今年(nián)Google第一(yī)季度÷↓财報(bào)中有(yǒu)一(yī)個(gè)很(h‌≤ε ěn)有(yǒu)意思的(de)數(shù)據。從(cóng)整體(tǐ)上(shàng)$₽來(lái)看(kàn)，Google的(de)單次廣告點擊價格跌得(de)很(hěΩ✔n)厲害，比去(qù)年(nián)同期下(xi™'à)降了(le)7%(分(fēn)析師(sh∏<ī)預計(jì)是(shì)3%)，是(shì)個(gè)打擊面很(hěn)大(dà)的(d∑'®©e)壞消息。但(dàn)是(shì)按照(zhào)财報(bγ≈™ào)中的(de)細分(fēn)數(shù)€ε φ字，造成廣告收入下(xià)滑的(de)主要(yào)原因卻是(shì)Google的§∏(de)視(shì)頻(pín)業(yè)務YouTube廣告份額快(kuài)速上(shàn•δ♦g)升。
　　
　　因為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告的(de)單次點擊價格比搜索展&" 示廣告低(dī)，所以視(shì)頻(pín©¥)廣告增長(cháng)快(kuài)，反而拉低(dī)了(le)Google的(de)廣告均價©εΩ♠。定價必然是(shì)和(hé)廣告效果直接相(xiàng)關的(de)。視(s©εhì)頻(pín)廣告定價低(dī)是(shì)$★ €因為(wèi)視(shì)頻(pín)廣×♣₽告帶來(lái)的(de)購(gòu)買效果一(yī)直都(dō®πu)不(bù)如(rú)用(yòng)戶在Google搜索關鍵詞時(shí)搜出的β×☆&(de)展示廣告直接。
　　
　　YouTube改進了(le)它原來(lái)的(d‍§↕e)視(shì)頻(pín)廣告服務TrueView，為(wèi)了↑ (le)要(yào)縮小(xiǎo)你(nǐ)與你(nǐ)♥σ要(yào)買的(de)商品之間(jiān)的(de)距離(lí)。≈λ新的(de)視(shì)頻(pín)廣告在向你(nǐ)展示一(yī)支絲芙蘭睫毛膏→λ的(de)同時(shí)，增加一(yī)個(gè∞₹♥♥)圖層，把睫毛膏、睫毛夾的(de)購(gòu)買♣ε¶δ鏈接展示在視(shì)頻(pín)右側。用(yòng)戶可(kě)以直接點擊進入✔→'電(diàn)商購(gòu)買頁面。如(rú)下(xià)圖：
　　

　　
　　
　　這(zhè)種改良版的(de)廣告方式，隻有(yǒu)在實際帶來(πγlái)購(gòu)買的(de)時(shí)候€‌，才會(huì)比TrueView貴。和(hé)傳統的(d÷♠βe)TrueView一(yī)樣，隻有(yǒu)在用(yòng)戶持續觀看(kàn)↕®≈廣告超過30秒(miǎo)鐘(zhōng)之後，YouTube才把他(tā)算(suα≤™↔àn)作(zuò)單次浏覽進行(xíng)計(jì)費(☆ §fèi)。如(rú)果這(zhè)個(gè)過程中，這(zhè)個(gè)商品引起了(le)你✔α©(nǐ)一(yī)點點的(de)興趣，你(nǐ)點擊了(le)右側的(de)鏈♦₩σ接進入商家(jiā)網站(zhàn)，Google并↕↓不(bù)加收費(fèi)用(yòng)。隻有(yǒu)當最後你(nǐ)在該網站(zh<"±àn)上(shàng)購(gòu)買了(le)商品的(de)×₹✔€時(shí)候，Google才再加收一(yī)筆(bǐ)費(fèi)用(yòng)。
　　
　　所以聽(tīng)起來(lái)，新§×的(de)服務對(duì)商家(jiā)無比劃算(suàn)，用(yòng®§₩)戶點擊這(zhè)種新的(de)視(shì)頻(pín)廣告并不(bù)會(huì)給商家( ↑'jiā)帶來(lái)顯著數(shù)額的(de)額外(wài)的(de)支出，即使有(yǒu)α↕≤β也(yě)被銷售商品賺取的(de)利潤抵¥¶ ≠消了(le)。
　　
　　目前，和(hé)Google達成合作(zuò)的(de)商家(jiā)包括美(měi)÷'國(guó)擁有(yǒu)最大(dà)在§↓₽線商店(diàn)的(de)化(huà)妝品品牌Sephora，家(jiā)具電(diàn σ☆∞)商平台Wayfair。《華爾街(jiē)日(rì)報☆λ₽¥(bào)》采訪到(dào)了(le)Wayfair的(de)電δα(diàn)視(shì)及在線廣告主管BenYoung，他(☆§↕tā)說(shuō)“這(zhè)種方式讓消費(fèi)者做(zuò)好(hǎo)了(le)購(g®★òu)物(wù)的(de)準備，他(tā)們更有(yǒ☆Ω∏Ωu)可(kě)能(néng)會(huì)訪問(wèn)網站(zhàn≤φδ)順便買點東(dōng)西(xī)。”