對(duì)于2015年(nián)的(de)廣告>÷​™市(shì)場(chǎng)将要(yào)走向何方，我們還(hái)尚且不(bù)得(de)ε≠而知(zhī)，那(nà)麽就(jiù)讓我們對(d÷αuì)2014年(nián)的(de)廣告市(δ©'shì)場(chǎng)趨勢進行(xíng)一(yīγ÷)番分(fēn)析，看(kàn)看(kà↑$n)能(néng)不(bù)能(néng)找到(dào)一(yī)些(xiē)頭緒。φ >

　　2014年(nián)整體(tǐ)的(de)廣告市(shì≥☆)場(chǎng)呈現(xiàn)了(le)相(x✔≤iàng)對(duì)緩慢(màn)的(de)發展态勢，在1-8月(yuè)延續了(le)小(∑•xiǎo)幅度增長(cháng)之後，從(cóng)↓↓ ε9月(yuè)開(kāi)始廣告市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)投放(β₹×fàng)相(xiàng)比去(qù)年(nián)出現(xiàn>‌→)了(le)一(yī)定程度的(de)下(xià)降。2014年(nián)廣告市(shλ♠ì)場(chǎng)同比去(qù)年(nián)增長(★€cháng)為(wèi)1.6%，考慮到(dào)•≥刊例價格的(de)上(shàng)升等因素，這(zh‍♣•è)一(yī)增長(cháng)幅度相(xiàng)對(±♦↔≥duì)去(qù)年(nián)同比10.3%的(de)增長(cháng)率，處∏$于一(yī)個(gè)較低(dī)的(de)水(shuǐ)平。

　　圖一(yī)：2013-2014全國(guó)廣告市(shì)場(chǎng∑§)月(yuè)度投放(fàng)變化(huà)

　　2015年(nián)的(de)廣告市(shì)場π£↑☆(chǎng)将會(huì)有(yǒu)哪€≠<∏些(xiē)發展方向，我們可(kě)以從(cóng)20¶©≠14年(nián)市(shì)場(chǎng)發展的(d Ωe)代表性數(shù)據中發現(xiàn)一(yī)些(xiē)端倪。

　　傳統媒體(tǐ)廣告增長(cháng)趨緩

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯示☆↔，2014年(nián)度整體(tǐ)廣告市(shì)場(chǎng)投放(fàng)的(↑'→>de)構成中，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)仍然占主導，但(dàn)φ≠←≥增長(cháng)趨勢緩慢(màn)。傳統媒體(tǐ)中的(←↓ ≈de)平面媒體(tǐ)市(shì)場(chǎ•§✘ ng)不(bù)斷萎縮，僅有(yǒu)電(diàn)台呈現(xiàn)明(míng)顯增✘'→長(cháng)。

　　圖二：2013-2014電(diàn)視(shìβ )廣告市(shì)場(chǎng)月(yuè)度投↕₩₽∞放(fàng)變化(huà)

　　圖三：四大(dà)媒體(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)同比→✘變化(huà)

　　化(huà)妝品/飲料/藥品/食品繼續領跑行(xíng)業(yè)廣告投放(f ♥♣àng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣≈β告監測（AIS）數(shù)據顯示，化(‍®§huà)妝品和(hé)飲料行(xíng)業(yè)雖然出現(xiàn)‍​€同比增長(cháng)下(xià)降的(de)狀況，仍在行(xíng)業(yè)廣告投放∏α(fàng)排名中分(fēn)列一(yī)、二位。而在增長(cháng)方面，藥品及健康品、電(d©≥'γiàn)腦(nǎo)及配件(jiàn)和(hé)媒體(tǐ)及相(xiàng)關類增長(‌"cháng)較快(kuài)。

　　圖四：2014年(nián)全國(guó)市(shì)場(c↑←§ hǎng)各行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)變化(huà)

　　圖五：同比增長(cháng)最快(kuài)的(de)前二十行(xíng)業(y✘ ™è)小(xiǎo)類

　　快(kuài)消行(xíng)業(yè)廣告主投放(fàng©>)占比領先，但(dàn)投放(fàng)呈現(xiàn)降幅☆←★

　　2014年(nián)投放(fàng)前十位的(de)廣告主大(dà•♦≠©)部分(fēn)來(lái)自(zì)快(kuài)消行(xíng)業(yè)，繼寶γ§ $潔不(bù)斷下(xià)調廣告花(huā)費(fèi)外(wài)，其他(tā)α↕™©快(kuài)消品廣告主歐萊雅、聯合利華和(hé)瑪氏也§σγ(yě)在一(yī)定程度上(shàng)減少(shǎo)了(le)投放(fàn™☆↑λg)。同時(shí)藥品類廣告主增長(cháng)勢頭較明(míng)顯。

　　圖六：2014年(nián)全國(guó)市(shì)場(chǎng)廣告主投放 ≈(fàng)排名及變化(huà)

　　大(dà)廣告主加強對(duì)衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(¶δ×de)廣告投放(fàng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯®★示，2014年(nián)除聯合利華外(wài)，各大(dà)廣告主紛紛加大(dà)了(le)在衛±₩¥ 視(shì)的(de)投放(fàng)。其中寶潔除衛視(shì)有( εγyǒu)所增長(cháng)外(wài)，其他(tā) £•媒體(tǐ)的(de)投放(fàng)均有(yσ₩ǒu)一(yī)定下(xià)降。

　　圖七：重點廣告主分(fēn)媒體(tǐ)類×"型投放(fàng)變化(huà)及對(duì)比

　　不(bù)同電(diàn)視(shì)集團對(duì)類型節目廣告貢獻依賴度存在差異

　　監測數(shù)據顯示，央視(shì)、衛視(shì)¥∏↔↑、省級地(dì)面頻(pín)道(dào)及城(chéng)市(shì)台對(duì±≈ ±)節目的(de)依賴度不(bù)同，而節目廣告貢獻度也(yě)存在差異。單一(y≈♠ī)節目類型的(de)廣告貢獻度過高(gāo)，會(huì)對(duì)電(diàn₹♠♣)視(shì)媒體(tǐ)自(zì)身(shēn)的(de)經✔±營帶來(lái)很(hěn)大(dà)風(fēng)險，而φΩ×♥對(duì)單一(yī)節目類型依賴較高(gāo)的(de)​™媒體(tǐ)，內(nèi)容形态和(hé)內(nèi)容資源的(de)研發與開(kāi)•"↑γ拓變得(de)至關重要(yào)。

　　圖八：各電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)集團不(bù)同類型節目廣告時(shí)長(✘↕™®cháng)占比

　　那(nà)麽，在看(kàn)過2014年(ni★↔€án)的(de)廣告市(shì)場(ch∑≠¶€ǎng)發展趨勢之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(duì)于2015年(nián)♣♦≤★廣告市(shì)場(chǎng)将要(yào)去(qù)向何§↕>方有(yǒu)了(le)新的(de)把握了(le)呢(ne)？