最近(jìn)有(yǒu)些(xiē)網絡發行(xíng)商對(duì)數(sh↑λδδù)字廣告的(de)定義有(yǒu)了(le)新的(÷™↕"de)解釋，他(tā)們認為(wèi)：展示廣¶±告的(de)一(yī)半圖像要(yào)在屏幕上(shàng)呈現(xià←↑n)一(yī)秒(miǎo)鐘(zhōng)；視(shì)頻(pín)廣δ©告應從(cóng)中途開(kāi)始播放(fàng)兩秒(miǎo)鐘(zhōng)。

　　“這(zhè)種定位是(shì)一(yī)大(σ♠★★dà)改進。”媒介傳播公司群邑的(de)首席投資官RinoScanzoni說(shuō)。§♣

　　人(rén)們在電(diàn)視(shì)廣告播放(fàng)∞↔≥∞的(de)間(jiān)隙離(lí)開(kāi)或跳(tiào)過錄制(φ§₹zhì)廣告的(de)原因各有(yǒu)不(bù>✘π")同。“雖然電(diàn)視(shì)廣告也(yě)存在缺陷，但(dàn)始終有(yǒu)曝光 ←♣(guāng)機(jī)會(huì)。”Scanzoni說(shuō)。∏★₹✘

　　“電(diàn)視(shì)廣告的(de)可(kě)見(jiàn)率φ<一(yī)般能(néng)達到(dào)70%~90%，高(gāo)于數(shù)字廣告。”電(dα↑iàn)視(shì)媒體(tǐ)高(gā''♦o)管和(hé)媒介買家(jiā)表示。

　　接下(xià)來(lái)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)預計(jì)會(huì)÷<✘λ在今年(nián)的(de)電(diàn)φ♣視(shì)廣告招标中強化(huà)這(zhè)一(yī)點，試圖¥≠ ←打壓數(shù)字媒介。

　　A&ENetworks的(de)首席營收官MelBerning表↓☆示，去(qù)年(nián)公司在電(diàn)視(shì)廣告招标會(hu¥•ì)議(yì)期間(jiān)隻輕描淡寫了(le)可(kě)見(jiàn)曝光(guāng)率 ε，然而目前該問(wèn)題已成為(wèi)談論的(de)重點。

　　“預計(jì)今年(nián)在電(diàn)視(shì)廣告招标期間(jiān)， ♦>數(shù)字廣告的(de)可(kě)見(jiàn)曝光(guāng)率将會∑&∏(huì)上(shàng)升為(wèi)更重大(dà)的(de)問(wèn)題。此問(wè₹✔∏n)題的(de)出現(xiàn)在于，廣告 ₹₽€代理(lǐ)、媒介公司和(hé)營銷專員(yuán)失察，并輕易接€↕$↑受數(shù)字廣告目前的(de)曝光(guā♦÷π€ng)水(shuǐ)平。其他(tā)媒體(tǐ)都♠α(dōu)無此待遇。”Berning說(shuō)。

　　OMD的(de)全國(guó)廣播總裁ChrisGeraci說®≤→(shuō)：“電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)以宣傳電(≠ ±εdiàn)視(shì)廣告較高(gāo)的(d®Ωe)曝光(guāng)率，借此推廣自(zì)家(jiā)的(₹∏de)視(shì)頻(pín)資源。”

　　雖然數(shù)字展示廣告的(de)可(kě)見(ji♥₹β&àn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(p© ín)要(yào)嚴重，但(dàn)這(zhè)都(dōu)不(bù)重要(yào)€€ε。可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題隻會(huì)讓媒介買家(jiā)更加挑剔σσ數(shù)字購(gòu)買，并提出更高(gāo)要(yào © )求。

　　“即便展示廣告和(hé)程序化(huà)購(gòu)買廣告的(de)可(kě)¥♠♥✔見(jiàn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(pín)廣告更為(wèi)嚴重，σ"α但(dàn)我認為(wèi)這(zhè)同樣會(huì)對(duì)廣告主投資數λ←×π(shù)字廣告造成影(yǐng)響。”UM的(de)首席投資α™官DavidCohen說(shuō)。

　　雖然Scanzoni并未表示，今年(nián)的(de)電(diàn)視(shì)廣告™>招标期間(jiān)，可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題會(h ₹®uì)促使營銷預算(suàn)從(cóng)數(shù)字媒介返回電(diàn<& ε)視(shì)媒體(tǐ)，但(dàn)他(€♦tā)指出，如(rú)果可(kě)見(jiàn)率問(w‍""èn)題一(yī)直未得(de)到(dào)改善，或發行(xíng)商沒有 ✘(yǒu)開(kāi)始積極保衛廣告主，那(nà)一(yī)切都(dōu)有(yǒ"≈ ♠u)可(kě)能(néng)發生(shēng)。

　　從(cóng)這(zhè)一(yī)♠₹ ®番討(tǎo)論可(kě)以看(kàn)出，目前電(diàn)視("★αλshì)廣告和(hé)數(shù)字廣告之間(jiān)展開(β​↕αkāi)了(le)激烈的(de)競争。