品牌傳播的(de)核心理(lǐ)念是(shì)什(shén)麽?如(•&∑✔rú)何建立品牌新品類?怎樣成為(wèi)故事(shì)創作(zu®₩ò)的(de)高(gāo)手?.......前段時(shí)間(jiān)，我在¥'某沙龍對(duì)新媒體(tǐ)的(de)故事(shì)化(huà)傳λ↑<<播進行(xíng)了(le)主題分(fēn)享。

　　01

　　大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)做(zuò)品牌會(huì)怎樣做(zuò)±♠§<?最通(tōng)常的(de)做(zuò)法是≤ (shì)提煉自(zì)己産品的(de)優點然後啓用(ββΩΩyòng)大(dà)量的(de)媒體(tǐ>₽α♥)做(zuò)最大(dà)範圍的(de)傳播。實際上(∞δ☆shàng)這(zhè)種做(zuò)法有(yǒu)效嗎(ma)?且不(bù)論對(d∏∑∑€uì)錯(cuò)，我跟大(dà)家(ji¥∑→γā)分(fēn)享一(yī)個(gè)小(xiǎo)故事(shì)&✔，叫貓吃(chī)辣椒。

　　一(yī)個(gè)父親把兩個(gè)兒(ér)子(zǐ)叫到(dào)一(yī)起£λ©，問(wèn)他(tā)們如(rú)何讓貓咪吃(chī)辣椒，大(dà)兒(ér)子(zǐ)先舉 ♦₹手說(shuō)：“讓貓咪吃(chī)辣椒分(fēn)為(wèi)三步，第一(yī)∏'₩₹步把貓嘴打開(kāi)，第二步把辣椒放(fàn₽☆↓g)進去(qù)，第三步把貓嘴合上(shàng)”。這(zhè)時(shí)候爹↕π≈失望的(de)搖頭說(shuō)：“你(nǐ)作(zuò"←​)為(wèi)窮苦人(rén)家(jiā)的(de)孩子(zǐ)應該知(zhī)δ∞道(dào)，哪裡(lǐ)有(yǒu)壓迫™↕γ哪裡(lǐ)有(yǒu)反抗，所以你(nǐ)這(zhè)招不(bù)靈”。

　　二兒(ér)子(zǐ)說(shuō)：“不(bù)如(♠‌♥rú)直接給貓吃(chī)辣椒，把辣椒放(fàng)在肉包子(zǐ)裡(lǐ)給貓吃 ¥€(chī)，貓肯定就(jiù)吃(chī)了(le)”。爹也(yě)是(shì)失望的(♠σ®de)搖頭，“你(nǐ)作(zuò)為(wèi)窮苦人(rén)家(jiā)的(de)孩子(zǐ)♦∏↓•應該知(zhī)道(dào)，欺騙隻會(huì)有™>✔(yǒu)一(yī)次，你(nǐ)這(zhè)招不(bù)但(dàn)以後貓不(bù)吃£♦♥(chī)辣椒了(le)，連肉包子(zǐ)它也(yě)不(bù)碰了(le)”♠€®∏。這(zhè)時(shí)候兩個(gè)兒(ér)子(zǐ)互γπ α相(xiàng)對(duì)視(shì)，問(wèn)他©§♠(tā)們的(de)爹應該怎麽辦?

　　爹說(shuō)：“你(nǐ)把辣椒磨成™©©σ辣椒油抹到(dào)貓屁股上(shàng)貓就(σ jiù)會(huì)吃(chī)，為(wèi♣Ω£¥)什(shén)麽貓會(huì)吃(chī)?因&≈&₹為(wèi)貓會(huì)疼，它一(yī)疼它就(jiùφφ)會(huì)去(qù)舔，舔完了(le)你(nǐ)再抹它又(yòu)吃(chī)。貓就(jiù©↔♣)做(zuò)到(dào)了(le)自(zì)動自(zì)發的(de)吃(chī)©‍​φ辣椒。”

　　這(zhè)個(gè)故事(shì)出自(zì)佛教的(de)《百喻經 ★》，這(zhè)是(shì)裡(lǐ)面的(de)小(xiǎo)典故，這(zhè)個(γπgè)故事(shì)诠釋了(le)我們做(zuò)管理(lǐ)、營銷、傳播最核心的(de)€☆‍本質。

　　管理(lǐ)、營銷、傳播最本質的(de)是±↕±(shì)讓特定人(rén)群改變他(tā)的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)認知(z​Ωhī)，達到(dào)你(nǐ)既定的(de)目标。

　　我們做(zuò)管理(lǐ)是(shì)‌£不(bù)是(shì)你(nǐ)告訴員(y∑©≈→uán)工(gōng)你(nǐ)應該做(zuò)什(shé‌©→§n)麽工(gōng)作(zuò)?然後你(nǐ)讓員(yuán)♥←工(gōng)把這(zhè)個(gè)事(shì₹ε)情做(zuò)完了(le)，達成你(nǐ)既定的(de)目标。做(zuò)↔←φ營銷更是(shì)，顧客沒有(yǒu)購(gòu)買欲望，你(nǐ)做(zuò)市(shì¥​)場(chǎng)引導營銷策略，讓顧客産生(shēng)購(gòu)買的→φ£δ(de)行(xíng)為(wèi)。

　　做(zuò)傳播也(yě)是(shì)，受衆本來(lái)對(duì)你(nǐ)沒±↔有(yǒu)任何認知(zhī)，但(dàn)是(shì)你(nǐ)通(tōng)過信息導入，§€讓他(tā)對(duì)你(nǐ)的(de)∑ 品牌有(yǒu)了(le)基礎的(de)認知(zhī)，≈☆從(cóng)而産生(shēng)對(duì)品牌的(de)忠誠度。其實就(jiù)ε← 是(shì)诠釋這(zhè)樣一(yī)個(gè)最本真的(de)道(dào)理(lǐ)。

　　改變别人(rén)的(de)行(xíng)為(wè$♥↑i)和(hé)認知(zhī)，我們通(tōng)常用(yòng)的(de)手段是(s♦‌hì)什(shén)麽?

　　第一(yī)個(gè)叫做(zuò)暴力;

　　第二個(gè)叫做(zuò)欺騙;

　　暴力是(shì)什(shén)麽?如(rú)果你(nǐ)不(bù)做(zuò)你(δα★£nǐ)會(huì)失去(qù)什(shén)麽。

　　欺騙是(shì)什(shén)麽?欺騙就(jiù)是(s∞‌'hì)忽悠，如(rú)果你(nǐ)去(qù>✔✔€)做(zuò)會(huì)得(de)到(dào)什(shén)麽，其實就(jσσiù)是(shì)給你(nǐ)畫(huà)一(yī)張餅。

　　但(dàn)實際上(shàng)這(zhè)兩招有(yǒu)用(yòng)嗎(ma★←₹)?大(dà)多(duō)數(shù)情♥≥況下(xià)都(dōu)是(shì)沒用(yòng)的(de)。你(nǐ)看(kàn)這(z÷∏hè)個(gè)父親的(de)策略優質在哪?他(t←₩ā)跟兩個(gè)兒(ér)子(zǐ)最大(dà)的(d×β¥ e)不(bù)同是(shì)，前面兩個(gè)策略是(shì)“我要(yào)讓你(nǐ)幹什β₽™(shén)麽”，父親的(de)策略是(shì)“把我的(de)事(shì)情變成你(nǐ)的(d™§♥e)事(shì)情”，讓你(nǐ)自(zì)動自(zì)發的(de)去(qù)做(zuò)。

　　02

　　經濟發展到(dào)一(yī)定地(dì)步以後，我們都ε♠(dōu)會(huì)進入到(dào)劇(jù)場(chǎ∑δ¶ng)社會(huì)，劇(jù)場(chǎng)效應時(shí)時(shí)刻刻發生÷ασ(shēng)在我們身(shēn)邊。

　　這(zhè)個(gè)效應怎麽來(lái)的(d♥₹​±e)?最早提出這(zhè)個(gè)概念是(s♣↓→♠hì)法國(guó)社會(huì)學家(π¶jiā)叫羅梭，他(tā)預測，當我們的(de)文(wén)明(mí α←ng)進化(huà)到(dào)一(yī)定地(dì)步的(de)時(shí≥♦§)候，人(rén)類都(dōu)會(huì)進入劇(jù)場(chǎng)¶™化(huà)的(de)社會(huì)，每個(gè)人($   rén)在那(nà)種社會(huì)當中既是(sh↕≥ ì)表演者又(yòu)是(shì)觀衆，‍↕≈∞你(nǐ)既是(shì)表演者又(yòu)是(shì)欣賞表演的(de)人(r∏<σén)，這(zhè)時(shí)候演員(yuán)和(hé)觀衆之間®∏(jiān)就(jiù)需要(yào)一(yī)種劇(jù)場(chǎ₹®φng)化(huà)的(de)符号進行(xíσ₩★↑ng)連接。我給大(dà)家(jiā)舉一(yī)個(gè)簡單例子(zǐ)。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)買奢侈品、開(kāi)豪車(chē)、戴金(jīn)♦✘♣表，其實我們想一(yī)下(xià)你(nǐ)買的(de)奢侈品愛(ài)馬仕的←π'(de)包包，戴的(de)勞力士真的(de)很(hěn)美(měi)嗎(ma)?真的(de←☆β)具有(yǒu)時(shí)尚感覺嗎(ma)?真的(de)很(hěn)有(± yǒu)品位嗎(ma)?真正越經典款式變化(huà↑β)很(hěn)少(shǎo)，也(yě)不(bù)漂亮(liàng)，為(wèi)什∏α(shén)麽我們買?

　　買的(de)原因就(jiù)是(shì)你(n✔λ✔πǐ)要(yào)告訴别人(rén)你(nǐ)能(néng)買得(de)起，你(nǐ)買←™Ωλ的(de)這(zhè)些(xiē)所有(yǒu)東(dōng)西(xī)都(ε×←dōu)形成劇(jù)場(chǎng)化(huà)的(de)符号，是(shì)你(nǐ)給别★€ 人(rén)一(yī)種證明(míng)和(hé)認知(zhī)，也(yě)就(ji↔±→ ù)是(shì)我們進入一(yī)個(gè)秀的(de)社會(huì)，如(rú)果你(↕₹nǐ)做(zuò)一(yī)個(gè)品牌你(nǐ)必須建立劇(jù)場(chǎng)化(huà)₽σ的(de)符号。

　　我給大(dà)家(jiā)講一(yī)λ™☆個(gè)行(xíng)業(yè)內(nèi)部的(de)小(xiǎo)秘密，我是(shì)寫企業∏±∑→(yè)案例，品牌故事(shì)的(de)。我除了(le)講課分(fēn)享之外(wài)§$，很(hěn)多(duō)時(shí)間(jφ♠​★iān)都(dōu)用(yòng)來(lái)•∑♥寫作(zuò)，例如(rú)我們要(yào)包裝一(yī)個≠π$(gè)企業(yè)家(jiā)或者包裝某位專​≥‍β家(jiā)或者教授，在中國(guó)最常規的(de)做(zuò)法就(jiù)是(s​ε₹hì)給他(tā)出一(yī)本書(shū)，如(rú♦£∑©)果我們要(yào)設定一(yī)個(gè)角色給他(tā)包 ÷裝，我們通(tōng)常分(fēn)為(wèi)三步。

　　第一(yī)步先解構，看(kàn)他(tā)素材、價值觀、看(kàn♣ )他(tā)的(de)知(zhī)識體(tǐ)系，整理(lǐ)清楚。

　　第二步去(qù)國(guó)外(wài)找近(jìn)兩年(nián)↑≤©↑在西(xī)方和(hé)美(měi)國(guó)符合這★&←(zhè)種價值觀這(zhè)種素材新的(&×↕de)理(lǐ)論體(tǐ)系出過什(shén)麽新書(shū)，尤✔∞ 其是(shì)中國(guó)沒有(yǒu)上(sh "•àng)市(shì)的(de)書(shū)。

　　第三步把國(guó)外(wài)理(lǐ)論體(tǐ)系跟我們的(de)企業(yè)家₩♥∏(jiā)素材整合在一(yī)起，編一(yī ±)個(gè)新名詞，這(zhè)個(gè)名詞在中國(guó)永遠(yuǎn‍←)沒有(yǒu)出現(xiàn)過，就(jiù)可(kě)以了(le)，把符÷∞≈号具像化(huà)誇大(dà)化(huà)，然後用(yòng <π')力渲染，在我們這(zhè)叫做(zuò)占山(shān)為(wèi)王，就(jiù↑₽)像你(nǐ)占一(yī)個(gè)山(shān)頭立馬插上(₹×★shàng)旗子(zǐ)喊一(yī)嗓子(✘≈<zǐ)這(zhè)個(gè)山(shān π&")頭就(jiù)是(shì)我的(de)了(le)，‍☆你(nǐ)以後再看(kàn)到(dào)這(zhè)個(gè)符号就(jiù)是(φδβ shì)我，看(kàn)到(dào)我也(yě)代表這(zhèσ$ ≠)個(gè)符号。

　　符号建立的(de)核心在于形成一(yī)個(gè)新的(de)品類，做(zu✔ π₹ò)到(dào)品類第一(yī)。在用(yòng)戶心智當中形成獨特唯你∏♣(nǐ)的(de)認知(zhī)。如(rú)此，你(nǐ)的(de)品₹α₩牌傳播才是(shì)真正有(yǒu)效的✔≤πβ(de)。 而新品類的(de)建立最容易的(de)一(yī)種做(zuò)法就(jα→βiù)是(shì)切割用(yòng)戶的(de)應用(yòng)場(chǎng)∑'•景。

　　例如(rú)，北(běi)京各大(dà)賣場(chǎng)的(de)∞♥™剃須刀(dāo)常規性的(de)理(lǐ)解肯定是(shì)男(nán)性用(yòng)✔β↕戶購(gòu)買占大(dà)多(duō)數(sh$‌¥≥ù)，但(dàn)真實的(de)情況是(shì)，60%的(de)購(gòu)買者是(shì)女(©×α↔nǚ)性。因為(wèi)女(nǚ)性送男(nán)生(shēng)禮物(wù)最常¶•→©見(jiàn)的(de)就(jiù)是(shì)剃須刀(dāo)。領帶和(hé)↔≤λβ腰帶象征著(zhe)特殊含義，送表太貴，而剃須刀(dāo)特别合适。

　　如(rú)果量化(huà)了(le)這(zhè)個(gè)場(chǎng)景，剃須刀(₽✔dāo)相(xiàng)當大(dà)的(de)份額變成了(le)女(nǚ)性禮品市(shì)場↑©>(chǎng)。這(zhè)時(shí)可(kě)以形成情侶禮品一(yī)₹€₹§個(gè)新的(de)品類，在包裝，體(tǐ)驗上(shàng)都(dōu)可♥β®✔(kě)以進行(xíng)創新。很(hěn)多(duō)企業(yè)不(bù)會(huìσ♣ )量化(huà)場(chǎng)景，有(yǒu)一(yī)π&個(gè)最大(dà)的(de)原因是(shì)把用(yòng)戶當成客戶。←₹≈₩

　　03

　　故事(shì)創作(zuò)的(de)四大(dà)元素

　　角色最核心的(de)一(yī)點是(shì)，'∏↕₽一(yī)定要(yào)聚焦和(hé)人(rén)格化(‌β∞​huà)。

　　進行(xíng)故事(shì)化(huà)創作(zuò)首先要(y←"ào)具備人(rén)格化(huà)。這(←★βzhè)個(gè)核心點的(de)提煉來(lái‌<♠)自(zì)于單口相(xiàng)聲和(hé)評書(shū)。一(yī)般評書(shū)的(d♠✘δ©e)表達是(shì)：

　　“打南(nán)邊來(lái)了(le)個(gè)金(jīn)甲金(jīn)盔的(d<‌™¶e)老(lǎo)将，打北(běi)邊來(lái)了(le)一(yī)個(★←gè)銀(yín)甲銀(yín)盔的(de)小(xiǎo)将，老(lǎo)将©©★怒視(shì)小(xiǎo)将一(yī)眼打馬上(shàng)前，跟小(xiǎo)将殺得(de)個×σ(gè)天昏暗(àn)地(dì)，大(dà)戰300回合，小(xiǎo)将敗下(xià)陣來(l÷φái)，落荒而逃，老(lǎo)将乘勝追擊。”

　　這(zhè)是(shì)常規評書(shū)的(de)÷¥&段子(zǐ)，但(dàn)是(shì)現(xiàn)實中的(π¶™βde)人(rén)類戰争沒有(yǒu)任何一(yī)場(cε☆₩hǎng)是(shì)兩位将軍在陣前殺的(π∞Ωδde)天渾暗(àn)地(dì)，兩邊的(de)士兵(bīng)在後面戳著(zhe)槍看(kàn&ε→±)熱(rè)鬧。但(dàn)如(rú)果故事(shì)按真實情況來(lái)講，這(zhè)個ε¥(gè)場(chǎng)景就(jiù)會(huì)變成：

　　“從(cóng)南(nán)邊來(lái)了(le)5千人(r÷αén)，從(cóng)北(běi)邊來(lái)了∞ε(le)5千人(rén)。這(zhè)邊5千人(rén)和(hé)那(nà)邊5千人(r♥₹∏én)混戰在一(yī)起……”。

　　整個(gè)故事(shì)就(jiù)會(huì)變得(de)幹澀，±★‌要(yào)把五千個(gè)人(rén)當成一(yī)個(gè)人(rén)來γ≥(lái)寫，這(zhè)樣才能(néng)有(yǒu)空(kōng)間(jiān)¥ γ展示精彩的(de)細節，整個(gè)故事(shì)才能(nén<¥£±g)吸引人(rén)。所以故事(shì)要(yà÷αΩ∑o)充分(fēn)聚焦，這(zhè)樣故事(shì)才<£♣÷會(huì)立體(tǐ)，才會(huì)耐看(kàn)。

　　細節的(de)彰顯是(shì)角色高(gāo)度聚焦的(☆≈de)結果，我們創造細節把握一(yī)個(gè)核心α→↕理(lǐ)念：一(yī)定用(yòng)陌生(shēng)的(de)'Ω♠σ角度寫一(yī)個(gè)熟悉的(de)事(shì)物(wù)¥→&§。

　　互聯網那(nà)麽發達、信息傳輸無邊際。沒有(yǒu)什(shén)麽東(dōng)β>西(xī)是(shì)陌生(shēng)的(de)，事(shì)物(wù)都(dōu≠β¶)是(shì)熟悉的(de)，你(nǐ)一(yī)定要(yào)用(yòng)陌生(s☆✔hēng)的(de)角度寫一(yī)個(gè)熟悉的(de)事(shì)物(wù£π✘)。

　　我舉一(yī)個(gè)例子(zǐ)，我們每天都(dōu)在北(běi)京轉，我們用‍γ↑(yòng)一(yī)張照(zhào)片±₽'記憶北(běi)京，我們通(tōng)常÷​'拿(ná)起手機(jī)拍(pāi)一(yī)張照(zλ•γ‌hào)片，用(yòng)正常視(shì)角。€♠☆☆好(hǎo)的(de)廣告通(tōng)常怎★∏麽做(zuò)?一(yī)定是(shì)城(chéng)市(shì)的(€€φ≥de)俯拍(pāi)，為(wèi)什(shén)麽用(yò>®ng)俯拍(pāi)?因為(wèi)我們不(bù)常用(yòng)這(zhè)個(gè)角度，都(↑™dōu)是(shì)北(běi)京，但(dàn)是(shì)你(n↔π±∏ǐ)換一(yī)個(gè)角度完全感受不(bù)一(yī)樣，細節把握就(§₹↕jiù)是(shì)你(nǐ)獨特的(de)幹貨觀點嵌入到(dào)πα©∞你(nǐ)的(de)故事(shì)當中。

　　懸念，我通(tōng)過看(kàn)韓劇(jù)得(de)來(lá≠←§i)的(de)，我發現(xiàn)我一(yī)看(kàn)韓劇(jù)以後，看(kàn)完前面幾α∑集，後面一(yī)直想看(kàn)到(dào)結尾，所以特别浪費(fèi)時(s→$hí)間(jiān)，後來(lái)我想為 ≈ (wèi)什(shén)麽韓劇(jù)故事(shì)特α$别吸引人(rén)，韓劇(jù)通(tō∏♣↑£ng)常怎麽演?

　　要(yào)麽男(nán)主人(rén)公得(de)病了(le)，♣∑α要(yào)麽女(nǚ)主人(rén)公出車(chē)禍了(le)，要(↓φyào)不(bù)然哥(gē)哥(gē)愛(ài)上(shàng)了(l∑β<✘e)妹(mèi)妹(mèi)，特别勾引你(nǐ)想看(kàn)看(k'↑™àn)結局，那(nà)哥(gē)哥(gē)妹(mèi)妹(mèi)最後是(shì)不×φ(bù)是(shì)搞在一(yī)起了(le)，或者男( ≈∑nán)主人(rén)公是(shì)不(‌✔bù)是(shì)活過來(lái)了(le)。‌•你(nǐ)那(nà)種懸念感特别強，故事(≈ ∞shì)帶入感特别強。

　　我告訴大(dà)家(jiā)一(yī)個(gè)道(dào)理(lǐ)，懸念制α♥‌(zhì)造一(yī)定把握一(yī)點，當你>✔&(nǐ)懸念結束之時(shí)，一(yī)定是(shì ♣™‍)你(nǐ)故事(shì)結束之時(shí)。→'σ這(zhè)是(shì)很(hěn)重要(yào)的(de)α←♣一(yī)點。

　　所以看(kàn)寫得(de)非常好(hǎo)的(de)÷™★軟文(wén)，廣告嵌入成分(fēn)一(yī)定γ$∏在最後的(de)時(shí)刻，一(yī)定在結尾，它不(bù)可(kě)能₩§♥$(néng)在中間(jiān)，因為(wèi)中間(ji​Ω¥ān)一(yī)出現(xiàn)這(zhè≈§←÷)個(gè)故事(shì)沒有(yǒu)辦法往下(xià)看(kàn)了(le)。我們用©♦£(yòng)得(de)最多(duō)就(jiù)是(shì)®∑₽标題黨，看(kàn)過類似的(de)标題，美(měi)女(nǚ)在洗澡，結果點進去(qù)一↔∞ (yī)看(kàn)一(yī)個(gè)一(yī)歲的(de)美(měi)女(nǚ)在洗≤÷ ♠澡。就(jiù)是(shì)懸念的(de)成分(fēn)，所以懸念一(yī)定要(yào)™'放(fàng)在最後。

　　情緒，好(hǎo)的(de)故事(shì) β一(yī)定要(yào)引起共鳴，能(néng)夠帶入情緒。

　　我們在電(diàn)影(yǐng)院裡(lǐ)看(kàn)到(dào)影(yǐng)片中好(hβφǎo)人(rén)和(hé)壞人(rén)對(duì)打，當好∏ (hǎo)人(rén)被壞人(rén)打的(de)很(hěn)慘的(de<₩✘₽)時(shí)候，如(rú)果注意一(yī)下(xià)$™ 前後左右的(de)觀衆，很(hěn)多(d↕£≥♥uō)觀衆會(huì)下(xià)意識的(de)往後躺，這☆< ‍(zhè)時(shí)觀衆把自(zì)己當成了(le)電(diàn)影(yǐng)中的(de×★>♣)好(hǎo)人(rén)。這(zhè)就(jiù)是(shì)帶入感引起的(de←™‍★)情緒上(shàng)的(de)共鳴。

　　04

　　角色，細節，懸念，情緒是(shì)創作(zuò)故事(shì)βλ的(de)四大(dà)要(yào)素。有(yǒu)了(le)這(zhè)四個(gè)®♦↓♥要(yào)素，還(hái)要(yào)遵循好(hǎo)•✔'​萊塢劇(jù)本最常用(yòng)的(de)“三劇(jù)幕”式的(de)叙事$←(shì)結構。

　　第一(yī)步，遇到(dào)問(wèn)題;

　　第二步，解決問(wèn)題;

　　第三步，道(dào)德升華。

　　上(shàng)一(yī)次美(měi)國(guó←‌↓)總統選舉，希拉裡(lǐ)打一(yī)張宣傳廣告，就(jiù)是(shì)一(yī)句話(huàε&→≤)“午夜三點當白(bái)宮電(diàn)話(h™‍uà)一(yī)響你(nǐ)希望接電(diàn)話(huà)的(d✔ e)人(rén)是(shì)誰”。白(bái)宮鈴聲午夜三點響起，誰©εφ去(qù)接電(diàn)話(huà)，一(yī)定是(shì)總統。

　　這(zhè)張海(hǎi)報(bào)很(hěn)巧妙告'←δ訴你(nǐ)，如(rú)果說(shuō)午夜三點白(bái)宮電(diàn)話(huβ ∞®à)鈴聲響起，當總統的(de)人(rén)就(ji¥β‍≤ù)是(shì)我希拉裡(lǐ)最合适，為(wèi)什(shén)麽?

　　午夜三點白(bái)宮電(diàn)話(huà)鈴聲響起，一(yī)★&≥定是(shì)非常緊急，生(shēng)死攸關的(de)國(guó)家(jiā)大(dà)事(×‍€♣shì)，這(zhè)時(shí)候你(nǐ)要(yào)用(yòng)最短(duǎn)時(sΩεhí)間(jiān)從(cóng)你(nǐ)卧室跑到(dào)能(nén÷→g)接電(diàn)話(huà)的(de)地(dì✔←)方，在電(diàn)話(huà)鈴聲響完之前你(nǐ)首先做(z∑¶uò)到(dào)一(yī)點：對(duì)白(bái)≤≠ 宮非常熟悉。誰熟?

　　希拉裡(lǐ)熟，第一(yī)夫人(rén)≠Ω在白(bái)宮入駐過8年(nián)，隻有(yǒu)她(§δ$÷tā)熟。但(dàn)是(shì)奧巴馬在白(bái)宮的(de)淩晨三點‍₽​₩，黑(hēi)燈瞎火(huǒ)，一(yī)個(gè)黑 ↔(hēi)人(rén)，大(dà)家(jiā)想象一(yī)↕δ÷♣下(xià)就(jiù)覺得(de)他(tā)會(huì)絆倒在路(lù)上(shàng)。這(∑©εφzhè)是(shì)用(yòng)了(le)一(yī)種很(hěn)隐喻的(de)方式♥↑‌↕凸顯自(zì)己，把别人(rén)給扼殺了(le)。

　　這(zhè)就(jiù)是(shì)世界級的(de)故事(shì)高₽♠₩(gāo)手要(yào)做(zuò)的(ε¶★✔de)事(shì)情：不(bù)但(dàn) ≥ε要(yào)建立品類第一(yī)，而且要(yào)做(zuò)到(dβ₹£ào)我是(shì)唯一(yī)，這(zhè)是(shì)最牛的(de)地(dì)方。

　　這(zhè)裡(lǐ)面有(yǒu)很(hěn)多(duō α)根源，有(yǒu)商業(yè)的(de)叠代，有(yǒu)社會(huì)化(huà÷×→®)變革，今天因為(wèi)時(shí)間(jiān)的(de)關系隻能(nα•éng)分(fēn)享到(dào)這(zhè)。

　　最後送給大(dà)家(jiā)一(yī)句話(huà)，我非常喜歡的(de)一(δλyī)個(gè)導演叫安迪·沃霍爾，他(tā)說(✔α♦​shuō)：

　　“在未來(lái)每個(gè)人(rén)都(dō≈®u)可(kě)以成名15分(fēn)鐘(zhōng)”

　　我們現(xiàn)在進入到(dào)互聯網時(shí)∑® 代，機(jī)會(huì)會(huì)眷顧每一(yī)個(gè)人(rén)，但(​α$βdàn)是(shì)問(wèn)題來(lái)了(le)≤÷∞¥，當你(nǐ)15分(fēn)鐘(zhōng)到(dào)來(lái)的(de)時(shí ♣← )候，你(nǐ)是(shì)不(bù)是(shì)≠ ±真的(de)有(yǒu)能(néng)力把自(z±♠≤≤ì)己最好(hǎo)的(de)一(yī)面展示給大(d™'↔à)家(jiā)。

　　我把這(zhè)句話(huà)送給大(dà)家(jiā)，希望每個(gè©✔')人(rén)迎來(lái)屬于自(zì)己的(de)15分(fēn)鐘(≠π"✘zhōng)的(de)時(shí)候都(dōu)能✔→α±(néng)展示你(nǐ)自(zì)己最美(měi)麗(lì)δ≠ 的(de)瞬間(jiān)。