品牌傳播的(de)核心理(lǐ)念是(shì)什(shén)麽?如λ♥☆(rú)何建立品牌新品類?怎樣成為(wèi)故事(shì)創作(zuò)的(d​'§ e)高(gāo)手?.......前段時(shí)間(jiān)，我在某沙龍對(dδ‌✘uì)新媒體(tǐ)的(de)故事(shì)化(huà)傳播進行(xíng)了(le) ±∞主題分(fēn)享。

　　01

　　大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)做(zu≠≥ò)品牌會(huì)怎樣做(zuò)?最通(tα→↑ōng)常的(de)做(zuò)法是(shì)提煉自(zì)己産品的(de)優λ‌↔點然後啓用(yòng)大(dà)量的(de)媒體(tǐ)做(zu✔φ♥‌ò)最大(dà)範圍的(de)傳播。實際上(shàng)這(zhè)種做(‌÷★zuò)法有(yǒu)效嗎(ma)?且不(bù)論對(duì)錯(cuò)，我跟σ 大(dà)家(jiā)分(fēn)享一(yī)個(α♦gè)小(xiǎo)故事(shì)，叫貓吃(chī)辣椒。

　　一(yī)個(gè)父親把兩個(gè)兒(ér)子(zǐ)叫到×®λ→(dào)一(yī)起，問(wèn)他(tā)們如(rú)何∑"♥讓貓咪吃(chī)辣椒，大(dà)兒(ér)子(zǐ)先舉手說(shuō)：“讓貓咪吃(chī) ¥辣椒分(fēn)為(wèi)三步，第一(yī)步把貓嘴打開(kāi)，第二步←∑把辣椒放(fàng)進去(qù)，第三步把貓嘴合★&&↑上(shàng)”。這(zhè)時(shí)候爹失望的(de)搖✘₽±頭說(shuō)：“你(nǐ)作(zuò)為(wèi)窮苦人(rén)λ$ δ家(jiā)的(de)孩子(zǐ)應該知(zhī)道(dà"£♠>o)，哪裡(lǐ)有(yǒu)壓迫哪裡(lǐ)有(yǒu)反抗，所以你(nǐ)這(zhè)≈♠招不(bù)靈”。

　　二兒(ér)子(zǐ)說(shuō)：“不(bù)如(rú)直接給貓吃(chī)辣椒，把辣椒∏✔≥放(fàng)在肉包子(zǐ)裡(lǐ)給貓吃(<∞↔±chī)，貓肯定就(jiù)吃(chī)了(le)”。爹也(yě)是¶≠©(shì)失望的(de)搖頭，“你(nǐ)作(z$•↕uò)為(wèi)窮苦人(rén)家(jiā)的(de)孩子(zǐ)應該知(zhī)道(dào)，‍∞∞欺騙隻會(huì)有(yǒu)一(yī)次，你(nǐ✘>)這(zhè)招不(bù)但(dàn)以後貓不(bù)吃(chī)辣椒了(le)，連肉↕γ≈包子(zǐ)它也(yě)不(bù)碰了(le)”。這(zhè)時∑♦≥♠(shí)候兩個(gè)兒(ér)子(zǐ)互相(xià'✘‍αng)對(duì)視(shì)，問(wèn)他(tā♣γα)們的(de)爹應該怎麽辦?

　　爹說(shuō)：“你(nǐ)把辣椒磨成辣椒油抹到(dào)貓屁股上(shàng)♣✘貓就(jiù)會(huì)吃(chī)，為(wèi)什(♦☆shén)麽貓會(huì)吃(chī)?因為(wèi)貓會(huì)疼，它一(≤★yī)疼它就(jiù)會(huì)去(qù)舔，舔完了(le)你(nǐ)再抹它又(yòu)吃(→↓"​chī)。貓就(jiù)做(zuò)到(dào)了(le)自(zì)動自(ε ₩zì)發的(de)吃(chī)辣椒。”

　　這(zhè)個(gè)故事(shì)出自(zì)佛教的(de)《百​φ♦喻經》，這(zhè)是(shì)裡(lǐ)面的(de)小(xiǎo)典故，這(zhè$'$★)個(gè)故事(shì)诠釋了(le)我們做(zuò)管理(lǐ)、營銷、傳播最≥∞ 核心的(de)本質。

　　管理(lǐ)、營銷、傳播最本質的(de)是(shì)讓特定人(rén)群§¶改變他(tā)的(de)行(xíng)為(wèi)≠©∞₩和(hé)認知(zhī)，達到(dào)你(nǐ)既定的(de)目标。

　　我們做(zuò)管理(lǐ)是(shì)不(₽∞bù)是(shì)你(nǐ)告訴員(yuán)工(gōng)你(nǐ)應該做₹★"(zuò)什(shén)麽工(gōng)作(zu★  φò)?然後你(nǐ)讓員(yuán)工(gōng)把這(zhè)個(gè)事✔®≥α(shì)情做(zuò)完了(le)，達成你(nǐ)既定的(•☆ de)目标。做(zuò)營銷更是(shì)，顧客沒₽λ有(yǒu)購(gòu)買欲望，你(nǐ)做(zuò)市(shì)場(chǎng)引€ §導營銷策略，讓顧客産生(shēng)購(gòu)買的(de)行(xíng)為(wèi)。

　　做(zuò)傳播也(yě)是(shì)，受衆本來(lái)對(duì)你(nǐ)沒有(y®★¶ǒu)任何認知(zhī)，但(dàn)是(shì)你(nǐ)通(tōng)過信✔↔息導入，讓他(tā)對(duì)你(nǐ)的(de)品牌有(y♠¥£∏ǒu)了(le)基礎的(de)認知(zhī)，從(c✔♦σóng)而産生(shēng)對(duì)品牌的(de)忠誠度。其實就(jiù→£)是(shì)诠釋這(zhè)樣一(yī)個(gè)最本真的(de≠‍)道(dào)理(lǐ)。

　　改變别人(rén)的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)♣"★認知(zhī)，我們通(tōng)常用(yòng)的(de)手段是(shì)什(sε ₹hén)麽?

　　第一(yī)個(gè)叫做(zuò)暴力;

　　第二個(gè)叫做(zuò)欺騙;

　　暴力是(shì)什(shén)麽?如(rú)果你(nǐ)不(bù‌ ♦)做(zuò)你(nǐ)會(huì)失去(≥&qù)什(shén)麽。

　　欺騙是(shì)什(shén)麽?欺騙就(jiù)‌↓γ是(shì)忽悠，如(rú)果你(nǐ)去(qù)做(zuò)會(huì)得(de)®•✘到(dào)什(shén)麽，其實就(jiù)是(shì)給你(nǐπ&)畫(huà)一(yī)張餅。

　　但(dàn)實際上(shàng)這(zhè)兩招有(yǒu)用"× (yòng)嗎(ma)?大(dà)多(duō)數(shù)情況下(x↑♣δ'ià)都(dōu)是(shì)沒用(yòng"₽)的(de)。你(nǐ)看(kàn)這(zh≠™↕βè)個(gè)父親的(de)策略優質在哪?他(tā)跟兩個(gè)兒(ér)λ&子(zǐ)最大(dà)的(de)不(bù)同是(shì)，前面兩個(gè)策略是(sh✔‍ì)“我要(yào)讓你(nǐ)幹什(shén)麽”γ‌，父親的(de)策略是(shì)“把我的(de)事(shì)₽™©情變成你(nǐ)的(de)事(shì)情”，讓你(nǐ)自(zì)動自(zì)發的(d$↕¥★e)去(qù)做(zuò)。

　　02

　　經濟發展到(dào)一(yī)定地(dì)步以δπ後，我們都(dōu)會(huì)進入到(dào)劇(jù)場(chǎng)社↕$¶σ會(huì)，劇(jù)場(chǎng)效應時(shí)時(shí)刻刻發±±生(shēng)在我們身(shēn)邊。

　　這(zhè)個(gè)效應怎麽來(láδ±€i)的(de)?最早提出這(zhè)個(gè)概念是(shì)法國(guó)社會(hu≈♦♣εì)學家(jiā)叫羅梭，他(tā)預測，當我們的(de)文(wén)明(mín£<g)進化(huà)到(dào)一(yī)定地(dì)步™€的(de)時(shí)候，人(rén)類都(dōu)會(huì)進入劇(j™÷ù)場(chǎng)化(huà)的(de)社會(huì)，每個(gè)人("♦•rén)在那(nà)種社會(huì)當中既是(shì)表演者又(yòu)是(shìφ↓¥β)觀衆，你(nǐ)既是(shì)表演者又(yòu)是(s←÷$hì)欣賞表演的(de)人(rén)，這(zhè)時(shí)候演員(yuán)和(hé)觀∑ε衆之間(jiān)就(jiù)需要(yào)一(yī)種劇(jù)場(chǎng)化(hu&≤♠™à)的(de)符号進行(xíng)連接。我給大(dà)家(jiā)舉一(y¶®Ωī)個(gè)簡單例子(zǐ)。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)買奢侈品、開(kāi)豪車(chē)、戴金(jīn)表¶σ‍λ，其實我們想一(yī)下(xià)你(nǐ)買的(de)奢侈品愛(ài)馬仕的(d¶®™¥e)包包，戴的(de)勞力士真的(de)很(hěn)美(měi)嗎α↓(ma)?真的(de)具有(yǒu)時(shí)尚感覺嗎(ma)?真的(de)很(±‍↑£hěn)有(yǒu)品位嗎(ma)?真正越經典款式變化(huà)很(hěn)→≥>"少(shǎo)，也(yě)不(bù)漂亮(lià↕∞≈ng)，為(wèi)什(shén)麽我們買?

　　買的(de)原因就(jiù)是(shì)你(nǐ)要(y×↑>ào)告訴别人(rén)你(nǐ)能(néngλ←δ)買得(de)起，你(nǐ)買的(de)這(zhè)些(xiē)所有(yǒu)東('σ±dōng)西(xī)都(dōu)形成劇(jù)場(chǎng)化(huà)的(de)符号，是(¥↔∑₽shì)你(nǐ)給别人(rén)一(yī)種證明(míng)和(hé)認₹ 知(zhī)，也(yě)就(jiù)是(shì)我們進入一(yī)個(gè)秀的(d↓←β₽e)社會(huì)，如(rú)果你(nǐ)做(zuò)一(yī)個(gè)δε​ 品牌你(nǐ)必須建立劇(jù)場(chǎ€αφδng)化(huà)的(de)符号。

　　我給大(dà)家(jiā)講一(yī)個× → (gè)行(xíng)業(yè)內(nèi)部的(de)小(xiǎo)秘密，我是(✔♠​shì)寫企業(yè)案例，品牌故事(shì)的(de)。我除了(le)講課分(fē"±n)享之外(wài)，很(hěn)多(duō)時(shí)☆ ✘間(jiān)都(dōu)用(yòng)來(lái)寫作(zπ€uò)，例如(rú)我們要(yào)包裝一↕↓(yī)個(gè)企業(yè)家(jiā)或者包裝某位專家(jiā)或者教✔∑σ授，在中國(guó)最常規的(de)做(zuò)法就(jiù)是 ‍(shì)給他(tā)出一(yī)本書(shū)，如(rú)果我們要(¥&yào)設定一(yī)個(gè)角色給他(★≠&©tā)包裝，我們通(tōng)常分(fēn)為(÷♥εwèi)三步。

　　第一(yī)步先解構，看(kàn)他(tā)素材、價值觀、看(kàn)他(tā)的(de♠§™)知(zhī)識體(tǐ)系，整理(lǐ)清楚。∞"ε

　　第二步去(qù)國(guó)外(wài)找近(jìn)兩年(niánα♠)在西(xī)方和(hé)美(měi)國(guó)符合這(zhè)種價值觀這(zhè•<φ★)種素材新的(de)理(lǐ)論體(tǐ)系出過什(shén)麽新書(shū)，尤其是(​₽★φshì)中國(guó)沒有(yǒu)上(s≥<hàng)市(shì)的(de)書(shū)。©☆♣

　　第三步把國(guó)外(wài)理(lǐ)論體(tǐ)系跟我們的(de)企業(yè)家(®¶£jiā)素材整合在一(yī)起，編一(yī)個(gè)新名詞，這(zhè)♣‌¶φ個(gè)名詞在中國(guó)永遠(yuǎn)沒有(yǒu)出現(xiàn)過，就(j¥±iù)可(kě)以了(le)，把符号具像化(huà)誇大(dà)化™✔σ(huà)，然後用(yòng)力渲染，在我們這(zhè)叫做(zuò)占山(shān)為(wèi)≤ 王，就(jiù)像你(nǐ)占一(yī)個(gè)山(s₹<hān)頭立馬插上(shàng)旗子(zǐ•♥ε)喊一(yī)嗓子(zǐ)這(zhè)個(gè)山(shān)頭就(jiù)是(shì)我的(de¥'✔≠)了(le)，你(nǐ)以後再看(kàn)到(dào)這(☆♥zhè)個(gè)符号就(jiù)是(shì)我，看(>♦kàn)到(dào)我也(yě)代表這(zhè)個(gè)符号。

　　符号建立的(de)核心在于形成一(yī)個↕  (gè)新的(de)品類，做(zuò)到(dà↑ΩΩΩo)品類第一(yī)。在用(yòng)戶心智當中形成獨ε☆特唯你(nǐ)的(de)認知(zhī)。如(rú)此，你(nǐ)的(de)品牌✔&'≈傳播才是(shì)真正有(yǒu)效的(de∑↓∞)。 而新品類的(de)建立最容易的(de)一(yī)種做(zuò)法就(jiù)是(‌​shì)切割用(yòng)戶的(de)應用(yòn™↓g)場(chǎng)景。

　　例如(rú)，北(běi)京各大(dà)賣場(chǎng)的(☆γ↔<de)剃須刀(dāo)常規性的(de)理(lǐ)解肯 & 定是(shì)男(nán)性用(yòng)戶購♦$(gòu)買占大(dà)多(duō)數(shù)，但(d<★àn)真實的(de)情況是(shì)，60%的(de) ™購(gòu)買者是(shì)女(nǚ)性。因為(wèi)女(nǚ)性送男(n€✔€∏án)生(shēng)禮物(wù)最常見(jiàn)的(de)就(jiù)是(s™∞Ωhì)剃須刀(dāo)。領帶和(hé)腰帶象征著(zhe)特殊含義"™¥>，送表太貴，而剃須刀(dāo)特别合适。

　　如(rú)果量化(huà)了(le)這(zhè)個(gè)場(chǎn∞₽g)景，剃須刀(dāo)相(xiàng)當大(dà)的(de)份'♦♦額變成了(le)女(nǚ)性禮品市(shì)場(chǎng)。這(zhè)時(shí)可(kě)以 ₽形成情侶禮品一(yī)個(gè)新的(de)品類，在包裝，體(tǐ)驗上(shàng)都(dφ€ōu)可(kě)以進行(xíng)創新。很§✘☆(hěn)多(duō)企業(yè)不(bù)會(huì)量化(huà)場®∑₩(chǎng)景，有(yǒu)一(yī)個(gè)最大(dà)的(de) '↕原因是(shì)把用(yòng)戶當成客戶。

　　03

　　故事(shì)創作(zuò)的(de)四大(dà)元素

　　角色最核心的(de)一(yī)點是(s ​πhì)，一(yī)定要(yào)聚焦和(hé)人(rén)格化(huà)。

　　進行(xíng)故事(shì)化(huà)創作(zuò)α₩☆首先要(yào)具備人(rén)格化(huà)。 ✔γ"這(zhè)個(gè)核心點的(de)提₹↓↑¶煉來(lái)自(zì)于單口相(xiàng)聲和(hé)®∞₹ε評書(shū)。一(yī)般評書(shū)的(de)表達是(shì)：

　　“打南(nán)邊來(lái)了(le)個(gè)金(jīn)甲金±± (jīn)盔的(de)老(lǎo)将，打北(běi)邊來π≥(lái)了(le)一(yī)個(gè)銀(yín)甲銀(y$φ♦ín)盔的(de)小(xiǎo)将，老(lǎo)将±€γ怒視(shì)小(xiǎo)将一(yī)眼打馬上(shàng)前，跟↔♣小(xiǎo)将殺得(de)個(gè)天昏暗(àn)地(dì)，大(dà)₽₩✔₩戰300回合，小(xiǎo)将敗下(xià)陣來(lái)，落荒而逃，老(lǎo♥φ)将乘勝追擊。”

　　這(zhè)是(shì)常規評書(shū)的(de)段子(zǐ)，但(dàn)是(shìα≥♦)現(xiàn)實中的(de)人(rén)類戰争沒有(yǒu)任何一(yī​≠∞)場(chǎng)是(shì)兩位将軍在陣前殺的(de)天渾暗(àn)地(dì)，兩邊的(λ•™de)士兵(bīng)在後面戳著(zhe)槍看(kàn)熱(rè) ↓‌✘鬧。但(dàn)如(rú)果故事(shì)按真實情況來(lái)講，這(zhè)個(gè)φ→π場(chǎng)景就(jiù)會(huì)變成：

　　“從(cóng)南(nán)邊來(lái)了(leφ©∞)5千人(rén)，從(cóng)北(běi)邊來(lái)了(le®→)5千人(rén)。這(zhè)邊5千人(rén)和(hé)那(nà)邊5千人(r€™✘δén)混戰在一(yī)起……”。

　　整個(gè)故事(shì)就(jiù)會(huì)變得(de÷→ δ)幹澀，要(yào)把五千個(gè)人(rén)當成一(yī)個(gè)人(rén)來(lái)<€寫，這(zhè)樣才能(néng)有(yǒu)空(kōng)間(jiān& Ω★)展示精彩的(de)細節，整個(gè)故事(shì€Ω↑×)才能(néng)吸引人(rén)。所以故事(shì)要δ"≤γ(yào)充分(fēn)聚焦，這(zhè)樣故事(shì)才會(huì)立體(tǐ)，≤₽§↔才會(huì)耐看(kàn)。

　　細節的(de)彰顯是(shì)角色高(gā•↔o)度聚焦的(de)結果，我們創造細節把握一(yī)個(gè)核心理(φ" lǐ)念：一(yī)定用(yòng)陌生(shēng)的(de)角度寫一(yī)個(gè)熟悉的®±(de)事(shì)物(wù)。

　　互聯網那(nà)麽發達、信息傳輸無邊際。沒有(yǒu)什(shén)麽東(dōng)西(xī)₽∞是(shì)陌生(shēng)的(de)，事(shì)物(wù)都(dōu)是(shì)熟悉的♣×←(de)，你(nǐ)一(yī)定要(yào)用(yòng)陌生(shēng)的(de)角度寫  一(yī)個(gè)熟悉的(de)事(shì)物(wπ™ù)。

　　我舉一(yī)個(gè)例子(zǐ)，我們每天都(dōuδδ)在北(běi)京轉，我們用(yòng)σ₹一(yī)張照(zhào)片記憶北(běi)京，我們通(tōng)常拿(ná)起手機(j"☆→ī)拍(pāi)一(yī)張照(zhào)片，用(yòng)正常視(shì)角。好(hǎo)的(✘λde)廣告通(tōng)常怎麽做(zuò)?一(yī)定是(shì)城(chéng)Ω 市(shì)的(de)俯拍(pāi)，為(wè↓∞i)什(shén)麽用(yòng)俯拍(pāi)?因為(w‍‍←èi)我們不(bù)常用(yòng)這(zhè)個(gè)角度，都(dōu)是(shì)北(bπ£εěi)京，但(dàn)是(shì)你(nǐ)換一(y ®ī)個(gè)角度完全感受不(bù)一(yī)樣，細節把握就(≤δ∑₩jiù)是(shì)你(nǐ)獨特的(de)幹貨觀點嵌入到(dào)你(nǐ)的 §(de)故事(shì)當中。

　　懸念，我通(tōng)過看(kàn)韓劇(jù)得(de)來(β‍≥lái)的(de)，我發現(xiàn)我一(yī)看® (kàn)韓劇(jù)以後，看(kàn)完前面幾集，後面一(yī)直想看(kàn)≥® 到(dào)結尾，所以特别浪費(fèi)時(shí)間(jiān)™​•，後來(lái)我想為(wèi)什(shén)麽韓劇(jù)故事(shì)特别吸引人(rén∑↓β™)，韓劇(jù)通(tōng)常怎麽演?

　　要(yào)麽男(nán)主人(rén)公得(de)病了 ✘"(le)，要(yào)麽女(nǚ)主人(rén)公出車(♥•chē)禍了(le)，要(yào)不(bù)然哥(gē)哥(gē)愛(à≤σ≥&i)上(shàng)了(le)妹(mèi)妹(mèi)，特别勾引你(nǐ)想看(kàn)看(kàn₩σ)結局，那(nà)哥(gē)哥(gē)妹(mèi)妹∞®λ(mèi)最後是(shì)不(bù)是(shì)搞在一(yī)起了(le<​≠✔)，或者男(nán)主人(rén)公是(shì)不(bù)是(shì)活過來(lá¶σ✔δi)了(le)。你(nǐ)那(nà)種懸念感特别強，故事(shì)帶入感特别強。

　　我告訴大(dà)家(jiā)一(yī)個(gè)道(d ₹§ào)理(lǐ)，懸念制(zhì)造一(★←±↓yī)定把握一(yī)點，當你(nǐ)懸念結束之時(shí)，一(yī)定是(shì)你(n≥ ★☆ǐ)故事(shì)結束之時(shí)。這(zhè)是(sh¥×€'ì)很(hěn)重要(yào)的(de)一(yī)點。

　　所以看(kàn)寫得(de)非常好(hǎo)的(de)軟文(wén)，廣告嵌入成分(fē‌φγn)一(yī)定在最後的(de)時(shí)刻，一(yī)定在↔​結尾，它不(bù)可(kě)能(néng)在中δ∑σ‍間(jiān)，因為(wèi)中間(jiān)一(yī)出現(xiàn✔♣)這(zhè)個(gè)故事(shì)沒有(yǒu)辦法往下(xià)看₩↓€(kàn)了(le)。我們用(yòng)得(de)最多(duō)就 ≤(jiù)是(shì)标題黨，看(kàn)過₽♦∏類似的(de)标題，美(měi)女(nǚ)在洗澡，結果點進去(qù)一(yī)看(kàn)一(yī↓β')個(gè)一(yī)歲的(de)美(měi)女(±♥nǚ)在洗澡。就(jiù)是(shì)懸念的(de)成分(fēn)，所以懸念σ≈¥©一(yī)定要(yào)放(fàng)在§∏最後。

　　情緒，好(hǎo)的(de)故事(shì)一(yī)定要(yào)≠φ♥£引起共鳴，能(néng)夠帶入情緒。

　　我們在電(diàn)影(yǐng)院裡(l∏φ↕ǐ)看(kàn)到(dào)影(yǐng)片中好(hǎo)人(rén)和(hé)壞∏€人(rén)對(duì)打，當好(hǎo)人(rén)被壞人(rén)打的(®αγ§de)很(hěn)慘的(de)時(shí)候，如(rú)果注意★≤♣γ一(yī)下(xià)前後左右的(de)觀衆，很π​φ(hěn)多(duō)觀衆會(huì)下(xià)意識的(de)往後躺，這(©&zhè)時(shí)觀衆把自(zì)己當成了(le)電(diàn)影(yǐng)中的(dα≤©♠e)好(hǎo)人(rén)。這(zhè)就(jiù)是(sh"©€δì)帶入感引起的(de)情緒上(shàng)的(de)共鳴。

　　04

　　角色，細節，懸念，情緒是(shì)創作(zuò)故事(shì)✔↑的(de)四大(dà)要(yào)素。有(yǒu)了(le)這α☆×(zhè)四個(gè)要(yào)素，還(hái)要(yào)遵♦♦ε∑循好(hǎo)萊塢劇(jù)本最常用(yòng)的(de)“三劇(jù)幕”式的(de)叙®≈事(shì)結構。

　　第一(yī)步，遇到(dào)問(wèn)題;

　　第二步，解決問(wèn)題;

　　第三步，道(dào)德升華。

　　上(shàng)一(yī)次美(měi)國(g ♦&uó)總統選舉，希拉裡(lǐ)打一(yī)張宣傳廣告，就(jiù)是(shì)一(yī)句↑♥£話(huà)“午夜三點當白(bái)宮電(d ♣♥iàn)話(huà)一(yī)響你(nǐ)希望接電(diàn)話(huà)的(d‌✘$e)人(rén)是(shì)誰”。白(bái)宮鈴聲午夜三®♠→點響起，誰去(qù)接電(diàn)話(huà)，♥ 一(yī)定是(shì)總統。

　　這(zhè)張海(hǎi)報(bào)很(hěn)巧妙告訴你(₽→↕nǐ)，如(rú)果說(shuō)午夜三≈α點白(bái)宮電(diàn)話(huà)鈴ε♠聲響起，當總統的(de)人(rén)就(jiù)是(shì)我希拉裡(lǐ)±€✘§最合适，為(wèi)什(shén)麽?

　　午夜三點白(bái)宮電(diàn)話(huà)鈴聲響起，一(yī)定是(shì)非常緊★γ急，生(shēng)死攸關的(de)國(guó≤​₹)家(jiā)大(dà)事(shì)，這(zhè)時(shí)候你(nǐ)要(yào)用×₽β(yòng)最短(duǎn)時(shí)間(jiān)從(cóng)你(nǐ)卧室跑到(dào☆→​)能(néng)接電(diàn)話(huà)的(de)地(dì)方，在電(diàn)話(huà)®←σ鈴聲響完之前你(nǐ)首先做(zuò)到(dào)一(y↔≈<ī)點：對(duì)白(bái)宮非常熟悉。誰熟?$φσ£

　　希拉裡(lǐ)熟，第一(yī)夫人(rén)在白(bái)宮入↕≤®≠駐過8年(nián)，隻有(yǒu)她(tā)熟。但(dàn)是(shì)奧巴馬在白(bái)✘₽宮的(de)淩晨三點，黑(hēi)燈瞎火(huǒ)，一(yī)個(gè)黑 α×(hēi)人(rén)，大(dà)家(jiā)想象一(yī)下(xi→•✔λà)就(jiù)覺得(de)他(tā)會(huì)絆倒在路(lù×∑)上(shàng)。這(zhè)是(shì)用(yòng)了(le)一(yī)種很(hěn)隐 •喻的(de)方式凸顯自(zì)己，把别人(rén)給扼殺了(le)。

　　這(zhè)就(jiù)是(shì)世界級的(de)故事←¥÷(shì)高(gāo)手要(yào)做(zuò)的(de)事(shì)情：不(bù)®¶但(dàn)要(yào)建立品類第一(yī)，而且要(yào)做(z♦α₽uò)到(dào)我是(shì)唯一(yī)，這(zhè)是(shì)最牛的(de×λ)地(dì)方。

　　這(zhè)裡(lǐ)面有(yǒu)很(hěn)多(duō)根源，有(yǒu↕↓)商業(yè)的(de)叠代，有(yǒu)社會(huì)化(huà)變革，今天因為(wèi)時(<↑ shí)間(jiān)的(de)關系隻能(néng)分(fēn)享到(dào)這(zhè)。

　　最後送給大(dà)家(jiā)一(yī)句話(↕♠♠huà)，我非常喜歡的(de)一(yī)個(δ✔ ↕gè)導演叫安迪·沃霍爾，他(tā)說(shuō)：

　　“在未來(lái)每個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以成名1α​π5分(fēn)鐘(zhōng)”

　　我們現(xiàn)在進入到(dào)互聯網時(shí)代，機(jī)會(h₹÷ ↓uì)會(huì)眷顧每一(yī)個(gè)人(rén)，但(dàn↓♥↓ε)是(shì)問(wèn)題來(lái)了(le)，當你(nǐ)1♦•5分(fēn)鐘(zhōng)到(dào)來(lái)的(de)時(shí)候，你(nǐ)是(s♠"hì)不(bù)是(shì)真的(de)有(yǒu)能(néng)力把自(zì)己最ε±好(hǎo)的(de)一(yī)面展示給大(dà)家(jiā)。

　　我把這(zhè)句話(huà)送給大(dà)家(jiā)，希望每個(±∞ ♣gè)人(rén)迎來(lái)屬于自(zì)己的(de)15分(fēn)鐘(z$♥≤∞hōng)的(de)時(shí)候都(dōu)能(néng)展示你(nǐ)自(zì<×)己最美(měi)麗(lì)的(de)瞬間(ji♥®©ān)。