95後(1₹∏995年(nián)-1999年(nián)出生(shēng)人(r♣βén)群)在第六次人(rén)口普查中，人(rén)口β€∏數(shù)約為(wèi)7848萬，其占全國(guó)當時(shí)總人(rén)≠≤口比例為(wèi)5.9%。他(tā)們代表著(zhe)年(nián)輕的(de)消費(f ₽®✔èi)勢力。如(rú)何才能(néng)最有≥Ω​(yǒu)效率的(de)與95後消費(fèi)者溝通(tōng)?群邑中國(guó)2016 α 版《山(shān)海(hǎi)今》報(bàoε★)告對(duì)這(zhè)一(yī)人(rén)群的(de)媒介使用(yòng)習( ¥↑εxí)慣、對(duì)廣告的(de)态度、消費(fèi>¶)和(hé)生(shēng)活态度等方面進行(xíng)了(le)深入研究。

　　《山(shān)海(hǎi)今》是(shì)群邑中國(guó)從(cóng)2007年← (nián)開(kāi)始的(de)大(dà)型消費(fèi)者年(nián)度研究，它覆蓋了(♣>×$le)中國(guó)278個(gè)1-4 ↕φα線城(chéng)市(shì)，總樣本量超過20,0™≠00個(gè)，研究內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者的(de)媒體∑γ(tǐ)使用(yòng)習(xí)慣、生(shēng)活形态、消費(fèi)習(xí)慣、品類✘ε¥的(de)使用(yòng)習(xí)慣和(hé)對(duì)品牌的(de)态≠£ ₽度等。同時(shí)，該調研對(duì)嬰兒(ér)奶粉、汽車(chē)、護膚品、奢♥ε∞§侈品、手機(jī)等20個(gè)最具代表性的(de∏β)消費(fèi)品類進行(xíng)了(le)深度剖析，為(wèi)市(shì)場(chǎng)營↓π">銷者提供溝通(tōng)機(jī)會(huì)點、溝通↔•→∞(tōng)渠道(dào)和(hé)溝通(tōng)內(nèi)容等相(xiàng)關指導₹λ和(hé)建議(yì)。

　　95後的(de)消費(fèi)态度：前衛不(bù)講究沖動消費(fèi)追星≤∑∑&

　　一(yī)二線城(chéng)市(shì)95後的(δ de)消費(fèi)态度具有(yǒu)沖動消費(fèi¥​★)的(de)特質;三四線的(de)95後相(xiàng)信未來(lái)家(jiā)庭的(de)收♠∏入會(huì)顯著提高(gāo)，并且較為(wèi)‍∑∞∑支持國(guó)貨。一(yī)線 95後對(duì)明(míng)星的(de)追逐λ 狂熱(rè)程度要(yào)高(gāo)于其₹δ♣他(tā)代際的(de)人(rén)群。研究發現(xiàn)，有(yǒ'§₽u)57%的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)95後表示即使價格比較貴，也(yě)願β‌σ意購(gòu)買自(zì)己偶像使用(yòng)或代言的(de)産品，二線95後與三四線95後不($☆αbù)如(rú)一(yī)線那(nà)麽熱(rè)衷，贊成的(de)比例₹λ∞ 隻有(yǒu)41%。

　　95後的(de)媒介使用(yòng)：一(yī)半的&✔♣≠(de)上(shàng)網時(shí)間(jiān)在看(kàn)視(shì)頻(pín)∑✔σ₹

　　95後平均每天使用(yòng)在互聯網上(shàng)花(huā)費(fèi)★✔≤的(de)時(shí)間(jiān)占到(dào)155分(fēn)鐘(zh ♥γ∑ōng)，并且在電(diàn)視(shì)與網絡視(™©↔shì)頻(pín)上(shàng)使用(yòng)← 的(de)時(shí)間(jiān)近(jìn)乎相(xiàng)同，均要(yào) ™達到(dào)80分(fēn)鐘(zhōng)&✘✔。報(bào)告稱，95後平均每天上(shàng)網的(de)時(shí)間™≤(jiān)中有(yǒu)一(yī)半的(de)時(shí)間(jiān)是(shì)在觀看(‍↓kàn)網絡視(shì)頻(pín)。一(yī)二線與三四線的(de)95後在各個(gè)媒體(t•α♣×ǐ)上(shàng)的(de)使用(yòng)頻(pín)率以及花(hλ≠φuā)費(fèi)時(shí)間(jiān)上(shàng)并無÷‍太大(dà)不(bù)同。在網絡視(shì)頻(pín)↑↑ 類型偏好(hǎo)上(shàng)，95後消費(fèi)者對(duì)內(nèi)地(♥←♣₹dì)電(diàn)影(yǐng)以及內(nèi)地(dì)×β×連續劇(jù)較為(wèi)熱(rè)衷，其中一(yī)線的(de)95後更為(wèi)喜愛(à& ₽₽i)在互聯網上(shàng)觀看(kàn)港台電(diàn)影(yǐn↓↕γ¥g)，而二線的(de)小(xiǎo)城(c≈↕héng)青年(nián)們則對(duì)國(gφ✘‌∞uó)內(nèi)綜藝娛樂(yuè)有(yǒ ✘∑δu)獨鐘(zhōng)。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(s♠"hì)，95後并不(bù)是(shì)如(←• Ωrú)之前傳言所說(shuō)“基本不(bù)使用(yòng)微(wēi)信”，95後網絡φ♥人(rén)群中在上(shàng)網行(xíng)為(wèi)上(sh₩★àng)與95前、80後沒有(yǒu)明(míng)顯差别。82↕ ≤%的(de)95後經常使用(yòng)微(wēi)信，比全國(guó)平均水¶₹γ™(shuǐ)平高(gāo)出18%。

　　95後對(duì)廣告的(de)态度究竟如(rú)何?

　　超過半數(shù)的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)95後被 ∞↓λ訪者認為(wèi)“對(duì)沒做(zuò)過廣告的(‍★de)産品我總是(shì)不(bù)太放(fàng)心”及“廣告會(h®♦λ×uì)非常影(yǐng)響我對(duì)品牌的(de)選擇”。同樣的(deφφ♥)，有(yǒu)四成的(de)二三四線城(ché★★ng)市(shì)95後認為(wèi)“對(duì)沒做(zuò)過廣 ✘≈告的(de)産品我總是(shì)不(bù)太放(fàng)心”。48%二三四線城(chén €g)市(shì)的(de)95後認為(wèi)“廣告會(huì)非常影(yǐng)響我對(duì)↑±✔品牌的(de)選擇”。而且接近(jìn)六成的(de)✘§95後認為(wèi)“能(néng)在越多(duō)媒體(tǐ)上(sh ₩àng)看(kàn)到(dào)廣告品牌就(jiù)越可(kě)信”。對(dασuì)于隻做(zuò)互聯網廣告的(de)産品，有•∞(yǒu)48%的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)95後表示不(b$↑™ù)放(fàng)心，二線城(chéng)市(shì)95後(36§λ%)，三四線城(chéng)市(shì)9εε♦5後(38%)。