9'₽φ↑5後(1995年(nián)-1999年(nián)出生(shēng)人(rén)群)在第六次人(♦↓ε↔rén)口普查中，人(rén)口數(shù)約為(wèi)7848萬≥™♠$，其占全國(guó)當時(shí)總人(rén)≠♦π口比例為(wèi)5.9%。他(tā)們代表著(zhe)年(nián)輕的(deγ ↔£)消費(fèi)勢力。如(rú)何才能(néng)最有(yǒu)效率的(de₩₩)與95後消費(fèi)者溝通(tōng)?群邑中國(guó)2016版《山(shān)海☆σ(hǎi)今》報(bào)告對(duì)這(zhè)一(yī)人(‌₹₹rén)群的(de)媒介使用(yòng)習(xí)慣、對(duì)廣告的(de)态度€×、消費(fèi)和(hé)生(shēng)活态度等方面進行(xíng)了(le‌≤)深入研究。

　　《山(shān)海(hǎi)今》是(sק&★hì)群邑中國(guó)從(cóng)2007年(nián)開(®₽$kāi)始的(de)大(dà)型消費(fèi)者年(nián)度×£​研究，它覆蓋了(le)中國(guó)278個(gè)1-4線城(chéng)←$≈市(shì)，總樣本量超過20,000個(gè)，研究內(nèi)容涵蓋消費(fèi&© ←)者的(de)媒體(tǐ)使用(yòng)習(xí)慣、生(©'shēng)活形态、消費(fèi)習(xí)慣、品類的(de)☆§←♠使用(yòng)習(xí)慣和(hé)對(duì)品牌的(de)态度等。同時(sh<₽í)，該調研對(duì)嬰兒(ér)奶粉、汽車(chē)、護膚品、奢侈品、手機(jī)✔"♣等20個(gè)最具代表性的(de)消費(fèi)品類進行(x♣•>←íng)了(le)深度剖析，為(wèi)市(shì)場(chǎng)營銷者提供溝 $通(tōng)機(jī)會(huì)點、溝通(tōng)渠道(dào)和(hé)溝通(tōng>ε‌)內(nèi)容等相(xiàng)關指導和(<€hé)建議(yì)。

　　95後的(de)消費(fèi)态度：前衛不(bù)講究沖動消費(fèi$ε€)追星

　　一(yī)二線城(chéng)市(shì)95後的(de✘α‍)消費(fèi)态度具有(yǒu)沖動消費(fèi)的(de)特質;三四線的(de)95後相(xi™Ωφ£àng)信未來(lái)家(jiā)庭的(de÷↔)收入會(huì)顯著提高(gāo)，并且較為(wèi)支持國(guó)貨。一σ↔≈↕(yī)線 95後對(duì)明(míng)星的(de)追逐狂熱¥÷±∞(rè)程度要(yào)高(gāo)于其他(t☆± ā)代際的(de)人(rén)群。研究發現(xiàn)，有(yǒu)57%的(de)一(y ®ī)線城(chéng)市(shì)95後表示即使價格比較貴<♠≈，也(yě)願意購(gòu)買自(zì)己偶像使用(yòng)或代言的(de)産品，二線95後÷α ♥與三四線95後不(bù)如(rú)一(yī)線那(nà)麽熱(rè)衷，贊成的(de)比例♠β隻有(yǒu)41%。

　　95後的(de)媒介使用(yòng)：一( ♣Ω∞yī)半的(de)上(shàng)網時(shí)間(j±σγ♠iān)在看(kàn)視(shì)頻(pín)

　　95後平均每天使用(yòng)在互聯網上(sh✘ àng)花(huā)費(fèi)的(de)時(shí)間(jiān)占到 λ(dào)155分(fēn)鐘(zhōng)，并且在電(diàn)視(shì)與網絡δ≈​↓視(shì)頻(pín)上(shàng)使用(yòngαΩ÷)的(de)時(shí)間(jiān)近(jìn)乎'<♥‍相(xiàng)同，均要(yào)達到(dào)80分  ≈↕(fēn)鐘(zhōng)。報(bào)告稱，95>≤☆'後平均每天上(shàng)網的(de)時(shí)間(jiān)中有(yǒu←≈α£)一(yī)半的(de)時(shí)間(jiān)是(shì)在觀看(kàn)網絡視(s×∏✘hì)頻(pín)。一(yī)二線與三四線的(de)95後在各個(gè)媒體(tǐ)上(shàngγ♣‍)的(de)使用(yòng)頻(pín)率以及花(huā)費(fèi)時(shí)® ☆間(jiān)上(shàng)并無太大(dà)不(bù)同。在網絡視(shì)頻(pín)類型偏∑♦好(hǎo)上(shàng)，95後消費(fèi)者對(duì)內(nèi)$∑地(dì)電(diàn)影(yǐng)以及內(nèi)地(dì)連續劇(§€jù)較為(wèi)熱(rè)衷，其中一(yī)線的(de)9§Ω5後更為(wèi)喜愛(ài)在互聯網上(shàng)觀看(kàn)港台電(diàβ n)影(yǐng)，而二線的(de)小(xiǎo)城(chéng)青年↕Ω σ(nián)們則對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(yuè)有(yǒu)獨★ ∏₽鐘(zhōng)。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì₽<≈©)，95後并不(bù)是(shì)如(rú)之✔★£前傳言所說(shuō)“基本不(bù)使用(yòng)微(wēi)信”，95後網絡人♥↔π(rén)群中在上(shàng)網行(xíng)為(wèi)上( ₹shàng)與95前、80後沒有(yǒu)®→α明(míng)顯差别。82%的(de)95後經常使用(yòng)微(wēi)信，比全≠∏↓$國(guó)平均水(shuǐ)平高(gāo)出18%。

　　95後對(duì)廣告的(de)态度究竟如(rú)何?

　　超過半數(shù)的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)的(d₹γe)95後被訪者認為(wèi)“對(duì)沒做(zuò)過廣告的(de)産品我總是(s¶∏hì)不(bù)太放(fàng)心”及“廣告會(huì)非常影(yǐng)響我對☆$®(duì)品牌的(de)選擇”。同樣的(de)，有(yǒu)四成的(de)'☆≈ 二三四線城(chéng)市(shì)95後認為(wèi)“對↓δ(duì)沒做(zuò)過廣告的(de)産品我總是(shì)不(bù)太放€ε‌↑(fàng)心”。48%二三四線城(chéng)市(shì)的(de)95後認為(wèi)“廣告←γ會(huì)非常影(yǐng)響我對(dγ‍uì)品牌的(de)選擇”。而且接近(jìπ'πn)六成的(de)95後認為(wèi)“能(néng)在越多 $←§(duō)媒體(tǐ)上(shàng)看(kàn)到(dào)廣告品牌就(jiù)越可(kě)信↔¶©”。對(duì)于隻做(zuò)互聯網廣告的(de)産品♦≠σ♣，有(yǒu)48%的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)Ω♣γ95後表示不(bù)放(fàng)心，二線城(chéng)市(sh∏'ì)95後(36%)，三四線城(chéng)市(shì)95後(38%)。πΩ