随著(zhe)互聯網的(de)不(bù)斷發展，移動互聯網成為(wèi)了(le)大(dà"×<)衆生(shēng)活的(de)重要(yào)組成★β部分(fēn)，而移動互聯網廣告也(yě)成≠↑為(wèi)了(le)市(shì)場(chǎng)營銷的(de)重要∞∑(yào)組成部分(fēn)。

　　在中國(guó)，近(jìn)年(nián∑&> )來(lái)移動互聯網廣告業(yè)呈現(×≥☆xiàn)繁榮發展的(de)景象，但(dàn)野$∞蠻生(shēng)長(cháng)也(yě)産生(shēng)了(le)一(yī)系列★↔¥∑問(wèn)題。打開(kāi)一(yī)些(xiē)網站(zhàn)，網絡Ω 廣告鋪天蓋，大(dà)多(duō)是(shì)垃圾、色情、虛假廣告，這(zhè)嚴重影(yǐng)<÷♦§響廣大(dà)網民(mín)的(de)身(shēn)心健康和(φ ♥hé)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活。÷σ₹↔《移動互聯網廣告标準》日(rì)前發布并執行(xíng)，旨在加大(dà)督查和(h♥∏☆é)監管力度，依法整治網絡廣告，還(hái)網民(mín)一(yī)個(gè)幹淨清爽健康的(dΩ→₽✔e)網絡環境。

互聯網廣告标準發布促行(xíng)業(yè)健康發展

　　日(rì)前，我國(guó)第一(yī)部規範移動互聯網廣告的(deβε"≠)行(xíng)業(yè)标準《移動互聯網÷₩≥≈廣告标準》發布，并于2015年(nián)3月(yuè)1∑∑5日(rì)正式執行(xíng)。該标準φ♥★以移動端廣告為(wèi)基礎，覆蓋了(le)部分(fēn)PC系統和(hé)數(shù)字✘↓>視(shì)頻(pín)、APP系統，并且實現(xiàn)了(le)全網統一(yī)接←£口标準，為(wèi)互聯網廣告監管和(hé)網絡安全保障統一(yī)了(le)接入₽✔↔通(tōng)道(dào)。

　　在2015年(nián)全國(guó)兩會(huì)期間(jiā₽¥n)，政協委員(yuán)範小(xiǎo)青的(de)提案‍¶×'就(jiù)提到(dào)關注互聯網廣告立法，呼籲為(wèi)網絡廣告“定規£‌→♥矩”，以刹住網絡廣告亂象。當前，由于搜索引"α擎服務運營商自(zì)身(shēn)監管缺陷、競價排名模式™<↕♥下(xià)的(de)利益驅使，網絡虛假違法廣告盛行(x↔&íng)。據國(guó)家(jiā)工(gō±₹"ng)商總局通(tōng)報(bào)的(de)數(shù)據顯示，自(zì)2014年(ni≠↔án)4月(yuè)至8月(yuè)，工(gō‌±∑ng)商總局會(huì)同多(duō)部門(mén)進行(xínβ$γδg)了(le)為(wèi)期5個(gè)月(yuè)的(de)整治，σ♥共查處違法互聯網廣告案件(jiàn)5232件(jiàn)。虛假違法廣告泛濫的(de)案例♣₹↔不(bù)勝枚舉，一(yī)些(xiē)網站(zhàn)違法•≠×、違規廣告更呈現(xiàn)迅猛勢頭，在±♥保健食品、保健用(yòng)品、藥品、醫(yī)療器(♠∞∑☆qì)械、醫(yī)療服務等關系人(rén)民(₩∞mín)群衆健康安全的(de)重點領域，違法虛假廣告情況比較突出。

　　毫無疑問(wèn)，此行(xíng)業(yè)标準的(de)頒行(xíng)，使♦£移動互聯網廣告相(xiàng)關産業(yè)有(yǒu)了(le)可(kě)遵循的(de)行(✘→×xíng)業(yè)标準和(hé)參照(zhào)，保證移動互聯網廣告♥↑σ運作(zuò)模式的(de)規範性，提高(gāo)移動互聯£σ♥網廣告的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗，以推動中國(guó)移動互聯≠γ網廣告未來(lái)的(de)健康快(kuàπ☆i)速發展。

　　互聯網廣告迅猛發展颠覆行(xíng)業(yè)格局

　　在互聯網行(xíng)業(yè)高(gāo)速發展和(hé)智能(néng)手機(jī​₽λ★)用(yòng)戶不(bù)斷增長(chánσ∑★g)的(de)當下(xià)，互聯網廣告市(s♦÷φhì)場(chǎng)規模爆發的(de)趨勢明(míng)顯。數(shù)據顯示，γ​2011-2014年(nián)，電(diàn)視(sh ₽♥£ì)廣告仍然穩居中國(guó)廣告市(shì)場(chǎ★‌®ng)的(de)首位，但(dàn)是(shì)互聯網廣告的(de)市(shìγ→)場(chǎng)規模則超過報(bào)紙(zhǐ)廣告規模，名列第二位，市(s∑Ωhì)場(chǎng)規模連續保持高(gāo)速增長(cháng)。

　　根據艾瑞咨詢的(de)觀測數(shù)據，201∞ 3年(nián)互聯網廣告收入達到(dào)↔≈‍1100億元，僅次于電(diàn)視(shì)廣告。艾≤•¥瑞咨詢預測，2014年(nián)互聯網廣告收入将超過電(diàn)視(sh→φì)廣告，達到(dào)1483億元，互聯網成為(wèi)最大(↑∏∏dà)的(de)廣告投放(fàng)媒體(tǐ)；2017年(nián‌φσ)互聯網廣告收入規模将進一(yī)步增加到(dào)2852α™×σ億元，2013-2017年(nián)間( ♥jiān)複合增長(cháng)率将達到(dào)27%。而↕ε 就(jiù)受衆分(fēn)布來(lái)看(kàn)，相(xiàng)比PC端←±☆™，移動端網民(mín)數(shù)量的(de)增長(cháng)速度更快‌§(kuài)。用(yòng)戶在移動端的(de)停留時(shí)↑∏間(jiān)，尤其是(shì)早晚兩個ε→φ™(gè)閑暇時(shí)間(jiān)段的(de)停留時(shí)間( "£jiān)，大(dà)有(yǒu)超越PC端之勢。

　　另外(wài)，移動廣告對(duì)消費(fèi)者的(de)購↑≠★δ(gòu)買決定影(yǐng)響率高(gāo)達80%。根據美(měi)國(guó)電(d★∑Ωiàn)子(zǐ)商務市(shì)場(chǎng)研究公司日(rì)前發布的(de)評估報απ↕₩(bào)告，我國(guó)将成全球第二大(dà)移動廣告市(shì)場(chǎng)。這(zhè≥₩)主要(yào)得(de)益于廣告主對(duì)移動廣告的(de)認可( ∏kě)及對(duì)市(shì)場(chǎng)認知(zhī)的(de)增加，從(cóng)而↑γ§γ帶動整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模的(de)增長(chán→↑g)。如(rú)阿裡(lǐ)巴巴和(hé)百度的(de)移動互聯網廣告收入就(jiσ ↔ù)占到(dào)全球總額的(de)11.3%，在中國(guó)↕×國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)所占比例則高(gāo)達70%。此外(wàᧀπi)，近(jìn)期微(wēi)博最新财報(bà>σo)顯示，2014年(nián)微(wēi)博移動廣告收入持續增長(cháng)；鳳凰網公布的↑×★♦(de)2014年(nián)Q4财報(bào)也(yě)顯示，移動廣告收入同比翻番。

　　用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)的(dδφ€e)改變帶來(lái)了(le)廣告主投放(fàng)行(xíng)為(wèi)的(d"©e)改變，使得(de)媒體(tǐ)廣告的(de)市(sδ¥™hì)場(chǎng)格局正在發生(shēnε​↔ g)深刻變化(huà)，傳統媒體(tǐ)的(de)廣告收入市(shì)場(chǎ☆♦ng)份額不(bù)斷減小(xiǎo)，相(xiàng)應的(de)互 ↕↕聯網廣告市(shì)場(chǎng)份額大(★ ε dà)幅增加。由此可(kě)見(jiàn)，在如(rú)今這(zhè)個(gè)互←∏®₽聯網時(shí)代，移動端的(de)互聯網廣∞∏告将是(shì)大(dà)勢所趨。

　　多(duō)管齊下(xià)扼殺虛假互聯網廣告

　　互聯網廣告市(shì)場(chǎng)在蓬勃發展的(de)同時(shí)，也©Ω  (yě)給很(hěn)多(duō)虛假産品提供了(le)生(shēng)存空(kōng★↕)間(jiān)和(hé)市(shì)場(chǎng)，尤其是(shì)藥品、醫(yīφ∞)療、保健食品等領域的(de)違法虛假廣告更是(shì)嚴重。虛假廣告不(b&‍↓ù)僅侵害消費(fèi)者的(de)合法權益，擾亂正常的(de)市(s♠₹♠hì)場(chǎng)經濟秩序，同時(shí)也∞π←©(yě)阻礙行(xíng)業(yè)的(de)健康發展。互聯網"λ∞虛假廣告的(de)負面效應不(bù)僅難以消除，更容易使消費(fèi)者産生(shēng) λ↔抵觸情緒，在給合法企業(yè)帶來(lái)損傷的(de)同時(s‍<¶hí)，更會(huì)給整個(gè)行(xíng)業(y∑πβ è)帶來(lái)滅頂之災。

　　因此，根治互聯網虛假違法廣告痼疾僅靠專項行(xíng)動“嚴打”是(shì)不(bù)夠的®δ׶(de)，還(hái)需建立長(cháng)效機(jī)制(zhì)。在互聯網廣告↕♦→行(xíng)業(yè)标準出台的(de)基礎上(shàng)，要(yào)真正使網絡虛¥​假廣告無處藏身(shēn)：其一(yī)，γελ≈需有(yǒu)效推進該行(xíng)業(yè)标準的(de)執行(xíng)，并使其盡快(kuài<↓)上(shàng)升為(wèi)國(guó)家(jiā)法律✔☆♥♦。

　　其二，工(gōng)商部門(mén)應積極介入搜索引擎廣告監管，各級管理(lǐ)機(jī≈©)關也(yě)應督促各大(dà)搜索引擎服務商切實建立并完善廣告審查機(jī)制₽±≤​(zhì)，加大(dà)對(duì)搜虛假違法廣告的(de)處罰力度。

　　其三，需建立和(hé)完善舉報(bào)機(jī)制(zhì)，÷βπ<提高(gāo)消費(fèi)者識别虛假廣告的(de)能(néng)力，并激發消費("♠±fèi)者向虛假廣告說(shuō)“不(bù)”的(de)自(zì)覺性。

　　其四，移動廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)正從(cóng)粗放(fàng)的(de©®'₹)野蠻生(shēng)長(cháng)形态向專業(yè)化(huà)、差異化(huà)的(α♦βde)市(shì)場(chǎng)細分(fēn)階段演進，對(duì)企業(yè)而言，移動廣告Ω•平台發展應趨于用(yòng)戶導向化(huà)。

　　鳳凰網首席營銷官金(jīn)玲認為(wèi)，€​互聯網廣告标準的(de)制(zhì)定可(kě)以給∑© ↓目前紛繁複雜(zá)的(de)移動互聯網廣告市(shì)場(chǎng)一(yī)個(gè)“遊戲 ₩☆♠規則”，各方主體(tǐ)可(kě)以按照(zhào)“遊戲規則”∞•來(lái)運作(zuò)。但(dàn)在未來(lái)行(xíng)業(¥"↕↔yè)标準的(de)修訂過程中，應該要(yào)廣泛聽( ≈≈tīng)取行(xíng)業(yè)各方主體(tǐ)的(de)意見(jiàn)，這(zhè)其中¥₹γ→不(bù)僅包括發布廣告的(de)媒體(tǐ)、廣♠¥♦告主、廣告公司，在涉及用(yòng)戶信息保護方面的(de)标準時(shí)，還(hái)要(₽♦₩yào)讓更多(duō)的(de)移動互聯網用(yòng)λ≤戶參與進來(lái)。

　　從(cóng)上(shàng)述的(de)分(fēn)ε≤♦‍析可(kě)以看(kàn)出，對(duì)于移動互聯網廣告市(shì)場(β'✘chǎng)的(de)監管會(huì)越來(lái)越嚴格，移動互聯網廣告市(s<&hì)場(chǎng)也(yě)将越來(lái)越規範。