數(shù)據範圍：2015年(nián)1月(yuè)1日(rì)至2015年(nián∑♥)5月(yuè)18日(rì)，湖(hú)南(nán)衛視(shì)、江蘇衛≥γ∞視(shì)、浙江衛視(shì)，晚間(jiān)19:3✔↓0-24:00，植入廣告數(shù)據。
　　
　　一(yī)、主要(yào)衛視(shì)概況
　　
　　首先讓我們看(kàn)一(yī)下(xià)全國(guó)主流衛¶'視(shì)頻(pín)道(dào)的(de)植入廣告形勢。
　　
　　江蘇衛視(shì)曝光(guāng)頻(pín)次上(shàng)位居第一(yī)"₹，時(shí)長(cháng)上(shàng)排名第三， λ&α東(dōng)方衛視(shì)植入頻(pín)次及£♣♣時(shí)長(cháng)恰恰相(xiàng)反，頻(pín)≈™‌Ω次排位第三、時(shí)長(cháng)排位第一(yī)，浙江衛視(shì)植入≥π₹曝光(guāng)比較穩定均排在第二位，3-7位植入曝光(guāng)分(fēn)别是(₩>shì)湖(hú)北(běi)衛視(shì)、&≥&天津衛視(shì)、湖(hú)南(nán)衛視(shì)、北(běi)京衛視(shì)，後 α續衛視(shì)植入曝光(guāng)于前幾位相(xiàng)比相(xiàng)對(dδβuì)較少(shǎo)。
　　
　　整體(tǐ)看(kàn)一(yī)線衛視(s≤α®®hì)節目實力較強，成為(wèi)各大(dà)廣告主青睐的(de)主要(yà<λλo)對(duì)象，其中湖(hú)南(nán≤∑✘)衛視(shì)相(xiàng)對(du₹♥∏∏ì)植入曝光(guāng)較弱些(xiē)，二線衛視(shì)中排名♠® ↓前7位的(de)與後面的(de)衛視(shì)植入曝光(guāng)差距較大(dà)。
　　
　　

　　
　　接下(xià)來(lái)讓我們對(duì)三大(dà)©♣衛視(shì)進行(xíng)詳細解析（湖(hú)南(nán)衛視(shì)、江®✔®蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)）。
　　
　　二、三大(dà)衛視(shì)總體(tǐ)變化(huà)∑∑ 
　　
　　從(cóng)趨勢上(shàng)看(kàn)，江蘇、浙江在春節過後植入曝光(g$↓↑πuāng)迅速反彈，截止至5月(yuè)18日(rì)看(kàn)上(shàng)漲£δ勢頭保持較穩定，相(xiàng)比之下(xià)湖(hú ↕ε)南(nán)衛視(shì)植入曝光(guāng)走勢有(yǒu)下(xià)滑态勢。
　　

　　
　　
　　三、三大(dà)衛視(shì)植入頻(pín)次走勢
　　
　　晚間(jiān)曝光(guāng)頻(pín)次上(shàng)看(kàn)，21點至22點為↕↓↕™(wèi)各頻(pín)道(dào)自(zì)辦節目植入的(de)高(gāo)峰期，江蘇衛×<視(shì)勢頭最為(wèi)強勁，浙江衛視(shì)在22點植入量為(wèi)最高(gāo)©∑<<點。
　　相(xiàng)比較而言，湖(hú)南(π∏nán)由于節目相(xiàng)對(du∏♥γ ì)較少(shǎo)，植入曝光(guāng)因此較弱，但(dàn★•¥§)持續時(shí)間(jiān)較長(cháng)，可(kě)見σ✘∑(jiàn)“老(lǎo)大(dà)哥(g×≥•λē)”節目的(de)時(shí)間(jiān)分(fēn)布上(shàng)範圍更廣。
　　
　　
　　

　　四、節目概況
　　
　　從(cóng)節目數(shù)量看(kàn)，湖(h ≥ú)南(nán)均少(shǎo)于江蘇和(hé)浙江。
　　
　　湖(hú)南(nán)作(zuò)為(wèi)優質節目的(de)締造者，•‍♥δ這(zhè)一(yī)點确實讓人(rén)感♣★×‍到(dào)詫異，對(duì)于湖(hú)南(nán)衛視(shì)創造∞α↔§精品節目的(de)定位不(bù)太相(xiàng)符↕&，雖然龍頭老(lǎo)大(dà)更加看(kàn)重商"φ 業(yè)模式和(hé)體(tǐ)制(zhì)的(de)革命改進，但(dàn)倘若缺×<§$乏優良節目的(de)吸引，競争力也(yě)會(huì)下(xià)降。
　　
　　浙江衛視(shì)季播節目最為(wèi)豐富，從(cóng)另一(yī♣¶×)方面也(yě)能(néng)看(kàn)★®✘♦出節目壽命比較短(duǎn)，更多(duō)是(shì♣‌←)通(tōng)過新節目進行(xíng)試探市(shì)場(chǎng)和(>₩hé)觀衆的(de)反響，借此來(lái)孵化(huà≥σ )現(xiàn)象級節目。
　　
　　江蘇衛視(shì)相(xiàng)對(duì)于湖(hú)南(nán♦≈✘)、浙江衛視(shì)來(lái)說(shuō)，常态節目∞​♠δ與季播節目數(shù)量上(shàng)看(kàn)更加穩定，也(yě§¥λ★)反映出江蘇衛視(shì)的(de)廣撒網策略，但(dànπ• )廣撒網的(de)背後，下(xià)一(yī)步如(rú)何謀略和φ♥(hé)持續性發展，保持觀衆的(de)粘性是(γ♥'§shì)一(yī)個(gè)需探尋的(de)話(huà)題。
　　
　　

　　
　　五、三大(dà)衛視(shì)節目構架
　　
　　從(cóng)植入曝光(guāng)上(shàng)看(kàn)，★←♦江蘇衛視(shì)跨領域最廣，而且在植入曝光(guāng)中優勢明(míng)顯©↕。
　　其次為(wèi)浙江衛視(shì)，在近(jìn)些(xiē)年(nián)最火(hu£★ǒ)的(de)真人(rén)秀類節目中植入↕ ×曝光(guāng)最多(duō)。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xiàng)對(duì)植入較少(shǎo)些(xi☆☆ē)，但(dàn)在互動/現(xiàn)場(chǎng)娛樂(yuè)類節目中 >σ‍具有(yǒu)較大(dà)的(de)優勢，通(tōng)過分(fēn)析發現(xiàn)第∑£↑一(yī)季度的(de)《我是(shì)歌(gē)手》為(wèi)湖(hú)南(nán)衛視($€↔≤shì)增添了(le)不(bù)少(shǎo© γ)光(guāng)彩。
　　
　　

　　
　　六、節目每月(yuè)趨勢
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　月(yuè)走勢呈“W”形，穩定性較差，而從(cón✘↕g)各節目植入曝光(guāng)結構來(lái)看(kàn)，主要(y ≤♥ào)為(wèi)常态節目的(de)貢獻，季播節目中《我是(shì)歌(gē)手》第三季植入較≈ 高(gāo)，《好(hǎo)好(hǎo)學吧(ba)》作≠ ≥(zuò)為(wèi)每日(rì)播出的(de)節目，在未結束的(de)5月(yuè)份中植入貢獻¶∏最大(dà)，但(dàn)即便如(rú)此也(yě)隻有(yǒλ★Ωγu)京都(dōu)念慈菴和(hé)養元兩個(gè)植入品牌，得(de)失是(shì)否劃☆‍♦ 算(suàn)還(hái)有(yǒu)待追尋。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　1-3月(yuè)江蘇衛視(shì)的(de)《非誠勿擾》、《最強大(dà)腦(nǎo)》植入"♥±₹曝光(guāng)較高(gāo)，4-5月(yuè)節目繁多(duō)，《非誠勿擾》依舊(ji •​ù)植入曝光(guāng)較高(gāo)。
　　
　　

　　浙江衛視(shì)：
　　從(cóng)每月(yuè)情況中可(kě)見(jiàn)，《我看(kà ↑♠αn)你(nǐ)有(yǒu)戲》、《我不(bù)是(shì)明(míng)星》、《<★←≥天生(shēng)我有(yǒu)才》、《中國(guó)夢想秀》第九季​&π≈成為(wèi)給予客戶權益回報(bào)中₽≈€÷最豐厚的(de)節目。
　　
　　
　　

　　七、植入周趨勢
　　
　　1-5月(yuè)：
　　在1-5月(yuè)份整體(tǐ)戰略布局上(shàng)，周五、周六成為(→→↑<wèi)軟廣告植入的(de)高(gāo)峰階段，各衛視(shì)在周四節目γβ最多(duō)，但(dàn)廣告植入量卻較少(shǎo)，由此可(kě)見(j≠Ωiàn)周四檔節目成為(wèi)各媒體(t&××♣ǐ)戰略部署更換較為(wèi)頻(pín)繁的(de)階段。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)節目的(de)布局與浙江衛視(shì)±↔ 基本相(xiàng)同，但(dàn)對(du©↑γ→ì)于客戶的(de)植入曝光(guāng)方面&♠₩‍，湖(hú)南(nán)除周五節目外(wài)，其他(tā)時(shí)間(jiān)遠(yuǎn★÷≤)不(bù)如(rú)浙江，而江蘇采取躲避周六自(zì)÷∑辦節目高(gāo)峰期的(de)戰略，将重點轉移至周三、四、五、日(rì)中，以防被優質大(∞$<dà)型節目所淹沒。
　　
　　通(tōng)過數(shù)據可(kě)以看(kàn)出，三大(dà)衛視(shì)的>→(de)競争越發激烈，已經從(cóng)粗狂型的(₽♠φ™de)周末大(dà)戰延伸到(dào)了(le>☆∑φ)周間(jiān)的(de)常規戰，而在常規戰γ≠♣之中，江蘇衛視(shì)和(hé)浙江衛視®®(shì)的(de)客戶容量并不(bù)弱于湖(hú)南↓ (nán)衛視(shì)，在收視(shì)率不(bù)相(x$β"iàng)上(shàng)下(xià)的(de)情況下♥€ €(xià)，對(duì)于廣告權益回報(bào)更高(gāo)的(de)"€₽江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)，無疑競争優勢更大≥♦(dà)。
　　
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shù)量∏≥←λ）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　5月(yuè)：
　　5月(yuè)開(kāi)始競争愈演愈烈，湖(hú)南(nán)與浙江針鋒相(xiàng)εβ÷∏對(duì)，尤其周五、周六激戰更為(wèi)白(bái)熱(rè)化(huà)，而江♦↓蘇衛視(shì)策略采用(yòng)“敵進我退、敵退我追”的(de)戰術(shù)，ε£₩♠盡量避開(kāi)周五、六與湖(hú)南(nán)、浙江正面交火✘ασ¶(huǒ)，将黃(huáng)金(jīn)強檔放(fàng)在周日(rì)，既避¶©∑免競争的(de)危險，又(yòu)搶占了(le)周日(rì)市(shì)場(chǎ×÷ng)，策略功課所做(zuò)的(de)深度和(hé)精細度可(kě)見(jiàn)一(yī)斑σ‍。
　　

　　
　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shù)量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　八、三大(dà)衛視(shì)品牌TOP20分(fēn)析
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　各行(xíng)業(yè)品類豐富，但(dàn)從(cóng)唯品會(h™✔​•uì)開(kāi)始往下(xià)看(kàn)，與前四位的(de)品•← 牌曝光(guāng)植入差距較大(dà)，主要(yào)植入曝光(guāng)還(há ↕δ'i)是(shì)集中在前四位大(dà)咖身(s£&"hēn)上(shàng)，而其他(tā)品牌植 πσ入較少(shǎo)，品牌植入量分(fēn)布嚴重不(bù)均勻，傾向性過大(dà)，如(rú)果π¶某位大(dà)咖稍有(yǒu)閃失會(huì)對(duì)湖(hú)南(n§©σán)衛視(shì)影(yǐng)響較大(₩♦←♣dà)。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　化(huà)妝品、飲品客戶較多(duō)，韓束成為♠σ§≤(wèi)最大(dà)的(de)赢家(jiā)，植入曝光(guāng)​ γ∞頻(pín)次超過第二名的(de)一(yī)葉子(zǐ)近(jìn)1倍左右，而一(yī)葉↕×£子(zǐ)也(yě)為(wèi)韓束旗下(xià)的(de)品牌，可(k₹×↑ě)見(jiàn)韓束在市(shì)場(chǎng)影(yǐn™Ωβ‍g)響力的(de)增加，更加堅定的(de)成為(wèi)了(le)江蘇衛視(shìε"≤)深度戰略夥伴，相(xiàng)信在這(zhè)樣的(de)數(shù)≤Ω據趨勢下(xià)，下(xià)半年(n∑‌≠‌ián)韓束沒有(yǒu)理(lǐ)由不(bù)在≥♠×江蘇衛視(shì)加大(dà)投放(fàng)→'±•。
　　
　　

　　
　　浙江衛視(shì)：
　　化(huà)妝品客戶較多(duō)，vivo在浙江衛↕‌視(shì)植入曝光(guāng)比湖(hú)南(nán)衛視(shì)高(gāo)出近♣↕(jìn)一(yī)倍，通(tōng)過數(shù)據看(kàn)>¥‌•出，浙江衛視(shì)對(duì)于手機(jī)行(xíng)業(yè)的γ♣'(de)理(lǐ)解也(yě)越來(lái)越深刻，相(xiàng)信vivo和(hé)oppo ÷很(hěn)可(kě)能(néng)把主戰場(chǎng)從(cóng)湖​•ε♣(hú)南(nán)遷移到(dào)浙江，随著(zhe)浙江衛視(shì)下(x¥±↔ià)半年(nián)衆多(duō)頂級欄目的(de)$≤ε'推出，對(duì)品牌的(de)吸引力會(huì)更大(dà)。
　　
　　

　　
　　九、優勢客戶展示
　　
　　本頻(pín)道(dào)優勢客戶同時(shí)也(yě)是(shì)其他(t≈←¶♠ā)兩衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(de)潛在客€÷戶。
　　
　

　　
　　總結：
　　
　　1、客戶多(duō)與少(shǎo)，植入見(jià→©n)分(fēn)曉。通(tōng)過擊壤的(de)大(dà)數> γ(shù)據，很(hěn)直觀的(de)看(kàn)出各個(gè)衛視(shì)頻(p↕★ín)道(dào)的(de)客戶容量多(duō)少(shǎo)，通(tōngπ>  )過廣告主的(de)植入可(kě)以從(cóng)另一(yī)方面得(de)知(zhī)各頻(píα≠γn)道(dào)的(de)收益來(lái)源® 離(lí)不(bù)開(kāi)大(dà)型節目的(de)支持。¥¶ ‍
　　
　　2、三大(dà)衛視(shì)頻(pín)道(dào)競争¶ 激烈，尤其周末檔節目，周五、周六湖(hú)南(>¥nán)衛視(shì)、浙江衛視(shì)針鋒相(xiàng)對(duì)。雖然植入曝光(g↔σ↕≤uāng)上(shàng)浙江衛視(shì)占據優勢，但(dàn)基于湖(hú)南(nán)衛視( ®‍shì)的(de)雄厚實力及江湖(hú)地(d∏∏✘&ì)位，對(duì)浙江衛視(shì)的(λε"de)壓迫感還(hái)是(shì)很(hěn)大(dà)，而江×↑​ε蘇衛視(shì)的(de)策略則是(shì)避開(kāi)湖(hú)南(nán©♥♣©)、浙江的(de)優勢地(dì)段，選擇對(duì)方相(xiàng)對(duì)較薄弱"​↑的(de)周日(rì)進行(xíng)重點突擊，既可(kě)以保證一(yī✔×)定的(de)收看(kàn)效果，又(yòu)避免了(§∑λ∏le)節目不(bù)必要(yào)的(de)浪費(fèi'π)，搶占了(le)市(shì)場(chǎng)份額。
　　
　　3、三大(dà)衛視(shì)在品牌上(shàng)比較，各品牌植入曝∞λ₹"光(guāng)較好(hǎo)，對(duì)品牌商的(d★₽e)植入權益回報(bào)較高(gāo)¶→，曝光(guāng)頻(pín)次在1000以上(shàng)的(de)均有(yǒuσδ)7-9個(gè)，而湖(hú)南(nán)衛視(shì)有(y≥★→•ǒu)4個(gè)客戶破千，可(kě)見"÷(jiàn)湖(hú)南(nán)衛視(shì)對→&¶(duì)于植入廣告的(de)策略是(shì)求質不(bù)求量，但(dàn)質&♦‍的(de)效果如(rú)何不(bù)在本次分(fēn)析之內(nèi)。
　　
　　4、通(tōng)過前5個(gè)月(yuè)的(de)積累和(hé)<♣摸索，可(kě)以很(hěn)清晰的(d∏♦e)看(kàn)出3大(dà)衛視(shì)的(de)定位和(hé)策略。湖(hú)南(nán)≥×衛視(shì)依然堅持以我為(wèi)主的(de)理(lǐ)念，不♣β↔(bù)為(wèi)他(tā)人(rén)所動；浙江ε'♦衛視(shì)則不(bù)斷尋求新的(de)突破，追求現(xiàn)象級節目的(de)線∞π索；而江蘇衛視(shì)則是(shì)保ש住優勢、突擊對(duì)手薄弱環節。
　　
　　5、經過上(shàng)半年(niánΩφ≤)的(de)積累，可(kě)以預估在第三季度的(de)争奪中，江蘇衛視←♣±$(shì)會(huì)與湖(hú)南(nán)↓★¶衛視(shì)、浙江衛視(shì)展開(kāi)硬碰硬的(de♥Ω)較量，當三大(dà)衛視(shì)齊發力的(de)時(shí)候，定會(huì)好(≈σ←hǎo)戲連連，也(yě)将是(shì)2015年(nián)的(de₩  ±)巅峰期。最大(dà)的(de)受益者是(shì)觀衆，最大(dà)的‍≠✘∏(de)風(fēng)險者是(shì)廣告商，而最忙碌、最辛苦的(de)則一(yī)定是 β→(shì)電(diàn)視(shì)台和(hé)代理(lǐ)公司δ✔£，相(xiàng)信大(dà)家(jiā)已經做(zuò)好(↓↑♠hǎo)的(de)全力的(de)準備，讓我們為(wèi)這(zhè)♣±一(yī)精彩盛事(shì)提前送上(sh &àng)美(měi)好(hǎo)的(de)祝福吧(ba)。