首先解釋一(yī)個(gè)問(wèn)題，市(shì)λ• ♦場(chǎng)部到(dào)底要(yào)不(bù)要(yào)♠γ₩背銷量?如(rú)果背銷量的(de)話(huà)，那(nà)幹嘛不>©(bù)叫銷售部?　　企業(yè)職能(néng)部門(mén)一(yī)般分(f✘™₩ēn)為(wèi)4個(gè)：研發、生(shēng)産、銷售、市(shì)場(chǎng)。按照α& (zhào)重要(yào)性排名：銷售&g&↕t;研發>生(shēng)産>市(shì)場(ch↕Ωδ∏ǎng)...

近(jìn)日(rì)，一(yī)份由ANA(美(m"δφěi)國(guó)國(guó)家(jiā)廣告協會(huì))發布的(de)媒介÷σπ✘透明(míng)度報(bào)告指出：市(shì)場(chǎng)主與代理(lǐ)商之λ♠間(jiān)的(de)「婚姻」關系正受到(dà×σ≥"o)前所未有(yǒu)的(de)挑戰。在營銷界，如(rú)今市(shì)場(chǎ≥÷λng)主越來(lái)越多(duō)地(dì)将核心環節交由內(nè¶δαi)部團隊執行(xíng)，優秀人(rén>ε)才也(yě)...

近(jìn)年(nián)來(lái)，程λ™×'序化(huà)購(gòu)買每年(nián)翻倍的(de)增速已成為(wè ™γi)業(yè)界的(de)焦點，而其中較大(dà)驅動力來(lái)自(zì♠≥‍)于程序化(huà)視(shì)頻(pín​‌)購(gòu)買，随著(zhe)更多(duφ∏ō)優質視(shì)頻(pín)廣告資源的(d ¶e)開(kāi)放(fàng)，尤其是(shì)品牌廣告主對(duìσ♠)視(shì)頻(pín)程序化(huà)購(gòu)買的(de)需求驅動，包括私有(yǒ∞↔↕↓u)程序化(huà)交易(P...

　 DSP廣告的(de)核心，是(shì)一(yī)個(gè)跨越不(bù)©®σ同推廣資源平台，使用(yòng)統一(yī)的(de)定向π♣< 投放(fàng)、數(shù)據優化(hΩ₽>uà)和(hé)報(bào)告，透明(míng)自(zì)動地(dì)購(gòu)買媒介資源的(dλδe)投放(fàng)平台。為(wèi)什(shén)麽DSP廣告合适廣告企業(y✔←₩è)主，總結起來(lái)主要(yào)有(yǒασ↑♠u)四點：　　...

PC端跟移動端的(de)DSP廣告大(dà↑≠↓)的(de)背景都(dōu)是(shì)互聯網數(shù)字廣告的(de)¶ ≠模式，怎麽樣幫廣告主跟用(yòng)戶更好(hǎo)地(dì)互動和(hé)↕∏₩←交流。作(zuò)為(wèi)不(bù)同的(de)媒介，移動DSP↕≥ ♦廣告有(yǒu)4大(dà)不(bù)一(yī)樣的(de©€)特征：　　1、移動DSP廣告用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)有(yǒuγ↓π)别于P...

   移動DSP廣告是(shì)專為(wèi)移動端推出™δ的(de)，其特性也(yě)更加符合移動設備的(de)屬性，LBS本身(≥←shēn)具有(yǒu)極強的(de)移動特性，₽&在移動互聯網迅猛發展的(de)今天，手機(jī)'✘等移動終端已成為(wèi)現(xiàn)代人(rén)...

市(shì)場(chǎng)回顧：收入維持高(gāo)增長(cháng)‍≤φ♣，估值回調。　　從(cóng)年(nián)初至今的(de)市(shì)場(₹♣®chǎng)走勢來(lái)看(kàn)，傳媒行(xíng)₹¶ε↕業(yè)漲幅位居各行(xíng)業(yè)倒數(shù)₩↓ε第一(yī)，年(nián)初至10月(yuè)31日(r쩧)傳媒闆塊下(xià)跌了(le)28.15%，一(yī)方面受到(dào↕γ±)市(shì)場(chǎng)風(fēng)格轉換和(hé)風(fēng)險偏好®"(hǎo)降低(dī)的(de)影(yǐng)響...

廣告是(shì)品牌的(de)重要(yào)因素，但(dàn)不(bγ&ù)是(shì)唯一(yī)重要(yào)因素，因此我們評價一(yī)則好(hε↕ǎo)廣告創意是(shì)很(hěn)重λε要(yào)，但(dàn)重要(yào)的(de)是(shì)銷量，好(hǎo)的(d‍₽e)廣告為(wèi)品牌增值，不(bù)好(hǎo)的(de)廣告是(shì)為™↔↑(wèi)廣告負債，所以首先要(yào)解釋一(yī)個(gè)問(w€∏€èn)題，市(shì)場(chǎng)部到(dào)底要(yào)不(bù)要(붥♥yào)背銷量?...

過去(qù)兩年(nián)，廣告主熱(r£ €è)衷于投放(fàng)熱(rè)門(mén)IP，綜藝δ÷冠名動辄上(shàng)億，但(dàn)是(shì)豪擲資本的(d‍>✔♣e)背後，我們不(bù)禁要(yào)反思：　　品牌得(de)到(dào)了(le)±€×什(shén)麽?　　有(yǒu)多(duφ♥πφō)少(shǎo)內(nèi)容被消費(fèi)者記住?　　是(shì÷"∑)否積累起等價的(de)品牌資産?　　動辄5000萬...

　1.電(diàn)梯框架廣告　　電(dià© n)梯框架廣告，我想這(zhè)是(shì♥$α)大(dà)家(jiā)再熟悉不(bù)過的(de)了(le)。在大(★₹★"dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)樓宇內(nèi)、小(xiǎo)區(qū)←★✔§內(nèi)、寫字樓內(nèi)，這(zhè)是(shì)較常見(jiàn±≈δ)的(de)電(diàn)梯廣告形式了(le)。這(zhè)種媒體(tǐ)，在廣₽★告畫(huà)面的(de)設計(jì)上(shàng)盡量有(‍‌Ωyǒu)創意，色彩與電(diàn)梯間(jiān)的(de)顔...

餐廳經營者每年(nián)會(huì)将收入的(de)一(yī)部分(fēn)投入市(shì)場∞₩(chǎng)預算(suàn)，這(zhè)φ✔✔±筆(bǐ)錢(qián)要(yào)用(yòng)來(lái)做(zu↔δ‌φò)哪些(xiē)事(shì)情呢(ne)，如(rú)果要(yào)寫清單可(π®•→kě)能(néng)會(huì)寫老(lǎo₹↓)長(cháng)，今天我們就(jiù)來(lái)談談餐廳經營者在市♦π∑(shì)場(chǎng)營銷中經常會(huì)犯的(de)10個$∑↑¶(gè)錯(cuò)誤。　　1、不(bù)重視(shì)品牌　　品牌承諾...

DSP廣告交易平台與廣告網絡，同樣可(kě)以簡單理(lǐ)解為(wèi)聚合♣©₽了(le)衆多(duō)媒體(tǐ)網站(zhàn)(publishers)與廣¥♠$告主的(de)交易市(shì)場(chǎn&×€g)，但(dàn)是(shì)它們之間(jiān)有(yǒu)著(zh'Ω"λe)很(hěn)大(dà)的(de)分(fēn)别，請(qǐ↔↔ng)看(kàn)他(tā)們的(de)定義：　　DSP廣告交易平台，英文(wén)δ∞≥全稱...

    廣告主投放(f®∞₹ àng)廣告，關心的(de)畢竟是(shì)效益，而直接的(de)效益便是✘✔β(shì)消費(fèi)者的(de)購(g€<‌ òu)買量。對(duì)報(bào)紙(zhǐ)廣告而言‌₽，這(zhè)裡(lǐ)的(de)效益是(shì)指廣告對(duì)分(fēn∏π)類廣告讀(dú)者的(de)影(yǐng)響，促使讀(dú)者φπ拿(ná)起電(diàn)話(huà)...

品牌傳播的(de)核心理(lǐ)念是(shì)什(shén)麽?如(rú)何建立品牌新品類?怎樣<Ω成為(wèi)故事(shì)創作(zuò)的(de)高(gāo)手?.......≈δ前段時(shí)間(jiān)，我在某沙龍對(duì)新媒體(tǐ)的(de)故事(shì)₩ 化(huà)傳播進行(xíng)了(le)主題分(fēn)享。　　01　　大(dà'≠βπ)多(duō)數(shù)人(rén)做(zuò)品牌會(huì)怎樣♥§γφ做(zuò)?最通(tōng)常的(de)做(zuò).≠☆λ..