傳媒大(dà)勢紛繁複雜(zá)，變化(huà)之≤‍快(kuài)讓人(rén)心莫及。局座秉承堅持出幹貨的(de)理®÷→ε(lǐ)念，今日(rì)如(rú)約奉上(shàng•®)《2017中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)十大(dà)預測》上(shà®‌₩ng)。

　　預測1：中國(guó)廣告市(shì)場π <(chǎng)媒體(tǐ)創收将形成傳統電(diàn)視(shì)媒體↕ α©(tǐ)、互聯網新平台/媒體(tǐ)、生(shēng)活圈媒體(tǐ)✔≤≥Ω三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ)陣營格局。

　　今日(rì)頭條、分(fēn)衆傳媒2017年(nián)的(de)廣γΩ告收入将超過任一(yī)單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pín)道(dào)α↑  ，中國(guó)廣告創收最大(dà)的(de)媒體(tǐ)" ¥集團或綜合平台将分(fēn)别是(shì)阿裡(lǐ)、百度、中央電(diàn)視( ¥‌shì)台、騰訊、湖(hú)南(nán)廣電(diàn"± ☆)、今日(rì)頭條、浙江廣電(diàn)、分(fēn)衆傳媒。

　　就(jiù)廣告創收這(zhè)個(gè)角度來(lái)講，一(yī)邊是$∏(shì)傳統媒體(tǐ)的(de)日(rì)顯頹勢，一(yī)≥γ‌邊卻是(shì)新興平台的(de)如(rú)日(rì)中天。今日(rì)頭條2016年(nián↔♥)的(de)廣告創收目标是(shì)60億，據創業(yè)家(jiā)‍↕¥了(le)解，截止到(dào)10月(yuè)20日(rì)，全年(nián)的✘•§(de)目标已經超額完成，預計(jì)全年(nián)廣告收入将 ∞達到(dào)100億，以這(zhè)個(gè)數(shù>‌→)字計(jì)算(suàn)，今年(nián)其在單一(yī)電(diàn)視(shì)頻♦±(pín)道(dào)中也(yě)能(néng)排名第三位，僅次于CCTV1和(hé)湖(hú✘♠≥)南(nán)衛視(shì)。而今日(rì)頭條的(de)目标更為(π wèi)遠(yuǎn)大(dà)，其CEO張一(yī)鳴今年(niánε✘↔)曾在內(nèi)部年(nián)會(huì)演講時(shí)∞‍指出，希望能(néng)夠通(tōng)過1/7的(de)媒體(tǐ)時(shí)長("✘‍cháng)，通(tōng)過更強大(dà)的(de) ®廣告系統、更強大(dà)的(de)商業(yè)系統在2↑σπ020年(nián)達到(dào)100億美(měi)金(jīn)的(£"÷γde)收入目标，這(zhè)也(yě)意味著(™€•zhe)今日(rì)頭條每年(nián)必須保證有(yǒu)100億元以上(shàngλ×♣↔)的(de)增長(cháng)才能(néng)達到(∏₹dào)此目标。

　　未來(lái)進入TOP創收行(xíng)列的(de)媒體£↓(tǐ)還(hái)有(yǒu)分(fēn)衆傳媒，據其2016年(nián)三季度财報(bà£πo)，公司前三季度營收75.4億，同比增長(chα∞ áng)18.8%;淨利潤31.4億，同比增長(cháng)26.5%。按此成長(cháng)速$→度，其2015年(nián)總營收93億，預計(jì)2016年(nián)将會(huì£₹)達到(dào)110億，這(zhè)個(gè)數(shù)字已經足以超過任一(yī≠₽ ε)單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pí±∏ n)道(dào)。而随著(zhe)中國(guó)城(chéng)∏¥市(shì)化(huà)的(de)不(bù)斷深入，在受衆媒介接觸日(rì)益分σλ"$(fēn)散和(hé)碎片化(huà)的(de)大'​∞(dà)趨勢下(xià)，分(fēn)衆作(zuò)為(wèi)城(c£← héng)市(shì)化(huà)基礎設施及“主流人(rén)群©↑，必經之路(lù)，高(gāo)頻(pín)到(dào)達 ↔∞ ，低(dī)幹擾”的(de)核心價值會(huì)日(r<÷™ ì)益凸顯，分(fēn)衆廣告創收持續平穩增長(cháng)→σ♦₹仍可(kě)期。

　　雖然今日(rì)頭條和(hé)分(fēn™₽¶)衆傳媒咄咄逼人(rén)，但(dàn)真正的(de)廣告創收霸主卻是(shì)≈ 阿裡(lǐ)和(hé)百度兩強。據公開(kāi)數(shù)據，阿裡(lǐ)和(hé)百度φ±♣2015年(nián)的(de)廣告創收均超過500億，百度2015财報(bào)更是(shì)σ∑顯示其網絡營銷總收入高(gāo)達640億元。今Ω'年(nián)以來(lái)，百度因魏則西(xī)事(shì)件(j←™£iàn)遭遇廣告成長(cháng)的(de)煩惱γλ <，而阿裡(lǐ)卻仍就(jiù)快(kuài)速增長(cháng)，廣告收入預計©¶(jì)今年(nián)将超越百度。BAT中的(de)另一(yī)♥‌家(jiā)騰訊，雖然其整體(tǐ)營收在2015年(nián)已經超過1000✔↔億，但(dàn)其主要(yào)業(yè)務貢獻是(shì)遊戲收入，2015 ₽☆π年(nián)的(de)廣告收入雖高(gāo)速增長(§÷&'cháng)，但(dàn)規模僅有(yǒu)175億，與阿裡(lǐ)和(h<€™πé)百度仍有(yǒu)較大(dà)差距。

　　綜上(shàng)，中國(guó)廣告πγ市(shì)場(chǎng)媒體(tǐ)創收将形成傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)、互✔£≈•聯網新平台/媒體(tǐ)、生(shēng)活圈媒體(tǐ)三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ)陣營<→。CCTV為(wèi)代表的(de)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)代表著(zhe)傳±§βλ統媒體(tǐ)具有(yǒu)高(gāo)覆蓋和(hé)高(gāo)公信力的(de)優勢，分(f₽✔ ēn)衆傳媒為(wèi)代表的(de)生←↓(shēng)活圈媒體(tǐ)代表著(zh•✘∑e)城(chéng)市(shì)生(shēng)活空(kōng)間(jiān)媒體(tǐσ♣​)的(de)高(gāo)到(dào)達和(hé)高(gāo)匹配的(de±δ)品質，而BAT、今日(rì)頭條等則代表的(de)是(shì)互聯網媒體(t$♥ǐ)具有(yǒu)高(gāo)連接和(hé)強互動的(de)屬性。φ← ₩

　　預測2. 中國(guó)電(diàn≥↕♠)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)總盤子(zǐ)在2017φ​α×年(nián)預計(jì)跌破千億

　　電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)大(dà)盤增÷π減主要(yào)受媒體(tǐ)價格漲跌、媒體(tǐ)時(s÷✔hí)間(jiān)增減及客戶的(de)投放(fà≈εδ↔ng)需求多(duō)少(shǎo)等核心要(yào)素影(yǐng)響。

　　根據國(guó)家(jiā)工(gōn☆σ×g)商總局公布的(de)數(shù)據，2014年(nián)全國✔<​✔(guó)電(diàn)視(shì)廣告營收規模為(wèi)1278.5億，同比增長(chá€βλng)16.1%;而随著(zhe)一(yī)劇(jù)兩星、限娛令等政策調控對(d®±uì)媒體(tǐ)時(shí)間(jiān↓¥↕)造成的(de)縮減，雖然大(dà)部分(fēn ‌)媒體(tǐ)大(dà)幅提高(gāo)刊♠​←✘例價格，2015年(nián)中國(guó)電(diàn✘&©)視(shì)廣告收入仍然出現(xiàn)10.31%的(de)跌幅，總額為(wèi)1146億元×≥×。

　　2016年(nián)，國(guó)×♠ε內(nèi)宏觀經濟形勢下(xià)行(xíng)壓力巨大(dà) Ω∞，隻有(yǒu)強勢頻(pín)道(dào)價格出現(xiàn)實際增長(cháng)，大(d™$§à)多(duō)數(shù)頻(pín)道(dào)是(shì)明(mí♥≈♠ng)漲暗(àn)降，在廣電(diàn)總局一(yī)系列政策高(gāo)壓×±±φ管控下(xià)，媒體(tǐ)廣告時(shí)間(jiān±↔)又(yòu)出現(xiàn)縮減。上(s★±hàng)半年(nián)，除少(shǎo)數ε¥‍‌(shù)幾個(gè)電(diàn)視(shì)台能(nδ¥éng)維持平穩增長(cháng)外(wài)，大(dà)多(δα♣×duō)數(shù)頻(pín)道(dào)業(yè)績将出現(xiàn)不(bù)同>≈↑程度下(xià)滑，預計(jì)2016全年(n<≈ián)電(diàn)視(shì)廣告大(dà)盤能(néng)勉強維持在1000億以上(sh↑πàng)。

　　而随著(zhe)當下(xià)各大(dà)頻(pín)道(dào↓α•¥)2017年(nián)招商遇冷(lěng)，各媒體(tǐ)2017招商刊例價也(yě↕ )首次在名義上(shàng)沒有(yǒu)再繼續增長(cháng)，增值配送等©©"政策也(yě)意味著(zhe)媒體(tǐ)價格的(de)實際下(xià)降，在昨←"天剛結束的(de)湖(hú)南(nán)衛視(shì)廣告招标會(huì)上(shàng)，中标溢∏'₽λ價率同比去(qù)年(nián)大(dà)幅下(xià)降，甚至個(gè)别節目出現(xiàn)δφ¥§了(le)流标現(xiàn)象。在沒有(yǒu)電(diàn)視(shì)劇(∑Ωjù)中插恢複等利好(hǎo)性政策刺激下(xià)，媒體(tǐ)時(sh"≤í)間(jiān)不(bù)會(huì)出現(xiàn)明(míng)顯變化∞λσφ(huà)，如(rú)果在經濟下(xià)♦♥行(xíng)壓力下(xià)企業(yè)廣告預算(suàn)縮減或持續向互聯網等其他(t∞∏π‌ā)媒介轉移預算(suàn)，中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(ch ★ ↓ǎng)總盤在2017年(nián)跌破¥"<千億的(de)幾率将非常大(dà)。

　　預測3. 食品飲料、日(rì)化(huà)等快(kuài)消品、醫≠∞(yī)藥行(xíng)業(yè)仍将是÷$(shì)廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤的(d ∏γ✘e)支柱行(xíng)業(yè)，而不(bù)斷湧現(xiàn)的(de)互聯網公♦≈∏"司将繼續是(shì)正向帶動中國(guó)廣告市(shì)場(c♣φhǎng)增長(cháng)的(de)輸血點，除此之外(wài)，華為(wèi)、小(xiǎ‌♠o)米、OPPO、vivo等領銜的(de)國(guó)産手機(jī)，進入供大±δ(dà)于求産能(néng)過剩的(de)汽車(chē)行(xíng)業(yè)，進入調∞γ≠‍整周期又(yòu)要(yào)去(qù)庫存的(de)房(fáng)地(dì)産行(xí™≈♣ng)業(yè)及回歸增長(cháng)軌道(↓•€dào)的(de)白(bái)酒行(xíng)業(yè)也(yě)将領銜成為(wèi)拉動201₽φ7廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤增長(cháng)的(☆ ‌↑de)主力軍。

　　從(cóng)媒介類型看(kàn)，目前拉動中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng≤↔ £)大(dà)盤增長(cháng)的(de)隻有(yǒu)商務樓宇視(<€♣‌shì)頻(pín)、影(yǐng)院視(shì)頻(pín)、互聯網、電(dià®♠☆$n)梯海(hǎi)報(bào)等幾種形式，電(diàn)視(shì)等傳統媒介對(duì) ♣♣廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤都(dōu)是(shì)負貢獻。從(cóng)近(jìβ∏‍n)些(xiē)年(nián)的(de)行(xíng)業(yè)貢獻看(kàn)，電(di$×φ→àn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)支柱行(xíng)業(yè)是(shì)食品、飲料、日←σεγ(rì)化(huà)、醫(yī)藥及商業§&♥☆(yè)服務性行(xíng)業(yè)。其中，食品、飲料、日(rì)化(huà)也£&(yě)是(shì)互聯網媒體(tǐ)、樓宇媒體(tǐ)和(hé)影(yǐng)院媒體(tǐ)重要×‍×☆(yào)的(de)支柱行(xíng)業(yè)，這(zhè)幾大(dà)行(xíng)業 ÷λ(yè)未來(lái)仍是(shì)主流媒體(tǐ) &≤×廣告創收的(de)保底行(xíng)業(yè×€®∞)。

　　随著(zhe)中國(guó)經濟進入新常态及消費(fèiσ♠)結構升級，一(yī)些(xiē)新的(&±★de)消費(fèi)熱(rè)點行(xíng)業(yè)将會(huì)成為(wèi)廣告市₩&∑¶(shì)場(chǎng)新的(de)增長(cháng)動力。

　　首先是(shì)國(guó)産手機(jī)行(xíng)業(yè)，随著(zhe)三∏‌星受挫、蘋果下(xià)滑，國(guó)産手機(jī)品牌開(kāi)始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丢♦✘♦÷失的(de)份額。受vivo、OPPO憑借娴熟的(de)廣告、渠道(₩☆↔dào)經驗逆襲成功的(de)模式影(yǐng)響，國(guó)産手機(jī)品牌紛紛加大(€♠™dà)廣告投放(fàng)。華為(wèi)先是≈δ÷£(shì)請(qǐng)來(lái)吳亦凡做(zuò)榮÷→耀品牌代言，又(yòu)推出針對(duì)年(nián)輕人(rén♠ε→ )的(de)時(shí)尚手機(jī)品牌Nova，并邀請(qǐng)¶∞關曉彤和(hé)張藝興代言，巨資冠名了(le)浙江衛視(sh♣∞&₩ì)《夢想的(de)聲音(yīn)》。今年¶✘>↔(nián)備受成長(cháng)煩惱的(de)小(xiǎo)米也(yě)頻✔☆(pín)頻(pín)出招，繼今年(nián)7月(yuè)第一(yī)次σ←≈☆請(qǐng)到(dào)吳秀波、劉詩詩和(hé)劉昊然代言紅(♥∏↔hóng)米手機(jī)(預估在1500萬元至2000萬元不(bù)等)，又±£(yòu)請(qǐng)到(dào)梁朝偉代₹λ言小(xiǎo)米Note2(數(shù)千萬元級♣γ"$别)，據說(shuō)小(xiǎo)米最終1.8億冠名了∏∑σ​(le)現(xiàn)象級網綜《奇葩說(shuō)》。

　　汽車(chē)行(xíng)業(yè)一(yī)直是(shì)廣告投放(fàng)大(dà↔α±∞)戶。2016年(nián)上(shàng≈∑∑)半年(nián)，我國(guó)上(shàng)市(shì)的(±αγ≥de)車(chē)企中有(yǒu)6家(jiā)企業(yè)的(de)廣告宣傳推廣費(fèi)用  ↕(yòng)超過4億元人(rén)民(mín)币。其中上(shàng)汽集團位居第一(yī)，廣宣'ε‍費(fèi)用(yòng)達到(dào)47.43億φπ元。随著(zhe)汽車(chē)行(xíng)業δα(yè)進入供大(dà)于求産能(néng)過剩的(de)新階段，企業(y↓↓→€è)要(yào)想争取更多(duō)市(shì)場(chǎng£₹$€)份額就(jiù)必須加大(dà)營銷傳播投入。汽車(chē)行(xíng)業(yè)近(j§>→ìn)兩年(nián)內(nèi)絕對(duì)是(shì↕ )拉動廣告市(shì)場(chǎng)增長(cháng)的(de)主力軍。

　　白(bái)酒行(xíng)業(yè)↔‍φ回歸增長(cháng)軌道(dào)，投放(fàng)潛力可(ε₽™kě)期。19家(jiā)白(bái)酒上(shàng)市(shì)公司中，前三季度實現(xiàn®♦✘‌)營收增長(cháng)率達到(dào)兩位數(shù)的(de)有(yǒu)11家(jiāφ&→ )，而前三季度淨利潤增長(cháng)率達到(dào)兩位數(shù)的(de)有(y₹→✔ǒu)12家(jiā)。白(bái)酒主要(yào)品牌已經回歸增長(cháng)軌道σ‌(dào)，作(zuò)為(wèi)傳統的✘β&(de)廣告投放(fàng)大(dà)戶，白(bái)酒行(xíng)業(yè)或将在2017年(≠♦<nián)有(yǒu)大(dà)爆發。

　　限于篇幅，本次隻推出三大(dà)預測，請(qǐng)持續關注傳媒情報(bào)局後續推送。