對(duì)于2015年(nián)的(de)廣告市(shì)場(chǎng)将要(yào)走向何≈≤ 方，我們還(hái)尚且不(bù)得(de)而知(zhī)，那(nà)麽就(j§¶<iù)讓我們對(duì)2014年(nián)的(& de)廣告市(shì)場(chǎng)趨勢進行(xíng)一(yī)番分(fēn)§​™≈析，看(kàn)看(kàn)能(néng)​γ 不(bù)能(néng)找到(dào)一(yī)些(♣ xiē)頭緒。

　　2014年(nián)整體(tǐ)的(de)廣告市(shì)場(chǎng)呈現∑δ(xiàn)了(le)相(xiàng)對(duì)緩慢(màn)的(de)發展态×$₹&勢，在1-8月(yuè)延續了(le)小(xiǎo)幅度增長(×® cháng)之後，從(cóng)9月(yuè)開(kāi)始廣≈ 告市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)投放(f♦Ωφàng)相(xiàng)比去(qù)年(nián)出現(xiàn)了( δ$le)一(yī)定程度的(de)下(xi↑♠εà)降。2014年(nián)廣告市(shì)場(chǎ↑​≤♦ng)同比去(qù)年(nián)增長(cháng)為(wèi)✔™®≠1.6%，考慮到(dào)刊例價格的(de)∞σ上(shàng)升等因素，這(zhè)一(yε✔♣εī)增長(cháng)幅度相(xiàng)對(duì)去(qù)年  ≤↕(nián)同比10.3%的(de)增長→δ↑(cháng)率，處于一(yī)個(gè)較低(dī)的(de)水(shuǐ)平‌γΩ♦。

　　圖一(yī)：2013-2014全國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)月(yuè)®γγ度投放(fàng)變化(huà)

　　2015年(nián)的(de)廣告市(shì)場(chǎn ≠g)将會(huì)有(yǒu)哪些(xiē)發展方向，我們可(kě)以從(cóng)2014年✔"σ(nián)市(shì)場(chǎng)發展的(de)代表性數(shù★&‌)據中發現(xiàn)一(yī)些(xiē)端倪。

　　傳統媒體(tǐ)廣告增長(cháng)趨緩

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯示，2014年(≈¥Ωnián)度整體(tǐ)廣告市(shì)場(chǎng)投放(​' fàng)的(de)構成中，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)仍然占主導，但(dà♣€↔n)增長(cháng)趨勢緩慢(màn)。傳統媒體(tǐ)中的(de)平面媒體(t σ≈≠ǐ)市(shì)場(chǎng)不(bù)斷萎縮，僅有(yǒu)電(d&✔∑iàn)台呈現(xiàn)明(míng)顯增長(cháng)。

　　圖二：2013-2014電(diàn)視(shì)廣告φφ↕β市(shì)場(chǎng)月(yuè)度投放(f∏ ₹¶àng)變化(huà)

　　圖三：四大(dà)媒體(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)同比變化(huà)₩↔φ$

　　化(huà)妝品/飲料/藥品/食品繼續領跑Ωδ★行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù) ‍'≠據顯示，化(huà)妝品和(hé)飲料行(xíng)業(yè)雖然出∞<現(xiàn)同比增長(cháng)下(xià)降的(de)狀況₩©，仍在行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)排名中分(fēn)列一(yī)、二位。而≈'÷→在增長(cháng)方面，藥品及健康品、電π≤®ε(diàn)腦(nǎo)及配件(jiàn)和(h÷¥÷é)媒體(tǐ)及相(xiàng)關類增長(" γ♠cháng)較快(kuài)。

　　圖四：2014年(nián)全國(guó)市(shì)場(chǎn✘✘÷↔g)各行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)變化(huà)

　　圖五：同比增長(cháng)最快(kuài)δ÷的(de)前二十行(xíng)業(yè)小(xiǎo)類

　　快(kuài)消行(xíng)業(yè)廣告主投放(fàng)占比領先，但(dàn)投放(fà‍‌β↔ng)呈現(xiàn)降幅

　　2014年(nián)投放(fàng)前十位的(de)廣告主大(dà)部分(f‌€ēn)來(lái)自(zì)快(kuài)消行(xíng)業(yè)，繼寶潔不(bù)斷下(x ∞¥€ià)調廣告花(huā)費(fèi)外(wài)，其他(tā©φ♥∞)快(kuài)消品廣告主歐萊雅、聯合利華和(hé)瑪氏也(yě)在一(yī)定程¶¥™♦度上(shàng)減少(shǎo)了(le)投放(fàng)。同時(shí)藥品類廣告主增長(c₽©§háng)勢頭較明(míng)顯。

　　圖六：2014年(nián)全國(guó)市(shì)場(chǎng)廣告主↑€≥∑投放(fàng)排名及變化(huà)

　　大(dà)廣告主加強對(duì)衛視(shì)頻(pín₽♦)道(dào)的(de)廣告投放(fàng)™•

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯示，2014年(✔£≠<nián)除聯合利華外(wài)，各大(dà)廣告主∑∞€紛紛加大(dà)了(le)在衛視(shì) π★π的(de)投放(fàng)。其中寶潔除衛視(shì)有(yǒu)所增長(chánΩ∑↕&g)外(wài)，其他(tā)媒體(tǐ)的(de)投放(f↑←€àng)均有(yǒu)一(yī)定下(xià)降。

　　圖七：重點廣告主分(fēn)媒體(tǐ)類型投放(fàng)變化(huà)及對(©&duì)比

　　不(bù)同電(diàn)視(shì)集團對∞γ↓(duì)類型節目廣告貢獻依賴度存在差異

　　監測數(shù)據顯示，央視(shì)、衛視(shì)、省級地('λdì)面頻(pín)道(dào)及城(chéng)市÷¶₽(shì)台對(duì)節目的(de)依賴度不(bù)同，而節目廣告貢₽₽獻度也(yě)存在差異。單一(yī)節目類型的(de)廣™☆≤告貢獻度過高(gāo)，會(huì)對(duì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)自₽✘ σ(zì)身(shēn)的(de)經營帶來(lái)很(hěn)大(>☆dà)風(fēng)險，而對(duì)單一(£'yī)節目類型依賴較高(gāo)的(de₹€→)媒體(tǐ)，內(nèi)容形态和(hé)內(nè&•i)容資源的(de)研發與開(kāi)拓變得(de)至關重要(yàπ∑↕↔o)。

　　圖八：各電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)↓>集團不(bù)同類型節目廣告時(shí)長(cháng)占比

　　那(nà)麽，在看(kàn)過2014年(nián)的(de)廣告市(shì)場(c∏♦ $hǎng)發展趨勢之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(duì)于2015年(nián)廣∞© 告市(shì)場(chǎng)将要(yào)去₩★(qù)向何方有(yǒu)了(le)新的(de)把握了(le)呢(ne)？