在上(shàng)個(gè)月(yuè)舉辦的(de)IAB年(nián)度領導會(©∏€huì)議(yì)上(shàng)，可(kě)見(jiàn)度（顯示廣告 ✘✔β是(shì)否被真正浏覽的(de)數(shù)值）是(shì)所有(yǒu)人(ré<σn)都(dōu)關注的(de)焦點，這(zh✘‍è)并不(bù)出乎意料。我們在12月(yuè)份發布的∑↔(de)調研報(bào)告《可(kě)見(jiàn)度的(de)五δ¶✘大(dà)因素》顯示，如(rú)今有(yǒu)超過一(yī)半的(de)線上¶εε≠(shàng)廣告都(dōu)沒有(yǒu)被浏覽∑≠¶，這(zhè)種情況是(shì)我們能(néng)夠改變，而且必須要(yào)改變的('<de)。
　　
　　正如(rú)許多(duō)人(rén)所知(zhī)道(dào)的 σ(de)，我們長(cháng)期以來(lái)一(yī)直提倡行(xíng)業(yè€γ↓★)把可(kě)見(jiàn)度視(shì)為(wèi)一(yī)種貨币，一(yī)種能(néβ↓ng)夠幫助營銷者和(hé)發布商提高(g₩σ∑āo)業(yè)績的(de)通(tōng)用(yòng)度量值。
　　
　　事(shì)實上(shàng)，在我們本月(yuè)進行(xíng)的(de)♦↕Ω₹實驗中，廣告主根據展示廣告MRC标準及ActiveView技(jì)術β≠¶(shù)測量，發現(xiàn)可(kě)見(jiàn)廣告所帶來(lái)的(de)轉換率提升了π♠€(le)50%。這(zhè)些(xiē)可(kě)見(jiàn)廣告，在§π至少(shǎo)一(yī)秒(miǎo)鐘(zhōng)之內(nèi)有(yǒ®Ω∑u)不(bù)少(shǎo)于50%的(de)內(nèi)容被浏覽，為(wèi)品牌影(yǐn★₽∏₩g)響帶來(lái)10.3%的(de)提升，而不(bù§¶∞)可(kě)見(jiàn)廣告則未給品牌帶來(lá♥£‍i)任何提升。基于MRC标準測量出的(de)可(kě)見(jiàn)度對(duì)于廣•δ告主的(de)影(yǐng)響，是(shì)真實可(kě)信的(de)。
　　
　　就(jiù)行(xíng)業(yè)而言，當務之急是(shì)要(yào)采取三大βγ<'(dà)舉措：
　　
　　關注計(jì)算(suàn)可(kě)見(jiàn)展示；可(kě)見(jiàn)度​φ比率不(bù)重要(yào)
　　
　　營銷人(rén)員(yuán)想要(yào↔→™§)的(de)不(bù)是(shì)營銷活動被≠₩↓₩浏覽到(dào)的(de)比例，而是(shì)£λ他(tā)們隻想支付可(kě)見(jiàn)展示。在這(zhè)一(y±♠©↔ī)要(yào)求下(xià)，可(kě)見(jià•↔∞€n)度比率就(jiù)不(bù)重要(yào)了(le)，而可(kě)測量的☆✘α"(de)可(kě)見(jiàn)印象的(de)确切數(shù)↕↓字就(jiù)變得(de)重要(yào)起來(lái)。
　　
　　我們認為(wèi)，行(xíng)業(yè)要(yào)追求100%的(de)可(kě★₽)見(jiàn)度，别無其他(tā)。這(zhè)意味著(€→zhe)僅買賣可(kě)見(jiàn)展示。我理(lǐ)解這(zhè)是(shì)一(yī)項重大✘ ¥φ(dà)的(de)挑戰，一(yī)個(gè)我們也(yě)正在自(zì)己的(de)媒體(tǐ×β)資源中解決的(de)問(wèn)題。沒有(yǒu)一(yī)個(gè)解決方案的(de)×←δ話(huà)，可(kě)見(jiàn)展示就(jiù)≠ε↕'還(hái)不(bù)能(néng)成為(wèi)行(xíng)業(yè)貨币©✔。
　　
　　針對(duì)可(kě)見(jiàn)度，制(zhì)定單一(yī)标準  ★∑
　　
　　尤為(wèi)重要(yào)的(de)是(shì)，我們的(de)行(xíng)業(y∑→è)制(zhì)定針對(duì)可(kě)見(jiàn)度的(de)單一(yī)标∏"λ準，适用(yòng)于所有(yǒu)情況€φ  。否則，我們将無法确定被浏覽展示的(de)真正價值，無↓↕φ法形成規模，無法有(yǒu)效地(dì)優化(huà)、穩定和(hé∞$₩)預測廣告位。
　　
　　通(tōng)過討(tǎo)論和(hé)分(fēn)析，​"我們的(de)行(xíng)業(yè)及MRC曾緻力于協商确定可(kě)見(jiàn)度的π‍(de)标準定義，一(yī)個(gè)我們大(dà)家(jiā)都(dōu)<™≤贊同的(de)定義。但(dàn)自(zì)那(nà)α✘"β之後，并不(bù)是(shì)我們所有(yǒu)人(rén)都(dōu)支持這(zhè)項舉動，近↓♦(jìn)期有(yǒu)些(xiē)廣告主和(hé)發布商≥∑'提出了(le)新定義。就(jiù)行(xín≈​g)業(yè)而言，我們不(bù)能(néng)為(¶±λγwèi)了(le)解決問(wèn)題，而制(zh≤∞←σì)定多(duō)個(gè)标準。
　　
　　現(xiàn)在，推進的(de)方法是(shì)≠☆我們接受行(xíng)業(yè)制(zhì)定的(de)經過長(cháng)期討(tǎ≠∏±≥o)論、激烈辯論、試驗證明(míng)的(de)标準。後期随著(zhe)我們對(♣∞duì)可(kě)見(jiàn)度認識的(de)加深，我們γ•₩還(hái)有(yǒu)許多(duō)機(jī)會(huì)對(duì)這(zhè)項标準進★←>÷行(xíng)調整、更新，但(dàn)是(shì)如(rú)果我們不(bù)集思廣益走完第一(★♦yī)步，打造真正的(de)貨币，那(nà)麽我們将永遠(yuǎn"•"‌)沒有(yǒu)那(nà)樣的(de)機(jī)會(huì)。
　　
　　解決測量差異
　　
　　差異和(hé)低(dī)測量率是(shì)不×<(bù)可(kě)接受的(de)，但(dàn)現(xiàn)在當發布商和(hé)₹÷‌φ廣告主比較可(kě)見(jiàn)度供應商時(sh®ε£ í)，這(zhè)種現(xiàn)象依然存在。為(wèi)了(le)消除測量差異，我們必須采用‌≥±(yòng)通(tōng)用(yòng)的(de)标準，而且還(há∏∏←♣i)要(yào)确保采用(yòng)一(yī)緻的(de)測量流程和(hé)方法。無論誰測♥✘​量，一(yī)公升水(shuǐ)永遠(yuǎn)是(shì)一(yī)公升水(shuǐ)。對(←✔♣duì)可(kě)見(jiàn)印象的(de)測量也(yě)應當如(rú)此。
　　
　　為(wèi)了(le)實現(xiàn)這( ∑zhè)一(yī)目的(de)，我們必須将測量技(♥"jì)術(shù)直接整合到(dào)廣告服務中，使可(kě)見(jiàn)度數(shù)據€Ω ∏能(néng)夠與營銷活動的(de)其他(tā)指标直接并列，精準地(dì)協調買方與賣方。
　　
　　可(kě)見(jiàn)度的(de)未來(lái)
　　
　　就(jiù)一(yī)項技(jì)術(shù)而言，可(kě)見(jiàn÷Ω×")度仍處于早期發展階段；這(zhè)個(gè)領域還(hái)有(yǒu)許多(duō)σ$♠問(wèn)題需要(yào)我們集思廣益共同解決。例如(rú)，随著(zhe)消費(fèi)者∏•≈ 在智能(néng)手機(jī)上(shàn•$✔g)花(huā)費(fèi)的(de)時(shí)間(j→≤γ‍iān)越來(lái)越長(cháng)，手機(jī)上(shàng)γ‌‍<的(de)可(kě)見(jiàn)度将變得(de)至關重要(yào)。二級互動指标，例如(r₩©±>ú)可(kě)看(kàn)時(shí)間(jiān)和(γΩ§"hé)可(kě)聽(tīng)性（畢竟，視(s≤σhì)頻(pín)會(huì)涉及到(dào)視(shì)覺、聽(tīng) π覺和(hé)運動），将能(néng)為(wèi)廣告提供更加豐富的(de)₹↕ ☆畫(huà)面，提高(gāo)其有(yǒu)效性。但(dàn<>∑)是(shì)如(rú)果我們始終在争論标準，那(nà)麽我們将無法走到(dà★α o)那(nà)一(yī)步。
　　
　　最佳的(de)技(jì)術(shù)是(sh€✘→ì)能(néng)讓用(yòng)戶滿意，且不↑∑₹(bù)複雜(zá)的(de)。例如(rú)隻需輕點幾下(xià)↕•∞'，手機(jī)上(shàng)就(jiù)會(huì)瞬間(jiān'∞β)顯示新城(chéng)市(shì)的(de)路(lù)線，或将午餐送到(dào)我們身(αγ↓shēn)邊。我希望一(yī)年(nián)之後，可(kě)見(jiàn)度會(h≈₽uì)像所預料的(de)那(nà)樣，成為(wèi)​β×真正的(de)貨币，而且對(duì)所有(yǒu)人(rén)而言都(d★♠↔♠ōu)是(shì)簡單便捷的(de)。