随著(zhe)綜藝節目《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》的(de)大(dà)熱(rè)，不(bù)僅使一©↑&(yī)批明(míng)星身(shēn)價倍增≈£λ♥，而且還(hái)炒紅(hóng)了(le)天天、KIMI、森(sēn)碟(φ←∞♣Cindy)、王詩齡等一(yī)批童星。由于觀衆的♥¥£"(de)熱(rè)捧，這(zhè)些(xiē)童星自(zì)然就(jiù)成了(le)廣告主的>β(de)寵兒(ér)。一(yī)時(shí)間(jiān)，電(diàn)視(©λ"¶shì)、網絡、地(dì)鐵(tiě)電(diàn)視(shì)、戶外(wài)海(φσ₹γhǎi)報(bào)等各類媒體(tǐ)上(shàng)，到(dào€®≤£)處都(dōu)可(kě)以見(jiàn)到(dào)這(z↓σαhè)些(xiē)童星代言的(de)廣告。但(dàn)是(shì)随著(zhe‍>β✔)新《廣告法》的(de)即将施行(xíng)，這(zhè)種情βΩ✔φ況将很(hěn)快(kuài)成為(wèi)曆史。

　　新《廣告法》中明(míng)确規定：“不(bù)得(d®¥€e)利用(yòng)不(bù)滿十周歲的(de)未成年(nián)人(rén)作(zuò)為(βπ↑wèi)廣告代言人(rén)。”而當下(xià)正火(hu§'¥ǒ)的(de)天天、KIMI、森(sēn)碟、王詩齡等童星正好(h ♥ǎo)都(dōu)在這(zhè)個(gè)範圍內(nèi)。這(♣β"×zhè)意味著(zhe)以後觀衆将無法看(kàn)到(d↑ ¶"ào)他(tā)們代言的(de)廣告，除非等他(tā)們年(nián)齡達到(dà$δ★o)十歲這(zhè)個(gè)标準的(de)時(shí)候。

童星代言被禁 商家(jiā)如(rú)何應對(duì)

　　童星代言品牌廣告有(yǒu)弊端

　　現(xiàn)在，品牌邀請(qǐngδ≈↕β)明(míng)星代言廣告，已經成為(wèi)不(bù)可(k'¥™ě)缺少(shǎo)的(de)宣傳手段。然而代言人(rén)并不(bù)是(shì)随便指定的‍★γ(de)，而是(shì)其形象必須與品牌特征相(xiàng)匹配。☆₩于是(shì)在這(zhè)種情況下(xià)，針對(duì)幼兒(ér)消費(fèi)±↓者的(de)品牌就(jiù)邀請(qǐng)童星來(lái)給自(zì)己代言廣告。這(zhè)β₽固然可(kě)以提升品牌的(de)影(yǐng)響力和(hé)市(shì)場(&♣∏chǎng)号召力，但(dàn)其中暴露→©出來(lái)的(de)弊端也(yě)不(bù)能(néng)忽視(shì)。

　　少(shǎo)年(nián)兒(ér)童正處于成長(chán₹¥g)階段，如(rú)果接觸太多(duō)商業(yè)方面≠λ¥的(de)事(shì)物(wù)，就(jiù)會(huì)很(hěn₩♠♦§)容易給當事(shì)人(rén)身(s≈♦✘hēn)心健康造成不(bù)利的(de)影(yǐn$♠g)響。特别是(shì)那(nà)些(xiē)10歲以下(xià)的(de)童年(nián)，σ♥ 雖然已經獲得(de)較大(dà)名聲，但(dàn)其他(tā)方面與普通(tōng)兒(¶Ωγér)童相(xiàng)比，并無二緻，都(dōu)缺☆₹™'少(shǎo)獨立判斷事(shì)物(wù)的(de)能(néng)力，如(rú)果接拍(pā♣≈i)大(dà)量的(de)商業(yè)廣告，就(jiù)會(huì)影(yǐng)‌→♣響其身(shēn)心成長(cháng)。這(zhè)就(jiù)要(yào)求必♠↔須對(duì)童星代言廣告的(de)行(xíng)為(wèi)有(yǒu)€γ×所規範。

　　商家(jiā)應對(duì)之策

　　新《廣告法》中禁止10歲以下(xià)的(de)童星代言廣告，雖然可(kě)以解∏≥✘決上(shàng)面的(de)弊端，但(dàn)同時(shí)也(yě)會(huì δ )對(duì)品牌的(de)宣傳造成影(yǐ₹☆ng)響。那(nà)麽，商家(jiā)和(hé)品牌該如(rú)何來(lái)應對(duì)這(z™π ‌hè)種新的(de)局面呢(ne)？

　　首先，品牌和(hé)商家(jiā)可(kě)以≤↓邀請(qǐng)幼童演出廣告而支付代言費(fèi)用(yòng)的(de)方式‍ ★，來(lái)避開(kāi)限制(zhì)。據專♠¥$家(jiā)介紹，出演廣告和(hé)代言廣告是(shì)有(yǒ±←&u)區(qū)别的(de)。做(zuò)廣告本身(shēn)是(shì)一∑γ(yī)種表演形式，不(bù)用(yòng)為(wèi)這(zhè)個(gè ☆ )産品負責，而代言更多(duō)是(shì)對(∑≠"duì)這(zhè)個(gè)産品有(yǒu)了(le)解，或者确實使用(yòng)過，有( ​yǒu)了(le)切身(shēn)感受才'←©<能(néng)代言。不(bù)過需要(yào)注意的(de)是(shì)，由€α 于我國(guó)相(xiàng)關法律層面還(hái™€)存在空(kōng)白(bái)，所以未來(lái)怎麽界≤'δ↔定代言和(hé)表演的(de)區(qū)别，還(hái)是(shì)要(yào ‍πλ)出台相(xiàng)應細化(huà)的(de)規則。

　　其次，品牌和(hé)商家(jiā)可(kě)以在營銷和(hé)宣傳手法上(shàng)面多∞¥λ(duō)花(huā)一(yī)些(xiē)心思。雖然以後無法用(yòng)童星來(lá&↑i)提升自(zì)己的(de)影(yǐng)響力和(hé)号召力了(le)，但(dàn)是(shì≥™)如(rú)果營銷和(hé)宣傳手法用(≈βyòng)得(de)高(gāo)明(míng)，一(yī)樣可(kě)以擴大(dà)自(zì)己的× •™(de)影(yǐng)響力。

　　最後，用(yòng)産品的(de)質量和(hé∏¥¶)服務來(lái)赢得(de)消費(fèi)者的(de)歡迎和(hé)信賴。因為(wèi)‍ 高(gāo)質量的(de)産品和(hé)服務是(shì)一(yī)種無聲的(de)宣傳，不(γ§Ωbù)僅可(kě)以吸引更多(duō)的(de)消費(fèi)者"€↔，還(hái)能(néng)留住回頭客，何樂(yuè)而不(bù)為(wèi)呢(ne)？（文(≥↑↓wén)/李甯飛(fēi)）