市(shì)場(chǎng)規模：整體(t∏₽β∞ǐ)網絡廣告市(shì)場(chǎng)達到(dào)•®1540億元，同比增長(cháng)40.0%
　　
　　2014年(nián)中國(guó)經濟增速有(yǒu±∑Ω>)所回落，處于結構調整階段。整體(tǐ)經濟運行( ↓‍xíng)中亮(liàng)點包括：經濟結構繼‍™續優化(huà)，第三産業(yè)增速提高(gāo)；就(jiù)業(yè)與居民(mín)收入增÷∏←®長(cháng)較快(kuài)；消費(fèi)熱(rè)點保持熱(rè)度，網絡零售增長(ch÷©¥★áng)旺盛。中國(guó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)在此背景下(xià)，與2013¶φε年(nián)保持相(xiàng)當增速，整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規✘λ模超過1500億元。
　　
　　2014年(nián)中國(guó)網絡廣告♣♦市(shì)場(chǎng)規模達到(dào)1540億元，同比增長(cháng§ε)達到(dào)40.0%，增速較去(qù)年(nián)小(xiǎo)™←∞幅下(xià)降。在網絡廣告市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)∏≤π£進入成熟穩定階段之後，市(shì)場(chǎng)仍÷≤™ 然呈現(xiàn)出一(yī)些(xiē)新的(de)發展态勢。各個(gè)網絡媒體(tǐπ≤)細分(fēn)領域表現(xiàn)各異，一(yī)些(xiē₩€$←)傳統領域呈現(xiàn)出成熟态勢下(xià)的(de→₽α)增速放(fàng)緩，一(yī)些(xiē)領域在新的(de)廣告技(∞♣ε¥jì)術(shù)與廣告形式共同驅動下(xià)，迸發出強勁的(de)增長(cháng)勢頭。與此¶• ±同時(shí)，品牌廣告主預算(suàn)進一(yī)步向數(shù)β↕↔字媒體(tǐ)傾斜，均推動網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模達到(dào)新的(dσ§¥​e)高(gāo)度。
　　
　　
　　

　　市(shì)場(chǎng)結構：門(mén)戶及社交媒體(tǐ)‍ ✘₩中效果廣告和(hé)視(shì)頻(pín)貼片廣告增長(cháng)強勁，搜索關鍵字廣告快(k₩↓↑‍uài)速穩定增長(cháng)
　　
　　2014年(nián)，根據艾瑞咨詢集團發布網絡廣告市(shì)場(Ω✔±chǎng)數(shù)據，在新的(de)劃分(fēn)口徑下(xià)，中國¶≈Ω(guó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)中占比最大(dà)的(de)為(wèi★→π)搜索關鍵字廣告（不(bù)含聯盟），達到(dào)28.5%，較2013年(nián)上∞ ±(shàng)升2個(gè)百分(fēn)點。份額排名第二的(>'δde)廣告形式為(wèi)電(diàn)商廣告，占比為(wèi)26.0%，較去(qù $>✔)年(nián)小(xiǎo)幅下(xià)降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為(wèi)21.δ®≠2%。
　　
　　從(cóng)增長(cháng)速度來(lái)看(kàn)，門(mén)戶及社交媒體(tǐα☆♦♣)中的(de)效果廣告增長(cháng)迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點通(tōng)及↓♥ε新浪微(wēi)博廣告是(shì)其中的(de)π®最主要(yào)的(de)增長(cháng)力量。這(zhè)在≥'$λ一(yī)定程度上(shàng)反映出互聯網企Ω™Ω業(yè)在依靠數(shù)據分(fēn)析和(hé)技(jì)術맧≤(shù)驅動，達成更加智能(néng)的(de)廣告匹配↑σ≈≤以及更加高(gāo)效的(de)廣告資源配置，實現(xiàn)¶≥©廣告營收進一(yī)步提高(gāo)。該部分(fēn)增長(cháng)主要(yào)體> (tǐ)現(xiàn)在“其他(tā)形式廣告”中。
　　
　　除此之外(wài)，視(shì)頻(pín)貼片廣告繼續保持高(gāo)速增長(c← >háng)。2014年(nián)視(shì)頻σ'(pín)貼片廣告增長(cháng)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(rè)門(mén§≈✘γ)綜藝（《我是(shì)歌(gē)手》第2季、《爸(bà)爸(bà)去​φ™¶(qù)哪兒(ér)》第2季、《中國(guó)好(hǎo¥§≥§)聲音(yīn)》第3季等）等熱(rè)門(mén)內φΩ(nèi)容的(de)豐富。此外(wài)，  ‍大(dà)品牌廣告主對(duì)網絡視(shì)頻(pín)青睐，廣告預≠¶ππ算(suàn)向網絡視(shì)頻(pín)傾斜也(yě)成為(wèi)視(shì)β​>頻(pín)貼片廣告持續增長(cháng)的(de)動力∏♥γ 。
　　
　

　
　　
　　核心企業(yè)：百度與淘寶營收領銜，愛(∏​'ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
　　
　　根據艾瑞咨詢集團對(duì)企業(yλ ♦αè)廣告營收最新預估數(shù)據，2014年(nián)，百度廣告營收↓÷超過490億元，同比增長(cháng)為(wèi)53.5%，位居第一(yī)。淘寶廣告營收超過λ↕$£375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體(tǐ)網絡廣告市(sh→✘ì)場(chǎng)營收比重達56.2%，是(shì)中國(guó)××Ω®網絡廣告市(shì)場(chǎng)的(de)中堅力量。
　　
　　在企業(yè)營收增速方面，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰γ↕訊表現(xiàn)突出。
　　
　　（1）2014年(nián)愛(ài)奇藝PPS加大(dà)優質內(nèi)容獨播版權§♠&≈的(de)投入，繼續發力包括大(dà)型綜藝節目、自(zì)制(zhì)劇(jβδù)、自(zì)制(zhì)欄目等多(duō)項自(zì)制(zhì)內(n↑'èi)容，在移動端商業(yè)化(huà)逐步深入，實現(xiàn)了(le)廣告溢價，廣告營收πβ♣明(míng)顯增長(cháng)。
　　
　　（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知(zhī)與建設，在搜索上(shàn&¶g)繼續提高(gāo)其流量份額。不(bù)斷發展廣告主與渠道(₹✘σdào)商資源，商業(yè)化(huà)進☆ε程持續推進。搜索業(yè)務成為(wèi)奇虎360的(de)廣告業(yè)務π∞核心推動力。
　　
　　（3）騰訊廣點通(tōng)依托于其大(dà)社交系統，↑←通(tōng)過用(yòng)戶數(shù)據挖 ™σλ掘以及廣告産品競價機(jī)制(zhì)實現(x↕₽εiàn)資源有(yǒu)效配置，時(shí)間(jiān)廣告↓♣♥收入快(kuài)速提升。2015年(nián)微(wēi)信廣告資源®ε 的(de)開(kāi)放(fàng)以及廣點通(tōng)移動廣告聯盟的(deα∞♥)發展，将推動騰訊廣告營收進一(yī)步♥₽提高(gāo)。