近(jìn)期，市(shì)場(chǎng)研究機(jī)構MillwardBrown發布σ≈的(de)BrandZ2015年(nián)度品牌價$©值研究報(bào)告顯示，在過去(qù)10年(nián)時(shí)間(jiān)裡(£λαlǐ)，中國(guó)品牌價值飙升了(le)1004%，與此同時(shí)美(měi)國(guó)品牌價值增幅為(w$£èi)137%，而歐洲品牌價值增幅則隻有(yǒ™×✘¶u)31%。

　　在最具價值全球品牌100強中，已經出現(xiàn)了(le £↑)14家(jiā)中國(guó)企業(yè)的(de)身(s¥∞₩hēn)影(yǐng)，而十年(nián)‌∞•¥前能(néng)跻身(shēn)其中的(de)中國(guó)企業(yè)<&€隻有(yǒu)中國(guó)移動一(yī)家(jiā)。這(zhèπ∑)14家(jiā)中國(guó)企業(yè)™γβ除了(le)四大(dà)行(xíng)、兩桶油以及中國(guó)移動、中國(guó)電(€♦λ✘diàn)信、中國(guó)平安和(hé)中國(guó)人(rén)壽等“國(guó)家(&< jiā)隊”，還(hái)包括騰訊、阿裡(lǐ)巴巴、百度和Ωδ®(hé)華為(wèi)，這(zhè)四家☆←∏♠(jiā)企業(yè)分(fēn)列11、13、21和(hé)70位。其中，阿裡(lǐ)巴巴☆♠、華為(wèi)和(hé)中國(guó)電(π∞☆diàn)信為(wèi)首次入選。

　　咨詢公司BernsteinResearch和(hé)Interbrand∏®↔$去(qù)年(nián)年(nián)底發布的(de)一(yī)份研究報(bào)告≠'稱，中國(guó)一(yī)些(xiē)消費(fèi)電(diàn)子ε♣π÷(zǐ)品牌也(yě)許很(hěn)快(k'→ uài)就(jiù)可(kě)以在國(guó)際✔'市(shì)場(chǎng)上(shàng)與同行Ωπ(xíng)們展開(kāi)競争，比如(rú)聯想和(hé)華為÷©σδ(wèi)。

　　作(zuò)為(wèi)全球最大(dà)PC生(sh×α"ēng)産商，聯想有(yǒu)62%的(de)年(nián)收入來(lái)自≤±(zì)海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)；另外(wài)一(yī)家(j♣™→iā)海(hǎi)外(wài)收入超一(yī)半的(de)是(÷$ shì)電(diàn)信設備生(shēng)産商ZTE，海(hǎi)α<≠ 外(wài)收入占比達到(dào)53%。

　　幾十年(nián)來(lái)，海(hǎi)外(wài)消費(f₩<èi)者購(gòu)買的(de)産品一(yī)直都(dōu)是(shì)西(xī)方品牌、中國 < ₽(guó)制(zhì)造。因此很(hěn)多(duō)時(shí)候歐美(měi)消費(fèi)者∑∑<對(duì)中國(guó)商品的(de)認識僅僅停留在“MadeinChin π®a”中國(guó)造的(de)階段，中國(guó)品牌在歐美(měi)地(dì)區>$(qū)辨識度和(hé)接受度都(dōu→‌'∑)不(bù)高(gāo)。

　　39歲的(de)ShannonKink是(shì)北(běi)卡羅來(lái)納州教堂山(sh¶§>ān)市(shì)的(de)家(jiā)庭主婦♥₽δ。她(tā)幾乎不(bù)知(zhī)道(dà♣£®o)任何中國(guó)品牌。Kink說(shuō)，就(jiù)我個(gè)人(ré×®‍n)而言，我沒用(yòng)過任何中國(guó)品牌産品，也(yě)沒聽(tīng)說(§¶$>shuō)過什(shén)麽中國(guó)品™€牌。和(hé)她(tā)一(yī)樣的(de)美(měi)國(guó)人(rén)并不(bù)↑σ&★在少(shǎo)數(shù)。

　　MillwardBrown之前一(yī)份名為(wèi)“走≠< ₹向全球”(GoingGlobla)的(de)調查顯示，至少(δ©♣shǎo)能(néng)說(shuō)出一(yī)個(gè)中國(guó)品牌的(de)消費♥φ(fèi)者在全球隻占20%，在美(měi)國(guó)更是(shì)隻有(yǒu)6%。一(yīε$)些(xiē)新興國(guó)家(jiā)對(duì)中國σ&<₹(guó)品牌的(de)認知(zhī)度高(gāo)一(yī)些(xiē)，比如(rú)巴σ¶西(xī)達到(dào)29%，是(shì)所有(yǒu)國(guó)家(jiā)裡(¥ lǐ)面最高(gāo)的(de)。

　　MillwardBrown全球數(shù)據庫B→ ←randZ負責人(rén)DoreenWang認為(wè∞∞♣™i)，導緻中國(guó)品牌産品在海(hǎi)外£'(wài)市(shì)場(chǎng)認知(zhī)度不(bù)高(gāo)的(de)原因之一(y>α∏ī)是(shì)中國(guó)企業(yè)剛剛才開(kāi)始在♥÷↓這(zhè)些(xiē)市(shì)場(chǎng)做(zuò≥×)營銷活動。

　　幾十年(nián)來(lái)，中國(guó)一(yī)直扮演全球制(zhì)造業(yè)中↕↔δ心的(de)角色，長(cháng)期“中國(guó)造”的(d>¶<e)定位也(yě)影(yǐng)響了(le)人(rén)們對(duì)中‍>✘國(guó)品牌的(de)認識。市(shì)場(chǎγδ ±ng)研究公司JWTIntelligence→♠→營銷研究員(yuán)JessicaVaughn說(shuō)，直到∏ (dào)最近(jìn)幾年(nián)中國(guó)企業(yè)才開(kāi)始專注于推廣他(t©∑ā)們自(zì)己的(de)跨國(guó×±←)品牌。

　　海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌✔↕的(de)信心似乎也(yě)不(bù)是(€☆∑₽shì)很(hěn)足。MillwardBrown的(de)報(bào)告顯ε​∞示，目前僅有(yǒu)32%的(de)國(guó)外(wài)消費(fèi)者對(duì)"β§✘中國(guó)産品有(yǒu)信心。美(měi)國♠>‍(guó)消費(fèi)者中這(zhè)一(yī)比例還(h>£λ$ái)在逐年(nián)下(xià)降，目前隻∑®有(yǒu)21%；英國(guó)目前為(wèi)2∏♦‍∞4%。

　　對(duì)中國(guó)産品信心不(bù)足±≠φ可(kě)能(néng)是(shì)阻礙∑₹國(guó)外(wài)消費(fèi)者考慮購(gòu)買中國(guó)品牌的(dπ±Ωe)原因之一(yī)。在美(měi)國(guó)，隻有(yǒu)26%的(de)消費(fèi)ε→→者會(huì)考慮購(gòu)買中國(guó)品牌。總體(tǐ)而言，發達國(guó)家(j→$iā)隻有(yǒu)29%的(de)消費(fèi)者會(huì)α×↑♦考慮購(gòu)買中國(guó)品牌，而發展中國(guó)家(jiāΩ€∏‍)這(zhè)一(yī)比例為(wèi)41%。

　　不(bù)過，這(zhè)樣的(de)情況也(yě)許正在發生(shēn≤↕★λg)著(zhe)變化(huà)。美(měi)國(guó)雜(zá↔ ™)志(zhì)《福布斯》近(jìn)期的(de)一(y$σī)篇文(wén)章(zhāng)稱，就(jiù)在中國(gu↔₩∞ó)經濟從(cóng)生(shēng)産驅動型到(dàoδ§∑≈)消費(fèi)驅動型的(de)轉變、市(shì)場(chǎng)競争的(♥←÷Ωde)日(rì)益加劇(jù)之時(shí)，中國(guó)企業(yè)在>♥©打造品牌方面付出的(de)努力開(kāi)始讓中國(guó)品牌逐漸得(de)到(dào)國(g₽ αδuó)際市(shì)場(chǎng)的(de)認可(kě)。

　　科(kē)技(jì)企業(yè)或将成為(wèi)中國(guó)企業(¥↕yè)在海(hǎi)外(wài)樹(shù)立品牌的(de)排頭兵(bīng) ↔ 。阿裡(lǐ)巴巴在美(měi)國(guó)上(shàng)市(shì)融資250→<億美(měi)元，成為(wèi)曆史最大(dà)的(de)一(₩ yī)宗IPO，很(hěn)好(hǎo)地(dì)诠釋了(le)中國('δ​guó)品牌價值的(de)崛起，也(yě)有(yǒu)助于提升外(wài)國(​φ​βguó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的(de)認識。阿裡(lǐ¥∑ ​)巴巴、騰訊和(hé)百度等科(kē)技(jì)企業(yè)已經成為(wè¶✘ i)提升中國(guó)品牌價值的(de)主要(yào)力量：在最具價值中國(π↔Ωguó)品牌10強中，這(zhè)三家(jiā)企業(yè)的(de♠γπ)價值占到(dào)了(le)一(yī)半。

　　另外(wài)，聯想、小(xiǎo)米、華為(w"↕β‌èi)等科(kē)技(jì)公司不(bù)斷在海(hǎi)外(wài)開₽σ©(kāi)拓市(shì)場(chǎng)也(yě)改變了(le)消費 ₹≈₹(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌商品的(de)看(kàn)法。小(xiǎoδ $‍)米從(cóng)2014年(nián)中♣←π開(kāi)始進軍印度智能(néng)手機(jī)市★≥★™(shì)場(chǎng)，目前占有(yǒu)率已經達到(dào)了(le)17.1%≈∞≥，排在第三位。排在第二位的(de)是(shì)聯想，市≥≠₽≈(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率為(wèi)21.8%。

　　MillwardBrown的(de)2015年(nián)“最具價值中國(guó)品牌÷♦<100強”報(bào)告說(shuō)，在國(gu"¥✘±ó)外(wài)消費(fèi)者眼中，中εα國(guó)品牌的(de)優勢主要(yào)在三個(gè)方面：高(gāo)性價比∑☆∞、國(guó)際化(huà)和(hé)創新性。這(zhè)與過去(qù)₽γ&φ國(guó)外(wài)消費(fèi)者對(duì)☆αφ“中國(guó)造”産品低(dī)質低(dī)價的(de)印象形成強烈對(duì)比。

　　中國(guó)品牌在創新性方面很(hěn)能(néng)得(de)®§€ 到(dào)國(guó)外(wài)年(nián)輕人(rén)的(de)認可(kě)。→Ωε✘24歲及以下(xià)的(de)國(guó)外(wà≤ε∑i)年(nián)輕消費(fèi)者有(yǒu★≈)73%都(dōu)認為(wèi)中國(guó)品牌的(de)形象體(tǐ)現(xiàn)了(l♦"βe)創新性；24歲以上(shàng)消費(fèi)者這(zhè)一(yī)比例為(wèi)55%；♣₹有(yǒu)46%的(de)國(guó)外(w>∑≈ài)消費(fèi)者認為(wèi)中國(guó)制(zh∞₩•ì)造的(de)産品具有(yǒu)較高(gāo)的(de)科(kē)技(jì)含量。♠↕

　　不(bù)過，24歲以下(xià)的(d≤≥€e)美(měi)國(guó)年(nián)輕人(rén)知(zhīσ∑♠¥)道(dào)中國(guó)品牌的(de)依然不(bù)多(duō)。Tr™©←entAvent是(shì)北(běi)卡大(dà)學ε γ一(yī)年(nián)級學生(shēng)、M↓♥ ®atthewKuehn是(shì)大(d♠¶$&à)二學生(shēng)。他(tā)們都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dà≥ ×Ωo)任何一(yī)個(gè)中國(guó)品牌。不(bù)過，他(tā$"®)們并不(bù)排斥購(gòu)買中國(guó)品牌♥≥÷λ産品。Kuehn說(shuō)：“也(yě)許我會(huì)買中國(guó)品牌的(de)衣服吧±β(ba)”，Avent說(shuō)，“我也(yě)是(shì)”。