很(hěn)多(duō)年(nián)以來(lái)，廣告機(jī)都(dōu)認為(wèi)移≥®¶α動平台在認為(wèi)移動平台在吸引公衆、甚至消費(fèi)公衆注意力方面具有(yǒu)無限潛力，但∏÷×φ(dàn)事(shì)實卻令人(rén)失∑∞‌§望。

　　廣告銷售及評估部門(mén)也(yě)準備不(bù)足——他(tā)們沒有(yǒu)→±↕充分(fēn)地(dì)認識到(dào)，人(rén)與手機(jī)如(rú)今是(shì)如(rú)何地(dì)形影(yǐn ♠¶®g)不(bù)離(lí)。當今社會(huì)，面對(duì)諸多(duō)本地(dì)✘ ®化(huà)、互動性強、位置化(huà)服務¥₽←的(de)廣告推陳出新時(shí)，手機(jī)廣告是(shì)否能(néng)有(yǒu)望擊敗其它媒介?

　　盡管許多(duō)業(yè)內(nèi)人(rén)士對(d‌•uì)于智能(néng)手機(jī)和(hé)平闆☆↔電(diàn)腦(nǎo)終将擊垮電(diàn)視(shì)的(de)觀點嗤之以♥"鼻，不(bù)少(shǎo)人(rén)也(yě)表示看(kàn)好‌¥÷(hǎo)。

　　“移動設備終将成為(wèi)主導屏，”舊(jiù)金(jīn)山(shān)廣告公司Back↔®StreetAdvertising創意總   σ監BobDorfman預測道(dào)：“我猜是(shì)十年(nián)以內(nèi)。”

　　轉機(jī)似乎正在有(yǒu)條不(bù$✔)紊地(dì)上(shàng)演。Facebook與Twitter的(de)移動廣告勢Ω☆ ​頭正猛，每季度達到(dào)兩位數(shù)增₽♣<©長(cháng)。同時(shí)投放(fàng)手機(jī)廣告的(ε‌₹★de)程序也(yě)愈發簡單。Facebook今日(rì)将發布Atlas，這(zhè)款程序☆δ将幫助營銷商在手機(jī)、平闆電(diàn)腦₹♠(nǎo)、以及電(diàn)腦(nǎo)Ω≤™☆上(shàng)監測廣告效果。本周尼爾森(sēn)也(yě)将向各大(dà)電↔♣(diàn)視(shì)網絡公司公布新的(de)監測工(gōng)‍ σ具，該工(gōng)具可(kě)以将移動設備收視(shì)率與電(§♦diàn)視(shì)機(jī)收視(shì)率相(xiàng)結合。Googl₹₽≥∏e也(yě)将針對(duì)移動設備推出大(dà) ♣量的(de)廣告機(jī)會(huì)。

　　盡管形式正在改變，然而并非所有(yǒu)人(rén)都(dōu)覺得≥  (de)營銷商們能(néng)跟得(de)上(shàng)拍(✘σ®±pāi)子(zǐ)。

　　“如(rú)果所有(yǒu)客戶都(dōu)在Ω♠↑↕重複去(qù)年(nián)的(de)計(jì)劃，那≈&‍(nà)麽你(nǐ)也(yě)隻能(néng)做(zuò)一(yī)點點細微(wēi)的(de)改變€♠♠，”360iCEO，SarahHofstetter說(shuō)：“最終還(há ↑₽i)得(de)預算(suàn)說(shuō)了(le)算(suàn)。”

　　Hofstetter最近(jìn)成功說(shuō)服客戶RedRoofInn∞£$在近(jìn)幾個(gè)月(yuè)內(nèi)投放(fàng)移動視(shì)頻(pín±•)廣告。看(kàn)到(dào)其廣告效果甚佳，這(zhè)家(jiā)連鎖酒店(diàn)又(yòu)在第四季将其移動廣告支出提高(gāo)了(l∞&÷e)25%。

　　“2012年(nián)，我們想，‘是(shì)時(shí)候關注φ>移動市(shì)場(chǎng)了(le)，’”RedRoofInn數(shù)碼總監KevinSchool說(shuō)：“去(qù)年(nián)，我✘₽<'們想‘也(yě)許注意力應該更集中一(yī)點’，而2014年(nián)&"←的(de)想法是(shì)‘移動廣告必須是(shì)我們營銷計(jì)劃中更大(☆™α₹dà)的(de)一(yī)部分(fēn)’”。

　　同時(shí)，四大(dà)廣播電(diàn)視(shì)網的(de)收視(shδ↓$ì)率也(yě)在被不(bù)斷蠶食。根據HIS公司的(de)₩δ報(bào)告稱，去(qù)年(nián)，≥>♦×有(yǒu)線電(diàn)視(shì)及衛星電(diàn)視₽₽÷ (shì)的(de)用(yòng)戶數(shù)量首度較前一•↓∑(yī)年(nián)有(yǒu)所減少(shǎo)。而電(diàn)視(shì)業(yè)務的 ≥±σ(de)困境已然是(shì)殘酷的(de)事(shì)實，以及昨日(rì)舊(jiù)聞。

　　“越來(lái)越多(duō)的(de)新生(shēng)代"‌不(bù)僅偏好(hǎo)點播節目，還(hái)需要(yào)這(zhè)些(xiē)節目适合≈‌→在任何平台上(shàng)觀看(kàn)，”對(duì)Y≤÷<時(shí)代新人(rén)頗有(yǒu)研究的(de)研究專家(☆β‍jiā)JasonDorsey指出：“如(rú)果依此你(nǐ)認為(wèi)他(tā)們不(₩✘bù)看(kàn)電(diàn)視(shì)就(jiù)過于天真了(le)γ±​•，但(dàn)他(tā)們收看(kàn)節目的(de"←↑)方式絕對(duì)不(bù)是(shì)通(tōng)過電(diàn)視(shì©©ε)。”

　　由于ESPN的(de)大(dà)部分(fēn)節目都(dōu)僅限直播觀←α∞<看(kàn)，使得(de)ESPN處于競争優勢。但(•γ★"dàn)這(zhè)家(jiā)有(yǒ©φ÷u)線網絡四月(yuè)份公布的(de)報(bào)告顯示，許多(duō)觀衆都(dōu)★φ‌是(shì)通(tōng)過手機(jī)、平闆電(diàn)腦(nǎo)觀看(kàn)直¥γ∏¥播，這(zhè)一(yī)比例在八月(yuè)份達到(dào)了(le)57%的(dπ © e)最高(gāo)值。為(wèi)了(le)鞏固消費(fèi)者和(hé)廣告商，ESPN正在加δ ‍→強手機(jī)高(gāo)清直播服務。

　　“我們會(huì)向廣告公司确認，他(tφπφā)們的(de)創意人(rén)員(yuán)有(‌σyǒu)能(néng)力在所有(yǒu)的(de)屏幕上∞©¶✔(shàng)施展才華，”分(fēn)管全球數(shù)字銷售，ESPN副總裁ZachChapman說(shuō)：“在九成的(d £e)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，我們↔¥∑的(de)消費(fèi)者都(dōu)不(bù)會(hα₹∞uì)站(zhàn)在72英寸的(de)屏幕前。”

　　更多(duō)的(de)代理(lǐ)商及品牌終于意識到(dào)，小(xiǎo)屏幕對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(s↔∏''huō)也(yě)很(hěn)合适。YP(前稱YellowPages)公 ∏γ司全國(guó)市(shì)場(chǎng)♣ π→部高(gāo)級副總裁LukeEdson這(zhè)樣說(shuō):“出版商、代理(lǐ)商、>₹以及品牌公司終将轉向手機(jī)市(shì)場(chǎng)。他(tā)±★們别無選擇。”

　　同時(shí)，波士頓SapientNitro數(shù)碼廣告公司，移動業(yè)務副總裁DavidHewitt預測，未來(lái)π®€↕某日(rì)，他(tā)們的(de)業(yè)↑☆ε務就(jiù)像如(rú)今的(de)手機(jī)屏幕一(y φβ↓ī)樣，還(hái)将拓展至加入物(wù)聯網的(de)汽車(chē)、以及各種器(qì)具上(shàng)等等。“©"本質上(shàng)來(lái)說(shuō)，可(kě)移動化(huà)才✔♣₽£是(shì)廣告業(yè)的(de)未來(lá≠♥×★i)。”

　　随著(zhe)移動互聯網時(shí)代的(de)發展，移動平台今後在廣告營銷中發揮的(de)作(zuò)<✘Ω∏用(yòng)也(yě)将越來(lái)越‍δ♦重要(yào)。