無論是(shì)哪一(yī)種形式的(de)廣告，讀(dú∏÷ ☆)者的(de)第一(yī)印象──也(yě)就(jiù)是(shì)他(t≠™≥ā)們看(kàn)到(dào)的(de)第一(yī∞≈↓©)個(gè)影(yǐng)像、讀(dú)到(dào)的(de)第一(yī)句話(&☆βhuà)，或聽(tīng)到(dào)的(de)第一(yī)個(✘<∏☆gè)聲音(yīn)，可(kě)能(néng)就(jiù)是(shì)決定這(zhè)$₩則廣告成功或失敗的(de)關鍵。
　　
　　假如(rú)第一(yī)印象是(shì)無趣或跟自(λ ‍★zì)己沒有(yǒu)相(xiàng)關性，那(nà)₹•±©麽，這(zhè)則廣告就(jiù)不(bù)可(k©✘§ě)能(néng)吸引銷售對(duì)象；但(dàn)如(rú•‌∑∏)果這(zhè)則廣告提供了(le)新信息或有(yǒu)用(∑ €↔yòng)的(de)信息，或承諾看(kàn)完這(zhè)則廣告會(huì)帶來(σ§≈lái)好(hǎo)處，那(nà)麽這(zhè)份第一(yī)印象就(jiα₽σù)可(kě)望赢得(de)注意力──這(zhè)是(shì)說(shuō)服讀(dú ∞∞)者購(gòu)買商品的(de)第一(yī)步。
　　
　　但(dàn)具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，到(dào)底什(shén)麽是±≈>↓(shì)“第一(yī)印象”呢(ne)？
　　
　　對(duì)于平面廣告，第一(yī)印象取決于标題和(hé)視(shì)覺₽β設計(jì)。
　　
　　對(duì)于宣傳手冊，第一(yī)印象取決于封面。
　　
　　對(duì)于電(diàn)台或電(diàn)視(shì)廣告，第一↔☆®↓(yī)印象取決于播出的(de)前幾秒(miǎo)鐘(zhōng)。
　　
　　對(duì)于直效郵件(jiàn)，第一(yī)印象取決于封面文(wénα<≥•)案，或銷售信的(de)前面幾句話(huà)。
　　
　　對(duì)于公關新聞稿，第一(yī)印象取決于第一(yī)段文(wλ><>én)字。
　　
　　對(duì)于商品目錄，第一(yī)印象取決于封面。
　　
　　對(duì)于産品說(shuō)明(míng)會(huì)，第一(yī)印象取決于前幾σ→'π頁幻燈片或活動挂圖。
　　
　　對(duì)于公司網站(zhàn)，第一(yī)印象取決于首頁設計(jì)。
　　
　　對(duì)于電(diàn)子(zǐ)郵¶‍✔®件(jiàn)廣告，第一(yī)印象取決于寄件§✘σ(jiàn)人(rén)和(hé)主旨欄。
　　
　　無論你(nǐ)的(de)內(nèi)文(wén)文(wén)案多(duō)有(yǒu)₽♥Ω☆說(shuō)服力，或者産品有(yǒu)多(d₽£α£uō)傑出，如(rú)果無法吸引消費(fΩ✔©èi)者的(de)注意力，廣告就(jiù)無法成功。大(dà)部分(☆±<fēn)的(de)廣告專家(jiā)會(huì)同意，能(néng)夠赢得(£★de)注意力的(de)标題才是(shì)廣告成功的(de)關鍵要(yào)素。
　　
　　建議(yì)你(nǐ)準備一(yī)個(gè)資料夾用(yòn€★™ g)來(lái)搜集一(yī)些(xiē)✔₹精選範例，以便你(nǐ)在構思自(zì)己的(de)營銷素材時(shí)用(yòng)作(§α×≤zuò)參考。假如(rú)你(nǐ)一(yī)時(shí)想不(bù)出廣告标題該π 怎麽寫，這(zhè)些(xiē)範例會(huì)是( £shì)最有(yǒu)幫助的(de)靈感來(lái)源。
　　
　　以下(xià)是(shì)幾個(gè)标題範例的(de☆φ₹ )例子(zǐ)，當然，我的(de)精選範例不(bù)隻有(yǒu)這(zhè©↓♣©)些(xiē)。我會(huì)将這(zhè)些(xiē)範例加以分§♦→(fēn)類，參考的(de)時(shí)候比較一(yī)目了(le)然。
　　
　　1、在标題裡(lǐ)提出疑問(wèn)
　　
　　日(rì)本主管有(yǒu)哪些(xiē)美(mě± ♦≤i)國(guó)主管沒有(yǒu)的(de)優點？
　　
　　2、結合時(shí)事(shì)
　　
　　和(hé)瑪莎·史都(dōu)華一(yī)樣掌握市(shì)場(chǎ→ ∑ng)先機(jī)，且不(bù)必像她(tā)那(nà)樣做(zuò)內(nèi)線非法交易。
　　
　　3、創造新名詞
　　
　　“強化(huà)隔離(lí)潤滑油”在金(jīn)屬表面形成保護膜，讓你(nǐ)的(® de)機(jī)械工(gōng)具壽命延長(cháng)六倍。
　　
　　4、傳遞新消息，并且運用(yòng)“新推出π"”、“引進”或“宣布”這(zhè)類詞彙
　　
　　國(guó)防部已宣布一(yī)項輕松降低(dī)預算(suàn​∏↔)計(jì)劃。
　　
　　5、給讀(dú)者建議(yì)，告訴讀(dú)者應該采取哪些(xiē)行(β®xíng)動
　　
　　點火(huǒ)燒燒看(kàn)這(zhè)張防火(huǒ)材質優惠券。
　　
　　6、利用(yòng)數(shù)字與數(shù)據
　　
　　前所未聞，一(yī)棵樹(shù)開(kāi)出一(yī)萬七千朵花(huā)？
　　
　　7、承諾會(huì)提供對(duì)讀(dú)者有(yǒ >‌u)用(yòng)的(de)信息
　　
　　如(rú)何避免在建造或購(gòu)買房(fáng)屋時(sh™ γí)犯下(xià)大(dà)錯(cuò)。
　　
　　8、強調你(nǐ)能(néng)提供的(de)服務
　　
　　即日(rì)起，我們的(de)最佳新書(shū)提供預購(g£&☆òu)，就(jiù)如(rú)同訂雜(zá)志(zhì)一(y≈©ī)樣簡單。
　　
　　9、講故事(shì)，描述一(yī)段過程
　　
　　我坐(zuò)在鋼琴前時(shí)，他(tā)們還(hái)在笑(xiào)；然而當我開(&☆φkāi)始彈奏……
　　
　　10、提出推薦性的(de)意見(jiàn)
　　
　　現(xiàn)在就(jiù)必須買進的(de)五檔科(kē)技(jì)股。
　　
　　11、說(shuō)明(míng)好(hǎo)處
　　
　　管理(lǐ)UNIX系統數(shù)據庫，已經<✔ ≤從(cóng)困難變容易。
　　
　　12、做(zuò)比較
　　
　　隻需要(yào)文(wén)氏洗滌塔一(y"Ωī)半的(de)用(yòng)電(diàn)量，就(jiù)能(néng)夠解決貴公司的(•ε£de)空(kōng)氣污染防治問(wèn)題。≤≈
　　
　　13、使用(yòng)能(néng)夠讓讀(dú)者腦(nǎo)πφ中浮現(xiàn)畫(huà)面的(de)詞彙÷≥∞‍
　　
　　為(wèi)什(shén)麽有(yǒu)些(xiē)食物(wù)會(huì)在你(nǐ)¶↕∞÷的(de)肚子(zǐ)裡(lǐ)“爆炸”？
　　
　　14、引述見(jiàn)證
　　
　　超過50萬英裡(lǐ)的(de)飛(fēi)行(xíng)記∏₩π∏錄證明(míng)，我們的(de)凸輪軸在保證期限內(nèi)運作(zu&σò)優良。
　　
　　15、提供免費(fèi)的(de)特别報(bào)告、目錄或宣傳冊‌±§γ
　　
　　我們的(de)免費(fèi)報(bào)告揭露鮮為(wèi)人(rén)知>©(zhī)的(de)秘密，告訴你(nǐ)百萬富翁如(rú)何守财、并且善用("∞yòng)政府提供的(de)資源。
　　
　　16、直接點出服務內(nèi)容
　　
　　手術(shù)台修複服務，修複期間(jα↑$✔iān)免費(fèi)租借替代手術(shù)台。
　　
　　17、勾起讀(dú)者的(de)好(hǎo)奇心
　　
　　你(nǐ)必須買進的(de)唯一(yī)科(kē)技(jì)股，不(bù)是(>₽ ‍shì)你(nǐ)想的(de)那(nà)一↓₩'≥(yī)支！
　　
　　18、承諾要(yào)公開(kāi)秘密
　　
　　揭露華爾街(jiē)的(de)潛規則✘ ×α。
　　
　　19、具體(tǐ)說(shuō)明(míng)
　　
　　在時(shí)速60英裡(lǐ)的(de)馳騁下(xià)，新勞斯λ₽≈£萊斯的(de)最大(dà)噪音(yīn)來(lái)自(zσ→ì)電(diàn)子(zǐ)鐘(zhōng)。
　　
　　20、鎖定特定類型讀(dú)者
　　
　　征求童書(shū)作(zuò)者。
　　
　　21、加入時(shí)間(jiān)元素
　　
　　不(bù)必久候，快(kuài)速辦理(lǐ)公司登記。
　　
　　22、強調省錢(qián)、折扣或價值
　　
　　價值2,177美(měi)元的(de<δ÷↔)寶貴股市(shì)快(kuài)訊，現(xiàn)在隻要(yào)←α↕超低(dī)價69元就(jiù)訂得(de)到(dào)！
　　
　　23、給讀(dú)者好(hǎo)消息
　　
　　銀(yín)發族也(yě)可(kě)以擁→φ"有(yǒu)好(hǎo)聽(tīng)力。
　　
　　24、提供能(néng)夠取代競争對(duì)手πε↕産品及服務的(de)其他(tā)選擇
　　
　　沒時(shí)間(jiān)上(shàng)耶魯大(dà)學？×®✘參加我們的(de)在家(jiā)進修課程吧(ba)。
　　
　　25、提出一(yī)項挑戰
　　
　　你(nǐ)的(de)頭皮健康經得(de)起指甲測試 ↕↕嗎(ma)？
　　
　　26、強調有(yǒu)保證
　　
　　保證應用(yòng)軟件(jiàn)開(kāi)發速度增加6倍，否則退費(fèi)。
　　
　　27、明(míng)列價格
　　
　　主機(jī)連接8台計(jì)算(suàn)機(jīπ↕≥±)，隻要(yào)2,395美(měi)元。
　　
　　28、做(zuò)出看(kàn)似矛盾的(de)Ω↓σ≤說(shuō)法
　　
　　靠“內(nèi)線交易”緻富，而且100%合法！€ ♦©
　　
　　29、提供讀(dú)者無法在其他(tā)α"★地(dì)方得(de)到(dào)的(de)獨家(jiā)好(hǎo)✔γ處
　　
　　鮮為(wèi)人(rén)知(zhī)的(de)交易秘密武器(qì)，讓您獲利翻5倍∞σ¥♦以上(shàng)。
　　
　　30、指出讀(dú)者關心的(de)事(<σshì)
　　
　　為(wèi)什(shén)麽大(dà)部分(fēn)♦♣的(de)中小(xiǎo)企業(yè)以失敗收場(chǎng)？我們提供突破之道(&↕dào)。
　　
　　31、不(bù)妨用(yòng)“聽(tīng)起來(lái)難以置信……”句型
　　
　　聽(tīng)起來(lái)難以置信，但(dàn€☆©δ)今天一(yī)家(jiā)股價2美(měi)元的(de)小(xiǎo)研發公司，不(¥✔bù)久的(de)未來(lái)股價可(kě)能(néng)飙升到>σ‍↕(dào)100美(měi)元。
　　
　　32、畫(huà)大(dà)餅
　　
　　讓您年(nián)輕20歲！
　　
　　33、強調商品的(de)投資報(bào)酬率
　　
　　僱用(yòng)不(bù)稱職員(yuán)‍δ'↔工(gōng)所造成的(de)浪費(fèiπ&Ω>)，超過他(tā)們年(nián)薪的(de)3倍。
　　
　　34、運用(yòng)“為(wèi)什(shén)麽”、“原因”、“理(lǐ)由”來(lái)寫λ≈₽标題
　　
　　制(zhì)作(zuò)公司在拍(pāi)攝重要&↔(yào)的(de)電(diàn)視(shì)廣告時(shí)，偏好(hǎo)采用(yòng)U₽♦¶↔nilusStrobe牌燈光(guāngπ↕<↔)設備的(de)7大(dà)理(lǐ)由。
　　
　　35、回答(dá)關于商品或服務的(de)重要(yào)問(wènφ±↕)題
　　
　　委托債務催收公司前要(yào)提出的(de)7<₩‍個(gè)問(wèn)題……我們對(duì)≠ 每個(gè)問(wèn)題都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)答(dá)案。
　　
　　36、強調買就(jiù)送
　　
　　免費(fèi)送給您──現(xiàn)在訂購(gòu)，就(jiù)送價值280美§$(měi)元的(de)免費(fèi)好(hǎo)禮。
　　
　　37、協助讀(dú)者達成目标
　　
　　協助您在未來(lái)30天內(nèi)推出突破性的(de)營銷計(jì)✘​λ 劃，而且完全免費(fèi)！
　　
　　38、做(zuò)出看(kàn)似矛盾的(de)說(shuō‍£$)法或承諾
　　
　　不(bù)需要(yào)開(kāi)冷(lěng)氣，您家(jiā)裡∞£σ(lǐ)的(de)每個(gè)房(fáng)間(jiān)±§★♣就(jiù)能(néng)立刻涼爽無比！
　　
　　标題是(shì)廣告的(de)一(yī)部分(fēn)，功能(néng)在于引起注意，≠★★≥而引起注意是(shì)說(shuō)服讀(dú)者購(gòu)買産品的(de)第一(yī)步。
　　
　　耍噱頭、賣弄文(wén)句或誇張吹捧，都(d επōu)不(bù)是(shì)構成出色标題的(de)要(yào)件(jiàn§♥<)。一(yī)則設計(jì)精妙的(de)标題，當它的(de)精妙之處能(néngφ•‍ )強化(huà)銷售信息、加深讀(dú)者印象時(shí)，才算(suàn)真正具備價值。γ€可(kě)惜許多(duō)文(wén)案寫手為(wèi)了(le)創意而創意，導緻精心的(de)設≈≤δ計(jì)反而模糊了(le)銷售信息。
　　
　　假如(rú)你(nǐ)得(de)在巧妙隐 ∞×↔晦和(hé)簡單直接之間(jiān)作(zuò)選擇，我會(huì)建議(yì)你(§‍₹nǐ)選擇簡單直接。雖然你(nǐ)不(bù)會(huì)因此赢得(de)廣告大(dλ₩•♣à)獎，但(dàn)至少(shǎo)能(néng)夠多(duō)®™&賣點産品。