近(jìn)期，市(shì)場(chǎng)研究機(jī •σ)構MillwardBrown發布的(de)BrandZ2015年(nián)度品 σγ∞牌價值研究報(bào)告顯示，在過去(qù)10年(nián)時(sh∑αí)間(jiān)裡(lǐ)，中國(guó)品牌價值飙升了(le)1004%，與此同時(shí)美(měi)國(‌∑™guó)品牌價值增幅為(wèi)137%，而歐洲品牌價值增幅則隻有(yǒu)31%。

　　在最具價值全球品牌100強中，已經出現(xiàn)了(le)14家∑™∑₩(jiā)中國(guó)企業(yè)的(de)身(shēn)影(yǐng)，而十年(niá♣σ÷n)前能(néng)跻身(shēn)其中λα≤的(de)中國(guó)企業(yè)隻有(yǒu)中國(guó)移動一(yī)家(jiā)。這(&←↑zhè)14家(jiā)中國(guó)企業(yè)除了<™(le)四大(dà)行(xíng)、兩桶油以及中國(guó)移動、中國(guó)"♦®電(diàn)信、中國(guó)平安和(hé)中國(guó)人(rén)壽等“國(guó)家(§∑βjiā)隊”，還(hái)包括騰訊、阿裡(lǐ)巴巴、←‌百度和(hé)華為(wèi)，這(zhè)四家(jiā)企業(yè)分(fēn)列11​∏↔δ、13、21和(hé)70位。其中，阿裡(lǐ)巴巴、華為(wèi)和(↑×hé)中國(guó)電(diàn)信為(wèi)首次入選。

　　咨詢公司BernsteinResearch和(hé)Inte∑≤ ​rbrand去(qù)年(nián)年(nián)底發布的(de)一(yī)份研究報(♦✘>bào)告稱，中國(guó)一(yī)些(xiē)消費(fèi)電(diàn)子(zǐΩ★>)品牌也(yě)許很(hěn)快(kuài)就(jiù)可(kě)以在國(guó)際市(sh'×​¥ì)場(chǎng)上(shàng)與同行(xíng→₹)們展開(kāi)競争，比如(rú)聯想和(hé)華為(wèi)。

　　作(zuò)為(wèi)全球最大(dà)PC生(shēng)産∏₹商，聯想有(yǒu)62%的(de)年(nián)收入來(lái)自(zì)海(h§α™ǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)；另外(wài)一(yī)家(jiā)海(h¥××ǎi)外(wài)收入超一(yī)半的(de)是(shì)電(diàn)信設備生₩δ (shēng)産商ZTE，海(hǎi)外(wài)收入占比達到(dào)53%。

　　幾十年(nián)來(lái)，海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者購(gòα↕÷∑u)買的(de)産品一(yī)直都(dō"∏€u)是(shì)西(xī)方品牌、中國(guó)制(zhì)造。因此很(hěn)多(duō)時←€‍₽(shí)候歐美(měi)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商 ¥品的(de)認識僅僅停留在“MadeinChin• ≠→a”中國(guó)造的(de)階段，中國γπ≠(guó)品牌在歐美(měi)地(dì)區(qū)辨識度和(hé☆↕∞)接受度都(dōu)不(bù)高(gāo)。

　　39歲的(de)ShannonKink是(shì)北(běi)卡羅來(lái)納州教堂山(←∏shān)市(shì)的(de)家(jiā)庭主婦。她(tā)幾乎不(bù)知≥β≤(zhī)道(dào)任何中國(guó)品牌。Kink說(shuō)，就(jiù)我個(g₩ è)人(rén)而言，我沒用(yòng)過任何中國(guó)品牌産品，也(yě)沒聽(tīn♦₩∏g)說(shuō)過什(shén)麽中國(guó)品牌。和(hé)她(tā)一(yī)樣的(de)±♥♣美(měi)國(guó)人(rén)并不(bù)在少(shǎo)數(shù)。

　　MillwardBrown之前一(yī)份名為(wèi)“走向全球”(GoingGlobla)εΩ的(de)調查顯示，至少(shǎo)能(néng)說(shuō)出一↔↑(yī)個(gè)中國(guó)品牌的(de)消費(fèi)者在全球隻占20%，在←¶←美(měi)國(guó)更是(shì)隻有(yǒu)6%。一(yī)些(xiē)新興國 ↓≥(guó)家(jiā)對(duì)中國(guó)品牌的(de)認知(zhī)度高(gāo)一(yī✘•∞☆)些(xiē)，比如(rú)巴西(xī)達 €α到(dào)29%，是(shì)所有(y♠ ←ǒu)國(guó)家(jiā)裡(lǐ)面最高(gāo)的(de)。

　　MillwardBrown全球數(shù)據庫Brand↔ $•Z負責人(rén)DoreenWang認為(wèi)，導緻中國(gu↔‌‌₩ó)品牌産品在海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)認知(zhε✘ī)度不(bù)高(gāo)的(de)原因之一(yī)是(shì)中國(guó)企業(yè)剛 ®剛才開(kāi)始在這(zhè)些(xiē)市(shì)場(chǎng)做(zuò)營銷Ωσ<♣活動。

　　幾十年(nián)來(lái)，中國(guó)一(yī)直扮演全球制(zhì)造業(yè)中'↓♣&心的(de)角色，長(cháng)期“中國(guó×♥)造”的(de)定位也(yě)影(yǐng)響了(le)∏₽≈人(rén)們對(duì)中國(guó)品牌的(de)認識。市(shì)場(chǎng)研究δ>→公司JWTIntelligence營銷研究員(yuán§∞♠♦)JessicaVaughn說(shuō)，直到(dào)最近(jì∑☆Ω n)幾年(nián)中國(guó)企業(yè)才開(kāi)≥♣←↑始專注于推廣他(tā)們自(zì)己的(de)跨國(guó×♠$)品牌。

　　海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌→↕$的(de)信心似乎也(yě)不(bù)是(shì)很(hěn)足。MillwardBrown'♥的(de)報(bào)告顯示，目前僅有(yǒu)32%的(d&∑e)國(guó)外(wài)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)♥≤₩∏産品有(yǒu)信心。美(měi)國(guó)消費(fèi)者中這(z"‍hè)一(yī)比例還(hái)在逐年(nián)下(xià)降，目前隻有(yǒu)∞‍♦₽21%；英國(guó)目前為(wèi)24%。

　　對(duì)中國(guó)産品信心不(bù)→ 足可(kě)能(néng)是(shì)阻礙國(guó)外(wài)消費(fèi)者考慮購(gòu₹π≠)買中國(guó)品牌的(de)原因之一(yī)。在美(měi)國(guó)，隻λ <β有(yǒu)26%的(de)消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu©☆£)買中國(guó)品牌。總體(tǐ)而言，發達國(guó)家(jiā)隻有(yǒu)29%的£λ(de)消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買中國(guó)品牌，而發展中國(g'Ωπuó)家(jiā)這(zhè)一(yī)比例為(wèi)41%。

　　不(bù)過，這(zhè)樣的(de)情況也(yě)許正在發生(shēn↓$g)著(zhe)變化(huà)。美(měi)國(g₹¥∏§uó)雜(zá)志(zhì)《福布斯》近(jìn)期的(de)一(yī)篇☆✘Ω€文(wén)章(zhāng)稱，就(jiù)在中國(guó)經濟從(cóng)生(shē<£ng)産驅動型到(dào)消費(fèi)驅動型的'"(de)轉變、市(shì)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益加劇(jù)之時(☆φshí)，中國(guó)企業(yè)在打造品牌方面付出的(de)≈≤♦努力開(kāi)始讓中國(guó)品牌逐漸得(de)到(dào)國(guó)際市(±™shì)場(chǎng)的(de)認可(kě)。

　　科(kē)技(jì)企業(yè)或将成為(wèi)中國(guó)企業(yè)在海(hǎ§>≈εi)外(wài)樹(shù)立品牌的(de)排頭兵(bīng)。阿裡(lǐ)巴巴在美™÷(měi)國(guó)上(shàng)市(shì)融資250億美(měi)元，成為(wèi)曆γσφ史最大(dà)的(de)一(yī)宗IPO，很(hěn)好(hǎo±•∏)地(dì)诠釋了(le)中國(guó)品牌價值的(de)崛起，也(y✘≥ě)有(yǒu)助于提升外(wài)國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌↓'的(de)認識。阿裡(lǐ)巴巴、騰訊和(hé)百度等科(kē)技(jì)企業(yσ₽è)已經成為(wèi)提升中國(guó)品牌價值的(₽® ®de)主要(yào)力量：在最具價值中國(guó)品牌10強中，這(zhè)三家‌↑(jiā)企業(yè)的(de)價值占到(dào)了(le)一(yī)半。

　　另外(wài)，聯想、小(xiǎo)米、華為(wèi)等科(k♠↑↕↕ē)技(jì)公司不(bù)斷在海(hǎi)外(wài)開(kāi)拓市↓ (shì)場(chǎng)也(yě)改變了(le)消費(fèi)者對(dλ<←uì)中國(guó)品牌商品的(de)看(kà®αn)法。小(xiǎo)米從(cóng)2014年(nián)中開(↓≤​φkāi)始進軍印度智能(néng)手機(jī)市(shì)場( ≤γ✔chǎng)，目前占有(yǒu)率已經達到(dào)了('±↑♥le)17.1%，排在第三位。排在第二位的(de)是(shì)聯想，市(s₹¶®•hì)場(chǎng)占有(yǒu)率為(wèi≤↑©)21.8%。

　　MillwardBrown的(de)2015年(nián)“最具價值中國(guó)品牌100強•← ”報(bào)告說(shuō)，在國(guó₹↕λ‍)外(wài)消費(fèi)者眼中，中國(guó)品牌的(de)優勢主要(yào)在三個(gè)∏★方面：高(gāo)性價比、國(guó)際化(huà)和(hé)≠β創新性。這(zhè)與過去(qù)國(guó)外(wài)消費(fèi)者™β§$對(duì)“中國(guó)造”産品低(dī)質低(dī÷¥←€)價的(de)印象形成強烈對(duì)比。

　　中國(guó)品牌在創新性方面很(hěn)能(néng)得(de)到(d≤¥αào)國(guó)外(wài)年(nián)輕人(rén)的(de)認可(kě)♦↑ ‌。24歲及以下(xià)的(de)國(guó)外(wài)年(nián)輕消費(fèi±φ≥​)者有(yǒu)73%都(dōu)認為(wèi)中國(guó)品牌的(de)形象體(t<☆≤ǐ)現(xiàn)了(le)創新性；24歲以上(shàng)消費(fèi)者↓>‌★這(zhè)一(yī)比例為(wèi)55%；有(yǒu>')46%的(de)國(guó)外(wài)消費(fèi)者認為(w€↕"èi)中國(guó)制(zhì)造的(de)産品具有(yǒu)較高(gā∞λβ♠o)的(de)科(kē)技(jì)含量。

　　不(bù)過，24歲以下(xià)的(de)美(měi)國(guó)年(nián)輕人÷✘×‍(rén)知(zhī)道(dào)中國(guó)品 $φ牌的(de)依然不(bù)多(duō)。Tre↔α↔₩ntAvent是(shì)北(běi)卡大(dà)學一(yī)年(nián)級學生(s‌  €hēng)、MatthewKuehn是(shì)§÷大(dà)二學生(shēng)。他(tā)們都(dōu)不(bù)知(zhī)道(Ω dào)任何一(yī)個(gè)中國(guó)品牌。★<β不(bù)過，他(tā)們并不(bù)排斥購(gòu)買中國(guó)品牌÷♦™産品。Kuehn說(shuō)：“也(yě)許我會(huì)買中國(§↕ αguó)品牌的(de)衣服吧(ba)”，Avent說(shuō&¶♥♦)，“我也(yě)是(shì)”。