最近(jìn)有(yǒu)些(xiē)網絡發行(xíng)商對(duì)數(shù)字廣告的("♠←₩de)定義有(yǒu)了(le)新的(de)解釋，他(tā)們認為(wèi)：展示廣告的(d∏ $e)一(yī)半圖像要(yào)在屏幕上(shàng)呈現(xiàn)一(yī)秒(©≥₩↕miǎo)鐘(zhōng)；視(shì)♥ 頻(pín)廣告應從(cóng)中途開(kāi)始播放(fàng)兩秒(miǎo∏'•)鐘(zhōng)。

　　“這(zhè)種定位是(shì)一(yī)大←∞(dà)改進。”媒介傳播公司群邑的(de)首席投資官RinoScanzoni說(shuō)&∞。

　　人(rén)們在電(diàn)視(shì)廣告播放(fàng)‌±≥的(de)間(jiān)隙離(lí)開(kāi)或跳(tiào)過錄制(zhì)廣告的(de)原因→€ε∞各有(yǒu)不(bù)同。“雖然電(diàn)視(shì)廣告也(yě)存在缺陷，但(☆∏★dàn)始終有(yǒu)曝光(guāng)機∞ ₽÷(jī)會(huì)。”Scanzoni說(shuō)。

　　“電(diàn)視(shì)廣告的(de)可(kě)見(jiγ×àn)率一(yī)般能(néng)達到(dào)70%~90%，高(gāo)于數(shù)字廣告。×≠φ”電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)高(gāo)管和(hé)媒介買家♣™γ(jiā)表示。

　　接下(xià)來(lái)，電(diàn)視(shì)媒體(☆★tǐ)預計(jì)會(huì)在今年(nián)的(d→←e)電(diàn)視(shì)廣告招标中強化(huà)這(zhè)一(yī)點，試圖打&↑壓數(shù)字媒介。

　　A&ENetworks的(de)首席營收官MelBer$÷♦ning表示，去(qù)年(nián)公司在電(diàn)視(shì)廣告招标會±π≤λ(huì)議(yì)期間(jiān)隻輕描淡寫了(le)可(kě)見(jiàn)曝光(guāng‍α​α)率，然而目前該問(wèn)題已成為(wèi)談論的(de)重點。

　　“預計(jì)今年(nián)在電(diàn)視(shì)廣告 ₹招标期間(jiān)，數(shù)字廣告的(de)可(kě≈ )見(jiàn)曝光(guāng)率将會(huì)上(shàng)升為(w₩♠ ♥èi)更重大(dà)的(de)問(wèn>₩ )題。此問(wèn)題的(de)出現(xiàn)在×✔₩→于，廣告代理(lǐ)、媒介公司和(hé)營銷專員(yuán)失察，并輕易接受數(s♠₹hù)字廣告目前的(de)曝光(guān€'​∞g)水(shuǐ)平。其他(tā)媒體(tǐ)都(dōu)無此待遇。>§<”Berning說(shuō)。

　　OMD的(de)全國(guó)廣播總裁ChrisGeraci說(shuō)：“電("<diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)以宣傳電(diàn)視(shì)廣告較高(gāπ♣o)的(de)曝光(guāng)率，借此推廣自(zì$>)家(jiā)的(de)視(shì)頻(pín)資源。”

　　雖然數(shù)字展示廣告的(de)‌φ可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(pín)要(yào)嚴¶∑σ重，但(dàn)這(zhè)都(dōu)不(bù)重要(yào)。可(k"Ω♣₽ě)見(jiàn)率問(wèn)題隻會(huì)讓媒介買家(jiā)更& 加挑剔數(shù)字購(gòu)買，并提出更高(g ¥āo)要(yào)求。

　　“即便展示廣告和(hé)程序化(huà)購(gòu)買廣告₽¥♦¶的(de)可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(pín)廣告更‌∞​為(wèi)嚴重，但(dàn)我認為(wèi)這(zhè)同樣會(huìα‍)對(duì)廣告主投資數(shù)字廣告造成影(yǐng)響。”UM的(₩♣∞¶de)首席投資官DavidCohen說(shuō)。

　　雖然Scanzoni并未表示，今年(₹±©nián)的(de)電(diàn)視(shì)廣告招标Ω$期間(jiān)，可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題會(huì)促使營銷預算(su÷÷&àn)從(cóng)數(shù)字媒介返回電(d∏↓ε‌iàn)視(shì)媒體(tǐ)，但(dàn)他(tā)指出，如(rú)果可(kě)見α✔(jiàn)率問(wèn)題一(yī)直未得(de)到(dàβ↔€o)改善，或發行(xíng)商沒有(yǒu)開(kāi)始積極保衛廣告主，那(nà)一(λ↔yī)切都(dōu)有(yǒu)可(kě)能(néng)發生(s"♣∞'hēng)。

　　從(cóng)這(zhè)一(yī)番討(tǎo)論可(kě)以看( ×✘kàn)出，目前電(diàn)視(shì)廣告和(hé)數(shù)字廣告之間(j‍₽iān)展開(kāi)了(le)激烈的(d‌ε✔ e)競争。