傳媒大(dà)勢紛繁複雜(zá)，變化(huà)之快(k©≈uài)讓人(rén)心莫及。局座秉承堅持出幹貨的(de)理(lǐ)念，今日≈← ↑(rì)如(rú)約奉上(shàng)《20→•17中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)十大(dà)預測》上₽δ(shàng)。

　　預測1：中國(guó)廣告市(shì)場(c÷∞£®hǎng)媒體(tǐ)創收将形成傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)、互聯網新平台/媒體✔ ←(tǐ)、生(shēng)活圈媒體(tǐ)三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ)陣營格局。

　　今日(rì)頭條、分(fēn)衆傳媒2017年(nián)的(de)廣告收入©σ 将超過任一(yī)單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pín®<​)道(dào)，中國(guó)廣告創收最大(dà)的(de)媒體(t§•ǐ)集團或綜合平台将分(fēn)别是(shì)阿裡(lǐ)、百度、中央電(diàn)視(s≥♠αhì)台、騰訊、湖(hú)南(nán)廣電(diàn)、今日(rì)頭條、浙λ÷​江廣電(diàn)、分(fēn)衆傳媒。

　　就(jiù)廣告創收這(zhè)個(gè)角度來(lái)講，一(yī₩α€→)邊是(shì)傳統媒體(tǐ)的(de)日(rì)顯頹勢，一β₩δ(yī)邊卻是(shì)新興平台的(de)如(rú)日(rì)中天。今≠γδ日(rì)頭條2016年(nián)的(de)廣告創收目标是(shì)60億，✘ ±據創業(yè)家(jiā)了(le)解，截止到(dào)10月 ÷(yuè)20日(rì)，全年(nián)的(de)目标已經超額完成，預計(jì)全年(niá≤♦$★n)廣告收入将達到(dào)100億，以這≥↑β​(zhè)個(gè)數(shù)字計(jì)算(suàn)，今年↑©±±(nián)其在單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pín)道(dào)中也(y☆ ě)能(néng)排名第三位，僅次于CCTV1和(hé)湖(hú)南Ω♥​∑(nán)衛視(shì)。而今日(rì)頭•≥§ 條的(de)目标更為(wèi)遠(yuǎn)大(dà)，其CEΩ←₽≠O張一(yī)鳴今年(nián)曾在內(nèi)部年(nián)會(huì)演講時πΩ&≈(shí)指出，希望能(néng)夠通(tōng)過​®&♣1/7的(de)媒體(tǐ)時(shí)長(cháng)，通(≥γtōng)過更強大(dà)的(de)廣告系統、更強大(dà)的(d§€↑e)商業(yè)系統在2020年(nián)達到(dào)100億美↕× ®(měi)金(jīn)的(de)收入目标，這(z♠ hè)也(yě)意味著(zhe)今日(rì)頭條每年(nián)必須保證有(yǒu)10$₩0億元以上(shàng)的(de)增長(cháng)→♥¥才能(néng)達到(dào)此目标。

　　未來(lái)進入TOP創收行(xíng)列的(de)媒體(t♣φǐ)還(hái)有(yǒu)分(fēn)衆傳媒，據其&α2016年(nián)三季度财報(bào)，公司前三季度營收75.4億，同比增$÷長(cháng)18.8%;淨利潤31.4億 ☆™₩，同比增長(cháng)26.5%。按此成長(cháng)速度，其2015年(nián)'≥€總營收93億，預計(jì)2016年(nián)将會(huì)達到(dào)110億，這(z♠©hè)個(gè)數(shù)字已經足以超過任一(yī)單一(yī)電(diàn)視(£φshì)頻(pín)道(dào)。而随著(zhe)中國(guó)城(ché∏ •σng)市(shì)化(huà)的(de)不(bù)斷深入，在受衆媒介接觸日(rì)益分(f>®ēn)散和(hé)碎片化(huà)的(de)大(dà)趨勢下(xiα☆£à)，分(fēn)衆作(zuò)為(wèi)城(chéng)市(shì)化(huà)基礎設施及“•‌ 主流人(rén)群，必經之路(lù)，高(gāo)頻♥↔(pín)到(dào)達，低(dī)幹擾”的(de)核心價值會(huì)日(rì)益凸顯，分('↓‍"fēn)衆廣告創收持續平穩增長(cháng)仍可(kě‌₩γ)期。

　　雖然今日(rì)頭條和(hé)分(fēn)衆傳媒咄咄逼人(rén>®‍)，但(dàn)真正的(de)廣告創收霸主卻是(‍→✘↑shì)阿裡(lǐ)和(hé)百度兩強。據公開(kāi)數(shù)據，阿裡(lǐ)和(hé)百♦↑∞<度2015年(nián)的(de)廣告創收均超₽σ★過500億，百度2015财報(bào)更是(shì)顯示γ•其網絡營銷總收入高(gāo)達640億元。今年(nián)以來(lái)，百度因魏則西(xī)事(Ω"€‌shì)件(jiàn)遭遇廣告成長(cháng)的×π§•(de)煩惱，而阿裡(lǐ)卻仍就(jiù)快(kuài)速增長(cháng)，廣告收入預計(jì₩↕)今年(nián)将超越百度。BAT中的(¥®de)另一(yī)家(jiā)騰訊，雖然其整體(tǐ)營收在2015年(nián)已經超過±α1000億，但(dàn)其主要(yào)業(yè)務貢獻是(sλ$hì)遊戲收入，2015年(nián)的(de)廣告收入雖高(gāo)速增長(cháng)，¥σ£但(dàn)規模僅有(yǒu)175億，與阿ε₽裡(lǐ)和(hé)百度仍有(yǒu)較大(dà)差距。

　　綜上(shàng)，中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)媒ε§體(tǐ)創收将形成傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)、互聯網新₽φ™≥平台/媒體(tǐ)、生(shēng)活圈Ω‌媒體(tǐ)三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ)陣營。CCTV為(wèi)代表的(de)電(d¥↕∑iàn)視(shì)媒體(tǐ)代表著(zhe)§≤✔π傳統媒體(tǐ)具有(yǒu)高(gāo)覆蓋和(hé)高(gāo)公信力的(de)優勢，分€σ✔(fēn)衆傳媒為(wèi)代表的(de)生(shēng)活圈媒體(tǐ)代表著(zhe)城(‍≈×chéng)市(shì)生(shēng)↕δ←活空(kōng)間(jiān)媒體(tǐ)的(de)高(" ‌gāo)到(dào)達和(hé)高(gāo)匹配的(de)品質，而BAT、今日(rì"♣γδ)頭條等則代表的(de)是(shì)互聯網媒體(tǐ)具有(yǒu)​Ω高(gāo)連接和(hé)強互動的(de)屬性。

　　預測2. 中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)總¥↓₹'盤子(zǐ)在2017年(nián)預計↑₩(jì)跌破千億

　　電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎngΩ‍↓♠)的(de)大(dà)盤增減主要(yào)受媒體(tǐ)價格漲跌、媒體(tǐ)時(shí)間(j¶©​∏iān)增減及客戶的(de)投放(fàng₩₹)需求多(duō)少(shǎo)等核心要(y₽₩ào)素影(yǐng)響。

　　根據國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局公布的(de)數(shù) ÷據，2014年(nián)全國(guó)電(diàn)視(s  hì)廣告營收規模為(wèi)1278.5億，同比增長(cháng)1→✘✘₹6.1%;而随著(zhe)一(yī)劇(jù)兩星、÷©限娛令等政策調控對(duì)媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)造成的₽α(de)縮減，雖然大(dà)部分(fēn)媒體(tǐ)大($‍≤dà)幅提高(gāo)刊例價格，2015年(nián)中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告♣™ ♦收入仍然出現(xiàn)10.31%的(de)跌幅，總額為(wèi)1146億元。

　　2016年(nián)，國(guó)內(nèi)宏觀經濟形勢下(xià)行(↓σ$φxíng)壓力巨大(dà)，隻有(yǒu)強勢頻(pín)道(dào)價格出現(x↓‍↑iàn)實際增長(cháng)，大(dà)多(duō)數(shù)頻(pín)道ε•(dào)是(shì)明(míng)漲暗(àn)降，在廣<✔§電(diàn)總局一(yī)系列政策高(gāo)壓管控下(xià)，媒體(β↓§"tǐ)廣告時(shí)間(jiān)又(yòu)出現(xiàn)縮減。上(≈∑shàng)半年(nián)，除少(shǎo)數(shù)幾個(gè)電(dià✘>↕n)視(shì)台能(néng)維持平穩增長(cháng)外(w↓λαài)，大(dà)多(duō)數(shù)頻(pín)道(dào)業(>>★→yè)績将出現(xiàn)不(bù)同程度下(𱥩xià)滑，預計(jì)2016全年(nián)電(diàn​γ©&)視(shì)廣告大(dà)盤能(néng)勉強維持在1000億以上(shàng​≠)。

　　而随著(zhe)當下(xià)各大(dà π®)頻(pín)道(dào)2017年(niáΩ♣ ¶n)招商遇冷(lěng)，各媒體(tǐ)2017招商刊例價也(yě)首次在名★↔δ≤義上(shàng)沒有(yǒu)再繼續增長(cháng)，增值配送等政策也(yě)意味著(zhe±' ∏)媒體(tǐ)價格的(de)實際下(xià)λ♣降，在昨天剛結束的(de)湖(hú)南(nán)衛視(sh♥∞±ì)廣告招标會(huì)上(shàng)，♣±↔中标溢價率同比去(qù)年(nián)大(dà)幅下(xià)降，甚至個(gè)别節目出↔>現(xiàn)了(le)流标現(xiàn)象。在沒有(yǒu)電(diànΩ• )視(shì)劇(jù)中插恢複等利好(hǎo)性政策刺激下(x₽​§‌ià)，媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)不(bù)會(hu'✔ì)出現(xiàn)明(míng)顯變化δ$(huà)，如(rú)果在經濟下(xià)行(±♥αxíng)壓力下(xià)企業(yè)廣告預算(suàn)縮減或持續向互聯網等其他 ♣ (tā)媒介轉移預算(suàn)，中國(gu☆¶₹≈ó)電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)總盤在2017年(nián★π£™)跌破千億的(de)幾率将非常大(dà)。

　　預測3. 食品飲料、日(rì)化(huà)等快 &♦≥(kuài)消品、醫(yī)藥行(xíng)≤"α業(yè)仍将是(shì)廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤的™₽§(de)支柱行(xíng)業(yè)，而不(bù)斷湧現(xiàn ✔•)的(de)互聯網公司将繼續是(shì)正向帶動中₹​↔國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)增長(cháng)的(de)輸‌ 血點，除此之外(wài)，華為(wèi)、小(xiǎo)米、OPPO、vivo等領銜的(de)國♦∞​§(guó)産手機(jī)，進入供大(dà)于求産能(néng)過剩∏↕✘φ的(de)汽車(chē)行(xíng)業(yè)，進入調整周期又(yòu →λ)要(yào)去(qù)庫存的(de)房(fáng)地(dì)∏׶産行(xíng)業(yè)及回歸增長(chángβ♦)軌道(dào)的(de)白(bái)酒行(xíng)業(yèδ$♣<)也(yě)将領銜成為(wèi)拉動2017廣®δ告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤增長(cháng)的(de)主✔‍力軍。

　　從(cóng)媒介類型看(kàn)，目前拉動中國(guó)廣告市(shì)場(c≤♦hǎng)大(dà)盤增長(cháng)的(de)隻有(yσ¶↑ǒu)商務樓宇視(shì)頻(pín)、影(yǐng)院視(shì)頻(pín)、互聯網、電↑β(diàn)梯海(hǎi)報(bào)等幾種形式，電(diàn)視(shì)等傳統媒介λγφ‍對(duì)廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤都(dōu)是(shì)負貢獻♣‍β。從(cóng)近(jìn)些(xiē)年(nián)的(de)行(xíng)業(yè)貢‌≤≠'獻看(kàn)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)支柱行(xíng)業™✘β(yè)是(shì)食品、飲料、日(rì)化‍₹₹(huà)、醫(yī)藥及商業(yè)服務性行(xíng)業(yè)。其™±ε₹中，食品、飲料、日(rì)化(huà)也(yě)是(shì)互$♣σ聯網媒體(tǐ)、樓宇媒體(tǐ)和(hé)影(yǐ≈©εng)院媒體(tǐ)重要(yào)的(de)支柱行(xíng)業(yè)，這(zhè)™∏$$幾大(dà)行(xíng)業(yè)未來(lái)仍是(shì)主流媒體(tǐ)§α≤廣告創收的(de)保底行(xíng)業(yè)。

　　随著(zhe)中國(guó)經濟進入新常¶××✘态及消費(fèi)結構升級，一(yī)些(xiē)新φφ♣÷的(de)消費(fèi)熱(rè)點行(xíng)業(yè) ≤​≥将會(huì)成為(wèi)廣告市(shì)場(chǎng)新的(de)增長(cháng)動力π♠$。

　　首先是(shì)國(guó)産手機(jī)行' <∞(xíng)業(yè)，随著(zhe)三星受挫、蘋果下(✔∑xià)滑，國(guó)産手機(jī)品牌開(kāi)始逆襲，λ£ε紛紛加碼搶奪巨頭丢失的(de)份額。受vivo、OPPO憑借娴熟的(de)廣告、渠•♠道(dào)經驗逆襲成功的(de)模式影(yǐng)響，國(guó)産手機(jī)品牌紛紛加大(↓ ÷®dà)廣告投放(fàng)。華為(wèi)先是(→λshì)請(qǐng)來(lái)吳亦凡做(zuò)榮耀品牌代言，又(yòu)推出針對(du§₩ì)年(nián)輕人(rén)的(de)時(shí)尚手↓π機(jī)品牌Nova，并邀請(qǐng)關曉彤和(hé)張藝興代言，巨資冠名了(le)浙江衛視(‍∞✘←shì)《夢想的(de)聲音(yīn)》。今年(nián)備受成長(cháng)煩惱的∏γ★(de)小(xiǎo)米也(yě)頻(pín)頻(pín)出招，繼今年(nián)7¥→月(yuè)第一(yī)次請(qǐng)到(dào)吳秀波、劉詩詩和(hé)劉昊然代言紅(hóng♥≈∑)米手機(jī)(預估在1500萬元至2000萬元不(bù)等)，又(yòuΩ )請(qǐng)到(dào)梁朝偉代言小(xiǎo)米Note2(數(shù)千♦∞萬元級别)，據說(shuō)小(xiǎo)米最終1.8÷>億冠名了(le)現(xiàn)象級網綜《奇葩說‌‌↔₩(shuō)》。

　　汽車(chē)行(xíng)業(yè)<≤±一(yī)直是(shì)廣告投放(fàng)大(dà)戶。201←≥₩§6年(nián)上(shàng)半年(niσ' án)，我國(guó)上(shàng)市(shì)的(de)車(chē)企中有(yǒu)6<✔家(jiā)企業(yè)的(de)廣告宣傳推廣費(fèi)用(yòng)超過  ₹4億元人(rén)民(mín)币。其中上(shàng)汽↑‌>$集團位居第一(yī)，廣宣費(fèi)用(yòng)達到(d<±§∑ào)47.43億元。随著(zhe)汽車(chē)行(xíng)業(yè)進Ωσ↕入供大(dà)于求産能(néng)過剩的(de)新階段，企業(y讶)要(yào)想争取更多(duō)市(shì)>↕場(chǎng)份額就(jiù)必須加大(dà)營銷傳播投入。汽車↑≤(chē)行(xíng)業(yè)近(jìn)兩年(nián•φ§)內(nèi)絕對(duì)是(shì)拉動廣告 ‌≈市(shì)場(chǎng)增長(cháng'€₹♠)的(de)主力軍。

　　白(bái)酒行(xíng)業(yè)回歸增長(c•"☆háng)軌道(dào)，投放(fàng)潛力可© (kě)期。19家(jiā)白(bái)酒上(s←←∏hàng)市(shì)公司中，前三季度實×↔♦♣現(xiàn)營收增長(cháng)率達到(dào)兩位數(shù)的(de)有(y‍‌→ǒu)11家(jiā)，而前三季度淨利潤增長(cháng)率達'‌©ε到(dào)兩位數(shù)的(de)有(yǒu)12家(jiā)。白(bái)酒主要(y" ào)品牌已經回歸增長(cháng)軌道(dào)，作(zuò)為(wèi)傳統的÷±‍(de)廣告投放(fàng)大(dà)戶，白☆♦♠←(bái)酒行(xíng)業(yè)或将在2017年(nián)有(yǒu)大(d>®→↔à)爆發。

　　限于篇幅，本次隻推出三大(dà)預測，請(qǐng)持續關注傳媒情報(bào)局後續推送。