在上(shàng)個(gè)月(yuè)舉辦的(de)IAB年(₽δ→nián)度領導會(huì)議(yì)上(shàng)，可(kě)見(jiàn)度（'$★→顯示廣告是(shì)否被真正浏覽的(de)數(shù)值）是(<§ shì)所有(yǒu)人(rén)都(dō™£™u)關注的(de)焦點，這(zhè)并不(bù)出乎意料。我們在12月(yuè)份發布的(↕​✔$de)調研報(bào)告《可(kě)見(jià≈☆n)度的(de)五大(dà)因素》顯示，如(rú)今有(yǒu)超過一(  yī)半的(de)線上(shàng)廣告都(dōu±♠£)沒有(yǒu)被浏覽，這(zhè)種情況是(shì)我們能(néng)夠改變，而且必≈♥須要(yào)改變的(de)。
　　
　　正如(rú)許多(duō)人(rén)所知(zhī)道(dào)的(de)，我們長(chángδ>)期以來(lái)一(yī)直提倡行(xíng)業(yè)把可(kě)見(jiàn)度視↓∏♠(shì)為(wèi)一(yī)種貨币，一(yī)種能✔β≈(néng)夠幫助營銷者和(hé)發布商提高(gāo)業(yè)績的(de)通(tō∏>σng)用(yòng)度量值。
　　
　　事(shì)實上(shàng)，在我們 π本月(yuè)進行(xíng)的(de)實驗中，廣告主根據展示廣告MRC标準及ActiveView←₽δ∏技(jì)術(shù)測量，發現(xiàn)可(kě)見(jiàn)廣告所帶來(lái)的(deλ✘)轉換率提升了(le)50%。這(zhè)些(xiē)可∑' (kě)見(jiàn)廣告，在至少(shǎo)一(yī)秒(miǎo)鐘(zhōng)之內(nèi♥™)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)于50%的(de)內(nèi)容被浏覽，為(wèi)品牌影(‌↑☆yǐng)響帶來(lái)10.3%的(de)提升， §↕♦而不(bù)可(kě)見(jiàn)廣告則未給品牌帶來(lái)任何提升。基于MRC"♣'标準測量出的(de)可(kě)見(jiàn)度對(duì)于廣告主的(de)影(yǐng)響，是( φ¥$shì)真實可(kě)信的(de)。
　　
　　就(jiù)行(xíng)業(yè)而言，當 ™✔≤務之急是(shì)要(yào)采取三大(dà)舉措：
　　
　　關注計(jì)算(suàn)可(kě)見(jiàn)展示；可(kě)見(jiàn)度比率©   不(bù)重要(yào)
　　
　　營銷人(rén)員(yuán)想要(yào)的 σ₹σ(de)不(bù)是(shì)營銷活動被浏覽到(dào)的(de)比例，而是(™↑∑→shì)他(tā)們隻想支付可(kě)見©>(jiàn)展示。在這(zhè)一(yī)要(y↓​ πào)求下(xià)，可(kě)見(jiàn)度比率就(jiù)不(bù)重要(y"↔ào)了(le)，而可(kě)測量的(de)可(kě)見(‍↔×σjiàn)印象的(de)确切數(shù)字就(jiù)變得(de)重要(yào)起λ <來(lái)。
　　
　　我們認為(wèi)，行(xíng)業(yè)要(yào)追求100%的(de)可(kě)見(↓‍αjiàn)度，别無其他(tā)。這(zhè)意味著(zhe)僅買賣可(k​≈∑ě)見(jiàn)展示。我理(lǐ)解這(zhè)是(shì)一(yī)項重大(dà♣±∑♣)的(de)挑戰，一(yī)個(gè)我們也(yě)正在自(zì)♣™ε己的(de)媒體(tǐ)資源中解決的(de)問(wèn)題。沒有(yǒu)一(yīπ≤÷)個(gè)解決方案的(de)話(huà)，可(k✘←÷✘ě)見(jiàn)展示就(jiù)還(hπ¶ái)不(bù)能(néng)成為(wèi)行(xíng)業(yè)貨币。
　　
　　針對(duì)可(kě)見(jiàn)度，制(zhì)定單一(yī)标準
　　
　　尤為(wèi)重要(yào)的(de)是(≥λshì)，我們的(de)行(xíng)業(yè)制®→α<(zhì)定針對(duì)可(kě)見(jiàn)度的♣₩​★(de)單一(yī)标準，适用(yòng)于所有(y♦Ωǒu)情況。否則，我們将無法确定被浏覽展示的(de)真正價值，無法形成規模，無法有(y₹πǒu)效地(dì)優化(huà)、穩定和(hé)預測廣告位。
　　
　　通(tōng)過討(tǎo)論和(hé)分(fēn)析，我們的(de)行(xíng)業(yΩ↓è)及MRC曾緻力于協商确定可(kě)見(jiàn)度的(de)标準定義，一(yī)個(₽¥≤gè)我們大(dà)家(jiā)都(dōu)贊同的(de∏♥≥γ)定義。但(dàn)自(zì)那(nà)之後，并不(bù)是(shì)我們所有(ε¶≤®yǒu)人(rén)都(dōu)支持這(zhè)項舉動，近(jìn)期有(yǒ↑®u)些(xiē)廣告主和(hé)發布商提出了(le)新定義。就(jiù)行(xíng)業(yè¶δ¶)而言，我們不(bù)能(néng)為(wèi)了(le)解決問(wèn)題，而制(zhì)γ₽​↓定多(duō)個(gè)标準。
　　
　　現(xiàn)在，推進的(de)方法是(shì)我們接受行(xíng)業(yè)制(zhì)₩φ±×定的(de)經過長(cháng)期討(tǎo)$ α論、激烈辯論、試驗證明(míng)的(de)标準。後期Ω×随著(zhe)我們對(duì)可(kě)見(jiàn​​)度認識的(de)加深，我們還(hái)≥☆有(yǒu)許多(duō)機(jī)會(hu∏¥ì)對(duì)這(zhè)項标準進行(xíng)調整、更新，Ω∑但(dàn)是(shì)如(rú)果我們不(bù)集思廣±♠益走完第一(yī)步，打造真正的(de)貨币，那(nà)麽我們将永遠(yuǎn)沒有(yǒu↕↔ ♣)那(nà)樣的(de)機(jī)會(huì)。↓φ★←
　　
　　解決測量差異
　　
　　差異和(hé)低(dī)測量率是(shì)不(bù)可(kěק&)接受的(de)，但(dàn)現(xiàn)在當發布商和(hé)廣告主比較可(±♣kě)見(jiàn)度供應商時(shí)，這(zhè)種現Ω®β(xiàn)象依然存在。為(wèi)了(le)消除測量差異，我們必須↕±•采用(yòng)通(tōng)用(yòng)的(de)标準，而且還(hái)要(y∑×←←ào)确保采用(yòng)一(yī)緻的(d"βe)測量流程和(hé)方法。無論誰測量，一(yī)公升水€♥(shuǐ)永遠(yuǎn)是(shì)一±₽₽‍(yī)公升水(shuǐ)。對(duì)可(kě)見(jiàn)印≤☆×象的(de)測量也(yě)應當如(rú)此。© ↕£
　　
　　為(wèi)了(le)實現(xiàn)這(zhè)一(yī)目的(de)，我們必須将測量技(γ✘₹jì)術(shù)直接整合到(dào)廣告服務中，使可(kě)見(jiàn)度數(shù)φ∞據能(néng)夠與營銷活動的(de)其他(tā)指标直接并列，精準地(dì)協調買方與賣方。
　　
　　可(kě)見(jiàn)度的(de)未來(lái)
　　
　　就(jiù)一(yī)項技(jì)術(shù)而言，可(kě)見(jiàn)度仍處于早期發展↕"​✔階段；這(zhè)個(gè)領域還(hái><‍¶)有(yǒu)許多(duō)問(wèn)題需要(yào)我們集思廣益共同解決。例如(₩↓rú)，随著(zhe)消費(fèi)者在ε♥σ智能(néng)手機(jī)上(shàng)花(huā)費(f$φ←èi)的(de)時(shí)間(jiān)越®$∏來(lái)越長(cháng)，手機(jī)上(shàng)的(de)可(kě)見(jiàΩ×πn)度将變得(de)至關重要(yào)。二級互動指标σ♠<，例如(rú)可(kě)看(kàn)時(shí)間(jiān)和(h€↕ é)可(kě)聽(tīng)性（畢竟，視(shì)頻(pín)會(huì)涉及到(dào)視(sh♦ ®ì)覺、聽(tīng)覺和(hé)運動），将能(néng)♣δ∏€為(wèi)廣告提供更加豐富的(de)畫(huà)面，提高(g↔λāo)其有(yǒu)效性。但(dàn)是(shì)如(rú)果我β×₽們始終在争論标準，那(nà)麽我們将無法走到(dào)那(nà)一(yī)步。
　　
　　最佳的(de)技(jì)術(shù)是(shì)能(néng)讓用(yòng)戶滿意，且←₽→↕不(bù)複雜(zá)的(de)。例如(rú)隻需輕點幾下(xià)，手機(jī)上(sh¥β>→àng)就(jiù)會(huì)瞬間(jiān)顯示新城(chéng)市(s≤↔✘hì)的(de)路(lù)線，或将午餐送到(dào©₹)我們身(shēn)邊。我希望一(yī)年(÷φ¶¶nián)之後，可(kě)見(jiàn)度會(hφ☆✔uì)像所預料的(de)那(nà)樣，成為(wèi)真正®α₹的(de)貨币，而且對(duì)所有(yǒu)人(rén)而言都(dōu)是(shì)簡↑♠&單便捷的(de)。