随著(zhe)互聯網的(de)不(bù)<↕β斷發展，移動互聯網成為(wèi)了(le)大(dà)衆生☆¥®±(shēng)活的(de)重要(yào)組成部分(fēn)，而移動互聯♦ε網廣告也(yě)成為(wèi)了(le)市(shì)場✔ φ(chǎng)營銷的(de)重要(yào)組成部分(fēn)。×↓

　　在中國(guó)，近(jìn)年(nián)來(lái)移→∑動互聯網廣告業(yè)呈現(xiàn)繁榮發展的(de)景象，但(dàn)野蠻生(sπ¥→hēng)長(cháng)也(yě)産生(shēng)了(le)一ε±✘π(yī)系列問(wèn)題。打開(kāi₹≤​≈)一(yī)些(xiē)網站(zhàn)，網絡廣告鋪天蓋，大(dà)多(duō)是(shì)∞✘垃圾、色情、虛假廣告，這(zhè)嚴重影(yǐng)響廣大(dà)網民(mín)的(de)€§身(shēn)心健康和(hé)工(gōng)作(γ♦zuò)生(shēng)活。《移動互聯網廣告标準》日(rì)前↔↔發布并執行(xíng)，旨在加大(dà)督查和(hé)監管力度φ‌，依法整治網絡廣告，還(hái)網民(mín∑®&λ)一(yī)個(gè)幹淨清爽健康的(de)網絡環境。

互聯網廣告标準發布促行(xíng)業(yè)><健康發展

　　日(rì)前，我國(guó)第一(yī)部規範≈☆移動互聯網廣告的(de)行(xíng)業(y★≠≠ è)标準《移動互聯網廣告标準》發布，并于2015年(nián)3月§ε(yuè)15日(rì)正式執行(xíng)§€₽。該标準以移動端廣告為(wèi)基礎，覆蓋了(le)♥₽♦∑部分(fēn)PC系統和(hé)數(shù)字視(shì)頻(pí"‌​☆n)、APP系統，并且實現(xiàn)了(le♣π)全網統一(yī)接口标準，為(wèi)互聯網廣告監γ←β 管和(hé)網絡安全保障統一(yī)了(le)接入通(tōn✔±‍♣g)道(dào)。

　　在2015年(nián)全國(guó)兩會(huì)期間(jiān)，政協委員☆✘(yuán)範小(xiǎo)青的(de)提案就(jiù)提到(dào)關注互' γ≈聯網廣告立法，呼籲為(wèi)網絡廣告“定規矩”，以刹住網絡πΩ•廣告亂象。當前，由于搜索引擎服務運營商自(zì)身(¥§shēn)監管缺陷、競價排名模式下(xià)的(dΩπ₩βe)利益驅使，網絡虛假違法廣告盛行(xíng)。據國(guó)家(jiā)工(g€¶∞∑ōng)商總局通(tōng)報(bào)的(de)數(s↓€•hù)據顯示，自(zì)2014年(nián)4月(yuè)≈€至8月(yuè)，工(gōng)商總局會(huì)同多(duō)部門(mén)進行(xíng÷‌₩)了(le)為(wèi)期5個(gè)月(yuè)的(de)整治，共查處違法互聯網廣告案件(jià₹•←←n)5232件(jiàn)。虛假違法廣告泛濫ε​的(de)案例不(bù)勝枚舉，一(yī)些(xiē)網站(zhàn)違法、違規廣告更呈現≤¶(xiàn)迅猛勢頭，在保健食品、保健用(yòng)品、藥品、醫(yī)療器(qì)械、醫(yδ" ☆ī)療服務等關系人(rén)民(mín)群¶≥衆健康安全的(de)重點領域，違法虛假廣 Ωπ‌告情況比較突出。

　　毫無疑問(wèn)，此行(xíng)業(yè)标準的(de&δλ)頒行(xíng)，使移動互聯網廣告相(xiàng)關産業(yè)有(yǒ∑♠u)了(le)可(kě)遵循的(de)行(xíng)業(yè)标準和α₩(hé)參照(zhào)，保證移動互聯網廣告運作(zuò)模式的(dσ✘∑≤e)規範性，提高(gāo)移動互聯網廣告的(d‍£¥e)用(yòng)戶體(tǐ)驗，以推動中國(guó)移動互聯網廣告未來(lái)的(dΩ•β£e)健康快(kuài)速發展。

　　互聯網廣告迅猛發展颠覆行(xíng)業(yè)格局

　　在互聯網行(xíng)業(yè)高(gāo)速發展和(hé)智能÷π≤₽(néng)手機(jī)用(yòng)戶不(bù→≈)斷增長(cháng)的(de)當下(xià)，互聯網★×δ廣告市(shì)場(chǎng)規模爆發的>¥(de)趨勢明(míng)顯。數(shù)據顯示，201•Ω1-2014年(nián)，電(diàn)視(↓♠shì)廣告仍然穩居中國(guó)廣告市♥φ∏ (shì)場(chǎng)的(de)首位，但(dàn)是(shì)互聯網廣告的(de)市≤♦(shì)場(chǎng)規模則超過報(b÷₽ào)紙(zhǐ)廣告規模，名列第二位，市(shì)場(><☆chǎng)規模連續保持高(gāo)速增長(cháng)。

　　根據艾瑞咨詢的(de)觀測數(shù)據，2013年(nλ&↔<ián)互聯網廣告收入達到(dào)1100億元，僅次于電(diàn)視(shì)廣告。艾瑞咨詢‌<預測，2014年(nián)互聯網廣告收入将超過電(diànΩ≠™)視(shì)廣告，達到(dào)1483億元，互聯網成為(wèi)↓↔ 最大(dà)的(de)廣告投放(fàng)媒體 '(tǐ)；2017年(nián)互聯網廣告收入✔✔&↓規模将進一(yī)步增加到(dào)2852億元，2013-2017年(nián)間(j  iān)複合增長(cháng)率将達到(dào)27%。而就(jiù)受衆♣♣分(fēn)布來(lái)看(kàn)，相(xià$γ♠ng)比PC端，移動端網民(mín)數(shù)量的(de)增長(c₹×♦háng)速度更快(kuài)。用(yòng)戶在移動端✔₹¥γ的(de)停留時(shí)間(jiān)，尤其是(shì)δβ早晚兩個(gè)閑暇時(shí)間(jiān)段的(de)停留時(shí)間(jiān)，大(§">↑dà)有(yǒu)超越PC端之勢。

　　另外(wài)，移動廣告對(duì)消費(fèi)↑✘©者的(de)購(gòu)買決定影(yǐng)響率高(gāo)達80%。≠®✔£根據美(měi)國(guó)電(diàn)子(zǐ)商務±β‌✔市(shì)場(chǎng)研究公司日(rì)前發布的(de)評估報(bàλ±o)告，我國(guó)将成全球第二大(dà)移動廣告市(shì)場(chǎng)。這✘×‍(zhè)主要(yào)得(de)益于廣告主對(duì ₽)移動廣告的(de)認可(kě)及對(duì)市(sh‌‌₹♠ì)場(chǎng)認知(zhī)的(de)增加，從(cóng)而帶動整體(tǐ)市(s ​hì)場(chǎng)規模的(de)增長(chán Ω♣Ωg)。如(rú)阿裡(lǐ)巴巴和(hé•↑)百度的(de)移動互聯網廣告收入就(jiù)占到(dàσΩεo)全球總額的(de)11.3%，在中國(guó)國(guó)內(nèγ×σ‌i)市(shì)場(chǎng)所占比例則高(gāo)達70%。此外(wài)α↑，近(jìn)期微(wēi)博最新财報(bào)顯示，2014年(nián)微(×"λ÷wēi)博移動廣告收入持續增長(cháng)；鳳凰網公布的(de)2014年(nián♣←≤)Q4财報(bào)也(yě)顯示，移動廣告收入同比翻番。

　　用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)的(de)改變帶來(lái)了←​♠✔(le)廣告主投放(fàng)行(xíng)為(wèi)的(de)改變，使得ε✔(de)媒體(tǐ)廣告的(de)市(shì)場(chǎng)格局Ω♥'正在發生(shēng)深刻變化(huà)，傳統媒體(tǐ)的(de)廣告收入市♥≥↔(shì)場(chǎng)份額不(bù)斷減小(xiǎo)，相(xiàn‌Ωg)應的(de)互聯網廣告市(shì)場(chǎng)份額大(dà)幅增加₩¶。由此可(kě)見(jiàn)，在如(rú)今這(zhè)個(gè)✔ 互聯網時(shí)代，移動端的(de)互聯網廣告将是(€πshì)大(dà)勢所趨。

　　多(duō)管齊下(xià)扼殺虛假互聯網廣告

　　互聯網廣告市(shì)場(chǎng)在蓬勃發展的(de↑∞✔π)同時(shí)，也(yě)給很(hěn)多(duō)虛假産品提供了(l σ₩™e)生(shēng)存空(kōng)間('φ♣₽jiān)和(hé)市(shì)場(chǎng)，尤其是(shì)藥品、醫(y↕α÷±ī)療、保健食品等領域的(de)違法虛假廣告更是(shì)嚴重。虛假廣告不(b& ​σù)僅侵害消費(fèi)者的(de)合法權益，擾亂正常的(de)市(shì)場λσ(chǎng)經濟秩序，同時(shí)也(yě)阻礙行(xíng)業(yè)>♦¥≈的(de)健康發展。互聯網虛假廣告的(de)負面效應不(<∏εbù)僅難以消除，更容易使消費(fèi)者産生(shēng)✔•抵觸情緒，在給合法企業(yè)帶來(lái)損傷的(de)同時(☆§shí)，更會(huì)給整個(gè)行(xí↑‌ ✘ng)業(yè)帶來(lái)滅頂之災。

　　因此，根治互聯網虛假違法廣告痼疾僅靠專項行(xíng)動“嚴打”是(shì)不(b↓₹•ù)夠的(de)，還(hái)需建立長(chá•£‌ng)效機(jī)制(zhì)。在互聯網廣告行(xíng)業(yè)标準出台的(de)"¶×>基礎上(shàng)，要(yào)真正使網絡虛假廣告無處藏身(shēn)：其一(↔‌←™yī)，需有(yǒu)效推進該行(xínδβ™↔g)業(yè)标準的(de)執行(xíng)，并使其盡快(kuài)上(shàng)升為(wèi÷φ®¶)國(guó)家(jiā)法律。

　　其二，工(gōng)商部門(mén)應積極介入搜索引擎廣告監管，各級管理(lǐ)機(jī)↓₽↓&關也(yě)應督促各大(dà)搜索引擎服務商切實建立并完善廣告審查機(jī)制(zhì)，加✔→®大(dà)對(duì)搜虛假違法廣告的(de)處罰力度。

　　其三，需建立和(hé)完善舉報(bào)機(jī)制(zhì)，提高(gāo)消費(fèi)者σ♣₽識别虛假廣告的(de)能(néng)力，并激發消費(fèi)者向虛假廣告←↓¥說(shuō)“不(bù)”的(de)自(zì)覺性。

　　其四，移動廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)正從(cóng)粗放♥↕ (fàng)的(de)野蠻生(shēng)長(cháng)形态♣Ω★×向專業(yè)化(huà)、差異化(huà)的(de)市(shì)場(<≠chǎng)細分(fēn)階段演進，對(α→duì)企業(yè)而言，移動廣告平台發展應趨于↓✔用(yòng)戶導向化(huà)。

　　鳳凰網首席營銷官金(jīn)玲認為(>"wèi)，互聯網廣告标準的(de)制(zhì)定可(kě)∞>∏以給目前紛繁複雜(zá)的(de)移動互聯網廣告市♣↔(shì)場(chǎng)一(yī)個(gè)“遊戲規則”™>↓​，各方主體(tǐ)可(kě)以按照(zhào)“遊戲規則”來(lái)運作(zuò)。但(dàn™δ☆)在未來(lái)行(xíng)業(yè)标準的(de)修訂過程中，應該要(yào)廣泛聽(t‌✘<īng)取行(xíng)業(yè)各方主體(tǐ)的♥∑φ(de)意見(jiàn)，這(zhè)其中不(bù)僅包括發布廣告的(de)媒體€λ(tǐ)、廣告主、廣告公司，在涉及用(yòng)戶信息保護方面的(de)标準時¥₩(shí)，還(hái)要(yào)讓更多(duō)的(de)移動互聯網用(yòng)戶參與進來♦≤€♥(lái)。

　　從(cóng)上(shàng)述的(de)分(fēn)析可(kě∏₩)以看(kàn)出，對(duì)于移動互聯網廣告市(shì)場(chǎng)的(de)監管會(h✔₹®uì)越來(lái)越嚴格，移動互聯網廣告市(s ↔<₹hì)場(chǎng)也(yě)将越來(lái)越規範。