首先解釋一(yī)個(gè)問(wèn)題，市  α‍(shì)場(chǎng)部到(dào)底要(yào)不(bù)要(yào)背銷量?如(rú)®₽®果背銷量的(de)話(huà)，那(nà)幹嘛不(bù)叫銷售部?　　企業(yè)職能(n駀☆ng)部門(mén)一(yī)般分(fēn)為(wèi)4個(gè)：研發、生(shēng☆φ)産、銷售、市(shì)場(chǎng)。按照(zhào)重←₹©₩要(yào)性排名：銷售>研發>生(shēng)産>市(shì)場(ch•$<ǎng)...

近(jìn)日(rì)，一(yī)份由ANA(美(měi)國(guó)國(guó)家(j€≠ ↓iā)廣告協會(huì))發布的(de)媒介透明(míng)度報(bào)告指出：市'<(shì)場(chǎng)主與代理(lǐ)商之間(jiān)的(de)「婚姻」關系₽™✔正受到(dào)前所未有(yǒu)的(de)±∑挑戰。在營銷界，如(rú)今市(shì)場(chǎn₹§×☆g)主越來(lái)越多(duō)地(dì)将核心環節交由內(nèi)部團隊執行(xíng₩©)，優秀人(rén)才也(yě)...

近(jìn)年(nián)來(lái)，程序化(huà)購(gòu)買每年(nián)翻倍的(α₩®de)增速已成為(wèi)業(yè)界的(de)焦點，而其中較大(dà)驅動力來(lái)自(z↕✘✘★ì)于程序化(huà)視(shì)頻(pín)購(gòu)買，随著(zhe)更 "<£多(duō)優質視(shì)頻(pín)廣告資源的(de)開(kāi)放(fà≥✘∞ng)，尤其是(shì)品牌廣告主對(duì)視(shì)頻£®≈(pín)程序化(huà)購(gòu)買的(de)需求驅動，包括私有(yǒu姥)程序化(huà)交易(P...

　 DSP廣告的(de)核心，是(shì)一(yī)個(gè)跨越不(bù)同推↕₽ δ廣資源平台，使用(yòng)統一(yī)的₩δ₽₹(de)定向投放(fàng)、數(shù)據優化(huà)和(₽←hé)報(bào)告，透明(míng)自(zì)動地(dì✔£)購(gòu)買媒介資源的(de)投放(fàng)平台。>♦×為(wèi)什(shén)麽DSP廣告合适廣告企業(yè)™γ主，總結起來(lái)主要(yào)有(yǒu)四點：　　...

PC端跟移動端的(de)DSP廣告大(dà)的(de)背景都(dōu)是(shì)互聯網數(sh$™ù)字廣告的(de)模式，怎麽樣幫廣告主跟用(yòng)戶更好(hǎo♣→↕)地(dì)互動和(hé)交流。作(zuò)為 ¥(wèi)不(bù)同的(de)媒介，移動DSP廣告有(yǒu)4大(d>×à)不(bù)一(yī)樣的(de)特征≈δα：　　1、移動DSP廣告用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)有(yǒu)别于P...

   移動DSP廣告是‍'∏™(shì)專為(wèi)移動端推出的(de)↑‌σγ，其特性也(yě)更加符合移動設備的(de)屬性，LBS本身(shēn)具有(yǒu)極強₹₽‌€的(de)移動特性，在移動互聯網迅猛發展的(λ ≥±de)今天，手機(jī)等移動終端已成為(wèi)現(xiàn)代人(rén)...

市(shì)場(chǎng)回顧：收入維持高(gāo)增長(cháng)¶≠，估值回調。　　從(cóng)年(nián)初至今的(de)市(shì)場(chǎng)走勢來 β•↓(lái)看(kàn)，傳媒行(xíng)業(₩↑πyè)漲幅位居各行(xíng)業(yè)倒數(shù)第一(yī)，年(&‌nián)初至10月(yuè)31日(rì)傳媒闆塊下(xià)跌了(le)28.15%，π₩一(yī)方面受到(dào)市(shì)場(chǎng)風(f₹ ēng)格轉換和(hé)風(fēng)險偏好(hǎo)降低(dī​↓)的(de)影(yǐng)響...

廣告是(shì)品牌的(de)重要(yào)因素，但(dàn)不(bù)是(shì)唯一(yī)重‌‌σ 要(yào)因素，因此我們評價一(yī)則好(hǎ'∞÷o)廣告創意是(shì)很(hěn)重要(yào)，但(dàn)重要(yào)的(de)是←<×(shì)銷量，好(hǎo)的(de)廣告為(wèi≈±γβ)品牌增值，不(bù)好(hǎo)的(de)廣告是(shì)為(wèi)廣告負債，所以≥÷π首先要(yào)解釋一(yī)個(gè)問(wèn)題，市(shì)場(&Ω βchǎng)部到(dào)底要(yào)不(bù)要(yào)背銷量?...

過去(qù)兩年(nián)，廣告主熱(rè)衷于投放(fàng)熱(rè)門(mén)I≈σπP，綜藝冠名動辄上(shàng)億，但(dàn×±∏ )是(shì)豪擲資本的(de)背後，我們>✔不(bù)禁要(yào)反思：　　品牌得(de)到(dào)了(le)什(shén)±→↕麽?　　有(yǒu)多(duō)少(shǎo §∑λ)內(nèi)容被消費(fèi)者記住?　　是(shì)≠¥✔否積累起等價的(de)品牌資産?　　動辄5000萬...

　1.電(diàn)梯框架廣告　　電(diàn)梯框架廣告，我想這(zhè)是(shì)大↓♦(dà)家(jiā)再熟悉不(bù)過的(de)了(le)。在大(∞±dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)樓宇內(nèi)、小(xiπ≥αǎo)區(qū)內(nèi)、寫字樓內(nèi)，這(zhè)是(shì)較常見(jiàn)的(d™ ₩≥e)電(diàn)梯廣告形式了(le)。這(zhè)種££媒體(tǐ)，在廣告畫(huà)面的(de)設計(jìφ )上(shàng)盡量有(yǒu)創意，色彩與電(diàn)梯間(jiān)的(de)顔...

餐廳經營者每年(nián)會(huì)将收入的(de)一(yī)部分(fēn)投入市±¶∑≤(shì)場(chǎng)預算(suàn)，這(zhè)↔ε 筆(bǐ)錢(qián)要(yào)用(yòng)來(lái)做(zuò)≥ ↔哪些(xiē)事(shì)情呢(ne)，§λ如(rú)果要(yào)寫清單可(kě)能(néng)會(huì)寫₽♥←老(lǎo)長(cháng)，今天我們就(jiù)來(lái)談談餐廳經營者在市(shì)場(¥♣↑chǎng)營銷中經常會(huì)犯的(de)10個(g∏♠ è)錯(cuò)誤。　　1、不(bù)重視(shì)品牌　　品牌承 ♣γ✔諾...

DSP廣告交易平台與廣告網絡，同樣可(kě)以簡單理(l₽Ω<ǐ)解為(wèi)聚合了(le)衆多(duō)媒體(tǐ)網站(zhàn)(publisγ€∑hers)與廣告主的(de)交易市(shì)÷∑場(chǎng)，但(dàn)是(shì)它們之間(jiān)有(yǒu)著(z♠∏<≈he)很(hěn)大(dà)的(de)分(fēn)别，請(qǐng)看(kα€λ★àn)他(tā)們的(de)定義：　　DSP廣告交易平台，英文(wén)全稱...

    廣告主投放(fàng)廣告，關♠ €¥心的(de)畢竟是(shì)效益，而直接的(de☆φδ)效益便是(shì)消費(fèi)者的(de)購(gòu)買量。對(duì)報(bào)紙(z₹™hǐ)廣告而言，這(zhè)裡(lǐ)的(de)↔‍效益是(shì)指廣告對(duì)分(fēn)類廣告讀(dú)者的(de)影(yǐng) ↔♣•響，促使讀(dú)者拿(ná)起電(diàn)話(huà©'™&)...

品牌傳播的(de)核心理(lǐ)念是(shì)什(shén×↔ γ)麽?如(rú)何建立品牌新品類?怎樣成為(wèi)故事(shì)創作(zuò)€ ↑→的(de)高(gāo)手?.......前段時←♦±‌(shí)間(jiān)，我在某沙龍對(duì)新媒體(tǐ)的(de)故事(shì)化(huà)>≠傳播進行(xíng)了(le)主題分(fēπσ‍n)享。　　01　　大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)做(zu÷&π>ò)品牌會(huì)怎樣做(zuò)?最通(tōng)常的(de>÷∞÷)做(zuò)...