我廣告行(xíng)業(yè)亦有(yǒu)劍氣二宗。氣宗者，曰傳統廣告，以修行(xíng)“biπ§γg idea”為(wèi)主，能(néng)“炸”與否則✔™随緣矣。劍宗者，曰社交媒體(tǐ)廣告，以一(yī)“炸”字常挂嘴邊€<>δ，若不(bù)得(de)炸之，任“idea”如(rú)何> ε“big”皆枉然矣。

　　華山(shān)派有(yǒu)劍氣二宗。

　　氣宗者，練氣為(wèi)主，練劍為(wèi)輔。

　　劍宗者，練劍為(wèi)主，練氣為(wèi)輔。

　　表面上(shàng)，兩派相(xiàng)輔相(↕ ☆xiàng)成，欲共振華山(shān)一(yī)派，實則明(míng)争暗(àn)'≠Ω 鬥，無日(rì)無休。

　　如(rú)今，我廣告行(xíng)業(yè)亦有(yǒu)劍氣二ε±☆宗。

　　氣宗者，曰傳統廣告，以修行(xíng)“big idea”為(w襱←λi)主，能(néng)“炸”與否則随緣矣。

　　劍宗者，曰社交媒體(tǐ)廣告，以一(yī)“炸” "<£字常挂嘴邊，若不(bù)得(de)炸之，任“idea”如(rú)何“b>♠©ig”皆枉然矣。

　　兩派表面上(shàng)皆曰為(wèi)我“大(dà)360廣告模式”服務，實則背地(d₽↓βΩì)裡(lǐ)互相(xiàng)鄙夷又(yòu)互↓λ"‍相(xiàng)傾慕之。

　　氣宗者，嘲笑(xiào)劍宗脫離(lí)廣告本質，為(wèi)品牌留下(xià)沉澱者♠ ±甚少(shǎo)。無非撰幾條微(wēi)信，寫幾條微(wēi)博爾爾，撐破天搞個(gè★≤)破h5，屠狗之輩終上(shàng)不(bù)得(de)廳堂。

　　劍宗者，嘲笑(xiào)氣宗垂垂老(lǎo)矣，皆閉門(mén)造車(chē)之輩，其法寶“b&×≈ig idea”早無人(rén)問(wèn)津，隻留得(de)個(gè)孤芳自(±→↔zì)賞爾。

　　那(nà)麽，兩派可(kě)否取之長(®®→∑cháng)補之短(duǎn)?師(shī)出氣宗現(xiàn)>÷↔★在在劍宗修習(xí)的(de)西(xī)蒙大(dà)官人♠∏(rén)為(wèi)你(nǐ)來(lái)話(huà)個(gè¶"↕)一(yī)二三。

　　氣宗給予劍宗的(de)警示：

　　除非你(nǐ)的(de)廣告源自(zì)一(yī)個(gè)α₽大(dà)創意(big idea)，否則将如(rú)夜晚航行(xíng)的(de £)船(chuán)隻，無人(rén)知(zhī)曉。

　　我廣告派弟(dì)子(zǐ)，有(yǒu)祖師(shī)爺奧格威老(lǎπ÷σ©o)爺子(zǐ)訓話(huà)在上(shàng)：“除非你(nǐ)的(de)廣告源自(z→♣ì)一(yī)個(gè)大(dà)創意(big idea)，否則将如€γ(rú)夜晚航行(xíng)的(de)船(chuán)隻，無人(rén)知(zhī∞©)曉。”

　　然世事(shì)難料，此些(xiē)年(nián)歲，手機(jī)端發展甚猛，貼片廣→¶↔告TV端日(rì)漸式微(wēi)，氣宗一(yī)派可(kě)謂是(shì)落至®★§δ低(dī)估。正所謂：沒有(yǒu)馬奶，你(nǐ)還(hái)說(shuō)個(g® ‌₹è)球。氣宗一(yī)派的(de)至理(lǐ)名言，早就(jiε$πù)被塵封進閣樓上(shàng)的(de)紫檀老(lǎo)木(mù)箱內(nèi)，終不(bù)β★'見(jiàn)天日(rì)。

　　加之，近(jìn)日(rì)江湖(hú)上(shàn¶®g)幾宗大(dà)案。如(rú)“4個(gè≥♥)小(xiǎo)時(shí)，逃離(lí)北(běi)上(shàng)廣“，如(rú)“吳亦凡即将™λ™♦入伍H5”，等一(yī)衆刷頻(pín)案例，皆出自(zì)劍宗手筆(bǐ)。劍宗一(yī)Ω 門(mén)可(kě)謂風(fēng)頭出盡?

　　然，若是(shì)複盤去(qù)思量整個±€(gè)事(shì)件(jiàn)，試問(wèn)，到(dào)底有(yǒu)多(duō)$γ少(shǎo)人(rén)知(zhī)曉•±δ“4個(gè)小(xiǎo)時(shí)，逃離(lí)北(běi)上(shàφ★♦ng)廣“，“吳亦凡即将入伍H5”，說(shuō)的(de)是(shì)哪個(β∏ $gè)品牌?傳達的(de)信息又(yòu)是(shì)什(shén)麽?客戶↕↑想達到(dào)的(de)目标達到(dào)與否?

　　如(rú)果大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)對(duì)于此三問(wèn)的∏≤‌♦(de)回答(dá)是(shì)：“不(↔‌>εbù)知(zhī)道(dào)”“不(bù)知(zhī)道(d≠π€ào)”“沒有(yǒu)。”那(nà)縱使這(zhè)類ide≥§a炸到(dào)天涯海(hǎi)角，意義又(yòu)何在呢(ne)?

　　劍宗一(yī)門(mén)，往往隻求ca≥✔mpaign可(kě)炸否，卻忽略了(le)品牌最關鍵的(de)核心信®β←₩息。忽略品牌的(de)核心信息，沒有(yǒu)big idea做(zuò)趨勢。®→∏雖有(yǒu)核彈級爆炸效應，亦無用(yòng)矣。

　　若是(shì)更悲慘點，案例炸了(le)，做(zuò)案例的(∑♦ de)廣告公司也(yě)炸了(le)。更容易被客戶事(shì)後指責：“小(xi★€'ǎo)兒(ér)，不(bù)可(kě)仰仗矣，吾買炮仗給汝放(fàng)矣。“

　　要(yào)知(zhī)道(dào)，獨孤九劍甚屌，然，必須以氣禦✘≈劍，殺傷力才能(néng)卓絕。否則，不(bù☆σ)過也(yě)隻配得(de)殺幾個(gè)镖師(shī)過過瘾₽≠•γ，碰到(dào)真正的(de)高(gāo)手，立馬就(jiù)跪了(le)。

　　劍宗給氣宗的(de)警示：

　　無招勝有(yǒu)招，創意不(bù)該被形式禁锢

　　氣宗有(yǒu)二寶：平面、拍(pāi)₩Ω ₩片整到(dào)老(lǎo)。客戶預算(suàn)8萬，拍(pāi)個(gè)廉價片;客戶預算♣¶γ(suàn)80萬，拍(pāi)個(gè)肯德基水(shuǐ)↑∞±準的(de)片;客戶預算(suàn)800±β✘萬，法國(guó)走起，一(yī)線明(míng)星走起，國(guó)際級•λ導演走起。

　　拍(pāi)片形式，可(kě)以變，拍(pāi)片的(de)主角，可(kě)以變，拍(pāi§₩)片的(de)導演，可(kě)以變。唯獨要(yào)拍&♣(pāi)片的(de)願望，永遠(yuǎn)不(bù)變。

　　賣産品，拍(pāi)片。過聖誕了(le)，拍(pāi)個★‍✘(gè)紅(hóng)色主題片。企業(yè)要(yào)宣傳?企業(yè)宣傳片。暖心的(de)?§< ×情感片。潮流的(de)?炫酷片。做(zuò)車(chē)子(zǐ)?寫大(dà)氣的(✔>®de)文(wén)案，然後拍(pāi)片。有(♣δ≤yǒu)蘇菲瑪索?幫蘇菲瑪索拍(pāi)片。FMCG?廣告門(mén)上(shàng'&)搜一(yī)下(xià)，拼一(yī)起，拍(pāi)片。要(y₽∑✘×ào)文(wén)案知(zhī)性點，看(kàn)點台灣人(rσ εén)的(de)片子(zǐ)，差不(bù)多(d∞δ♠uō)模仿一(yī)下(xià)，拍(pāi)片。

　　最後，拍(pāi)攝，跟片，後期，出片。貼片一¥×←¶(yī)撒，幾個(gè)優酷、愛(ài)奇藝、§ε搜狐啥的(de)門(mén)戶網站(zhà‌∏n)上(shàng)一(yī)丢完事(shì)。至于後期推廣?我​₽®≥大(dà)傳統是(shì)不(bù)做(zuò)推廣的(de)，這(zhèγ')個(gè)丢給low b社交部門(mén)搞↕‍♣，畢竟...

　　後期推廣是(shì)不(bù)可(kě)能(néng)推廣的(de)，這(zhè)輩子(zǐ)σ'不(bù)可(kě)能(néng)推廣的(de)，引爆又(yòu)不(bùβ∑)會(huì)，就(jiù)是(shì)拍(pāi)片這(zhè)種東(dōng)西(xī$‍δ↕)，才能(néng)維持得(de)了(le)傳統廣告的(d≥←€e)逼格這(zhè)樣子(zǐ)。

　　其實，我大(dà)廣告派，氣宗一(yī↓₽)脈，天生(shēng)基礎夯實，有(yǒu)big idea為(wèi)基礎，大(dà) ‍可(kě)以輕松催動“內(nèi)力”，打出變幻莫測的(d≠σe)套路(lù)。由big idea做(zuò)保，劍無虛λφ₹發，招招在點，處處制(zhì)敵，又(yòu)何必拘 ™泥于形式?

　　Final Question:

　　劍宗氣宗到(dào)底誰強?

　　郭靖者，天生(shēng)資質魯鈍，學習(xí)₹"江南(nán)七怪的(de)外(wài)門(mén)功夫時(shí)表現(xiàn)♥'♠↓不(bù)近(jìn)人(rén)意，更是(shì)氣哭越女(nǚ)劍韓小(xiǎ∑₽ ≈o)瑩。然而因為(wèi)他(tā)心境純淨平和(hé)，一(yī)旦練起上(shàng)乘內(n ε èi)力，卻遊刃有(yǒu)餘，修為(wèi)增速喜人(rén)。

　　令狐沖者，古靈精怪，一(yī)刻不(bù)得(de)閑。學習(xí)氣宗紫霞神功，修為(wè✘≠"i)增長(cháng)寥寥。經風(fēng)清揚指點，學習§ £(xí)劍宗一(yī)門(mén)獨孤九劍，卻瞬間(jiān)躍升武林(l ∑ín)一(yī)流高(gāo)手之列。

　　所以廣告一(yī)派的(de)劍氣二宗也(yě↑®₩)是(shì)一(yī)樣的(de)道(dào)理(lǐ)，并沒有(yǒu)誰比誰強的(de↑♠​♣)道(dào)理(lǐ)。隻有(yǒu) ↔÷你(nǐ)更适合誰的(de)道(dào)理(lǐ)。

　　如(rú)果你(nǐ)天生(shēng)性格比¥♦•‍較平和(hé)，喜歡慢(màn)慢(màn)一(yī)個(gè)人(rén)≈λ×琢磨點子(zǐ)，性子(zǐ)也(yě)比較沉穩細緻，私以為$ (wèi)，從(cóng)氣宗(傳統廣告)開(kāi)始比較合适。

　　如(rú)果你(nǐ)天性就(jiù)擁有(yǒu)段子(zǐ)手潛質，喜歡叨比叨，☆←↓π對(duì)熱(rè)點總有(yǒu)超越常人(rén)的(de)敏銳，性δ♠格也(yě)比較靈活機(jī)敏，那(nà)從(có‌"ng)劍宗(社交媒體(tǐ))廣告切入也(yě)未嘗不(bù)可(kě)。

　　但(dàn)非要(yào)分(fēn)出來(lái)哪派更勝一(yλ"÷ ī)籌則是(shì)沒有(yǒu)的(de)。有(yǒu)的(de)隻是(shì <)互相(xiàng)取長(cháng)補短(duǎn)，畢竟我們出® ‍↔去(qù)賣的(de)時(shí)候，從(cóng)來(lái)也(yě)沒分(fēn)那(nà₹↕₹δ)麽清楚。對(duì)外(wài)面的(de)人(rén)，說(shuō)來(lái)說(s₹™huō)去(qù)：

　　咱，不(bù)都(dōu)是(shì)一(yī)做"≤(zuò)廣告的(de)嘛?您說(shuō)那(nà)?