的(de) ₽​兩家(jiā)百貨公司，當他(tā)們有(yǒu)做(zuò)戶外(wài)δ₽廣告的(de)時(shí)候，發現(xiàn)被搜尋的(de)流量非常的(de)高(gāo)。≤β£所以，其實戶外(wài)跟搜尋，搜尋是(shì)把所有(yǒu)行(xíng) ¥銷的(de)行(xíng)為(wèi)轉換成消費(fèi≤α λ)者主動找品牌非常關鍵的(de)機(jī)會(huì)≥"，我覺得(de)這(zhè)是(shì)₽'一(yī)個(gè)新的(de)做(zuò)品牌行(xíng)銷的(de)媒體(tǐ)平β₽"台的(de)改變，就(jiù)看(kàn)我們怎麽運用(yòng)它。

    在我們集團裡(lǐ)面有(yǒu)一(yī)個♦δ&£(gè)非常專業(yè)的(de)戶外(wài)公司叫凱輪，我們有(yǒu)持續性的(d•÷Ωφe)消費(fèi)者戶外(wài)行(xíng)為(wèi)的(de)研究，π​β™我們發現(xiàn)在過去(qù)一(yī)周看(¶§©kàn)過戶外(wài)廣告的(de)人(ré§≈≤βn)有(yǒu)20%會(huì)上(shàn "∑g)網搜尋相(xiàng)關信息。消費(fèi)者願意透過手機(jī)上(↕δ↕shàng)網搜尋和(hé)購(gòu)買的(de)不(bù)斷在增加，所以戶外(wài)媒$☆" 體(tǐ)已經變成可(kě)以推動消費(fèi)者α‍≥在網上(shàng)更活躍、更有(yǒu)效果的(de)品牌銷售契機(jī)。

    提到(dào)另外(wài)的(de)↑≠機(jī)會(huì)是(shì)品牌的(de)置入行(xíng)銷，在今年✘&Ω(nián)的(de)“60号令”，單單買廣告那(nà)個(gè)漲幅應當不(bù)是(s 'hì)每個(gè)企業(yè)都(dōu)可(kě)以承受的(de)，每個(gè)企業(yε>®è)每年(nián)的(de)成長(cháng)和(h♣±‍é)獲利都(dōu)有(yǒu)一(yī)定的(de)目标，怎麽可( <★∑kě)以承受一(yī)個(gè)媒體(tǐ)漲40-80%的(de)漲 • <幅呢(ne)？所以一(yī)定要(yào)開(kāi)拓新的(de)接觸消費(fèi)者的(de)©♥★方式，甚至更有(yǒu)效率、更有(yǒu)效果的(de)。這(zhè)也(yě)是(σ<↓©shì)一(yī)個(gè)研究，很(hěn)清楚的(de)呈現(xiàn)，當我們除了(∞₩le)電(diàn)視(shì)廣告，加上(shàng)電(diàn)視(s>♣☆hì)的(de)品牌制(zhì)度的(de)話(h¶↑₽↑uà)，我們可(kě)以提高(gāo)品牌的(de)知(zhī)名度，可(kě)以提高(gāo)4¥""3%。這(zhè)也(yě)是(shì)一π↓¥♣(yī)個(gè)新的(de)領域，随著(zhλ ←e)中國(guó)非常龐大(dà)的(de)內(nèiδ¥π£)容産業(yè)的(de)發展，怎麽樣品牌可(kě   ‌)以跟制(zhì)作(zuò)單位做(zuò)置入，這(zhè)是(shì)一(yī)個(‍×gè)新的(de)機(jī)會(huì)。

    談到(dào)今天‌÷♥←這(zhè)個(gè)段落的(de)主題是₽★(shì)廣告公司的(de)轉型，所以我想≠α•利用(yòng)這(zhè)個(gè)機(jī)會(huì)分(fēn)享一(yīα¥✘)下(xià)面對(duì)這(zhè)樣→​×✔子(zǐ)的(de)機(jī)會(huì)，我們安吉斯媒體(tǐ)的(de)應對(duì)∑♣↑'策略是(shì)什(shén)麽。我們自(zì)己認為(wèi)客戶'♣☆需要(yào)的(de)是(shì)一(yī) ↕個(gè)可(kě)測性，剛剛我們聽(tīng)到(dào)×™ 很(hěn)多(duō)數(shù)字媒體(tǐ)有(yǒu)很(hěn)大(dà"∏‌)的(de)影(yǐng)響力，搜尋的(de)行(xíng∑≤× )為(wèi)怎麽貢獻到(dào)購(gò©γu)買行(xíng)為(wèi)，可(kě)是(shì÷​♥)我們無法很(hěn)清楚的(de)跟客戶講怎麽→ λ±做(zuò)，花(huā)多(duō)少(shǎo)錢(qián β)，在什(shén)麽時(shí)間(jiān)點我們可(kě)以§ 得(de)到(dào)很(hěn)确實的(de)δ♥↔投資和(hé)報(bào)酬效果，這(zhè)個(gè)是☆>(shì)還(hái)沒有(yǒu)辦法很(hěn)清楚回答(dá)客戶的(✔® ≠de)，它會(huì)是(shì)我們未來(lái)要(yào)加☆ §©強的(de)代理(lǐ)商應該做(zuò)的(de)攻克。

    另外(wài)一(yī)個(gè)，當一(yī)個(gλΩ★πè)消費(fèi)者可(kě)以接觸品牌的(de)接觸點這(z♦>★πhè)麽多(duō)的(de)時(shí)候，客戶會(huì)期待代理(lǐ)商幫他(tā)做(≈÷λzuò)整合，而不(bù)需要(yào)他(tā)找專業(yè)的(de)公司。很(hěn)多( ✘♦≠duō)機(jī)會(huì)都(dōu)沒有(yǒu)做(zuò)過的(de)，所以創新的( ↓de)能(néng)力也(yě)很(hěn)重要(yào)。

    最後，剛剛吳總講到(dào)全球資源的(de)缺乏♥♦®跟争奪，每一(yī)個(gè)企業(yè)他(tā)今年(ni☆ πán)做(zuò)的(de)事(shì)兒(ér)都(dōu)可≥ ↑(kě)以希望可(kě)以讓他(tā)的(de)企業(yè)持續經營。所以我們做$​©♠(zuò)的(de)行(xíng)銷幫助客戶幫他(tā)做(zuò $)到(dào)品牌持續永續的(de)經營，也(yě)是(shì)代理(lǐ)商可(kě)以✘£✔∞貢獻的(de)。

    安吉斯媒體♦÷'(tǐ)旗下(xià)有(yǒu)很(hěn)多(duō)不(bù)同的(de)專業(yè)，∑★∑​針對(duì)這(zhè)個(gè)需求，我們去(qù)重組組織來(lái)回應客戶，可(kě)以≠↕↓幫他(tā)做(zuò)整體(tǐ)性規劃，又(yòu)可(♠&♣∞kě)以針對(duì)不(bù)同的(de)技(jì)術(shù)做(zuò)品牌策略₩γ↕，同時(shí)又(yòu)整合不(bù)同的(de)∏∑$品牌。

    這(zhè)個(gè)是(shì)新出爐的(d★ e)組織策略，我們的(de)主題就(jiù)是('←αshì)希望可(kě)以帶動混媒或者多(duō)元•§β平台的(de)代理(lǐ)商。在我們集團下(xià)面很(hěn)明(míng)确的(d ≤e)提出五個(gè)強大(dà)品牌，最中間(jiān)的(de)Cara≥β←φt媒體(tǐ)是(shì)大(dà)家(jiā)最熟悉的(de)，它的(de)¥ 右邊的(de)Vizeum跟Carat是(shì)類似的(de)，€&但(dàn)是(shì)是(shì)一(yī)個(gè)更新、更有(yǒu)挑戰性的(de)品牌λ‌λ₽。在其他(tā)幾個(gè)專業(yè)裡(lǐ)✔₩面，數(shù)字媒體(tǐ)有(yǒu)兩個(gè)±• 品牌，一(yī)個(gè)叫Iprosp' "♥ect，還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)叫isob<←"←ar，最後是(shì)Posterscopeφ¶，是(shì)全國(guó)計(jì)劃的(de)戶外(wài)傳播代理(l£ ₽♠ǐ)商。

    我們提供客戶什(shén€₽"™)麽樣的(de)服務呢(ne)？譬如(rú)你(nǐ)是(shì)₽×Carat的(de)客戶，我們有(yǒu)其他(tā)的(de)專業(yè)品牌作(zu£₹ò)為(wèi)Carat的(de)客戶。這(zhè)個(gè)客戶不(bù)需要(yào<∏)找其他(tā)外(wài)圍的(de)αβσ®公司，他(tā)可(kě)以直接找Carat的(de)管理(lǐ)團隊就(jiù)可(kě) ↓以得(de)到(dào)很(hěn)多(duō)的(de)服務。

    同樣φ'€↕的(de)，今天要(yào)是(shì)一(yī)個(gè)客戶∑$∏∑是(shì)從(cóng)比較數(shù)字媒體(tǐ)的(§​♣de)需求，數(shù)字行(xíng)銷進來(lái)的(de)，ε←€↓像isobar的(de)客戶的(de)話(huà)，他(tā)同σ↔樣可(kě)以在安吉斯媒體(tǐ)裡(lǐ)面得(de)到(dào)專業(yè)的(de)資源，得≥>(de)到(dào)整合性、創新性的(de)服務。

    稍微(wēi)介紹一(yī)下(xià)Isoba¥≈♦ r公司，對(duì)于數(shù)字媒體(₽≥÷​tǐ)，這(zhè)家(jiā)公司定位成是(shì)一(yī)¥'個(gè)挑戰傳統思維的(de)代理(lǐ)商，因為(wèi)他(tā)要(yà☆∞÷✔o)比别人(rén)提前走到(dào)數(shù)字行(xíng)銷那(nà)一(yī)端看($±★≈kàn)跟媒體(tǐ)的(de)關系。什≤<‍(shén)麽是(shì)365VS360呢(ne)？365是(shì)講的(de↑‌↓‍)有(yǒu)數(shù)字媒體(tǐ)後，我們跟消費(fèi)者的(de)行(x'£'íng)銷是(shì)持續性的(de)，分(fēn)分(fēn)秒(miǎo)秒(miǎo♦♥≠)沒有(yǒu)斷的(de)，我們跟消費(fèi)者的(de)對(duì)£←話(huà)是(shì)無時(shí)無刻進行(xíng)的(de)♠π→。

    在數(shù)字環境裡(lǐ)面，≥↔♥也(yě)許我們不(bù)需要(yào)♦α×很(hěn)大(dà)的(de)制(zhì)作(zuò)，可(kě)是(shì)我<∑ ®們要(yào)的(de)是(shì)跟消費(fèi)者溝通(tφΩ♠ōng)、互動跟傳播的(de)一(yī)個(gè)idea。從(c&₽™§óng)以前購(gòu)買的(de)環境可(kě)不(bù)可(‌λσ↔kě)以在數(shù)字媒體(tǐ)裡(lǐ)面創造跟消費(fèi)₹★₽₩者互動的(de)時(shí)間(jiān)₹‍≤，所以我們的(de)能(néng)力是(shì)在創造品牌跟消費(fèi)者互動的(d‌π₩₹e)時(shí)間(jiān)。隻有(y♥δ ǒu)創意還(hái)不(bù)夠，強調在數(≤​φshù)字媒體(tǐ)所留下(xià)來(lái)的(de)消費(fèi)者的(de)軌迹 ₽可(kě)不(bù)可(kě)以記錄下(xià)來(lái)變成一(yī)個(©∞Ωφgè)制(zhì)式，可(kě)以幫助我們做(zuò©λ±∞)未來(lái)的(de)策略，這(zhè)是( ∏σshì)未來(lái)數(shù)字營銷公司一(yī)個(g₩​è)新的(de)挑戰或者自(zì)身(shēn)關鍵。

    所以這(zhè)家(jiā)數(shù)字行(xín →♥₹g)銷公司基本上(shàng)有(yǒu)三個( ₩•gè)核心能(néng)力，一(yī)個(gè)是(shì)創意制(zhì)作(zuò)，另✘γγ♠外(wài)是(shì)創意與企劃，最後就(jiù)是(shì)科(kē>¥)技(jì)。最重要(yào)的(de)就(jiùα♣)是(shì)把這(zhè)些(xiē)↔&行(xíng)為(wèi)都(dōu)留下(xià)記錄，做(zuò)π§下(xià)分(fēn)析。

    我€ 稍微(wēi)強調一(yī)下(xià)Iprospect這(zhè)家(jiā)公司的(dφ∞←>e)定位，并不(bù)是(shì)要(yào)介紹它，是(sh≥€ì)強調在數(shù)字媒體(tǐ)時(shí)代來(lái)臨的(de)時(shí)候，₩≠代理(lǐ)商不(bù)要(yào)隻滿足于對(du♦↔ì)客戶創意的(de)執行(xíng)，應該變成回應客戶的(de)一(yī↓♥©)個(gè)效果，能(néng)夠做(zuò)客戶的(de)策略顧問↔₩£(wèn)，能(néng)夠對(duì)客戶不(bù)管是(shì)知(zhī)名度✔∑₽，銷售效果負責的(de)代理(lǐ)商，所以就(jiù)應該升級為(wèi)顧問(¥ π∏wèn)型的(de)公司。

    今天稍微(wēi)分÷♣σ☆(fēn)享一(yī)下(xià)社交媒體(t∏★$ǐ)在品牌的(de)建立當中可(kě)以扮演什(shén)麽π∏★角色？

    1、它可(kě)以建立☆↓品牌。

    2、它可(kě)以幫你(nǐ)吸收÷‍↔↕新的(de)消費(fèi)者。

    3、它可(kě)以持續性強化(huà)你(nǐ)的(d 'e)品跟消費(fèi)者的(de)關系。

    4、它有(y≈™↓→ǒu)很(hěn)豐富的(de)消費(fèi)者所交談的(de)內(nèεσ ≈i)容，可(kě)以幫助你(nǐ)更了(le)解消費(fèi)者的(de)行(xíng)為(wèi™ε←)跟想法，幫助你(nǐ)以後對(duì)它的(de)溝通(tōng)可(kě)以做(zuò↔↑$§)得(de)更好(hǎo)。

    在未來(lái)，我們測量一(​₽βyī)個(gè)廣告公司的(de)貢獻度不(bù)隻是(shì)創意做(zuò)得®‍​→(de)好(hǎo)，媒體(tǐ)買得(de)好(hǎo)，他(tā)還(←α₹hái)可(kě)以幫你(nǐ)創造多(duō)少(shǎo αγ♣)個(gè)能(néng)夠幫你(nǐ)做(zuò)口碑∑<行(xíng)銷的(de)消費(fèi)者，我稱他(tā₹₽)們為(wèi)“品牌的(de)擁護者”，這(zhè)也(yě)是(shì)以後φ<↓©可(kě)以去(qù)測量一(yī)個(gè)廣告活動成不(§"bù)成功的(de)角度。

    未來(lγ♦ái)代理(lǐ)商他(tā)需要(yào)具備兩個(gè)很(hěn)&¶₽重要(yào)的(de)能(néng)力：基礎建設，要(y"±γ≤ào)有(yǒu)非常好(hǎo)的(de)消費(fèiΩ↕)者資料、媒體(tǐ)資料、行(xíng)銷資料，要(yào)有(βΩ∑βyǒu)很(hěn)強的(de)分(fēn)析能(néng)力跟解讀(dú)這(zh♣→<è)些(xiē)資料的(de)能(néng)力。所以•ε←在安吉斯媒體(tǐ)我們有(yǒu)三個(gè)著(zhe)重：第一(yī)是(s"<↔hì)消費(fèi)者的(de)溝通(tōng)調查；第♥©φσ二整合溝通(tōng)企劃作(zuò)業(yè)流程的(de)嚴™σ謹；最後是(shì)為(wèi)客戶預算(suà×→n)在不(bù)同媒體(tǐ)上(shàng)的(£•​de)優化(huà)工(gōng)具。

    消費(fèi)者溝通(tōng)調查，目前在中國(guó)每∞₩年(nián)做(zuò)1.5萬個(gè)樣✔↓品，已經涵蓋18個(gè)一(yī)到(dào)β™σ<三線城(chéng)市(shì)，有(yǒu)很δεβ★(hěn)豐富的(de)消費(fèi)者品牌跟媒體(tǐ)溝φλ通(tōng)的(de)資料，可(kě)以幫助我們在創新的(de)時(shí)候做(zuò•∞← )得(de)更踏實一(yī)點。

    幫助客戶在媒體(tǐ)預 ↕ ×算(suàn)、運用(yòng)，尤其在中國(guó)大(dà)陸這(zh→♠δ§è)個(gè)市(shì)場(chǎng)不(bù)同層級<÷媒體(tǐ)最佳優化(huà)的(de)工(gōng)具，都(d₽↑←ōu)是(shì)我們的(de)研發重點。

    有(yǒu)一(yī)✔ δ張圖，他(tā)是(shì)一(yī)家(jiā)新的(de)公司，就<$(jiù)是(shì)昌榮5月(yuè)5±£€∏号在紐約納斯達克上(shàng)市(shì)成功，他(tā)$•λ©的(de)意義非凡，他(tā)可(kě)能(néng)不(bù)隻是(shì)為(wèi)了(l♣≈↕e)資本的(de)募集，最重要(yào)的(de)是(shì)要(yào)經得(de)起國δ© (guó)際市(shì)場(chǎng)檢測的(de)中國(guó)品牌☆±λπ。就(jiù)這(zhè)一(yī)點我>λ←↑們很(hěn)佩服，也(yě)很(hěn)高(gāo)興在這(zhè)部分(fēn✘γ)當中參與這(zhè)家(jiā)公司的(de)上(shàng)市(shì)，投©≤©×資昌榮19%，跟他(tā)一(yī)起在紐約上(shàng)市(shì)。他(tā)的(₽✔☆de)氣度心代表的(de)是(shì)一(yī)個(gè)本土(tǔ)廣告代理(l↕γǐ)商、一(yī)個(gè)集團的(de)國(guó)際Ω£化(huà)跟走向世界的(de)企圖心。

    我們把這(zhè)五個(gèλ≥☆→)品牌拿(ná)出來(lái)跟昌榮做(zuò)≈€✔γ合資公司，主要(yào)的(de)任務是(shì)想幫助正在茁壯的(de)§∑↔∏中國(guó)民(mín)族品牌可(kě)以♣∑享受國(guó)際的(de)工(gōng✘‌→¥)具，和(hé)是(shì)又(yòu)可₽Ω(kě)以由非常熟悉本土(tǔ)企業(yè)的(de)資深業(yè)務人(rén)員(yu$πán)來(lái)服務他(tā)們。這(zh←≠$è)是(shì)在我們集團裡(lǐ)面一(yī)個(gè)新的(de)品牌，一(yī)方'♦•®面深耕本土(tǔ)，一(yī)方面幫助本土(tǔ¶←↑)客戶走向國(guó)際的(de)策略布局。

    時(shí)間(✔✔Ω↓jiān)關系就(jiù)不(bù)講案例了(le)，可(kě)能(néngλ♠•☆)很(hěn)多(duō)朋(péng)₹↑€÷友(yǒu)會(huì)問(wèn)，媒體(→λ§βtǐ)代理(lǐ)商在資料庫的(de)豐富部分(fēn)，幾乎不(bù)亞于其他(tā)4A的(α•≠λde)代理(lǐ)商，可(kě)是(shì)媒體(tǐ)公司有(yǒu)一(yī)天會(huε©←≈ì)走向創意嗎(ma)？你(nǐ)們會(huì)去(qù)做(z ☆♥≠uò)創意嗎(ma)？我的(de)回答(dá)是(shì)，我們的(d↔¶♥‌e)創意定義可(kě)能(néng)是(shì)非常廣泛的(de)。這(zhè)個( ↕≤gè)是(shì)我們利用(yòng)淘寶網上(shàng)面非常針對(duì÷∏)性的(de)商店(diàn)去(qù)做(zu☆♠×≤ò)樣品的(de)派發，幫客戶達成非常好(hǎo)的(de)效果。這(zhè)是(shì)利用(y÷§òng)戶外(wài)媒體(tǐ)，客戶的(de)産品用(yòng)沙畫(huà)做(zuò)✔ 出來(lái)的(de)戶外(wài)廣告。不(bù)管是(sh•<ì)轉型或者蛻變，我想未來(lái)10年(n‍>ián)應該是(shì)做(zuò)品牌傳播服務最好(hǎo)的(de)10年(niá₩×♥∑n)。