相(xiàng)信綜藝節目對(duì)于大(dà)家(ji₹☆ā)都(dōu)是(shì)很(hěn)熟悉的(de)東(dōng)西(xī&Ωα)了(le)，湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de)♥‍ 《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上(shàngλ→©)》、《我是(shì)歌(gē)手》、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》、《₽δ&♦花(huā)兒(ér)與少(shǎo)年(nián)》；浙江衛視(sh€♣>ì)的(de)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》、《奔跑吧(ba↑Ω→)！兄弟(dì)》、《我看(kàn)你(nǐ)有(yǒu)戲》等等節目早已家(jiā)  ''喻戶曉。

　　同時(shí)也(yě)正因綜藝節目的(de)娛 ¶✘↕樂(yuè)屬性與所傳遞的(de)正能(néng)量，而深受觀衆喜愛(ài)與追捧，聚集←↓了(le)大(dà)量用(yòng)戶人(rén)群和(hé)消費(fσ★₹èi)群體(tǐ)的(de)綜藝節目，也(yě)必然會(huì®✔↔✘)是(shì)廣告主和(hé)廣告代理(lǐ)商最為(wèi)重視(shì)的<€±→(de)廣告投放(fàng)平台，但(dàn)在中國(guó)經濟高(gāo)速∏₹&發展的(de)當下(xià)，電(diàn)視(shì)廣告投放(fàng)費(f <εφèi)用(yòng)也(yě)再不(bù)斷增長(cháng)，然而其廣告效≤σ×☆果卻不(bù)見(jiàn)明(míng)顯增幅，不(bù)少(shǎo)“類壕”廣告主對(duì<β)此是(shì)“愛(ài)之又(yòu)痛，痛之又(yòu)愛‍™ (ài)”。

　　然而，在互聯網和(hé)移動互聯網不(bù)♠ σ斷普及、滲透的(de)當下(xià)，互聯網+自(zì)制(zhì§→)綜藝節目又(yòu)會(huì)碰撞出≈γ怎樣的(de)火(huǒ)花(huā)？廣告主又(yòu)将持怎樣态度？同時(shí)是(shì)¥→©≈否會(huì)為(wèi)品牌帶來(lái)更高(gāo)價值的(de)廣告效果轉換？

　　品牌“點火(huǒ)”網絡自(zì)制(zh Ωì)綜藝節目

　　目前，國(guó)內(nèi)已有(yǒu)★ ©不(bù)少(shǎo)視(shì)頻(pín)網站(zπ€hàn)紛紛涉水(shuǐ)自(zì)制(zhì)綜藝節目，例如(rú)愛(ài)©∑&奇藝出品的(de)《奇葩說(shuō)》、《娛樂₹ ±↔(yuè)猛回頭》、《時(shí)尚爆米花(huā)》；優酷出品的(<&"de)《優酷全明(míng)星》、《優酷全娛樂(yuè)》、《輕松時(shí)刻》；暴風→​(fēng)影(yǐng)音(yīn)出品的(de)《¥'屌絲資訊播報(bào)》、《娛樂(yuè)最前沿》"¶✘等優質節目。其中愛(ài)奇藝在自(zì)制(zhì)綜藝節目領域發展♦α₩‍已相(xiàng)對(duì)成熟，在自(z"'ì)制(zhì)綜藝節目《奇葩說(shuō)》獲美(měi)ε✔特斯邦威千萬級續冠後不(bù)久，3月(yuè)25日(rì)，《娛樂(yuè)猛回頭≥γ》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)》倆大(dà)自( ‌©↑zì)制(zhì)綜藝節目再獲“明(míng)星衣櫥”重金(jīn)冠名↓‍。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目依托于互聯網大(dà)數®↕≈(shù)據，将當下(xià)熱(rè)點話(huà)題囊括其中，以其個(gè)↔λ<δ性、鮮活、娛樂(yuè)等多(duō)重屬性俘獲大(dà)批粘性極高(gāo)的(de)忠實用δ™‌§(yòng)戶，并借由PC端和(hé)移動端跨平台傳播，同時(sh∑✘í)更為(wèi)優秀的(de)網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目，還(hái↔ α )将會(huì)“倒入”電(diàn)視(shì)綜藝欄目，真正的(de)實§‌↑現(xiàn)雙向倒流的(de)台網聯動。

　　相(xiàng)較于在傳統的(de)電(diàn)β ₽‍視(shì)綜藝節目中投放(fàng)廣告，在網絡≥γ自(zì)制(zhì)綜藝節目中可(kě)以實現(xiàn)，更加實效的(de)品♦₹≥牌廣告效果轉換，例如(rú)“明(míng)星衣櫥”冠名《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(s₩↑÷hí)尚爆米花(huā)》不(bù)僅是(shì)覆蓋了(le)千萬級愛(ài)奇β₽藝用(yòng)戶，更是(shì)覆蓋了(le)與之消費(fèiλ÷')人(rén)群畫(huà)像相(xiàng)匹配的(deβ®™)潛在消費(fèi)者，也(yě)就(jiù)是(shì)實現(xiàn₩")了(le)最為(wèi)精準的(de)廣告傳播和(hé)品牌營銷，對(duì)于打♦≠造品牌的(de)認知(zhī)度和(hé)美(měi)譽度都 >​$(dōu)将會(huì)表現(xiàn)突出。

　　網絡廣告的(de)多(duō)節點：聚合與分(fēn)散

　　互聯網時(shí)代也(yě)是(s↔¶'®hì)快(kuài)消的(de)時(shí)代，互聯網廣告在這(zhè)快(kuài)消的(deπ♣)時(shí)代更是(shì)迅速更叠，人(rén)們獲取信息的(d♦ ©♥e)碎片化(huà)與多(duō)樣化(huà)，直接的(de)影(yσ÷∑‌ǐng)響了(le)互聯網廣告給予受衆的(de)廣告記憶度。對(duì)此，多÷ ε(duō)數(shù)廣告主在選投互聯網廣告時(shí)會(huì)在多(duō)節點、₹•多(duō)平台海(hǎi)量平鋪廣告信息，但(dàn)廣告主如(r±‌★"ú)若這(zhè)樣去(qù)做(zuò)的(de)話(huà)，不(bù)僅會(huì)消耗大×®(dà)量的(de)資金(jīn)成本，仍會(εαhuì)很(hěn)快(kuài)埋沒在網絡信息當中。™σ 

　　互聯網廣告應選擇聚合的(de)媒體(tǐ)平台精準投放(fàng)，≈ '例如(rú)“明(míng)星衣櫥”正是(shì)有(yǒu)針對(duì)性的( ↕de)将互聯網廣告媒體(tǐ)化(huà)傳播，依托于大(dà)衆消費(fèi)群體(t§©₽ǐ)所喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(de)“內(nèi)容”，産生(shēng)消♣∑費(fèi)者主動參與、主動分(fēn)享，降低(dī)品牌強勢傳播和(hé)強置入等，讓消費☆∑(fèi)者所反感的(de)內(nèi)容及形式。從(cóng)而使網絡廣告在傳播過程中£÷<影(yǐng)響較為(wèi)精準的(de)目标人(rén)群。

　　互聯網廣告既需要(yào)聚合，同時(shí)也(yě)需要(yào)分(fēnε↓)散，分(fēn)散并不(bù)是(shì)所指的(de)分(fēn)散傳播而是(shì)，有(yφλ♥∞ǒu)節奏的(de)形成傳播內(nèi)容的(de)散點布局σφ 。例如(rú)，在電(diàn)視(shì)廣告位中♣&最為(wèi)昂貴的(de)就(jiù)是(shì)晚八點“黃(huáng)金(jīn)時↕$★ (shí)間(jiān)”的(de)廣告展示位，這(zhè)是(shì)最為♥←(wèi)标準化(huà)的(de)“家(ji→↕ ×ā)庭式”聚合場(chǎng)景，是(shì)聚集最多(duō)受衆↕¶和(hé)最多(duō)電(diàn)視(shì♦<₩)收視(shì)率的(de)節點，所以這(zhè)一₹'$(yī)節點的(de)廣告價值最為(wèi)昂貴，同時(shí)我們也(y₩÷ě)需要(yào)倒推，之所以有(yǒu)“聚合”'✘Ω×，正是(shì)因為(wèi)預先的(de)“分(fēn)散”✔ φ。在這(zhè)一(yī)點上(shàng)網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目也★→₩ε(yě)采用(yòng)了(le)同樣的(de)πΩ​傳播手段，同時(shí)因其網絡具有(yǒu)更大(dà)的(de)自(zì)由度，這(zhè)一☆αΩ(yī)分(fēn)散節點傳播所影(yǐng)響的(d↓&e)受衆也(yě)将更加廣泛，例如(rú)《娛樂(yuè)猛回頭》就(jiù)限定在每周一(§≠$yī)/周四/周六在愛(ài)奇藝主播，在互聯網快(kuài)  λ消時(shí)代，品牌害怕喪失活力，同時(shí)也(yě)擔心引起π α÷消費(fèi)者的(de)煩感，那(nà)如(rú)此持續斷點式傳↕∞₽φ播，不(bù)正迎合了(le)互聯網時(shí)代消費(fèi)者對(du♠✘₽ì)于自(zì)由空(kōng)間(jiān)的(de)把控？當然，前提是(shì)網絡綜藝節目內∏®(nèi)容一(yī)定要(yào)過關，并且維持年(nián)•♥輕化(huà)、常态化(huà)。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目拓寬産品銷售渠道(dào)

　　廣告主投放(fàng)網絡廣告的(de)最終目的(de)隻有&•(yǒu)一(yī)個(gè)那(nà)就(jiù)是(shì)增加産品銷量，通(tōng)過網<£絡廣告的(de)投放(fàng)可(kě)以提升品牌的(de)知(zhī÷ )名度，對(duì)于電(diàn)商還(hái)可≈∞®(kě)以實現(xiàn)産品導流。例如(rú)“明(míng)星衣櫥”可✔≥(kě)以通(tōng)過點擊在《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(♣→"shí)尚爆米花(huā)》的(de)貼片廣告，實現(xiàn)“明(míng)©≠↑ 星衣櫥”品牌店(diàn)面的(de)導流，這(zhè)樣對(du<±↔£ì)于廣告主而言實現(xiàn)了(le)“內(nèi)容即渠道(∑ ₹αdào)”，“廣告即銷售”。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目因其內(nèi)容豐富，涉及的(de)興趣人(•→Ω®rén)群海(hǎi)量在未來(lái)還(hái)會(huì)有(yǒu₹"✔★)很(hěn)多(duō)的(de)想象，★≈¥例如(rú)，像《時(shí)尚爆米花(huā)》這(z∑ hè)樣的(de)網絡綜藝自(zì)制(zhì)節目，完全可(kě)以在爆料明(mí₹"✘ng)星時(shí)裝的(de)同時(shí)，實時(shí)添加衣服的(de)導購€‌(gòu)鏈接，真正的(de)實現(xiàn)即看(kàβ&n)即買；例如(rú)，利用(yòng)愛(ài)奇藝Videoin技(jì)術(shù)≈"與DSP技(jì)術(shù)的(de)結合，根據不(>​©bù)同的(de)人(rén)群畫(huà)像，在觀看(kàn)視(shì)頻(pín)≥→時(shí)會(huì)有(yǒu)不(bù)同樣的(de)貼片商品的(de)推薦，滿足  ♥不(bù)同人(rén)群對(duì)于所需商品的(de)α♦需求。

　　由此可(kě)見(jiàn)，網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目和(hé)網絡廣告♥£×可(kě)以進行(xíng)很(hěn)好(hǎo)的(de)結合，并且得(ε↕de)到(dào)不(bù)錯(cuò)的(de)αλ傳播和(hé)營銷效果。