近(jìn)幾年(∞✔α§nián)來(lái)，在城(chéng)市(shì)美(měi)化(huà)的(de)亮>↑→α(liàng)麗(lì)工(gōng)程中，戶外(wài)廣告扮演著(★£zhe)無法替代的(de)重要(yào)角色•↕γ。采用(yòng)霓虹燈、外(wài)射燈、泛光(guāng)燈、激光(guπ •āng)燈、光(guāng)導纖維以及輪廓€♠×♠燈，将城(chéng)市(shì)及城(chéng)市(shì)建築裝飾得(de™¥)流光(guāng)溢彩，五彩缤紛的(de)廣告牌已經<‌"§成為(wèi)人(rén)們生(shēng)活中必不(bù)可(kě)少(β$♥shǎo)的(de)部分(fēn)。縱觀近(jìn)年(nián)來(l©€ái)城(chéng)市(shì)戶外(wà↓γφ≈i)廣告的(de)發展走勢，有(yǒu)以下(xià)幾個(gè)特點：

　　一(yī)、由空(kōng)中向地(dì)面發展。

　　目前，城(chéng)市(shì)的(de)戶外(wài)廣告多(Ω↓duō)以屋頂廣告為(wèi)主。在各類建築↕&物(wù)頂上(shàng)架設體(tǐ)量巨大(dà)的(∞®£→de)廣告牌，雖然醒目，視(shì)覺沖擊力大(dà)，但(dàn)這(zhè)種效果的(d←>♦e)取得(de)往往是(shì)以犧牲建築本 ≤★ 身(shēn)的(de)整體(tǐ)外(wài)觀、影(yǐng)響周邊環境 <×為(wèi)代價的(de)，特别是(shì)一(yī)些≤"≈ (xiē)有(yǒu)特色的(de)建築物(wù)上≠‍>(shàng)頂著(zhe)一(yī)塊廣告牌，顯得(de∞≤♦)不(bù)倫不(bù)類。因此，戶外(wài)廣告由空(kōng)中落到(dào)地(dì)面Ω<™，強調廣告設施與周邊環境的(de)相(xiàng)容性已成為(wèi)今後戶外(wài↔δ$)廣告發展的(de)趨勢。

　　二、從(cóng)大(dà)型化(huà)向小(xiǎo)型化(huà)轉變。

　　幾年(nián)前，人(rén)們在街(jiē)頭上(shàσ≠♦ng)看(kàn)到(dào)的(de)大(dà)多(duō)是(shì)體(tǐ)量巨大(α←‌™dà)、動辄上(shàng)百平方米的(de)大(dà)型戶外(wài)廣告。而®∞α現(xiàn)在，體(tǐ)量小(xiǎo∑♥₹)巧、造型多(duō)樣、制(zhì)作(zuò)精美★€♦(měi)的(de)各種小(xiǎo)型戶外(wài)廣告¥φ$比比皆是(shì)，特别是(shì)在一(yī)些 '<(xiē)重要(yào)商業(yè)街(jiē)區(qū)，小(x$γΩiǎo)型的(de)戶外(wài)廣告設施已經占據了(le)主導地(dì)位。

　　三、商業(yè)性與公益性的(de)有(yǒu)機(jī)€ ←結合。

　　戶外(wài)廣告作(zuò)為(wèi)傳播商業↑¶γ←(yè)信息的(de)載體(tǐ)，在不(bù)失去(qù)其商業(yèπ★)功能(néng)的(de)基礎上(shàng)∑ £δ，更加強調了(le)它的(de)公益性。如(rú)利用(yòng)戶外(wài)廣告設施發布配合政>•>≥治、文(wén)化(huà)活動的(de)應時(shí​φ®)性公益廣告;站(zhàn)亭廣告牌能(néng)夠為(wèi)人(rén♦∏§₩)們遮風(fēng)擋雨(yǔ);小(xiǎo)區(qū)∞ 內(nèi)的(de)廣告牌同時(shí)也(y>↕✘ě)是(shì)指路(lù)牌;街(jiē)頭公告欄₽€¶、閱報(bào)欄等廣告牌兼具教育、普法等功能(néng)。這(zhè)種由單↑↔₩一(yī)的(de)商業(yè)功能(néng)♥α∞向以人(rén)為(wèi)本，兼顧市(shì)★≠♦€民(mín)生(shēng)活需求，為(wèi)市(shì)民(mín)生(shēng)&←活提供便利的(de)功能(néng)轉變，是(shì)σ∑φ≠目前戶外(wài)廣告發展的(de)一(§€αyī)大(dà)趨勢。

　　四、新技(jì)術(shù)的(de)普遍采用(yòng)。

　　現(xiàn)在的(de)戶外(wài)廣告已經徹底摒棄了(le)設計(jì™ $)低(dī)劣、制(zhì)作(zuò)粗糙的(d♣$∑♦e)陳舊(jiù)工(gōng)藝，采用(≥∞yòng)了(le)很(hěn)多(duō)新技(jì)術(shù)、新材料、新₹ ₩工(gōng)藝，如(rú)電(diàn)腦(nǎo)噴繪、寫真、絲網印刷、各種燈具γ↑'φ以及寶麗(lì)布、不(bù)鏽鋼等，使得(de)廣告設施在畫(huà)面設計(jì)、色彩運♠φ用(yòng)，工(gōng)藝造型上(shàng)更加精美(©♣ >měi)，更加豐富，更加生(shēng)動活潑，更具時(shí)代感。

　　随著(zhe)戶外(wài)廣告日(rì)™&↑益成為(wèi)城(chéng)市(shì)環境不(bù)可(kě)或缺的(de)一(yī)部分σ≤∏(fēn)，戶外(wài)廣告的(de)發展必須從(cóng)城(chéng)市(shì)環境規λ∏♠劃的(de)總體(tǐ)要(yào)求出發，具有(yǒu)前瞻性與超 εα≈前性。在設置、設計(jì)、制(zhì)作(zu‍φ&ò)等環節都(dōu)應該十分(fēn)講究，通(tōng)過戶外(§♣wài)廣告這(zhè)個(gè)窗(chuāng)口來(≤σlái)展示城(chéng)市(shì)風(fēng)格，表現(x©₹©♣iàn)時(shí)代精神，反映城(chéng)市(shì)的∞​♣α(de)經濟狀況和(hé)文(wén)化(huà±£)層次。

　　其次，戶外(wài)廣告應與城(chéng)市(shì)環境和(hé)周邊景觀有€£♥(yǒu)機(jī)結合，而不(bù)是•↑÷¶(shì)遊離(lí)于環境和(hé)景觀之外(wài)。設置有(yǒu)序、制​↓♠(zhì)作(zuò)精美(měi)的(de)戶外(wài)廣告無疑會(huì)對(duì)城(>₹chéng)市(shì)環境和(hé)景觀起到(dào)π$點綴和(hé)裝飾作(zuò)用(yòng)，而設置混亂、設計(jì)低(dī) €§劣、擁擠不(bù)堪的(de)戶外(wài)廣告隻能(néng)對(duì)城(chéngδε)市(shì)整體(tǐ)環境造成損害。

　　因而，戶外(wài)廣告在什(shén)麽地(dì)方設置，設計(j•÷÷✔ì)成何種造型，其色彩、體(tǐ)量、數(shù)量、÷≈燈光(guāng)與周邊環境和(hé)諧一(yī)緻，♦♦使之能(néng)夠既符合于環境要(yào)求又(yòu) ™₹♦同環境形成一(yī)定的(de)反差，是(shì↔&↔)需要(yào)我們認真對(duì)待的(de)。也(yě)就≤<λ (jiù)是(shì)說(shuō)，戶外(wài)廣告的(d<ασδe)設置隻有(yǒu)做(zuò)到(dào)社會(huì)效益、環•§"境效益、經濟效益的(de)統一(yī)，才能(néng)真正實現(xiàn)戶'∑外(wài)廣告與城(chéng)市(shì)環境的(de)有(yǒu)機<₹(jī)結合。