今年(nián)Google第一(yī)季度财報(bào)中有(yǒu)一(yī)個(gè♠​)很(hěn)有(yǒu)意思的(de)數(shù)↑€γ據。從(cóng)整體(tǐ)上(shàng)來(lái)看(kàn)，Google的(d ∑♠e)單次廣告點擊價格跌得(de)很(hěn)厲害，比Ω™​¥去(qù)年(nián)同期下(xià)降了(le)7%(分(fēn)析師(shī)預計(jì)是↕≠≤δ(shì)3%)，是(shì)個(gè)打擊面很(hěn)大(dà)的(de)壞消息。但☆← (dàn)是(shì)按照(zhào)财報(bào)中的(de)細分(fēλ φn)數(shù)字，造成廣告收入下(xià)滑的(de)主要(yào)原因卻是(shì)G÷₽€ oogle的(de)視(shì)頻(pín)業(yè <σβ)務YouTube廣告份額快(kuài)速上↔≠(shàng)升。
　　
　　因為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告的(de)單次&¥×點擊價格比搜索展示廣告低(dī)，所以視(shì)頻(pín)廣告增長(cháng)↑•₩快(kuài)，反而拉低(dī)了(le)GooΩ→λgle的(de)廣告均價。定價必然是(shì)和(hé)廣告效果直接相(xiàngσΩ↓)關的(de)。視(shì)頻(pín)廣告定價低(dī)是(shì)因為(wèi)視(sε↑hì)頻(pín)廣告帶來(lái)的(de)購(gòu)買效果一(yī)直都(d≈♠ōu)不(bù)如(rú)用(yòng)戶在α☆βGoogle搜索關鍵詞時(shí)搜出的(de)展示廣告直接。• 
　　
　　YouTube改進了(le)它原來(lái)的(de)視(shì &ε)頻(pín)廣告服務TrueView，為(wè"‌£₩i)了(le)要(yào)縮小(xiǎo)↕₩πσ你(nǐ)與你(nǐ)要(yào)買的(de)商品之間(jiφ₹↑ān)的(de)距離(lí)。新的(de)視(sh≤≥ì)頻(pín)廣告在向你(nǐ)展示一(yī)支絲芙蘭睫毛膏的(de)同時(shí) ♣÷₹，增加一(yī)個(gè)圖層，把睫毛膏、睫毛夾的(de)購(gòu)買鏈✘±→接展示在視(shì)頻(pín)右側。用(yòng)戶可(kě)以直接點擊進入✔♠電(diàn)商購(gòu)買頁面。如(rú)下(xià)圖：
　　

　　
　　
　　這(zhè)種改良版的(de)廣告方式，隻有(yǒu)在實際®★©↕帶來(lái)購(gòu)買的(de)時(shí)候，才會✘>(huì)比TrueView貴。和(hé)傳統的(de)TrueView一(yī)樣，隻有(yπΩ ǒu)在用(yòng)戶持續觀看(kàn £®)廣告超過30秒(miǎo)鐘(zhōng)之後，YouTube才把他(tā)算(suàn✘<×)作(zuò)單次浏覽進行(xíng)計(jì)費(fèi)。如(♣ •​rú)果這(zhè)個(gè)過程中，這(zhè)個(gè)商品引起σ ‌§了(le)你(nǐ)一(yī)點點的(de)興趣，你(nǐ)點擊了(le)右®₩©側的(de)鏈接進入商家(jiā)網站(z÷ βhàn)，Google并不(bù)加收費(←¶fèi)用(yòng)。隻有(yǒu)當最後你(nǐ)在該網站(zhàn)上(shàng)φβ'購(gòu)買了(le)商品的(de)時(shí)候，Google才再加收一(yī)筆(bǐ)費(÷↑fèi)用(yòng)。
　　
　　所以聽(tīng)起來(lái)，新的(de)服務對(dαε±×uì)商家(jiā)無比劃算(suàn)，用(yòng)戶點擊這(zhè)種新的(de)視(shì✘✔✔)頻(pín)廣告并不(bù)會(huì)給商家(jiā)帶來(lái)顯著數(shùαε)額的(de)額外(wài)的(de)支出，即使有(yǒ∞ γu)也(yě)被銷售商品賺取的(de)利潤抵消了(le)。
　　
　　目前，和(hé)Google達成合作(zuò)的(de)商家(jiā)包括美(<±♥měi)國(guó)擁有(yǒu)最大(d™$à)在線商店(diàn)的(de)化(huπ à)妝品品牌Sephora，家(jiā)具¥↓電(diàn)商平台Wayfair。《華β₹£γ爾街(jiē)日(rì)報(bào)》采訪到(dào)了 ™(le)Wayfair的(de)電(diàn)視(shì)及在線廣告主管BenYoung，他(t≥≤​✘ā)說(shuō)“這(zhè)種方式讓消費(€↕¥fèi)者做(zuò)好(hǎo)了(le)購(gòu)物(wù)★≥∏的(de)準備，他(tā)們更有(yǒu)可(kě)能(néng)會(huì)訪問(wè♦>↓←n)網站(zhàn)順便買點東(dōng)西(xī)。”