相(xiàng)信綜藝節目對(duì)于大(dà)家(jiā)都(dōu)是(shì)很(h≈☆ε∞ěn)熟悉的(de)東(dōng)西(xī)了(le)，湖(hú)南(nán★♥)衛視(shì)的(de)《快(kuài÷<‍ )樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上(shàng)》、《我是(shì)歌(g≥♠ē)手》、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒φ (ér)》、《花(huā)兒(ér)與少(shǎo)年(nián)》；浙江衛§≥φ®視(shì)的(de)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》、《奔跑✔♥吧(ba)！兄弟(dì)》、《我看(kàn)你(nǐ)有(yǒ©₽u)戲》等等節目早已家(jiā)喻戶曉。

　　同時(shí)也(yě)正因綜藝節目的(de)娛樂(yuè)屬性Ωσ與所傳遞的(de)正能(néng)量，而深受觀衆喜愛(ài)與£•追捧，聚集了(le)大(dà)量用(yòng)戶人(rén)群和(hé)消費(fèi)群←>λ÷體(tǐ)的(de)綜藝節目，也(yě)必↑"‌$然會(huì)是(shì)廣告主和(hé)廣告代理(lǐ)商最為(wèi)重視(shì)的(d'₹πe)廣告投放(fàng)平台，但(dàn)在中國(guó)經濟☆≈↓©高(gāo)速發展的(de)當下(xià)，電φ>(diàn)視(shì)廣告投放(fàng)費(fèi)用(yòng)也(yě)再₽÷不(bù)斷增長(cháng)，然而其廣告效果卻α¥不(bù)見(jiàn)明(míng)顯增幅，不(bù)少(shǎo)“類壕”廣"λ告主對(duì)此是(shì)“愛(ài)之又(yòu)痛，痛之又(yòu)愛(à♦γ™πi)”。

　　然而，在互聯網和(hé)移動互聯網不(bù)斷普及、滲透的(de)當§≠下(xià)，互聯網+自(zì)制(zh ±↕§ì)綜藝節目又(yòu)會(huì)碰撞出怎樣的(de)火(huǒ)花(huā)？廣δ♠₽告主又(yòu)将持怎樣态度？同時(shí)是(shì)否 ←¶>會(huì)為(wèi)品牌帶來(lái)更高(gā₹§o)價值的(de)廣告效果轉換？

　　品牌“點火(huǒ)”網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目

　　目前，國(guó)內(nèi)已有(yǒu≈☆)不(bù)少(shǎo)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)紛紛涉水(shuǐ)自(zì)制•‌(zhì)綜藝節目，例如(rú)愛(ài)奇藝出品的(de)《奇葩說(shuō)》、《娛樂(yuλ₩≠è)猛回頭》、《時(shí)尚爆米花(huā)》；優酷出品的(de)《優酷全明(míng)星& ♠δ》、《優酷全娛樂(yuè)》、《輕松時(shí)刻》；暴風‍≈‍≤(fēng)影(yǐng)音(yīn)出品的(de)《屌絲資訊播報(b'€<ào)》、《娛樂(yuè)最前沿》等優質節目。其中愛(ài)奇藝在自(zì)制(zhì​£)綜藝節目領域發展已相(xiàng)對(duì• )成熟，在自(zì)制(zhì)綜藝節目《奇葩說(shuō)》獲美(měi)特斯邦威千∑↓萬級續冠後不(bù)久，3月(yuè)25日(rì)，《娛樂(yuè♠σ®​)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)✔±》倆大(dà)自(zì)制(zhì)綜藝節目再獲“明(míngδΩ←)星衣櫥”重金(jīn)冠名。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目依托于互聯網大(dà)數↕®♥(shù)據，将當下(xià)熱(rè)點話(huà)題囊括其中，以其個(gè)性、鮮活、娛樂×™®λ(yuè)等多(duō)重屬性俘獲大(dà)批粘性極高(gāo)的(d♣•→γe)忠實用(yòng)戶，并借由PC端和(hé)移動γ€α₽端跨平台傳播，同時(shí)更為(wèi)優秀的(de)網絡自§¶€♠(zì)制(zhì)綜藝節目，還(hái)将會(huì)“倒入”電(diàn)視(shì​β♣)綜藝欄目，真正的(de)實現(xiàn)雙向倒流的(de)台網聯動。

　　相(xiàng)較于在傳統的(de)電(diàn)視(s÷↔∑hì)綜藝節目中投放(fàng)廣告，在網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目中可(kě)以實現(x↕♦÷iàn)，更加實效的(de)品牌廣告效果轉換，例如(rú)“明(míng)星衣櫥”★​ε冠名《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)》不(bù)>Ω✘僅是(shì)覆蓋了(le)千萬級愛(ài)奇藝用(yòng)戶，更是(shì)‌ 覆蓋了(le)與之消費(fèi)人(rén)群畫(huà)像相(xiàng)匹配的(de)÷≈‌≈潛在消費(fèi)者，也(yě)就(jiù)是(shì)實現(xiàn)✔™φ¶了(le)最為(wèi)精準的(de)廣告傳播和(hé) εΩ品牌營銷，對(duì)于打造品牌的(de☆¶ε)認知(zhī)度和(hé)美(měi)譽度都(dōu•™)将會(huì)表現(xiàn)突出。

　　網絡廣告的(de)多(duō)節點：聚合與分(f'§$¶ēn)散

　　互聯網時(shí)代也(yě)是(shì)快(kuài)消的(de)時(shí)代，互≈♦₹≈聯網廣告在這(zhè)快(kuài)消的(de)時(shí)代更是(shì)迅速更叠，人(ré≈λ±←n)們獲取信息的(de)碎片化(huà)與多(duō)樣化(huσ'à)，直接的(de)影(yǐng)響了(l←₹©"e)互聯網廣告給予受衆的(de)廣告記憶度。對(duì)此，多(du$•±ō)數(shù)廣告主在選投互聯網廣告時(shí)會(huλ♦≤&ì)在多(duō)節點、多(duō)平台海(₩‍Ω→hǎi)量平鋪廣告信息，但(dàn)廣告主如(rú)若這(zhè)樣去(qù)做(zuò)的( ​≠↑de)話(huà)，不(bù)僅會(huì)消耗大(dà)量的(de)資金>₹ε>(jīn)成本，仍會(huì)很(hěn)快(kuài)埋沒在網絡ε®ε¥信息當中。

　　互聯網廣告應選擇聚合的(de)媒體(tǐ)平台精準投放(fàng)，例如(r"←ú)“明(míng)星衣櫥”正是(shì)有(yǒu)針對(duì)性的(de)将互聯網廣告媒體(λ★←¥tǐ)化(huà)傳播，依托于大(dà)衆消費(fèi)群體π•'(tǐ)所喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(de)“內(nèi)容”，産生(shΩλ&ēng)消費(fèi)者主動參與、主動分(fēn)享，降低(dī)品牌強勢傳播和(h÷₩♠§é)強置入等，讓消費(fèi)者所反感的(de)內(nèi)容及形式。從(cóng)π ♣而使網絡廣告在傳播過程中影(yǐng)響較為(wèi)精準的(de)目标人(rén)群。

　　互聯網廣告既需要(yào)聚合，同時( ₩shí)也(yě)需要(yào)分(fēn)散，分(fēn)散并不(bù)是(shì)所指 ∞↕的(de)分(fēn)散傳播而是(shì)，有(yǒu)節奏的(de)形成傳播內(¥α♥♥nèi)容的(de)散點布局。例如(rú)，在電(diàn)視(shì)廣告位中最為(wèi<₹ )昂貴的(de)就(jiù)是(shì)晚八點“黃(huáng)金(jīn)時(shí)間(jiā€♠γn)”的(de)廣告展示位，這(zhè)是(shì)最為(wèi)标準化(huΩ♣ à)的(de)“家(jiā)庭式”聚合場(ch₩±¥ǎng)景，是(shì)聚集最多(duō)受衆和(hé)最多(duō)電(d↔σ&→iàn)視(shì)收視(shì)率的(de)節點，所>δ以這(zhè)一(yī)節點的(de)廣告價值♥¶✔¶最為(wèi)昂貴，同時(shí)我們也(yě)需要(yào)倒推，之所以有(yǒu)β☆γΩ“聚合”，正是(shì)因為(wèi)預先的(de)“ β₹分(fēn)散”。在這(zhè)一(yī)點上(shàng)網絡自(zì)→→♣制(zhì)綜藝節目也(yě)采用(yòng)了(le)£✘β同樣的(de)傳播手段，同時(shí)因其網絡具有(→γ&yǒu)更大(dà)的(de)自(zì)由度，這(zhè→♣)一(yī)分(fēn)散節點傳播所影(yǐng)響的(de)受衆也(yě)将更'©$≤加廣泛，例如(rú)《娛樂(yuè)猛回頭》就(jiù)限定在每周一(yī)/周→δβ四/周六在愛(ài)奇藝主播，在互聯網快‌ ↑(kuài)消時(shí)代，品牌害怕喪失活力，同時(shí)也(yě)擔心引起消費(fèi™•₽)者的(de)煩感，那(nà)如(rú)此持續斷點式傳播，不♦×∏≠(bù)正迎合了(le)互聯網時(shí)代β∑消費(fèi)者對(duì)于自(zì)由空 >(kōng)間(jiān)的(de)把控？當然，前提是(shì)網絡綜藝節目內(¥‌©nèi)容一(yī)定要(yào)過關，并且維持年(ni&←•βán)輕化(huà)、常态化(huà)。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目拓寬産®™✔品銷售渠道(dào)

　　廣告主投放(fàng)網絡廣告的(de)最終目的(de)隻有(€✘©yǒu)一(yī)個(gè)那(nà)就(jiù)是(shì)增加産品銷量，通>←€★(tōng)過網絡廣告的(de)投放(fàng)可♣£​(kě)以提升品牌的(de)知(zhī)名度，對(duì)于電(diàn≥™)商還(hái)可(kě)以實現(xiàn↓¥ π)産品導流。例如(rú)“明(míng)星衣櫥”可(kě)以通(tōng)過點擊在《₽β'←娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)》的(de)貼片←α廣告，實現(xiàn)“明(míng)星衣櫥”品牌店(diàn)面的(de)導流，±α∞"這(zhè)樣對(duì)于廣告主而言實現(xiàn)了(le)“內(nèi)容©₩∞即渠道(dào)”，“廣告即銷售”。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目因其內(nèiπ♥∏γ)容豐富，涉及的(de)興趣人(rén)✘♥↕群海(hǎi)量在未來(lái)還(hái)會(huì)ε↑✔ 有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)想象，例如(←¥↔rú)，像《時(shí)尚爆米花(huā)》這(zhè)樣的(de)網絡ασ∑♦綜藝自(zì)制(zhì)節目，完全可(kě)以在爆​π料明(míng)星時(shí)裝的(de)同時(shíδ∏★©)，實時(shí)添加衣服的(de)導購<'πβ(gòu)鏈接，真正的(de)實現(xiàn)πλ即看(kàn)即買；例如(rú)，利用(yòng)愛(ài)奇藝 λ★♠Videoin技(jì)術(shù)與DSP技(jì)術(shù​>‍)的(de)結合，根據不(bù)同的(de)人(rén)群畫(huà)像，在觀看(k<‌àn)視(shì)頻(pín)時(shí)會(huì)有(yǒu)不(bù)同樣✔&☆&的(de)貼片商品的(de)推薦，滿足不(¶‌≥∑bù)同人(rén)群對(duì)于所需商品的(de)需σ↓∞<求。

　　由此可(kě)見(jiàn)，網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目和(&÷★hé)網絡廣告可(kě)以進行(xíng)很(hěn)好(•€Ωhǎo)的(de)結合，并且得(de)到(dào)不(bù)錯(cuò)的(de)傳播和λ♦(hé)營銷效果。