近(jìn)幾年(nián)來(lá♦≤₽i)，在城(chéng)市(shì)美(měi)化(huà)的(de)亮(liàn↓'λ&g)麗(lì)工(gōng)程中，戶外(wài)廣告扮演著(zhe)無法替代ε¥的(de)重要(yào)角色。采用(yòng)霓虹燈、外∞>©(wài)射燈、泛光(guāng)燈、激光(guāng)燈、光(guāng)導纖維以及輪廓燈₹ε ≤，将城(chéng)市(shì)及城(chéng)市(shì)建築$‌<¥裝飾得(de)流光(guāng)溢彩，五彩缤紛的(de)廣告牌已經成為(wèi)人(rén)↓€‍們生(shēng)活中必不(bù)可(kě)少(shǎo)∑↓的(de)部分(fēn)。縱觀近(jìn)年(nián)來(lái)城(chéng)市(shì★")戶外(wài)廣告的(de)發展走勢，有(yǒu)以下(xià)∑↑λ≠幾個(gè)特點：

　　一(yī)、由空(kōng)中向地(dì)面發展。

　　目前，城(chéng)市(shì)的(de)♣' ‌戶外(wài)廣告多(duō)以屋頂廣告為(wèi)主。在各類建築物(wù)頂上(shàng•¥)架設體(tǐ)量巨大(dà)的(de)廣告牌，雖然醒目，視(shì)覺沖擊力大(dà↓γφ™)，但(dàn)這(zhè)種效果的(d‌≈e)取得(de)往往是(shì)以犧牲建築本身(shēn)的(de)♥↔÷整體(tǐ)外(wài)觀、影(yǐng)響周邊環境為(wèi)代價的(de)，特∏★>≥别是(shì)一(yī)些(xiē)有(yǒu)特色的(de)建築物(wù)上(shàn₩γ±g)頂著(zhe)一(yī)塊廣告牌，顯得(de)不(bù)倫不(bù)類。因此><，戶外(wài)廣告由空(kōng)中落到(dà÷∞o)地(dì)面，強調廣告設施與周邊環境的(de)相(xi₽βàng)容性已成為(wèi)今後戶外(wài→λ )廣告發展的(de)趨勢。

　　二、從(cóng)大(dà)型化(huà)向小(xiǎo)型化(☆‍→≤huà)轉變。

　　幾年(nián)前，人(rén)們在街(jiē)頭上(™σ♥shàng)看(kàn)到(dào)的(de)♦₩大(dà)多(duō)是(shì)體(tǐ)量巨大(dà)、動辄♣​¥¶上(shàng)百平方米的(de)大(dà)型戶外(wài)廣告。而現(xiàn)在，體(tǐ)量£$‍小(xiǎo)巧、造型多(duō)樣、制(÷±δzhì)作(zuò)精美(měi)的(de)各種小(xiǎo)型戶外(wài☆<≈₽)廣告比比皆是(shì)，特别是(shì)在一(yī)些(xiē)重要(yào≤Ω♠)商業(yè)街(jiē)區(qū)，小(xiǎo)型的(d¥>¶γe)戶外(wài)廣告設施已經占據了(le)主導地(dì)位。

　　三、商業(yè)性與公益性的(de)σ☆≥$有(yǒu)機(jī)結合。

　　戶外(wài)廣告作(zuò)為(wèi)傳播商業(yè)信息的(‌ ×πde)載體(tǐ)，在不(bù)失去(qù)其商業(yè)功能(néng)的(de)基礎上(s'¥¥€hàng)，更加強調了(le)它的(de)公益性。如(rú)利用(yòng)戶外(wài)廣告設&§±γ施發布配合政治、文(wén)化(huà)活動的(de)應時(shí)↑↔性公益廣告;站(zhàn)亭廣告牌能(n™€éng)夠為(wèi)人(rén)們遮風(fēng)擋雨(yǔ);小(xiǎo)區(qū∏☆↕)內(nèi)的(de)廣告牌同時(shí)也(yě‌♦≈)是(shì)指路(lù)牌;街(jiē)頭公告欄、閱報(b'>ào)欄等廣告牌兼具教育、普法等功能(né↔♦αng)。這(zhè)種由單一(yī)的(de)商業(yè)功能(néng)向以人(rén)π&α₩為(wèi)本，兼顧市(shì)民(mín)生(s©©hēng)活需求，為(wèi)市(shì)民(mín)生(shēng)活提供便利的(de)&®™♦功能(néng)轉變，是(shì)目前戶外(wài)廣告發展的(d§↓e)一(yī)大(dà)趨勢。

　　四、新技(jì)術(shù)的(de)普遍采用(yòng)。

　　現(xiàn)在的(de)戶外(wài)廣告已經徹底摒棄了(le)設計(j≈λ§↔ì)低(dī)劣、制(zhì)作(zuò)粗糙的(de)陳舊(ji♦&ù)工(gōng)藝，采用(yòng)了‍∑&(le)很(hěn)多(duō)新技(jì)術(shù)、新材料、≤≈ ≤新工(gōng)藝，如(rú)電(diàn)腦(nǎ←€o)噴繪、寫真、絲網印刷、各種燈具以及寶麗(lì)>←≥≤布、不(bù)鏽鋼等，使得(de)廣告設施在畫(huà)面設™©✘計(jì)、色彩運用(yòng)，工(gōng)藝造型上(shàng)​≥∏★更加精美(měi)，更加豐富，更加生(shē✘±φ∑ng)動活潑，更具時(shí)代感。

　　随著(zhe)戶外(wài)廣告日(rì)益成為(wèi)城(chéng)市(shì)環境不(→¶bù)可(kě)或缺的(de)一(yī)部分(fēn)，戶外(wài)廣告的(de)發展必須從×δ(cóng)城(chéng)市(shì)環境規劃的(de)總體(tǐ)要(yào)求出發，具有♣β₩(yǒu)前瞻性與超前性。在設置、設計(jì)、制(zhì)作(zuò)等≈↔♦環節都(dōu)應該十分(fēn)講究，通(tō™♠♦ng)過戶外(wài)廣告這(zhè)個(gè)窗(c←→™€huāng)口來(lái)展示城(chéng)市(shì)風(fēng)格，表現(€₹"←xiàn)時(shí)代精神，反映城(chéng)市(sh•↔♠↑ì)的(de)經濟狀況和(hé)文(wén)化(±‌πhuà)層次。

　　其次，戶外(wài)廣告應與城(chéng)市(shì€ ±)環境和(hé)周邊景觀有(yǒu)機(jī)結合，而不(bù)是(shì)遊離Ω"(lí)于環境和(hé)景觀之外(wài)。設置有( €∏yǒu)序、制(zhì)作(zuò)精美(měi)的(de) ∑↑戶外(wài)廣告無疑會(huì)對(duì)城(chéng♦§←)市(shì)環境和(hé)景觀起到(dào)點綴和(hé)裝飾作( σzuò)用(yòng)，而設置混亂、設計(jì)低(dī)劣、擁擠不(bù)堪的(de)戶外(wà∞♥¶i)廣告隻能(néng)對(duì)城(chéng)市(shì)≈♦整體(tǐ)環境造成損害。

　　因而，戶外(wài)廣告在什(shén)麽地(dì)方設置，設‍ ∞計(jì)成何種造型，其色彩、體(tǐ)量、♦¥¥數(shù)量、燈光(guāng)與周邊環境和(hé)諧一₩✔↔÷(yī)緻，使之能(néng)夠既符合于環境要(yào)求又(yòu)同環境形成一(yī)÷γ定的(de)反差，是(shì)需要(yào)我們認真對(duì)待的(de)。也(y≠‍ě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，戶外(wài)廣告的(de)設置隻有(yǒu)做↕₹<★(zuò)到(dào)社會(huì)效益、環境效益、經濟×β®♦效益的(de)統一(yī)，才能(néng×")真正實現(xiàn)戶外(wài)廣告與城♦Ω≤(chéng)市(shì)環境的(de)有(yǒu)機(↔$α∑jī)結合。